朱慧心 趙陽(yáng)

【摘要】隨著我國(guó)基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的電子商務(wù)快速發(fā)展，越來(lái)越多的對(duì)外貿(mào)易企業(yè)將電子商務(wù)運(yùn)用于外貿(mào)活動(dòng)中，由此興起了我國(guó)跨境電子商務(wù)的新潮流，不僅大型企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，也同時(shí)吸引了許多中小企業(yè)和新興企業(yè)利用跨境電子商務(wù)快捷方便和巨大的國(guó)際化市場(chǎng)發(fā)展自身，為我國(guó)國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)了前所未有的活力，帶動(dòng)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，促進(jìn)加快我國(guó)外貿(mào)的轉(zhuǎn)型。本文就這一現(xiàn)象具體分析跨境電子商務(wù)的發(fā)展為我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的影響。

【關(guān)鍵詞】跨境電子商務(wù)；外貿(mào)轉(zhuǎn)型；影響分析

一、跨境電子商務(wù)對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易模式轉(zhuǎn)型的影響

（一）跨境電子商務(wù)改變了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)與經(jīng)營(yíng)主體

隨著跨境電子商務(wù)的發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)，越來(lái)越多的虛擬企業(yè)涌現(xiàn)取代傳統(tǒng)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)，而跨境電子商務(wù)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)化，大多采用企業(yè)一企業(yè)（B2B）和企業(yè)一消費(fèi)者（B2C）的貿(mào)易模式，直接溝通，有助于更好的了解消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者提供多樣性和個(gè)性化的服務(wù)，并減少了中間分級(jí)利潤(rùn)讓渡，降低了中間商的地位，讓利潤(rùn)最大化的回到生產(chǎn)商和企業(yè)手中。而這種產(chǎn)業(yè)鏈的簡(jiǎn)化，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易方式從大訂單、集裝式運(yùn)輸轉(zhuǎn)變?yōu)榱闶凼?，小單式出售，隨著這種改變，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營(yíng)主體也從以第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)為主逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合服務(wù)業(yè)為主，跨境電子商務(wù)的發(fā)展促使我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的經(jīng)營(yíng)主體和結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。

（二）跨境電子商務(wù)改變了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的交易方式

隨著跨境電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)出現(xiàn)后，越來(lái)越多的企業(yè)選擇電子交易，逐步取代了傳統(tǒng)對(duì)外貿(mào)易復(fù)雜的交易方式，電子交易采用了先進(jìn)技術(shù)，通過(guò)信息流來(lái)代替現(xiàn)金流，其各種支付方式都是通過(guò)數(shù)字化方式，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，自動(dòng)完成交易款項(xiàng)收付的，只需要輕松的動(dòng)動(dòng)手指，賣(mài)方輕松付款，款項(xiàng)轉(zhuǎn)至交易平臺(tái)，貨物到達(dá)后在交易平臺(tái)確認(rèn)收貨，款項(xiàng)即可轉(zhuǎn)人買(mǎi)方，便可輕松完成交易，大大降低了交易環(huán)節(jié)中所需要的運(yùn)輸成本，人工成本，節(jié)省了時(shí)間，減少了誤差。

（三）促進(jìn)了跨境電子商務(wù)的相關(guān)法律法規(guī)的完善

跨境電子商務(wù)的發(fā)展給國(guó)家法律體制帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，由于交易過(guò)程涉及商家、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商等許多方面，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，都可能引發(fā)糾紛，所以為了確保對(duì)外貿(mào)易網(wǎng)上交易時(shí)交易信息和資金流動(dòng)安全，相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了一系列法律法規(guī)并并不斷對(duì)現(xiàn)有體系完善改進(jìn)，提高了網(wǎng)絡(luò)交易的可靠性和安全性和防控風(fēng)險(xiǎn)的能力，營(yíng)造了良好的跨境電子商務(wù)交易環(huán)境。

（四）促進(jìn)了跨境電子商務(wù)交易評(píng)價(jià)制度的形成

將國(guó)內(nèi)網(wǎng)上交易的評(píng)價(jià)制度直接應(yīng)用于跨境電子商務(wù)，方便海外消費(fèi)者直接表達(dá)對(duì)商品和服務(wù)的滿意程度，促進(jìn)了更好的為海外消費(fèi)者提供售后服務(wù)，并直觀了解海外消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者提供多樣性，個(gè)性化的需求，并將服務(wù)和商品不斷改進(jìn)和更新。

二、跨境電子商務(wù)對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型的影響

（一）跨境電子商務(wù)促進(jìn)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)發(fā)展品牌化

如今跨境電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)，減少了出口商和中間商的中介成本，企業(yè)有了更多的自主權(quán)，越來(lái)越多的企業(yè)發(fā)展獨(dú)立品牌，黨的十八大就指出：“積極促進(jìn)外貿(mào)品牌培育，是增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，對(duì)我國(guó)實(shí)現(xiàn)從貿(mào)易大國(guó)到貿(mào)易強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變有重要意義?！闭嚓P(guān)部門(mén)也采取了一系列的促進(jìn)措施，鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上創(chuàng)立、使用、打造自己的品牌。[1]

（二）跨境電子商務(wù)促使我國(guó)外貿(mào)企業(yè)改變經(jīng)營(yíng)方式和生產(chǎn)方式

傳統(tǒng)對(duì)外貿(mào)易是大訂單，集裝式的運(yùn)輸，而跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)改變了外貿(mào)企業(yè)的這種經(jīng)營(yíng)方式，以小單、散單、高頻率的訂單為主，帶來(lái)了海外更多的商品需求，在原有的需求上進(jìn)一步擴(kuò)大了消費(fèi)者需求，同時(shí)為滿足消費(fèi)者需求企業(yè)也在改變著生產(chǎn)方式，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高生產(chǎn)效率，根據(jù)消費(fèi)者的自身多樣性及個(gè)性化的需求進(jìn)行有彈性的生產(chǎn)。[2]進(jìn)而提高了我國(guó)的生產(chǎn)力。

（三）跨境電子商務(wù)促使我國(guó)外貿(mào)企業(yè)改變營(yíng)銷(xiāo)方式

傳統(tǒng)對(duì)外貿(mào)易模式想要推廣商品有很多局限性，特別是地域局限，而跨境電子商務(wù)恰恰解決了這些弊端，使?fàn)I銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為主，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行商品推廣和營(yíng)銷(xiāo)，以傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)以促銷(xiāo)為主的方式不同，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以溝通為主，在促銷(xiāo)方式上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)本身可采用數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、搜索引擎、電子郵件、網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)絡(luò)廣告等方式開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，可實(shí)現(xiàn)企業(yè)和消費(fèi)者的雙向互動(dòng)溝通，對(duì)顧客來(lái)講有新意，能吸引消費(fèi)者，更好的為消費(fèi)者服務(wù)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，使消費(fèi)者更具有自主性，可以不受時(shí)域和地域的限制，尋求滿意的商品和服務(wù)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)更是擴(kuò)大了市場(chǎng)范圍，降低了營(yíng)銷(xiāo)成本。

（四）跨境電子商務(wù)改變我國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方式

跨境電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)給消費(fèi)者提供了更大的市場(chǎng)、更多的選擇，也給企業(yè)和生產(chǎn)商提供了更多的發(fā)展商機(jī)和信息，讓企業(yè)更好的把握市場(chǎng)發(fā)展方向和消費(fèi)者需求，制定生產(chǎn)計(jì)劃；跨境電子商務(wù)讓企業(yè)紛紛創(chuàng)新開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)，競(jìng)爭(zhēng)方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐詣?chuàng)新為主；跨境電子商務(wù)擴(kuò)大了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域和市場(chǎng)規(guī)模，使競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)大到全球化市場(chǎng)的線上和線下的競(jìng)爭(zhēng)；跨境電子商務(wù)打破了對(duì)企業(yè)的諸多經(jīng)濟(jì)限制，尤其是減小了中小企業(yè)和新興企業(yè)進(jìn)人市場(chǎng)的成本和規(guī)模，促進(jìn)了許多無(wú)實(shí)體企業(yè)的興起。

跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)促使很多人選擇自主創(chuàng)業(yè)，雖然擴(kuò)大了市場(chǎng)范圍，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力卻變得更加激烈，想要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須要有新穎的產(chǎn)品、功能和營(yíng)銷(xiāo)方式吸引消費(fèi)者，所以促使企業(yè)、個(gè)體商紛紛選擇產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新。

三、結(jié)論

從本文分析可見(jiàn)，跨境電子商務(wù)改變了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的流程結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大了我國(guó)外貿(mào)市場(chǎng)，改變了我國(guó)各大小外貿(mào)企業(yè)的生產(chǎn)模式、經(jīng)營(yíng)模式、交易方式、就業(yè)機(jī)會(huì)、創(chuàng)業(yè)成本，擴(kuò)大了勞動(dòng)力，改善物流配送模式、政策體系以及我國(guó)對(duì)外貿(mào)易整體環(huán)境，從方方面面都對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)生了不小的影響，徹底改變了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的模式和環(huán)境，而跨境電子商務(wù)也成為了促進(jìn)其轉(zhuǎn)型的主力軍。

參考文獻(xiàn)：

[1]韋大宇.跨境電子商務(wù)提升我國(guó)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)研究[J].北方經(jīng)貿(mào)，2015（12）：13-14.

[2]余鳳英.跨境電子商務(wù)環(huán)境下外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)策略研究[J].遼寧科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（12）