岳彩堯

摘 要 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。同時(shí)也推動(dòng)了社會(huì)信息數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程，新聞傳播從傳播媒介到傳播方式都在相隨著發(fā)生著變化。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的興起，新的媒體形式對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳媒產(chǎn)生了巨大的沖擊，但同時(shí)也給新聞傳媒帶來了更大的機(jī)遇。針對(duì)各傳媒主體之間的互相融合，電視的民生新聞也必將迎來全新的改革。文章研究了融媒體背景下，電視民生新聞的發(fā)展?fàn)顩r，并探索了電視民生新聞的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 融媒體；電視；民生新聞

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）215-0024-02

最近時(shí)期人們隨著生活水平的不斷提高，對(duì)民生方面的關(guān)注度也越來越重視，電視臺(tái)民生新聞作為一種全新的，新聞?lì)惞?jié)目，因?yàn)橐苑?wù)于百姓關(guān)切的問題，為理念。所傳播的信息又都與百姓的生活息息相關(guān)，所以備受廣大人民群眾的歡迎。在目前融媒體背景下，電視民生新聞，又面臨互聯(lián)網(wǎng)新媒體形式?jīng)_擊所帶來的種種問題。研究探索融媒體背景下電視民生新聞的發(fā)展策略對(duì)于其未來的發(fā)展具有重要意義。

1 融媒體概述

融媒體即充分利用傳媒載體，把具有共同特性又存在互異特征，且又互動(dòng)互補(bǔ)的媒體如廣播、電視、雜志、期刊等，從內(nèi)容到形式再到人力資源以及宣傳渠道等方面進(jìn)行深入而全方位的融合。從而實(shí)現(xiàn)資源共享、內(nèi)容兼容、宣傳互動(dòng)、利益共享的新型媒體形式。

融媒體是一個(gè)全新的發(fā)展理念，這個(gè)理念的前提就是共同發(fā)展，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)揚(yáng)長(zhǎng)避短。把傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體有機(jī)融合起來，把二者的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來。在競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下由單一媒體發(fā)力，轉(zhuǎn)變?yōu)閹追N媒體集群共同競(jìng)爭(zhēng)。融媒體不是一個(gè)具體的、獨(dú)立的媒體形式，而是一種集多種媒體功能與優(yōu)勢(shì)的科學(xué)方法，一種實(shí)實(shí)在在的具體的運(yùn)作行為。

2 電視民生新聞在融媒體背景下發(fā)展?fàn)顩r及問題

以往的電視民生新聞，其受眾一般是成家立業(yè)的成年人。他們大都結(jié)合自身的生活現(xiàn)狀，而通過電視媒體對(duì)當(dāng)前的社會(huì)形式以及民生熱點(diǎn)問題進(jìn)行關(guān)注，并產(chǎn)生共鳴，一般都是無意識(shí)的被動(dòng)接受信息。但是，在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)這一鋪天蓋地的大氣候影響下，人們只需要一部智能手機(jī)就能了解到全新狀態(tài)的民生信息。而且可以參與討論與轉(zhuǎn)發(fā)，這樣從信息的被動(dòng)接受者變成了信息的傳播者，突破以往只能從傳統(tǒng)的媒體接受資訊的局限，因而也贏得了普遍的信息受眾的歡迎。電視民生新聞，雖然方興未艾，但由于其仍屬于傳統(tǒng)媒體形式，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)的沖擊，其缺陷也逐漸顯現(xiàn)出來。

2.1 運(yùn)營(yíng)機(jī)制問題

由于電視民生新聞還是采取傳統(tǒng)的運(yùn)作模式，即首先收集資料征集熱點(diǎn)新聞，再委派專職記者深入基層實(shí)地采訪，再將采訪資料編輯成新聞，在規(guī)定的時(shí)間段以特定的形式由特定的播音員與記者進(jìn)行報(bào)道。從整個(gè)過程來看，不僅費(fèi)時(shí)耗力還要消耗大批的資金。其熱點(diǎn)的采集也非常不易，許多好的新聞?lì)}材都會(huì)瞬息失去，而與節(jié)日失之交臂。就是播出后，有的也反映平平流于形式。更有甚者由于新聞采集者所處的角度不同，未必是百姓關(guān)注的熱點(diǎn)話題，不能引起大眾的共鳴。

2.2 內(nèi)容和傳播方式的問題

以往的電視節(jié)目，所有的新聞媒體所進(jìn)行播報(bào)的內(nèi)容，都要受到國(guó)家有關(guān)部門的監(jiān)管。從內(nèi)容的社會(huì)意義、受眾群體的范圍、以及政治影響度、還有精神文明建設(shè)方面都有嚴(yán)格的界限。而且電視媒體等級(jí)深嚴(yán)，從中央到地區(qū)再到地方，新聞價(jià)值被層層篩選，而且層層設(shè)限，連播放時(shí)間段都有嚴(yán)格限制。大部分的民生新聞都只能播發(fā)本地區(qū)內(nèi)的民生問題，而觀眾也首先只能了解到的就是本地區(qū)的民生熱點(diǎn)。再加上觀眾獲得信息的途徑只有電視，這樣就行成了信息的地域性局限。

融媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)新聞媒體的各種條條框框，讓觀眾做到了“一機(jī)在手，天下新聞盡有”。群眾可以在各種網(wǎng)站、社交平臺(tái)上第一時(shí)間獲取民生政事的最新資訊，而且還是突破區(qū)域限制全國(guó)范圍的。更有甚者還可以了解一些最前沿的。屬于界線邊緣的信息。這無疑對(duì)傳統(tǒng)的電視民生新聞造成了巨大的沖擊。

2.3 和觀眾的互動(dòng)問題

以往的民生新聞，在節(jié)目報(bào)道過程中話語權(quán)始終掌握在新聞節(jié)目的主持人手中。觀眾只能是被動(dòng)的聽別人講說，沒有發(fā)聲的權(quán)利與平臺(tái)。雖然群眾也有意見，但是沒有和主持人交流互動(dòng)的機(jī)會(huì)。電視節(jié)目也不能真切的了解百姓的心聲，群眾也不能把自己的思想準(zhǔn)確的表達(dá)到節(jié)目中去。久而久之，使電視節(jié)目失去了群眾基礎(chǔ)。群眾也產(chǎn)生了視聽疲勞。融媒體的出現(xiàn)很自然地打破了這一僵局，熒屏上出現(xiàn)了百家爭(zhēng)鳴百花齊放的現(xiàn)象。在手機(jī)上，群眾可以就自己獲取的資訊點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、以及發(fā)表自己的意見，評(píng)論宣泄自己的情緒。而且有圖有真相，并且時(shí)間及時(shí)快捷，信息的范圍也遠(yuǎn)到世界各地，近到自己家門。信息的內(nèi)容大事小情家長(zhǎng)里短，大到國(guó)家大事小到百姓熱點(diǎn)包羅萬象。從形式到內(nèi)容再到受眾群體都是傳統(tǒng)電視民生新聞所無法比擬的。

3 融媒體背景下電視民生新聞發(fā)展策略研究

3.1 媒體各司其職

要提高電視民生新聞的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，最有效的辦法就是合理的應(yīng)用多種傳播方式對(duì)所采編的新聞進(jìn)行報(bào)道。這就需要新聞采編人員努力學(xué)習(xí)，聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，掌握其傳播特點(diǎn)，能從網(wǎng)上采集資料為我所用，充分整合網(wǎng)絡(luò)資源。合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，積極探索互聯(lián)網(wǎng)全新技術(shù)支持下的互動(dòng)傳播規(guī)律。而采編人員在獲取熱點(diǎn)新聞線索后，也要充分利用互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合功能，多角度的對(duì)新聞的采編工作進(jìn)行調(diào)整。例如：當(dāng)?shù)玫侥骋粭l新聞熱線的新聞線索時(shí)，在記者趕往事發(fā)地點(diǎn)的路上時(shí)。編輯人員就可以通過熱線繼續(xù)更進(jìn)一步地了解事態(tài)的進(jìn)展，并且可以利用當(dāng)事人手中的手機(jī)傳回現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)況，編輯就可以就掌握的第一手材料，以文字的形式發(fā)表于網(wǎng)絡(luò)上。同時(shí)，為了減小電視民生新聞時(shí)效性差的缺點(diǎn)，可以在發(fā)布的文章后面采用請(qǐng)大家繼續(xù)關(guān)注后續(xù)報(bào)道的文字，以吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。

3.2 提高新聞關(guān)注度

為了增加觀眾關(guān)注新聞的各種有效途徑。電視民生新聞節(jié)目也要對(duì)各種傳媒方式進(jìn)行融合，這樣的好處在于可以讓受眾群體有選擇的關(guān)注自己想要了解的資訊。把互聯(lián)網(wǎng)、電視以及手機(jī)這3種傳媒形式有機(jī)的融合，是目前民生新聞所采用的最有效的傳播手段。由電視、互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)這三方優(yōu)勢(shì)傳媒平臺(tái)對(duì)民生新聞進(jìn)行直播報(bào)道就是一個(gè)很好的選擇。由于三網(wǎng)合一的播報(bào)方式，巧妙地發(fā)揮了各自的優(yōu)勢(shì)，所以在很大程度上避免了各平臺(tái)獨(dú)立運(yùn)作的短板。所以在融媒體背景下充分利用電視的高覆蓋性和手機(jī)的便捷性相結(jié)合，可以充分考慮到不同的受眾群體的信息需求，因而能廣泛地吸引不同年齡段的受眾群體。

3.3 提高受眾群體的互動(dòng)能力

獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的制定，是電視節(jié)目與觀眾群體進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)最直接也最有效的方法。在民生新聞的節(jié)目的電視播出過程中，由于觀眾在節(jié)目播出時(shí)對(duì)節(jié)目的積極參與從而獲得獎(jiǎng)勵(lì)，大大地激發(fā)了受眾群體的參與互動(dòng)熱情，也很大程度上增加了受眾群體與電視節(jié)目的契合度。而且在新聞節(jié)目的后臺(tái)，對(duì)微信直播等新的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)科學(xué)應(yīng)用，又可以最大程度地減少電視與觀眾進(jìn)行互動(dòng)時(shí)的技術(shù)局限。同時(shí)也減少了在節(jié)目播出過程中，由于互動(dòng)活動(dòng)所帶來的對(duì)節(jié)目時(shí)間的擠占現(xiàn)象，以及相對(duì)混亂所產(chǎn)生的影響。

3.4 選擇制播分離機(jī)制

制播分離這一新的節(jié)目制作形式，已經(jīng)越來越多的被各電視臺(tái)所采用，而且取得了很好的效果。這種形式就是由非專業(yè)的傳媒平臺(tái)來進(jìn)行節(jié)目制作，然后由有影響力的電視臺(tái)播出，這一形式已經(jīng)打造出了許多廣受歡迎的精品節(jié)目。所以，民生新聞節(jié)目也應(yīng)該借鑒以上經(jīng)驗(yàn)，合理運(yùn)用這一機(jī)制來提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于新聞節(jié)目來說，它的新聞來源其中一部分由民生新聞?dòng)浾卟删帲渌目梢岳闷渌乱患?jí)的電視臺(tái)來完成。由新聞線索所在地的記者發(fā)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行采編，然后將粗加工過的新聞視頻文件通過網(wǎng)絡(luò)上傳上一級(jí)節(jié)目組，如果能被采用就由上一級(jí)更高層次的電視臺(tái)進(jìn)行播報(bào)。這樣就完成了由下一級(jí)的電視臺(tái)進(jìn)行采編制作，而由上一級(jí)更高層次的電視臺(tái)播放的制播分離的合作機(jī)制，這樣有利于雙方的聯(lián)動(dòng)發(fā)展和提高。

4 結(jié)論

本文詳細(xì)分析了在融媒體背景下的電視民生新聞所面臨的狀況，并且研究探索了融媒體背景下的電視民生新聞的發(fā)展策略，為電視民生新聞的發(fā)展探索出了新的思路與途徑。由于民生新聞貼近百姓，用群眾的視角來審視社會(huì)，它深受廣大人民群眾的關(guān)注。所以，它在新思路的引導(dǎo)下結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，一定會(huì)與時(shí)俱進(jìn)取得更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]張薇.融媒體背景下電視民生新聞編輯的創(chuàng)新與發(fā)展探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（21）：201.

[2]許盛循.融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展探究[D].哈爾濱：哈爾濱師范大學(xué)，2016.