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        市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)雙證書人才培養(yǎng)方案的探討

        2018-07-28 09:46:34田娜
        科教導(dǎo)刊·電子版 2018年15期
        關(guān)鍵詞:雙證書市場(chǎng)營(yíng)銷人才培養(yǎng)

        田娜

        摘 要 我國(guó)加入世貿(mào)后,對(duì)人才的需求量在增大的同時(shí),對(duì)貿(mào)易銷售人才的要求也不斷提高。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)成為熱門專業(yè),對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才的培養(yǎng)也是教育教學(xué)的關(guān)注焦點(diǎn)。

        關(guān)鍵詞 市場(chǎng)營(yíng)銷 雙證書 人才培養(yǎng) 策略

        中圖分類號(hào):F712 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

        0前言

        中等職業(yè)學(xué)校營(yíng)銷專業(yè)化面臨的突出問題是:一方面,營(yíng)銷領(lǐng)域需要大量卓越的實(shí)踐技能人才;另一方面,中等職業(yè)學(xué)生不能滿足社會(huì)需求。這是因?yàn)橹械嚷殬I(yè)學(xué)校的營(yíng)銷專業(yè)不足以突出學(xué)生的技能培訓(xùn)或沒有有效的方式來(lái)突出學(xué)生的技能培訓(xùn)。因此,中等職業(yè)學(xué)校應(yīng)實(shí)行“雙證書”培訓(xùn)模式,提高畢業(yè)生的就業(yè)能力。

        1市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案引入雙證書制度的必要性

        “雙證書”制度是將職業(yè)培訓(xùn)和職業(yè)資格認(rèn)證納入其人員培訓(xùn)計(jì)劃。它集成并連接了專業(yè)或工作證書和學(xué)歷證書。國(guó)務(wù)院“關(guān)于中國(guó)教育改革和發(fā)展綱要的實(shí)施意見”進(jìn)一步明確:大力發(fā)展各種形式的職業(yè)培訓(xùn)。首次培訓(xùn)后,首次崗位培訓(xùn)和崗位培訓(xùn)后,要認(rèn)真落實(shí)就業(yè)制度;對(duì)城鄉(xiāng)新型就業(yè)人員進(jìn)行必要的新職業(yè)培訓(xùn),實(shí)行全社會(huì)對(duì)文憑和專業(yè)資格同等重視的制度?!案叩嚷殬I(yè)教育水平辦學(xué)定位,培養(yǎng)目標(biāo),辦學(xué)特色認(rèn)為實(shí)施“雙證書”制度是我國(guó)高等職業(yè)教育健康發(fā)展的基本戰(zhàn)略,“雙證書”制度和工學(xué)結(jié)合是高等職業(yè)教育的兩個(gè)重要切入點(diǎn)職業(yè)教育實(shí)施“雙證書”制度是國(guó)家有關(guān)政策和教育法規(guī)的要求,體現(xiàn)了高職教育的特點(diǎn)和社會(huì)需求,為了更好地培養(yǎng)面向生產(chǎn)、管理、服務(wù)第一線需要的“下得去、留得住、用得上”。具有良好職業(yè)道德和就業(yè)技能的高技能型營(yíng)銷人才將提高畢業(yè)生的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,高職院校必須將職業(yè)資格證書課程納入教學(xué)計(jì)劃中,并將證書課程提綱和專業(yè)教學(xué)大綱結(jié)合起來(lái)。聯(lián)動(dòng),完善人才培養(yǎng)方案,創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式,加強(qiáng)學(xué)生職業(yè)技能培訓(xùn),使學(xué)生在取得學(xué)歷的同時(shí)獲得相應(yīng)的職業(yè)資格證書。雙證書是實(shí)用型人才的知識(shí),技能,能力和素質(zhì)的體現(xiàn)。證明特別是技術(shù)等級(jí)證書或職業(yè)資格證書是高職院校畢業(yè)生能夠直接從事某些職業(yè)的證明。因此,雙證書制度的實(shí)施是高職教育本身的特點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)要求培訓(xùn)目標(biāo)。

        2市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)雙證書人才培養(yǎng)的有效措施

        2.1中職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才的準(zhǔn)確目標(biāo)定位

        許多中等專業(yè)學(xué)校,技術(shù)學(xué)校和高等職業(yè)學(xué)校都設(shè)立了營(yíng)銷專業(yè)。然而,從各類人才招聘市場(chǎng)反映的信息來(lái)看,如何為中等職業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)生尋找合適的就業(yè)路徑是所有學(xué)校的目標(biāo)。我們面臨的問題。因此,分析本專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)群體和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并在此基礎(chǔ)上準(zhǔn)確制定本專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)非常重要。從社會(huì)需求的角度看,中等職業(yè)教育是一種實(shí)踐型,技術(shù)型,職業(yè)型教育。

        2.2加強(qiáng)以“雙證書”相對(duì)應(yīng)的教師隊(duì)伍建設(shè)

        盡管中等職業(yè)學(xué)校的營(yíng)銷專業(yè)并不像汽車維修,機(jī)電和數(shù)控等專業(yè)專業(yè)人員的實(shí)際操作要求那么強(qiáng),但仍需要“雙師型”教師的理論與實(shí)踐相結(jié)合實(shí)踐。中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)大部分教師畢業(yè)后直接在中等職業(yè)學(xué)校任教,并沒有營(yíng)銷相關(guān)業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。他們理論知識(shí)豐富,但理論知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合,知識(shí)結(jié)構(gòu)不全面。大部分時(shí)間理論知識(shí)都屬于空談。老師說(shuō)不清楚。學(xué)生們無(wú)法理解,知識(shí)傳授與實(shí)際情況之間存在相當(dāng)大的差距。受過這種教師培訓(xùn)的學(xué)生只能在理論上較強(qiáng),在實(shí)踐中較弱。很難開始實(shí)際工作并達(dá)到企業(yè)的就業(yè)需求。這也與中等職業(yè)教育培養(yǎng)實(shí)用型人才的目標(biāo)不一致。因此,為了培養(yǎng)實(shí)用型人才,學(xué)生必須實(shí)行“雙證書”制度。教師還必須有能力進(jìn)行“雙證書”教學(xué)。這就要求教師不僅要具備豐富的理論知識(shí),而且要有較強(qiáng)的實(shí)踐能力。能力。培訓(xùn)師資隊(duì)伍開展“雙證書”教育應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手:一是將現(xiàn)有教師分配到公司,以提高其實(shí)際的營(yíng)銷能力;第二,應(yīng)該在教學(xué)人員中加入從公司引進(jìn)實(shí)用能力強(qiáng)的教師;從公司聘請(qǐng)專家擔(dān)任兼職教師。

        2.3以“任務(wù)驅(qū)動(dòng),工學(xué)結(jié)合”模式進(jìn)行課程整體設(shè)計(jì)

        營(yíng)銷專業(yè)課程的整體設(shè)計(jì)從專業(yè)職業(yè)對(duì)實(shí)用型專業(yè)人才和專業(yè)素質(zhì)的要求出發(fā)?;诠ぷ鬟^程教學(xué)計(jì)劃設(shè)計(jì)的職業(yè)教育課程理念將是“任務(wù)驅(qū)動(dòng),邊干邊學(xué)”。該理念在教學(xué)改革中得到貫徹落實(shí),扎實(shí)推進(jìn)教材建設(shè),在工作過程導(dǎo)向的理念下,將理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合,更好地融合在一起,為全面推進(jìn)內(nèi)涵建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。通過整體設(shè)計(jì),建立營(yíng)銷專業(yè)人員的知識(shí),能力和素質(zhì)結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)較為完整的職業(yè)技能培訓(xùn)目標(biāo),實(shí)現(xiàn)優(yōu)化課程設(shè)計(jì),提高教學(xué)質(zhì)量的課程目標(biāo)。基于核心課程在專業(yè)群體中的定位和作用,教學(xué)團(tuán)隊(duì)正在以“任務(wù)驅(qū)動(dòng),工學(xué)結(jié)合”為核心的新概念進(jìn)行全面改革。實(shí)際業(yè)務(wù)流程用于編程和重構(gòu)教學(xué)內(nèi)容,并執(zhí)行專業(yè)職位的典型任務(wù)。課程整體教學(xué)設(shè)計(jì)從專業(yè)能力出發(fā),提煉課程的核心競(jìng)爭(zhēng)力。教學(xué)設(shè)計(jì)基于學(xué)生。充分體現(xiàn)了高職教育的專業(yè)性和實(shí)用性,充分體現(xiàn)了學(xué)生的主體作用和教師的主導(dǎo)作用,使教學(xué)過程設(shè)計(jì)更加優(yōu)化,合理。

        2.4建立與“雙證書”相匹配的實(shí)訓(xùn)基地

        中等職業(yè)學(xué)校必須首先建立符合學(xué)校專業(yè)展覽要求的實(shí)訓(xùn)基地,讓學(xué)生熟悉實(shí)訓(xùn)基地的營(yíng)銷技能;第二,他們必須通過生產(chǎn)和教育的整合,在超市和營(yíng)銷公司等學(xué)校建立企業(yè)。,提供真實(shí)的訓(xùn)練環(huán)境,讓學(xué)員的訓(xùn)練更真實(shí);最后,學(xué)校要與校企合作,在校外建立更多的實(shí)訓(xùn)基地,讓學(xué)生在校外培訓(xùn)基地進(jìn)行培訓(xùn),提高學(xué)生的培訓(xùn)技能??偠灾?,無(wú)論采取哪種方法,都要實(shí)行“雙證書”制度,相應(yīng)的培訓(xùn)基地必須具備,否則我們的中等教育就是空中樓閣,缺乏實(shí)踐基礎(chǔ)。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求越來(lái)越多的高技能人才?!半p證書”制度就是這種情況下出現(xiàn)的教育模式。

        3結(jié)束語(yǔ)

        綜上所述,中職院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)要緊密結(jié)合雙證書人才培養(yǎng)策略,提高人才培養(yǎng)的專業(yè)性和技術(shù)性,進(jìn)而使市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生在社會(huì)上有更好的發(fā)展。

        參考文獻(xiàn)

        [1] 國(guó)務(wù)院.關(guān)于大力推進(jìn)職業(yè)教育改革與發(fā)展的決定[Z].2002-08-24.

        [2] 許遠(yuǎn).雙證結(jié)合的職業(yè)院校課程結(jié)構(gòu)研究[J].職業(yè)技術(shù)教育,2017,27(16):44-47.

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