張宇昕

摘 要：自從動畫產業(yè)誕生至今，已經經歷了幾十年的漫長發(fā)展歷程，并且在這一過程，推出大量民族特色顯著的優(yōu)秀代表作品，同時在國際上具有極大的影響力。但是近幾年，隨著國產動畫的不斷發(fā)展進步，致使動畫產業(yè)迎來新的挑戰(zhàn)與機遇，尤其是數(shù)字動畫和日美動畫發(fā)展帶來的沖擊。基于此，本文主要針對國產動畫發(fā)展的困境以及有效的解決方案進行詳細的闡述說明，希望可以為國產動畫產業(yè)的發(fā)展提供一些相對比較有意義的意見。

關鍵詞：國產動畫；發(fā)展困境；解決策略

在20世紀20年代，我國動畫產業(yè)誕生，并且經過幾十年的風雨歷程，國產動畫產業(yè)現(xiàn)已發(fā)展成為一項相對比較完善成熟的產業(yè)。時至今日，我國動畫產業(yè)已經形成集生產、銷售和播出于一體的成熟產業(yè)鏈。面對國產動畫如今的發(fā)展局面，這也是動畫產業(yè)不斷發(fā)展的結果。但是從另外一方面來看，雖然國產動畫發(fā)展比較快，但是仍然存在一些不足之處。因此，若想保證國產動畫健康有序的發(fā)展，就必須針對這些不足進行研究分析，對其加以改正和完善。

1、國產動畫的發(fā)展困境

1.1國產動畫沒有形成產業(yè)集群

一般情況下，產業(yè)集群主要是指在地理位置上相對比較集中，并且在業(yè)務方面上具有一定合作關系的產業(yè)之間相關的一個群體。產業(yè)集群為該地地域內形成完整的產業(yè)鏈提供有利的條件，從而大大推動國產動畫的發(fā)展。國產動畫涉及范圍以及內容比較廣泛，可以同時和多個產業(yè)中的行業(yè)進行合作，并且和很多的行業(yè)都留有一定的合作空間。目前，我國政府為了推動動畫產業(yè)的發(fā)展與進步，對動漫基地加大建設力度，從而促使眾多的動漫基地形成一個完整的動畫產業(yè)集群，同時為動畫產業(yè)和其他相關合作產業(yè)之間的共同發(fā)展提供一個良好的環(huán)境。但是這些動漫基地僅僅是在地理位置分布上相對接近而已，彼此之間尚未在業(yè)務方面上形成完善的聯(lián)系和合作關系，同時各個企業(yè)的分工尚不明確，并未對國產動畫發(fā)展提供有利條件，嚴重阻礙國產動畫的發(fā)展腳步、

1.2國產動畫缺乏融資渠道

國產動畫產業(yè)主要依靠自主投資來獲取發(fā)展所需的資金需求，并未有其他的融資方式和融資渠道。但是，自主投資的資金量相對比較小，從而致使動畫企業(yè)規(guī)模比較小，在動畫制作人才方面相對比較匱乏，嚴重阻礙了國產動畫的不斷發(fā)展和壯大。由于社會大眾對國產動畫缺乏嚴重的信心和認可，不敢盲目的將大筆資金投入到動畫產業(yè)之中，給予其相應的支持。除此之外，部分動畫企業(yè)常常對政府相關政策進行分析，從中找到漏洞，并且對漏洞加以利用，利用最小的資金成本制造一些質量比較差的動畫，然后將這些動畫送至電視臺進行播放，并且向政府領取相應的補貼。對于這種惡劣的投機取巧行為，將會給國產動畫的聲譽帶來不利的影響，從而阻礙國產動畫的發(fā)展與壯大。

1.3國產動畫缺乏創(chuàng)新和改革

在國產動畫行業(yè)發(fā)展過程中，創(chuàng)新能力是其發(fā)展的主要核心力量，早年前，國產動畫的創(chuàng)新水平在世界上排名一直處于前列。對此，我國推出一系列水墨方面的動畫，并且其動畫形式在國際上受到一致好評。但是目前，國產動畫在創(chuàng)新能力方面出現(xiàn)嚴重的退化現(xiàn)象。目前，我國在國產動畫產業(yè)方面的研究投入比較少，在行業(yè)產值中只占據(jù)百分之五的比例，而在動畫產業(yè)相對比較發(fā)達的國家，動畫產業(yè)的研究投入比例值在百分之二十到三十之間。面對這種現(xiàn)象，足以說明國產動畫行業(yè)基本上沒有進行創(chuàng)新投入，而行業(yè)的產值主要是憑借動畫加工而得來。正是這種畸形的動畫發(fā)展模式，從而致使國產動畫停滯不前，發(fā)展后勁不足，最終造成國產動畫行業(yè)在競爭中被淘汰。

2、國產動畫的發(fā)展策略

2.1國家給予相應的政策扶持

我國針對國產動畫的實際發(fā)展情況以及未來發(fā)展趨勢，制定一系列相關政策，從而對我國國產動畫的競爭力進行提升。但是，政府制定的這一系列政策，基本出發(fā)點都是以發(fā)揚中華傳統(tǒng)文化以及保留民族思想精華等，嚴重缺乏規(guī)范市場方面的相關內容。這也說明我國動畫政策扶持偏離了正確軌道?；诖?，國家需要對扶持政策的方向進行相應的調整，合理利用貸款的方式，向動畫產業(yè)投入適量的資金，嚴格按照動畫產品的票房數(shù)據(jù)進行分析，從而對動畫產業(yè)資金的投入多少進行合理的分配。采取貸款方式進行融資，從而促使動畫制作企業(yè)將全部精力放置在動畫產品質量提升方面上，盡量避免投機者出現(xiàn)投機取巧、鉆營的行為。

2.2對動畫市場不斷擴大

我國電視臺在動畫收購數(shù)量方面比較有限，只能達到動畫市場缺口的五分之一到十分之一。從而致使國產動畫市場的盈利空間比較缺乏，動畫企業(yè)只有少數(shù)部分在盈利。所以，國產動畫產業(yè)應該依據(jù)相關的有效發(fā)展思路，從而把國產動畫的發(fā)展市場擴展到世界的各個范圍。國產動畫的產品制作的過程中，也要將其推廣到國際市場之上，從而將國產動畫的影響力進行擴大，為國產動畫產業(yè)發(fā)展樹立良好的信譽口碑和形象。從而將國內市場運用風險降到最低，對融資的渠道進行拓寬，為國產動畫的發(fā)展和壯大奠定良好的基礎。

2.3形成我國的動畫品牌

振興國產動畫行業(yè)成為人們關注的熱點話題，很多動畫行業(yè)內的專業(yè)人士對此達成一致共識。而國產動畫的品牌形象，是其產業(yè)鏈形成的重要因素之一。一個動畫的品牌，代表著消費者對國產動畫的認可程度和接受程度，同時也是消費者選擇動畫產品的主要參考因素。比如迪士尼的發(fā)展歷程，說明品牌力量的重要性，其利用經典的動畫形象，比如米老鼠和唐老鴨等，促使動畫作品深入人心，從而形成品牌效應，促進國產動畫的不斷發(fā)展。

結束語

綜上所述，近年來，國產動畫隨著大批優(yōu)秀作品的涌現(xiàn)，如《秦時明月》、《魁拔》等，國產動畫呈現(xiàn)出復興的態(tài)勢。所以，國產動畫應當根據(jù)多年發(fā)展歷程，吸取相關經驗，對動畫市場進行擴大，從而提升國產動畫的創(chuàng)新能力，按照政府相關部門要求，對國產動畫進行規(guī)范，促使其不斷發(fā)展。

參考文獻

[1]劉曉華.國產動畫的發(fā)展困境及策略探究[J].出版廣角，2017，（4）：65-68.

[2]馬祥.新世紀以來國產動畫電影的發(fā)展與對策研究[D].重慶工商大學，2012.

（作者單位：陜西國際商貿學院）