孫蕊 張軍

摘要：伴隨著社會的快速發(fā)展，為了進(jìn)一步適應(yīng)現(xiàn)代化高校體育改革，適應(yīng)市場發(fā)展規(guī)律，高校體育必須實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。但是，受舊體制和管理理念，以及相關(guān)法律法規(guī)政策不健全等問題的影響，高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展備受限制。據(jù)此，本文主要對高校體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行了深入思考。

關(guān)鍵詞：高校；體育；產(chǎn)業(yè)化

一、高校體育產(chǎn)業(yè)化的重要作用

在市場經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律正確引導(dǎo)下，高校體育產(chǎn)業(yè)以市場為導(dǎo)向，把服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、交換、消費各產(chǎn)業(yè)鏈集合，成為完整的體育產(chǎn)業(yè)市場體系，以此實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營一體化。高校體育產(chǎn)業(yè)化，不僅順應(yīng)了市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還是新時期進(jìn)一步深化高等體育教育改革的重點所在。在我國經(jīng)濟(jì)體制實現(xiàn)市場體制模式轉(zhuǎn)軌的過程中，高校體育產(chǎn)業(yè)化的作用越來越突出。高校體育產(chǎn)業(yè)化能夠在很大程度上激發(fā)組織者與參加者的積極性、主動性，激勵體育組織方和供給方積極參與，并確保自身的盈利。社會主義現(xiàn)代化建設(shè)需要具備高素質(zhì)的優(yōu)秀人才，體育活動的開展，不僅可以強(qiáng)化大學(xué)生的體質(zhì)，還能夠提高大學(xué)生的身體素質(zhì)。高校體育產(chǎn)業(yè)化能夠擴(kuò)大體育的再生功能，確保高校體育行業(yè)實現(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展。在體育產(chǎn)業(yè)中，高校體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)體系，由于教育行業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)值較大，占據(jù)著重要地位，為其他體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，推動了體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在促進(jìn)全民健身事業(yè)發(fā)展的形勢下，為社會群眾參加體育鍛煉提供場地和設(shè)施設(shè)備，并對相關(guān)工作人員給予專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)。同時，優(yōu)化群眾的體育消費觀念，提高勞動者的綜合素質(zhì)，提供更多的就業(yè)實踐機(jī)會，從而促使地方性經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

二、高校體育產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，我國高校體育產(chǎn)業(yè)大體表現(xiàn)在四個方面，其一，以本體市場作為主體的高校體育市場形成了一定規(guī)模，市場體系框架逐漸清晰；其二，體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)域主要包含經(jīng)營有形資產(chǎn)，開發(fā)和利用無形資產(chǎn)，體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)量與效益不斷提升，大部分體育資產(chǎn)和資源顯示出了良好的開發(fā)潛力與市場優(yōu)勢；其三，社會投資舉辦高校體育產(chǎn)業(yè)的形式實現(xiàn)了快速發(fā)展，并涌出了大量與現(xiàn)代化體育制度相符的體育企業(yè)；其四，確立和形成確保高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展多層次、多形式化產(chǎn)業(yè)化籌集資金的機(jī)制。

（一）缺乏理論研究，產(chǎn)業(yè)化觀念閉塞

理論指導(dǎo)實踐，一直都是高校體育產(chǎn)業(yè)化的熱點研究問題，但是，其研究依舊處于起步階段，理論研究尚未形成規(guī)范性理論體系，一些局部和邊緣研究，根本不能作為理論經(jīng)驗加以利用，因此，在高校體育產(chǎn)業(yè)化上，只能夠自行積累經(jīng)驗。在思想觀念上，受計劃經(jīng)濟(jì)體制影響，認(rèn)為教育屬于消費性公益行業(yè)，資金都是政府所提供和控制的，不應(yīng)該實行產(chǎn)業(yè)化。沒有擺脫傳統(tǒng)觀念的限制，構(gòu)建依賴自身資源優(yōu)勢，所創(chuàng)造的思維方式與行為方式，導(dǎo)致自身實踐能力明顯不足。

（二）缺乏潛在資源開發(fā)，產(chǎn)業(yè)化形式單一

現(xiàn)階段，高校擁有了一定的資源優(yōu)勢，即體育教師、體育場地、體育器材，可以涉獵的領(lǐng)域非常多，即體育培訓(xùn)，體育用品開發(fā)、銷售，承辦體育比賽，運動訓(xùn)練等。但是，因為缺乏體育產(chǎn)業(yè)意識，社會開發(fā)成不足，使得體育資源的利用率明顯降低，產(chǎn)業(yè)化形式太過單一。主要是因為首先，高校體育大部分都是封閉式管理與運行機(jī)制，其受校園限制，與外界交流較少，沒有充分發(fā)揮高校應(yīng)有的體育功能，面向社會。其次，只有少數(shù)高校涉獵了體育用品開發(fā)、無形資產(chǎn)開發(fā)等領(lǐng)域。再次，大多數(shù)高校只是局限在出租體育場館上，對高校體育所潛藏的人力資源、培養(yǎng)指導(dǎo)行業(yè)的開發(fā)少之又少，從而在很大程度上阻礙了體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（三）缺乏成熟的市場運作環(huán)境，市場定位狹窄

產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須以市場為導(dǎo)向。但是，在長期的計劃經(jīng)濟(jì)觀念影響下，大多數(shù)高校并不重視體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)化建設(shè)、商業(yè)化開發(fā)、市場化運作，體育產(chǎn)業(yè)的定位依舊集中在學(xué)校自身，并未把高校體育產(chǎn)業(yè)融入企業(yè)和社會。在分析和開發(fā)市場上，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新意識與開拓能力，同時，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要素配置的科學(xué)合理性也明顯不足。所以，以市場規(guī)則作為基本準(zhǔn)則，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)市場運行中，不斷完善其功能，是高校實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要解決的主要問題。

三、高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有效對策

（一）更新觀念

高校自身應(yīng)該樹立體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營意識，我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在傳統(tǒng)思想觀念的約束下，過于重視體育教育和課余訓(xùn)練，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展意識較差，并沒有意識到在社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過程中，社會在體育需求越來越多，思想觀念無法適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)化需要，這已經(jīng)成為高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要障礙。所以，在此形勢下，高校體育應(yīng)該先轉(zhuǎn)變觀念，改變傳統(tǒng)的高校體育理念，樹立良好的產(chǎn)業(yè)化意識，積極擴(kuò)展高校體育產(chǎn)業(yè)化新思路。只要是對于學(xué)生體育素養(yǎng)培養(yǎng)有利的活動，不論形式都可以去嘗試。同時，高校還應(yīng)該積極創(chuàng)造有利條件作為支持，促使新時期高校體育發(fā)展與社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展相契合。

（二）政府給予政策支持

其一，相關(guān)部門應(yīng)積極構(gòu)建產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)，以此正確引導(dǎo)高校體育產(chǎn)業(yè)，促使其實現(xiàn)可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。其二，適當(dāng)加大投資力度。高校體育想要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須以資金作為基礎(chǔ)條件，但是社會所提供的資金是有限的，根本無法滿足高校體育產(chǎn)業(yè)化的需求，這就要求政府給予一定的投資，從而為高校體育產(chǎn)業(yè)化提供更加堅固的資金支持。其三，在稅收政策上給予優(yōu)惠。高校體育產(chǎn)業(yè)化主要是以高校作為載體，所生存發(fā)展的，并不是完全的贏利。所以，政府相關(guān)部門應(yīng)該適度提供一些減免稅收的優(yōu)惠政策，并鼓勵體育器材和設(shè)施生產(chǎn)企業(yè)為高校體育給予資助。其四，為高校體育發(fā)展提供信貸優(yōu)惠政策。為了實現(xiàn)高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，國家應(yīng)適當(dāng)降低貸款利率，或者提高貸款額度。

（三）發(fā)揮高校體育既有優(yōu)勢

首先，高校體育應(yīng)具備一定的物質(zhì)基礎(chǔ)，即體育場館和設(shè)施器材，并采取科學(xué)合理、行之有效的管理模式，即完善的檔案資料，為高校體育實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。其次，高校還應(yīng)具有一支專業(yè)的人才隊伍，主要包括教練、裁判、教授等，在教、研、練等各方面，聚集專業(yè)的高素質(zhì)人才，將其作用充分發(fā)揮出來，以此促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)化的有序發(fā)展。再次，高校是獲取、利用、傳播體育信息的主要載體，可以為機(jī)構(gòu)和個人開展科研項目提供便利，對此，高校體育可以為運動訓(xùn)練和比賽提供一些相關(guān)信息、技術(shù)分析、咨詢服務(wù)等。充分發(fā)揮高校體育場館、設(shè)施、信息等方面的優(yōu)勢，面向市場，提供有償服務(wù)，以此尋求產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，這樣一來，不僅能夠獲得一定的經(jīng)濟(jì)收入作為資金，還能夠滿足人們的體育多元化需求。

（四）與時俱進(jìn)，發(fā)展俱樂部

高校體育主管部門積極組織體育俱樂部，師生和社會成員可以自愿參加，在繳納費用的同時，享受會員權(quán)利和義務(wù)。因此，想要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須加大俱樂部發(fā)展力度，積極健全俱樂部的經(jīng)營模式，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展實踐。其一，高校體育俱樂部需要具備基本功能，以此為高校師生與社會成員提供完善的服務(wù)，即健身、娛樂等。其二，準(zhǔn)確掌握高校體育俱樂部經(jīng)營的本質(zhì)，在完成體育教學(xué)、科研、競賽等基礎(chǔ)性工作之后，才能有序開展，并積極納入學(xué)校經(jīng)濟(jì)開發(fā)中去，接受學(xué)校的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)與要求，有機(jī)結(jié)合俱樂部活動與體育目標(biāo)。

結(jié)語

總之，在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形勢下，高校體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，但是，依舊面臨著一些難題，亟待解決。這就需要高校根據(jù)自身實際情況，將高校體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，并科學(xué)合理利用體育資源，不斷更新優(yōu)化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展觀念，還要做到與時俱進(jìn)，進(jìn)一步發(fā)展俱樂部，在此基礎(chǔ)上，政府相關(guān)部門還應(yīng)該適當(dāng)給予一定的政策支持，從而從根本上促使高校獲得良好的綜合效益，促使高校體育產(chǎn)業(yè)化快速實現(xiàn)與體育產(chǎn)業(yè)的融合，進(jìn)而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

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