范傳棕

摘 要：融媒體時代的到來，對我國的傳統(tǒng)傳媒方式帶來了巨大的沖擊，改變了我國原有的傳統(tǒng)傳媒方式，媒體不再是人們傳播信息的唯一方式，人們可以通過在互聯(lián)網(wǎng)平臺上對自己所需要的信息進(jìn)行搜索。融媒體時代的到來對廣大的廣播電視傳媒工作者帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何在融媒體時代下確保廣播電視傳媒能夠得到長期穩(wěn)定的發(fā)展，這個問題成了每一名廣播電視傳媒工作者需要考慮的首要問題。

關(guān)鍵詞：融媒體；廣電；應(yīng)用

引言

在融合媒體傳播背景下，新媒體端的直播呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展和增長空間。多平臺互動助力傳統(tǒng)廣電技術(shù)向融合媒體技術(shù)轉(zhuǎn)變過程中，也發(fā)揮著重要作用。因此融媒體直播與互動技術(shù)的結(jié)合成為了新媒體業(yè)務(wù)的創(chuàng)新驅(qū)動。為推進(jìn)媒體融合，廣電行業(yè)需要改變以往單一的采、編、傳播方式，向”融合”、“多屏”生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。中央電視臺在技術(shù)制作方面構(gòu)建了綜合節(jié)目演播室信息互動系統(tǒng)，實現(xiàn)了覆蓋全臺所有綜合節(jié)目演播室群組的統(tǒng)一形態(tài)互動平臺，為大量節(jié)目制作提供多樣化的互動模式。

1廣電融媒體建設(shè)的思考

1.1要轉(zhuǎn)變觀念，深入推進(jìn)媒體融合不停步

城市廣播電視臺媒體融合工作盡管遇到很多問題，存在很大困難，但是面對當(dāng)前媒體的生存環(huán)境和競爭壓力，如果把融媒體建設(shè)停留在現(xiàn)有聲、屏、報、網(wǎng)、微、端平行運作的“+互聯(lián)網(wǎng)”狀態(tài)，顯然是不能適應(yīng)形勢發(fā)展要求的，而且可能在不久的將來會更加被動。為此，城市臺要把媒體融合發(fā)展擺在重要的戰(zhàn)略地位，探索符合自身發(fā)展要求和規(guī)律的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，從“相加”向“相融”持續(xù)、深入地推進(jìn)，以開辟城市臺媒體融合新局面。

1.2要因地制宜，量力而行穩(wěn)步推進(jìn)融媒體建設(shè)

由于各地情況各異，各個城市臺的條件不同，為此，在推進(jìn)融媒體建設(shè)的過程中，要因地制宜，量力而行。各地城市臺要對當(dāng)?shù)厝丝跇?gòu)成、文化程度、經(jīng)濟(jì)總量、居民習(xí)慣和創(chuàng)收預(yù)期等因素作深入調(diào)查、評估，并結(jié)合自身采編、技術(shù)和創(chuàng)收的能力，來決定融媒體建設(shè)中硬件的投入規(guī)模與品質(zhì)水平。融媒體建設(shè)如果超前發(fā)展或者不適合本地實際情況，都可能帶不來實際效果，只有穩(wěn)步推進(jìn)才能事半功倍。

1.3要融分結(jié)合，著力傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)

在新媒體迅猛發(fā)展的同時，我們也應(yīng)該看到，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體仍然具有生命力。我國的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r決定了傳統(tǒng)媒體與新興媒體將長期并存。在當(dāng)前和將來很長時間，廣播、電視依然是受眾接受新聞信息、生活服務(wù)、文化娛樂的主渠道之一。媒體融合是建立在傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)展基礎(chǔ)上的，有個體傳播才可能有融合傳播，為此，融媒體建設(shè)要把著力點放在傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)上，而不是通過新媒體把傳統(tǒng)媒體融化掉。

2融媒體技術(shù)在廣電的應(yīng)用和前景

2.1電視傳媒內(nèi)容多維化

在我國，新聞節(jié)目有了很大的改變，以往的新聞聯(lián)播是一個高冷的形象，現(xiàn)在的新聞聯(lián)播對于新聞事件不再是單調(diào)乏味的播報，而是變得有一絲輕松，也能及時地跟蹤社會中的熱點話題，切實走進(jìn)大眾的生活。在廣播電視節(jié)目中加入更多的貼近民生的節(jié)目，遵循著講真話、寫實情的新聞報道原則，這種更為親民的新聞播報方式，在內(nèi)容上體現(xiàn)了核心價值觀，廣播電視傳媒的多維化有利于我國廣播電視傳媒的發(fā)展進(jìn)步。廣播電視傳媒的內(nèi)容變得多維化，從多種角度對新聞事件進(jìn)行分析，從人性化的視角對新聞事件進(jìn)行分析，貼合人民群眾的日常生活。對傳統(tǒng)的春晚形式進(jìn)行分析，我國現(xiàn)在的春節(jié)聯(lián)歡晚會綜合了各種媒體技術(shù)，網(wǎng)上直播、觀眾對春晚的節(jié)目進(jìn)行評價互動，使用主會場和分會場聯(lián)合演出的方式改變了春晚的傳統(tǒng)形式，這樣的改變得益于融媒體時代的到來，得益于廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展。

2.2各種媒體不斷地融合

融媒體時代的到來，使廣播電視等傳媒迎來了新紀(jì)元。在未來的媒體發(fā)展中，人們可以通過二維碼將人們所需的書面信息甚至是視頻信息進(jìn)行共享，通過手機(jī)就可以瀏覽信息，在新聞發(fā)布一段時間以后就會在互聯(lián)網(wǎng)平臺上出現(xiàn)有關(guān)這條新聞的深度報道。我國的各大新聞媒體都有自己的客戶端，如微信公眾號等，人們可以通過手機(jī)或者是電腦進(jìn)行實時觀看或重播，實現(xiàn)了各個媒體之間的不斷融合。

二維碼的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的新聞信息傳遞方式。傳統(tǒng)的信息傳遞主要是以報紙、期刊、廣播、電視等媒體為主。融媒體時代的到來，將報紙等傳統(tǒng)傳媒方式進(jìn)行融合創(chuàng)新。在早間新聞類節(jié)目中，可以看到主持人利用觸摸屏技術(shù)，將需要傳遞給觀眾的新聞進(jìn)行提取，并對新聞進(jìn)行簡單的評價。主持風(fēng)格也發(fā)生了很大的變化，在傳遞新聞中適當(dāng)?shù)厝谌胍恍┦谷擞淇斓脑~語，增加收視率。各種媒體不斷的融合，改變了傳統(tǒng)的傳媒方式，使新媒體傳媒技術(shù)得以應(yīng)用實踐，促進(jìn)廣播電視傳媒形式的改革創(chuàng)新。

2.3各種媒體的信息交互

媒體之間的不斷融合，使我們生活在一個各種信息相互交換、共同分享的環(huán)境中。當(dāng)代的廣播電視傳媒主要是通過鏡頭設(shè)置、視覺傳達(dá)藝術(shù)效果將主持人與嘉賓之間的互動更好地進(jìn)行，在完成信息之間融合的同時將

信息傳達(dá)給觀眾。以河北衛(wèi)視的《家政女皇》節(jié)目為例，這一檔節(jié)目打破了傳統(tǒng)的媒體方式，綜合了廣播電視傳媒和新媒體，對媒體資源更好地利用，使各種媒體資源充分地發(fā)揮其優(yōu)勢，推動了廣播電視傳媒的發(fā)展。融媒體時代的到來給我國原有的傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，促使信息不斷進(jìn)行交互，人們對信息的需求漸漸地從傳統(tǒng)的只能通過報紙、電視獲取，變成現(xiàn)在的通過互聯(lián)網(wǎng)平臺對所需信息進(jìn)行篩選。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上通過信息交互將信息傳達(dá)給人們，新媒體傳媒技術(shù)融合到廣播電視傳媒中，能夠更好地幫助人們對感興趣的新聞進(jìn)行閱讀理解，合理利用各種媒體資源，發(fā)揮各種媒體傳媒形式的優(yōu)勢力量，對廣播電視傳媒方式進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

2.4創(chuàng)新節(jié)目形式

新媒體技術(shù)使原有的節(jié)目形式產(chǎn)生了質(zhì)的改變，結(jié)合新媒體技術(shù)將節(jié)目進(jìn)行新的包裝，一個全新的演播環(huán)境使節(jié)目形式產(chǎn)生巨大的變化。以中央電視臺CCTV7的《防務(wù)新觀察》節(jié)目為例，新的節(jié)目無論從選材、編排等方面都需要創(chuàng)新，通過使用虛實結(jié)合的演播環(huán)境，通過新媒體技術(shù)的融入，還原了事件發(fā)生的場景，結(jié)合現(xiàn)場的視頻資料，對我國的各種新型武器進(jìn)行評價。主持人和嘉賓在虛擬的武器成像上對武器進(jìn)行介紹、對比分析。央視的《撒貝寧時間》這一檔節(jié)目，通過新媒體技術(shù)的融入，將觀眾帶入虛擬的案發(fā)現(xiàn)場，還原案發(fā)現(xiàn)場，再結(jié)合現(xiàn)場的道具，使主持人仿佛就身處刑偵研究室。主持人在虛擬和現(xiàn)實之間不斷地變換身份，在虛擬的案發(fā)現(xiàn)場中尋找線索，將案發(fā)線索帶入到現(xiàn)實中，使觀眾猶如身處案發(fā)現(xiàn)場。在對案件的敘述上，更為故事化，懸疑性更強(qiáng)，把一個案件以一個故事的形式傳達(dá)給觀眾，在故事設(shè)置上，設(shè)置開端、發(fā)展、高潮、結(jié)局等。在故事的發(fā)展中，設(shè)置多個懸念，發(fā)人深思，再逐步的深入故事內(nèi)部，層層遞進(jìn)，結(jié)合主持人對劇情的逐步推測，再推翻推測等，使原有的電視欄目變得猶如在閱讀偵探小說一般，故事發(fā)展環(huán)環(huán)緊扣。在節(jié)目播放的同時，人性化色彩愈加濃厚，加入了許多人性化的視角，使觀眾能夠看到法律之外的人情冷暖。傳統(tǒng)的法治類節(jié)目在播出過程中只是將事件發(fā)生的過程進(jìn)行串聯(lián)，在節(jié)目中討論法與理之間的關(guān)系；而這一檔節(jié)目中，主持人出現(xiàn)在虛擬的案發(fā)現(xiàn)場，以一個外景記者的身份對案件進(jìn)行跟蹤報道，與此同時，結(jié)合現(xiàn)場的實物道具在案發(fā)現(xiàn)場尋找線索，宛如一名偵探，對案情進(jìn)行分析推理，為觀眾一層層揭開迷霧，還原事實的真相。

結(jié)語

在新媒體時代背景下，廣播電臺的發(fā)展受到了較大沖擊，面臨著一定的發(fā)展困境。在此背景下，廣播電臺應(yīng)充分發(fā)揮自身在公信力和傳播力方面的優(yōu)勢，貼近百姓和民生，一切為百姓服務(wù)，確定好節(jié)目定位，多開設(shè)一些群眾喜聞樂見的節(jié)目，使節(jié)目收視率得到顯著提升，與新媒體之間更好的融合，將廣播電視主流作用發(fā)揮到極致。

參考文獻(xiàn)：

[1]冀瑩.淺談基層廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（5）：233-234.

[2]蔣祖望.媒體融合發(fā)展時代下的電視欄目創(chuàng)新策略和途徑[J].數(shù)字化用戶，2017（31）.

[3]李晶.淺析融媒體背景下廣播新聞的創(chuàng)新[J].采寫編，2017（4）：118-119.