焦福偉

摘 要 傳統(tǒng)的音樂廣播電臺在經歷了多個發(fā)展階段之后，一直以積極的探索精神，向著與時俱進的發(fā)展方向。而在“互聯網+”的背景下，傳統(tǒng)音樂廣播與音頻自媒體之間呈現出一種創(chuàng)新與融合的發(fā)展趨勢，這為音樂的傳播提供了新的路徑。文章首先介紹了傳統(tǒng)音樂和音頻自媒體的發(fā)展階段，重點探討了它們的創(chuàng)新思路，以期為相關人員提供參考。

關鍵詞 傳統(tǒng)音樂廣播；音頻自媒體；相互融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）217-0067-02

傳統(tǒng)音樂廣播的實現主要是在磁帶或者是唱片的基礎上進行的，它的局限性并不僅僅在內容上，還是在模式上，音樂廣播節(jié)目的重點主要是聽眾的數量。但是在互聯網發(fā)展的時代下，人們潛意識對于音樂廣播的需求也更為多樣化。其中移動音頻就根據這一點，通過廣播+自媒體的方式，最大限度地克服傳統(tǒng)體制的束縛，尋找到適合自己生存與發(fā)展的媒體融合道路。

1 傳統(tǒng)音樂廣播和音頻自媒體的發(fā)展階段

1.1 上網階段

20世紀末，電臺才開始設立一些網絡站點，增加了文字和一些靜態(tài)化的圖片，將音樂廣播電臺推介到了網絡的窗口上，這也是我國音樂廣播電臺在互聯網下的初始階段。隨著互聯網技術的快速發(fā)展，廣播電臺網站已經能夠上傳一些音頻類的文件，提供了多樣化的廣播網絡服務。

1.2 開辦階段

部分商業(yè)結構首先進行了研究，并取得了一些效果。我國第一座正式的廣播電臺是哈爾濱無線廣播電臺，播出的節(jié)目主要是文藝、音樂和新聞。后來在互聯網的基礎下，一些服務商開設了網絡音樂電臺，這是音頻自媒體發(fā)展的關鍵階段。從傳統(tǒng)化的角度來看，也是純網絡音樂電臺活動為廣播的傳播創(chuàng)造了一個全新的條件。

1.3 多樣化的發(fā)展

當個人、自媒體和商業(yè)化的公司實現程序化發(fā)展之后，網絡音樂廣播的類型也呈現出多樣化的發(fā)展趨勢。我國電臺中由音樂領域，一些非營利性的電臺開始出現，這是傳統(tǒng)廣播電臺邁向音頻自媒體的全新時期，也就是所謂的“音樂廣播+自媒體”。

2 傳統(tǒng)音樂廣播和音頻自媒體相互融合路徑

2.1 音樂廣播和網絡的融合

傳統(tǒng)的音樂廣播受到了技術方面的限制，導致廣播調頻發(fā)射型號的范圍與區(qū)域受到了限制，讓傳播的效果不夠理想。將傳統(tǒng)化的音樂廣播和網絡聯系在一起，只要登錄了相應的網絡，從理論角度來看，無論在哪個城市都能聆聽這個頻率的節(jié)目。當電臺在網絡化進程中，一定程度上彌補了傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的缺陷，同時，觀眾也能根據自己的喜好，選擇一些不同的音樂頻率，這樣的網絡設置增加了聽眾的自主選擇性。

2.2 音樂廣播和微電臺的融合

個人在關注信息的時候，往往會關注自己喜歡的那方面，而且在尋找個人信息的時候，會借助一些搜索引擎來尋找到合適的內容。而微電臺中就涵蓋了節(jié)目推薦，以及相應的排行榜，讓電臺節(jié)目能夠借助相應的網絡平臺，得到相應的推薦。作為社交媒體的應用產品，將音樂廣播和微電臺結合在一起，給予聽眾一個良好的體驗與互動，也能及時得到一些反饋，反映出電臺的受歡迎程度。

2.3 音樂廣播和微信的融合

微信的作用多種多樣，將音樂廣播和微信聯系在一起，在用戶界面上創(chuàng)建電臺、活動和留言三個板塊。其中具有聽眾服務、留言功能，每個板塊中也有相應的菜單，對于音樂廣播進行全方位的展示。在其中加入一些視頻直播的鏈接，這樣讓音樂廣播變得更為豐富，對于提高自身的品牌，具有積極的作用。

3 傳統(tǒng)音樂廣播與音頻自媒體融合的創(chuàng)新措施

3.1 大數據的合理化應用

隨著信息技術的快速發(fā)展，各種新形式的傳播載體也不斷出現，這樣導致傳統(tǒng)的媒體出現了混亂的情況。在這種背景下，傳統(tǒng)音樂廣播電臺亦是如此，因此，要改變現有的思維模式，跟隨時代發(fā)展的客觀需求，在新媒體的前端找到發(fā)展道路。自媒體是一種比較靈活的傳播平臺，將大眾、組織和人際傳播都集合在一起，形式多樣化，可以是一對一，也可以是一對多的模式。在信息的傳遞中，進行公開和大眾化的傳播，尤其是在移動互聯網的支持下，音頻自媒體的傳播，更顯示出了自身的多樣化特征，能夠及時的推送信息。

讓大眾可以在最短的時間內，就了解一些音樂會、新歌的發(fā)行情況等。通過線上視聽，線下舉行發(fā)布會的方式，吸引更多的人，為音樂行業(yè)的發(fā)展奠定基礎。傳統(tǒng)音樂廣播向音頻自媒體轉變的這個過程中，應該遵循以內容為主，服務為基本的原則，對于那些熱愛音樂的人而言，不僅需要動聽的音樂，還應該加上融合進多產業(yè)，這才是自媒體的跨平臺交流的實現模式。

3.2 將音樂廣播同新媒體相互融合

當視聽新媒體呈現出融合化、社交化和人性化的特征，各類技術與視聽的內容、產業(yè)也有了全新的發(fā)展。傳統(tǒng)化的音樂廣播向著音頻性媒體發(fā)展的過程中，要充分利用網絡和手機平臺作為載體，廣播可以將自身擁有的音頻信息彌補到新媒體中，結合廣播、互聯網和手機客戶端等，達到自由選取和音質與畫面同步的局面。同時，結合了新型媒體的優(yōu)勢，讓音樂的內容更為貼近大眾，對于新生代群眾的影響力也更高。在這種競爭激烈的時代中，加快兩種方式的融合發(fā)展，實現各個區(qū)域的同頻傳播，是相關工作人員需要努力奮斗的方向。

傳統(tǒng)音樂廣播為了應對更多的商業(yè)電臺競爭，都相繼建立了新媒體載體，將內容都公布在微信和微博等平臺上。利用微信新媒體做一個全民互動的服務性活動，在活動開始之初，就收到了非常多的電話，這種參與度實際上是網路電臺無法達到的。因此，將兩種結合的在一起，有針對性的提高節(jié)目的質量，在條件允許的時候，還能進行深層次的定位服務，利用微信就能提供一些互動和反饋。例如，陜西人民廣播臺的秦腔節(jié)目，通過公眾號推動一些熱點內容，發(fā)掘與之相關的音樂種類，讓更多的人可以接受這類民族音樂。

3.3 運用第三方機構提供專業(yè)化的服務內容

傳統(tǒng)音樂廣播臺需要集中精力去發(fā)現當地的文化和資源優(yōu)勢，并積極探索內部資源共享的方式，從編輯到生產都要進行一個深度的整合，完善各項考核方式，真正有效的踐行“互聯網+”的理念。各種音頻新媒體的發(fā)展，對于傳統(tǒng)的音樂廣播而言，是一種挑戰(zhàn)，網絡電臺無論是從人才組織，還是資源配置上，都延續(xù)了傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢。通過創(chuàng)新運用模式，讓更懂市場的第三方機構來負責宣傳與平臺的規(guī)劃工作。除了傳統(tǒng)的音頻廣告之外，還應當支持一些圖文廣告，根據傳統(tǒng)音樂廣播本身的服務形式，更為注重的是在服務性質的基礎上，使用分眾化和差異化的傳播趨勢。提供更為精品的內容，用于付費收聽，同時，還可以開設一些會員體系，通過問答的形式，探索多元化的盈利方式。除此之外，還要讓更多的年輕人參與到其中，讓音樂廣播借助新型媒體的技術，登上各種社會媒體平臺，開創(chuàng)一個自己的博客，或者是微信公眾號。

傳統(tǒng)的音樂廣播，音樂形式是單體化的，但是隨著新媒體的出現，在借助網絡與互聯網技術的情況下，其逐漸產生了音樂多樣性，衍生出來的，包括視頻、文字和圖片等。在這種趨勢下，傳統(tǒng)的音樂廣播就要充分借助音頻自媒體的特點，通過生產流程來實現跨界合作的全面發(fā)展，利用云計算，讓音頻文件得到最大化傳播，讓原有的聽眾在“云端”上就能進行收聽，通過豐富的音頻資源，加快數字化的轉型與升級，進而打造一個全新的音頻超市。

3.4 融合多媒體，促進兩者的全面發(fā)展

資訊渠道的多元化是音頻自媒體時代的主要特點。現階段，利用廣播收聽音樂的人數雖然在下降，但是在自媒體時代下，更多的人開始使用智能手機、車載廣播等來收聽音樂。例如，在上海和北京等一線城市，在早晚上下班的高峰階段遭遇堵車的時候，音樂廣播在這時候，就充分發(fā)揮出了不可代替的作用。在播放音樂的時候，也能預報一些路況，這是新媒體不可代替的。在廣播節(jié)目中，更多的運用新媒體，及時推送微信公眾號，這極大地延伸了新聞廣播的傳播時間與空間。通過各種形式為節(jié)目宣傳，配合節(jié)目內容的播出，能夠起到良好的效果。例如，與QQ音樂、蝦米音樂和喜馬拉雅合作，可以吸引到更多的廣播聽眾，在擴散影響力的時候，也能促進它的創(chuàng)新發(fā)展。

如喜馬拉雅成立于2012年的8月份，主要是以點播的形式存在，構建一個“聲音云”的服務，和傳統(tǒng)的電臺合作。在發(fā)展的過程中，自媒體對于傳統(tǒng)的音樂廣播既是一種挑戰(zhàn)，也是一種生機。因此，在自媒體效率高、成本低和操作簡單的條件下，要有多路徑的反饋信息，評價并影響媒體的主要內容。傳統(tǒng)化的音樂廣播也要順應時代的發(fā)展與變化，主動聯系音頻自媒體，通過音視頻的服務方式，打開一條全新的產業(yè)鏈。

4 結論

在互聯網高速發(fā)展的當下，傳統(tǒng)音樂廣播要想持續(xù)發(fā)展，就必須謀求轉型，加強內容上的建設與創(chuàng)新，重點要突出聲音方面的優(yōu)勢。這就需要借助互聯網思維，加大與音頻新媒體的合作，將服務性的音樂節(jié)目做得更符合主流媒體的基本需求。

參考文獻

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