摘 要 新型主流媒體是在新時期媒體融合這一背景下產生的，在思想政治教育價值觀塑造層面，內容與形式層面、主客體關系層面都應發(fā)揮其應有的作用。但實際發(fā)揮作用的過程中也存在不足，本文通過分析其在輿論引導力、媒體影響力、受眾主體性方面存在的不足，提出相應的對策，使其更好地在思想政治教育中發(fā)揮作用。

關鍵詞 新型主流媒體 輿論引導 主體性

作者簡介：錢星宇，天津師范大學馬克思主義學院。

中圖分類號：D64 文獻標識碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.07.093

人民網以“權威性、大眾化、公信力”為宗旨，以“多語種、全媒體、全球化、全覆蓋”為目標，是新時期新型主流媒體的代表?，F(xiàn)今，人民網已成為多語種、多終端、全媒體、全球化的國內最大主流新聞網站，成為國際互聯(lián)網上最大的綜合性網絡媒體之一。

一、 新型主流媒體的特征

（一）媒介形態(tài)多種多樣

新時代背景條件下，人們接受的信息增多，接受信息的渠道增多，對信息的需求量也日益增多，新型主流媒體通過對旗下所有媒介終端力量的整合，形成輿論宣傳的合力，以提高在新時代背景下新型主流媒體的傳播能力與競爭能力。作為新型主流媒體代表的人民網，通過文字、圖片、動漫、音視頻、論壇、微信、博客、微博、播客、短視頻、網上直播、客戶端等多種手段，每天及時向受眾群體傳遞最新的時政新聞、社會熱點新聞等。

（二）報道手段方式先進

新型主流媒體在信息傳播中遵守“渠道優(yōu)先”的法則，優(yōu)先使用更加方便快捷的渠道。全渠道、多平臺、多終端的傳播展現(xiàn)出新型主流媒體巨大的傳播影響力。內容建設是手段方式先進的核心，各式各樣的形態(tài)只是渠道，唯有內容上取得優(yōu)勢，才能獲得真正的發(fā)展優(yōu)勢。利用新媒體技術縮短傳播花費的時間，擴大傳播覆蓋面，擴大受眾覆蓋面來實現(xiàn)其思想政治作用的作用。

（三）具有強大競爭力

新型主流媒體不僅對時政新聞準確的報道、對黨和政府路線、方針、政策的大力宣傳，對社會突發(fā)、熱點事件加強正確的輿論引導，更要做好經營工作，使其兼具意識形態(tài)屬性和商品屬性，兼得經濟效益和社會效益。人民網利用品牌優(yōu)勢，在2017年創(chuàng)造總營收14.0億元，凈利潤8.94億元。

（四）公信力和影響力大

互聯(lián)網大數據時代下信息的獲取方式多種多樣，各式各樣的信息遍布我們的生活，但受眾對于時政新聞、社會熱點事件背后真相的挖掘的熱情有增無減，新型主流媒體對熱點事件、時事新聞客觀的報道，權威、具有深度解讀，是其發(fā)揮公信力、影響力的重要途徑。在全球領先的新經濟行業(yè)數據挖掘和分析機構——艾媒咨詢，權威發(fā)布的《2017-2018中國手機新聞客戶端市場研究報告》中，2018兩會期間，人民網的手機客戶端人民日報APP手機新聞客戶端言值為69.7，僅次于央視新聞，位居第二。人民網在用戶信任度、影響力、媒體滿意度三個個指標均得分較高。

二、 新型主流媒體在思想政治教育中應發(fā)揮的作用

（一） 價值觀塑造層面

1.傳播主導意識形態(tài)。十九大報告中強調，“必須堅持馬克思主義，牢固樹立共產主義遠大理想和中國特色社會主義共同理想，培育和踐行社會主義核心價值觀，不斷增強意識形態(tài)領域主導權和話語權……更好構筑中國精神、中國價值、中國力量，為人民提供精神指引?！比嗣窬W是中央重點新聞網站，具有主流媒體與新興媒體的雙重身份，這一重要的身份使其必然承載著宣傳黨和政府的政策主張，客觀報道國際時事消息，團結各族人民群眾，加強公民思想道德建設的重任，是中國共產黨網上宣傳的重要陣地和對外宣傳的重要渠道。

2.堅持正確的輿論導向。輿論是指公眾的意見、言論，新時代背景下輿論的內容基本表現(xiàn)為時事政治事件、社會生活事件等，許多都是與民眾的生活關聯(lián)甚大的事件，所以輿論的影響力是不容小覷的，輿論導向就是公眾意見、言論的引導。人民網這一新型主流媒體能夠通過互聯(lián)網為更廣泛的受眾群體提供平臺表達自己的意見、觀點，必然承擔起反映民情民意、疏通引導輿論的重任。只有堅持正確的輿論導向，才能把全體人民的精氣神凝聚在一起，共同為建設新時代中國特色社會主義事業(yè)而奮斗。

（二）內容與形式層面

1.思想政治教育內容與時俱進。思想政治教育的內容隨著時代的變化不斷發(fā)展的。人民網每天24小時在第一時間向全球網民發(fā)布各類信息，內容涵蓋政治、經濟、社會、文化等各個領域。人民網所覆蓋和傳達的思想政治教育內容把馬列主義、毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系教育，社會主義核心價值觀教育，中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)和中國革命傳統(tǒng)教育，公民道德和民主法治教育，基本國情和形式政策教育，生態(tài)文明教育等都融入其中，既有傳播政策信息的板塊，還有包括就業(yè)、醫(yī)療、娛樂等其余民眾感興趣的板塊，既與時俱進，又覆蓋面廣。

2.思想政治教育形式多樣性。思想政治教育的形式與思想政治的教育內容相對應，包括思想政治教育的方式、方法、活動、載體等。思想政治教育的形式服從并服務于思想政治教育的內容，但思想政治教育的形式不是簡單地附屬品，它具有相對獨立性，對思想政治教育的內容起能動的作用。人民網利用互聯(lián)網條件下多式多樣的教育載體，不同的教育方式方法，達到思想政治教育的目的，為民眾的思想政治教育增添了時代特色和吸引力。在人民網的微信公眾號平臺上，利用一些小游戲，例如“點贊中國品牌”、“瘋狂猜書名”等，使民眾增強了民族自豪感，更加了解和認同主流價值觀。

（三）主客體關系層面

1.增強教育互動性。傳統(tǒng)的思想政治教育模式是以“灌輸”為主的模式，思想政治教育中的主客體缺乏互動性。人民網的新浪官方微博，每日的閱讀數都在100萬次以上，互動數基本都在四十萬次左右，2018年5月6日的微博互動數為421667次，微博被互動數為421370次，評論被互動數為297次。2018年五四青年節(jié)時期，人民網結合環(huán)球網推出了“重溫五四，你最像哪位文藝青年？”的活動，通過這個活動，了解到許多自強不息、積極向上的好青年，為我們樹立了模范帶頭的榜樣作用。

2.提高受教育者主體性。除人民網本身網站，在微信、微博、APP、手機報等多個客戶端均開設“人民網網友留言板”欄目，摘編網友對人民日報前日所載報道的評論。目前，在人民網各評論員的專欄主頁、一些評論欄目的首頁，以及一些新聞專題的頁面下方，都附有留言板的鏈接供網民公開討論。民眾可以在這些板塊下方公開發(fā)表自己的觀點、感悟，供更多的網友學習交流。同時，“問政”欄目可直接選擇領導干部，提出自己的問題，等待回復，這一平臺使民眾與領導干部可直接面對面交流，提升其主體地位。

三、新型主流媒體在思想政治教育中發(fā)揮作用中存在的不足

（一）輿論引導的力度有待提升

傳統(tǒng)媒體的新聞報道在受眾群體的心中是具有權威性、公信力的，但復雜多變的網絡環(huán)境下，消息的來源多種多樣，受眾群體的輿論也是不可控的，新型主流媒體應發(fā)揮中央權威網站的帶頭作用，繼續(xù)揭示新聞背后的真相，打擊謠言，還原事實真相，重塑法律、道德、自由、正義形象，積極主動地加強正向積極輿論的引導，引領整個社會向更加健康文明的方向發(fā)展，新型主流媒體的輿論引導能力的提升任重而道遠。

（二） 媒體影響力有待提升

目前，媒體主宣傳平臺內容咨詢官方權威，但部分媒介平臺在新聞資訊的傳播上存在娛樂化傾向。民眾關心的社會事件板塊本身內容的報道，突出對主流價值的認同，沒有進一步升華，思想政治教育內容深度不夠。時事政治方面的新聞報道的模式，容易把領導人個人變成報道的對象，一人一報，一會一報，有文必錄，有文必發(fā)。新型主流媒體雖然媒體影響力已初具規(guī)模，并取得一定成效，但還存在問題，有待進一步提升。

（三） 受眾主體性有待加強

傳統(tǒng)媒體中的傳播者與受眾的關系是“我給你看什么，你就看什么”，受眾處于被動接受傳播者傳達的信息和價值觀的地位，新型主流媒體具有開放互動的傳播方式，一定意義上促使了受眾主體性的實現(xiàn)，但其還存在一些不足。媒體平臺的互動次數有待進一步提高，人民網的新浪微博客戶端平均每條微博下的轉發(fā)、評論、點贊次數基本都為幾十條到幾百條，這與人民網4050萬粉絲這個數據還是有差距的。

四、新型主流媒體在思想政治教育中發(fā)揮作用的途徑

（一）保證正確的政治方向

1.堅持黨管媒體原則。2015年12月25日，習近平視察解放軍報社時明確指出：要堅持黨管媒體原則。2016年2月19日，習近平在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會上強調：黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。新型主流媒體作為黨、政府和人民的喉舌，要堅持正確的輿論導向，傳播黨的路線、方針、政策，政府的主張，引導社會主義主流意識，就要堅持黨管媒體的原則。

2.加強輿論監(jiān)管。新媒體環(huán)境下信息的傳播時刻充滿著變動，很難在源頭上就開始進行監(jiān)管和引導，面對趨復雜多變的傳播環(huán)境，仍需更全面的法律系統(tǒng)對一系列傳播活動進行規(guī)范和約束，通過對相應法律法規(guī)和監(jiān)管機制體制的完善，建立監(jiān)管平臺，建立健全媒體信息監(jiān)管機制，使輿論監(jiān)管超前于事態(tài)的發(fā)展，同時加強改進技術，使先進的技術作為輿論監(jiān)管的支撐，為新型主流媒體合理準確地開展思想政治教育創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

（二）擴大媒體影響力

1.提高信息質量?；ヂ?lián)網時代新型主流媒體的傳播特點表現(xiàn)為不受時間和空間制約、傳播速度快、圖文并茂、內容更新迅速，但也有傳播質量不高、缺乏深入挖掘、時效性不長等缺點。低質量的信息傳播對新型主流媒體思想政治教育作用的發(fā)揮百害而無一利，只有提高媒體的信息傳播質量，使信息從深度、廣度、有效性、思想性上都能滿足受眾需要，才能真正發(fā)揮新型主流媒體的思想政治教育作用。

2.加大宣傳力度。新時期條件下的新型主流媒體應充分利用互聯(lián)網優(yōu)勢，利用數字媒體的優(yōu)勢，努力開拓更多渠道，對人民大眾進行思想政治教育。人民網每天用中文及九種外文、七種少數民族語言發(fā)布十多萬條新聞信息，網民遍布二百一十多個國家和地區(qū)，傳播覆蓋超過1.3億人次，其宣傳力度還是較為可觀的，但想要發(fā)揮其新型主流媒體的最大效力，還需要不斷豐富自身，借助更多更新的傳播手段，只有這樣，才能發(fā)揮其對思想政治教育最大作用。

（三）尊重受眾主體性

1.滿足受眾群體需求。新時期下的新型主流媒體應致力于滿足受眾群體的精神文化需求，弘揚為人民大眾所喜聞樂見的中國特色社會主義文化，引其受眾群體的情感共鳴，只有這樣才能讓受眾群體發(fā)自內心的接受新型主流媒體所要傳達的世界觀、人生觀、價值觀。

2.增強教育互動。新型主流媒體通過與受教育者教育信息雙向互動交換來發(fā)揮其思想政治教育作用的。通過豐富多樣的教育形式，增加教育互動的次數有利于受眾群體更好地反饋教育結果，以及在教育過程中的疑惑，及時關注受眾接受信息后的反饋，與受眾形成良好的溝通互動是新型主流媒體思想政治教育作用充分發(fā)揮的要方法。

參考文獻：

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