摘要：民俗藝術(shù)是民眾創(chuàng)造的民族文化精華，是國家文化軟實力與國家形象的重要載體之一。民俗藝術(shù)跨文化傳播，能有效提升國家文化形象，有助于提升世界對中國文化的認同度，是我國文化軟實力建設(shè)中十分重要的內(nèi)容。年畫可以在跨文化交流中作為一種獨具魅力的文化傳播符號發(fā)揮特有的積極作用，在這個過程中可以充分借助并利用好孔子學(xué)院的文化平臺作用。

關(guān)鍵詞：民俗藝術(shù)；跨文化傳播；文化軟實力

全球化的過程伴隨著文化競爭的加劇，社會轉(zhuǎn)型的過程出現(xiàn)了多元發(fā)展的趨勢。為了回應(yīng)全球文化競爭加劇的挑戰(zhàn)，促進社會轉(zhuǎn)型過程中的價值整合，需要充分挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的軟實力價值，促進傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為文化軟實力。重視傳統(tǒng)文化尤其是民俗藝術(shù)的跨文化傳播，對于提升世界對中國文化的認同度，提升國家文化軟實力，提高中華民族文化在國際社會的地位，具有十分積極的意義。

一、山東博物館在德國舉辦《多彩生活——山東楊家埠木版年畫展》的展覽概況

經(jīng)過兩年多的籌備，山東博物館與德國弗萊堡大學(xué)孔子學(xué)院、紐倫堡-埃爾蘭根孔子學(xué)院分別于2016年2月25日至3月18日（弗萊堡市）、3月1日至3月31日（紐倫堡市）共同舉辦《多彩生活——山東楊家埠木版年畫展》。本次展覽的展品富有齊魯?shù)赜蛱厣鷦诱宫F(xiàn)了民風(fēng)民俗和人文精神，是優(yōu)秀的齊魯民間文化的圖像載體，在跨語言文化交流中具有形象、直觀、富有生活氣息的獨特魅力。本次在德國兩地與兩所孔子學(xué)院舉辦的《多彩生活——山東楊家埠木版年畫展》深受當(dāng)?shù)厝嗣竦南矏?，顯示出德國民眾對中國優(yōu)秀民間傳統(tǒng)文化的接納和肯定。

這個項目有特色、效果好、好操作，可以作為一個品牌展覽項目面向全球孔子學(xué)院和文化交流機構(gòu)推薦。博物館充分挖掘并利用好自己的優(yōu)勢資源，挖掘和闡發(fā)年畫中蘊含的優(yōu)秀民間傳統(tǒng)文化基本元素，并不斷對外傳播，對于我們建設(shè)文化強省、文化強國，提升文化軟實力，具有深遠的歷史意義和重要的現(xiàn)實意義。

（一）項目有特色

楊家埠木版年畫作為中國特有的一種民間美術(shù)形式，始終保持著與人民生活廣泛而密切的聯(lián)系，它的表現(xiàn)手法概括性和象征性強，利用浪漫和夸張相結(jié)合來表達主旨，同時圖文并茂。它的構(gòu)圖完整、飽滿；線條簡煉、挺拔；色彩鮮艷、對比強烈。內(nèi)容、體裁較豐富和完備，幾乎可裝飾到民居的各個部分。

（二）展覽效果好

德漢雙語楊家埠年畫展圖錄為德國觀眾跨越語言和文化差異的障礙、更準確地理解山東木版年畫的文化價值創(chuàng)造了可能。兩地展覽在此基礎(chǔ)上制作了展覽的德文說明或德文導(dǎo)覽冊，有助于觀眾對山東木版年畫的深入理解和欣賞。紐倫堡市政府免費提供了展館場地和開幕式上的開幕酒會?！都~倫堡新聞報》分別于2月24日和3月2日用較大版面介紹了山東木版年畫特色和本次展覽的有關(guān)信息?？梢哉f，兩地的年畫展都融入了當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｉ?，產(chǎn)生了良好的文化傳播效應(yīng)。

（三）項目好操作

展品是參照館藏年畫收藏選用的當(dāng)代年畫精品，是一種對瀕危的山東非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護，意義重大但費用投入不高。兩家孔子學(xué)院都是德方院長利用到中國開會的機會把展品親自帶到德國，從而節(jié)省了高額的國際運費。可以說，辦展各方都是在想方設(shè)法用最少的錢、最多的努力去辦好這個項目，節(jié)儉辦展的理念貫穿項目活動的始終。

二、民俗藝術(shù)在跨文化傳播中形成文化軟實力的做法、經(jīng)驗和認識

我國有著燦爛的歷史文化，贏得了世界眾多民族和人民的景仰。但是幾百年來國力的孱弱，使我國文化軟實力及其國際形象受到極大損傷。盡管一個世紀來中華民族的崛起帶來文化軟實力的較大提升，但作為大量國外的民眾，對中華文化藝術(shù)的了解還十分貧乏。向世界各國人民推出中華文化的瑰寶，實現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)的廣泛傳播顯得極其重要。山東博物館館藏年畫2000多幅，涵蓋清代、民國和建國后三個歷史時期山東省內(nèi)各主要年畫產(chǎn)地和天津楊柳青、蘇州桃花塢、河北武強等國內(nèi)知名年畫產(chǎn)地的年畫作品。自2011年以來，在館內(nèi)已連續(xù)舉辦年畫展6屆，每個展覽都有新看點。

（一）構(gòu)建新的文化傳播符號——年畫

中國在世界文化中缺乏自己的文化符號，而年畫作為傳統(tǒng)民間藝術(shù)的重要組成部分，具有深厚的文化內(nèi)涵、豐富的題材內(nèi)容、獨特的風(fēng)格樣式及傳承已久的刻繪形式，是人民群眾喜聞樂見的一類民俗文物，可以在跨文化交流中作為一種獨具魅力的文化傳播符號發(fā)揮特有的積極作用。

（二）充分借助并利用好孔子學(xué)院的文化平臺作用

孔子學(xué)院（ 英文：Confucius Institute ），是中國國家對外漢語教學(xué)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室在世界各地設(shè)立的推廣漢語和傳播中國文化與國學(xué)的教育和文化交流機構(gòu)。截至2015年12月1日，全球134個國家（地區(qū)）建立500所孔子學(xué)院和1000個孔子課堂，分布在全球134個國家和地區(qū)?？鬃訉W(xué)院已發(fā)展成為漢語教學(xué)推廣與中國文化傳播的全球品牌和平臺，可以充分利用展覽、學(xué)術(shù)交流等方式宣傳推廣中國優(yōu)秀民間傳統(tǒng)文化，推動中國優(yōu)秀民間傳統(tǒng)文化的影響力，加強國際間的交流與對話，讓世界了解山東，讓山東走向世界。

以年畫為代表的民俗藝術(shù)凝結(jié)和濃縮了民族精神與審美意識的精華，在弘揚民族精神與傳播民族文化中具有不可替代的作用。把年畫這樣的民俗藝術(shù)推向世界，使之成為世界各民族人民認識中華民族、理解中華文化的重要渠道和方式，將有助于中國文化與世界當(dāng)代文明的交流與融合，進而生成巨大的影響力和感召力，在文化層面上與世界各民族人民獲得溝通，贏得他們對中華文化以及中華民族的尊重和認同，推動國家文化軟實力的提升。

作者簡介：孫芳，山東大學(xué)民俗學(xué)專業(yè)碩士畢業(yè)，現(xiàn)任職于山東博物館，博物館館員，主要研究方向為民俗文物的保護、收藏與研究。