趙琳娜

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和大眾審美意識(shí)的提升包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)中倍受關(guān)注的焦點(diǎn)，除色彩、圖案、結(jié)構(gòu)等因素外包裝設(shè)計(jì)中的版式也越來(lái)越引起大眾的關(guān)注，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的成敗起著至關(guān)重要的作用。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；版式設(shè)計(jì)；應(yīng)用

一、包裝設(shè)計(jì)及版式設(shè)計(jì)概述

包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格各異，從原始純樸的民俗民族包裝到先鋒前衛(wèi)的現(xiàn)代創(chuàng)意包裝，從風(fēng)格儉樸的傳統(tǒng)包裝到風(fēng)格華麗，甚至豪華過(guò)度的包裝等等，設(shè)計(jì)形式更是多種多樣。

所謂版式設(shè)計(jì)，就是在版面上，即限定的空間平面里，將所要傳達(dá)的內(nèi)容通過(guò)對(duì)有限的視覺(jué)元素進(jìn)行排列組合，使理性思維個(gè)性化地表現(xiàn)出來(lái)，是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺(jué)傳達(dá)方式。其設(shè)計(jì)范圍極其廣泛，可涉及到報(bào)紙雜志、書籍畫冊(cè)、廣告招貼、產(chǎn)品樣本、唱片封套、掛歷、包裝、網(wǎng)頁(yè)等平面設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。

二、包裝設(shè)計(jì)中版式設(shè)計(jì)的應(yīng)用類型

包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品一直有著不可忽視的重要性，就好比給產(chǎn)品披上了一件外衣一樣，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)就是那件漂亮的衣服能夠吸引消費(fèi)者的目光，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)很多，它們來(lái)自不同的產(chǎn)品、不同的表現(xiàn)形式、不同的國(guó)家地區(qū)，但共同點(diǎn)是他們所采用的包裝設(shè)計(jì)的版式類型是大同小異的，歸結(jié)起來(lái)有如下幾種類型：

（一）主體獨(dú)立式

主體獨(dú)立式的包裝版式設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)師根據(jù)產(chǎn)品的屬性等特點(diǎn)創(chuàng)造出視覺(jué)圖形，然后把它做為包裝設(shè)計(jì)的主體，通常的處理方式是把視覺(jué)主體居中，但很多時(shí)候也會(huì)略有偏移。這種版式的優(yōu)勢(shì)是容易創(chuàng)造出較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，且易于傳播和延展使得產(chǎn)品在眾多同類產(chǎn)品中標(biāo)新立異，此類版式包裝多為飲品類產(chǎn)品包裝。

（二）色塊區(qū)分式

色塊區(qū)分式的包裝版式設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)師用色塊或者圖片把版面分成兩個(gè)或兩個(gè)以上的面，一般情況是一部分色塊用來(lái)展示圖片（主視覺(jué)部分）另外的色塊用來(lái)排列產(chǎn)品，此類版式包裝多為五谷類和日用品產(chǎn)品類包裝。

（三）包圍式

包圍式的包裝版式設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)師為了突出包裝上的主要文字信息，用眾多圖片元素將其圍繞起來(lái)，這種包裝設(shè)計(jì)版式能夠使產(chǎn)品名稱或標(biāo)志更加突出，且圍繞的元素多采用花紋，文藝清新具視覺(jué)吸引力。

（四）局部放大式

局部放大式的包裝版式設(shè)計(jì)是指把主體圖形隱藏一部分，只展示圖形的局部，這個(gè)局部通常是產(chǎn)品最具代表性的一部分，只展示一部分給受眾令人有無(wú)限想象的空間。

（五）文字式

文字式的包裝版式設(shè)計(jì)是指畫面中沒(méi)有任何圖片元素，設(shè)計(jì)的全部?jī)?nèi)容均由品牌的logo、產(chǎn)品名稱、或者icon等組成，這種設(shè)計(jì)在護(hù)膚、化妝品行業(yè)應(yīng)用較多，純文字版式簡(jiǎn)約、清新給受眾不一樣的視覺(jué)感受。

（六）圖文組合式

圖文組合式的包裝版式設(shè)計(jì)是指畫面中由圖片和文字兩種元素構(gòu)成，這種版式比較靈活，主視覺(jué)不只由一個(gè)獨(dú)立的主體構(gòu)成，而是一些分散的元素，文字信息根據(jù)這些圖片元素和畫面的整體感覺(jué)進(jìn)行排列，最終達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一的效果，此類版式包裝多應(yīng)用于飲品或西點(diǎn)類包裝。

（七）局部鏤空式

局部鏤空式的包裝版式設(shè)計(jì)即有些品牌為了讓消費(fèi)者看到包裝盒里的產(chǎn)品，會(huì)把包裝盒的某個(gè)部分做鏤空處理，然后用透明的PVC膜封起來(lái)，而包裝的圖片和文字信息就在其余沒(méi)有鏤空的地方展示出來(lái)，這種形式多用于日化產(chǎn)品中。

（八）徽標(biāo)式

徽標(biāo)式的包裝版式設(shè)計(jì)即把畫面的視覺(jué)主體設(shè)計(jì)成一個(gè)類似徽章的圖形，這種版式多用于一些進(jìn)口產(chǎn)品的包裝中，因?yàn)榛諛?biāo)式自帶復(fù)古、高貴屬性因此受到大眾和設(shè)計(jì)師的青睞。

三、包裝設(shè)計(jì)中版式設(shè)計(jì)的作用

一款優(yōu)秀的包裝不僅僅表現(xiàn)在它的色彩、圖形、結(jié)構(gòu)等方面，版式的設(shè)計(jì)也不容忽視，好的版式可以為包裝增色不少，具體說(shuō)來(lái)版式設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中有以下作用：

（一）提升包裝設(shè)計(jì)的審美價(jià)值

一款包裝即使它擁有華麗的色彩，極富創(chuàng)意性的圖案和人性化的外形結(jié)構(gòu)但如果不注重版式設(shè)計(jì)，整個(gè)包裝編排雜亂無(wú)章也不會(huì)顯得這款包裝設(shè)計(jì)有很高的審美價(jià)值；相反，如果一款包裝在色彩、圖案、結(jié)構(gòu)等方面均很出色同時(shí)又注重包裝的版式設(shè)計(jì)那么這款包裝從整體上會(huì)給人一種視覺(jué)美感，從而也提升了整體包裝設(shè)計(jì)的審美價(jià)值。

（二）增強(qiáng)包裝的視覺(jué)沖擊力

現(xiàn)在市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，想要在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出必須要找到產(chǎn)品的賣點(diǎn)，現(xiàn)在大多數(shù)產(chǎn)品把賣點(diǎn)放在產(chǎn)品的包裝上，那么如何讓包裝最大限度的吸引消費(fèi)者的眼球成了關(guān)鍵，由此看來(lái)包裝的版式設(shè)計(jì)至關(guān)重要，優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)可以有效搭配好文字，圖案及色彩的關(guān)系，使產(chǎn)品的特點(diǎn)得到放大從而增強(qiáng)包裝的視覺(jué)沖擊力。

（三）使包裝設(shè)計(jì)融入趣味性

隨著大眾審美意識(shí)的不斷提升，一些常規(guī)的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)很難走進(jìn)消費(fèi)者的視線，一些趣味性包裝恰恰能夠迎合消費(fèi)者的好奇心。趣味性包裝不僅體現(xiàn)在包裝結(jié)構(gòu)的趣味性很大程度上更體現(xiàn)在包裝的版式設(shè)計(jì)上，如局部放大式的包裝版式設(shè)計(jì)把主體圖形隱藏一部分，只展示圖形的局部，這種版式設(shè)計(jì)變會(huì)使消費(fèi)者對(duì)沒(méi)有展示的那一部分產(chǎn)生無(wú)限的遐想，相比那些將全部主體圖形進(jìn)行展示的包裝有了更多的趣味性因素。

結(jié)語(yǔ)

版式設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的影響力顯而易見(jiàn)，設(shè)計(jì)師關(guān)注版式設(shè)計(jì)為包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力，消費(fèi)者關(guān)注包裝設(shè)計(jì)中版式設(shè)計(jì)的趣味性，由此看來(lái)，一款包裝的成敗很大程度上取決于包裝的版式設(shè)計(jì)，合理的版式設(shè)計(jì)可以提升產(chǎn)品包裝的審美價(jià)值，反之則會(huì)使產(chǎn)品包裝的審美價(jià)值大打折扣。

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