閻鶴 蔡夢(mèng)云

摘 要：隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)購成為我們當(dāng)下主流的消費(fèi)方式之一，而傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)已不能完全滿足新模式下的包裝設(shè)計(jì)訴求。本文分析傳統(tǒng)包裝與網(wǎng)購包裝的區(qū)別，指出目前網(wǎng)購包裝設(shè)計(jì)中存在的問題，提出解決方法和設(shè)計(jì)理念，促進(jìn)網(wǎng)購商品包裝設(shè)計(jì)更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)購包裝設(shè)計(jì);傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì);創(chuàng)新設(shè)計(jì)

包裝是流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)存，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助等的總體名稱。它一般具備三個(gè)作用：第一，美化商品，吸引顧客，利于促銷;第二，實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值，并增加商品價(jià)值;第三，給流通環(huán)節(jié)貯、運(yùn)、調(diào)、銷帶來方便。

1 傳統(tǒng)商品包裝設(shè)計(jì)概述

傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)主要針對(duì)貨架上銷售的商品，具備保護(hù)功能、商業(yè)功能，其中商業(yè)功能最為明顯。成功的包裝應(yīng)具備貨架印象、可讀性、外觀圖案、商標(biāo)印象、功能特點(diǎn)說明、提煉賣點(diǎn)及賣點(diǎn)圖文化六個(gè)要點(diǎn)。六要點(diǎn)通過視覺要素傳達(dá)給消費(fèi)者，從而促進(jìn)購買行為。因此，傳統(tǒng)包裝相對(duì)注重圖形、顏色、造型等與視覺因素相關(guān)的設(shè)計(jì)。

在傳統(tǒng)柜臺(tái)銷售時(shí)，消費(fèi)者易根據(jù)商品包裝選擇商品，但在網(wǎng)購過程中，消費(fèi)者直接對(duì)比產(chǎn)品本身，進(jìn)而產(chǎn)生購買行為。因此，在設(shè)計(jì)網(wǎng)購包裝時(shí)要考慮新設(shè)計(jì)訴求。

2 網(wǎng)購商品包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)商品包裝設(shè)計(jì)的比較

在網(wǎng)購過程中，包裝的促銷功能相對(duì)減弱，包裝的責(zé)任更加偏向于保護(hù)商品。網(wǎng)購商品包裝是對(duì)傳統(tǒng)包裝的延伸與深化，是在傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)上的擴(kuò)展。不管是消費(fèi)方式、展示方式還是流通過程，傳統(tǒng)商品銷售和網(wǎng)購商品都存在很大差異，因此兩者對(duì)包裝有不同的設(shè)計(jì)訴求。

2.1 展示方式不同

傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)是專門針對(duì)貨架商品而設(shè)計(jì)的，更傾向于視覺元素表達(dá)，吸引消費(fèi)者。消費(fèi)者通過包裝的商品信息、圖形、造型等要素選擇，它更加追求即時(shí)的體驗(yàn)感。而在網(wǎng)購過程中，消費(fèi)者通過在網(wǎng)絡(luò)頁面上展示的細(xì)節(jié)圖而選擇商品，對(duì)于商品包裝的視覺設(shè)計(jì)沒有太多的要求。因此，展示方式的不同導(dǎo)致傳統(tǒng)包裝和網(wǎng)購商品包裝的設(shè)計(jì)側(cè)重點(diǎn)出現(xiàn)差異。

2.2 運(yùn)輸方式不同

運(yùn)輸方式是傳統(tǒng)銷售和網(wǎng)購之間最大的不同點(diǎn)之一。傳統(tǒng)銷售雖存在工廠到銷售點(diǎn)的配送環(huán)節(jié)，但它的物流時(shí)間相對(duì)網(wǎng)購商品來說較短，且傳統(tǒng)商品交易后直接被消費(fèi)者攜帶離開。而在網(wǎng)購過程中，消費(fèi)者付款成功后由物流公司進(jìn)行商品運(yùn)送。在運(yùn)輸途中包裝應(yīng)該起到保護(hù)商品的作用，因此快遞公司會(huì)使用大量的抗摔、防震類材料包裹商品，防止商品損壞。此過程易造成包裝過度、資源材料浪費(fèi)等問題，從而帶來更多環(huán)境問題。

2.3 包裝材料的不同

運(yùn)輸方式不同造成包裝材料的區(qū)別。傳統(tǒng)包裝因考慮商品的貨架印象、外觀圖案等要素而更加注重包裝的商業(yè)價(jià)值。網(wǎng)購包裝因其特殊性更加注重包裝保護(hù)功能。網(wǎng)購商品需由物流公司對(duì)其包裹、配送，因此網(wǎng)購商品包裝為確保長時(shí)間裝運(yùn)后仍完好無損地抵達(dá)消費(fèi)者手中，通常會(huì)添加大量的填充物，如塑料泡沫、減震泡沫等不易降解的材料。

3 網(wǎng)購商品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及存在的問題

新形式的消費(fèi)方式給我們生活帶來巨大便利的同時(shí)也伴隨諸多問題。

第一，網(wǎng)購商品包裝過度。商家為在配送中避免商品損壞，通常對(duì)其多層包裹、添加各種不易降解的填充物、使用大量紙箱進(jìn)行商品裝載，造成資源的浪費(fèi)，部分不易降解的材料對(duì)環(huán)境造成二次破壞，危害生態(tài)環(huán)境。

第二，個(gè)人信息泄露。個(gè)人信息泄露是網(wǎng)購商品包裝最為明顯的問題。物流公司通常將信息單貼于包裝外側(cè)，對(duì)附有個(gè)人信息的紙張無遮蓋措施，易被不法分子利用，造成消費(fèi)者損失。

第三，包裝創(chuàng)新性低。視覺體驗(yàn)是消費(fèi)者網(wǎng)購時(shí)的第一要素，但目前網(wǎng)購商品包裝大都形式單一、缺少品牌化特征，消費(fèi)者不易辨別商品、不易了解商家的品牌特色且毫無設(shè)計(jì)可言的包裝盒在拆取商品后不易二次利用，從而不能進(jìn)行資源的再循環(huán)。因此，加強(qiáng)網(wǎng)購包裝的視覺影響力，成為商品包裝脫穎而出的有效手段。

4 網(wǎng)購包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向

網(wǎng)購給我們帶來全新消費(fèi)方式的同時(shí)也深化拓展了包裝的概念。網(wǎng)購消費(fèi)模式促使設(shè)計(jì)師根據(jù)時(shí)勢(shì)調(diào)整包裝設(shè)計(jì)策略。掌握包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的新動(dòng)向，努力解決出現(xiàn)的新問題。

第一，材料綠色生態(tài)。人們逐漸認(rèn)識(shí)到層層包裹的網(wǎng)購商品包裝極易造成資源浪費(fèi)，而且當(dāng)消費(fèi)者拆取包裹后，包裝材料變?yōu)闊o利用價(jià)值的廢棄物，減少材料可循環(huán)利用的機(jī)會(huì)，增加了環(huán)境負(fù)擔(dān)。為滿足時(shí)代要求，尋求精神與物質(zhì)的統(tǒng)一，綠色包裝、生態(tài)包裝應(yīng)成為網(wǎng)購包裝的設(shè)計(jì)方向。

第二，增強(qiáng)信息安全。信息安全問題一直是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展中首要解決的問題之一。故而在網(wǎng)購商品配送中，信息外泄是網(wǎng)購包裝設(shè)計(jì)發(fā)展中首要解決的問題。通過實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，設(shè)計(jì)師們可以考慮借助電腦信息技術(shù)，創(chuàng)新設(shè)置除相關(guān)人員才可輸入對(duì)應(yīng)驗(yàn)證碼了解信息外，其他人員無法查看信息的專屬二維碼信息單，從而避免信息單上個(gè)人信息的外泄。

第三，造型結(jié)構(gòu)合理。由于網(wǎng)購模式的特殊性，商品包裝的保護(hù)功能變得尤為重要。合理的包裝造型結(jié)構(gòu)在運(yùn)輸中保護(hù)商品的同時(shí)給消費(fèi)者帶來不同的視覺體驗(yàn)感和親切感，增強(qiáng)了企業(yè)的品牌特色且促進(jìn)企業(yè)和消費(fèi)者之間友好關(guān)系的構(gòu)建。

第四，增強(qiáng)品牌化設(shè)計(jì)。目前，大多數(shù)情況下收到的大部分快遞包裝都是無設(shè)計(jì)感的包裝。為突出品牌特色、重視品牌效應(yīng)，設(shè)計(jì)師可對(duì)物流包裝外觀造型、視覺圖案等方面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。這樣不僅將物流包裝塑造成“無聲宣傳員”，而且能夠提高品牌的識(shí)別度，促進(jìn)商品銷售，達(dá)到商業(yè)宣傳的目的。

5 結(jié)語

網(wǎng)上購物方式給我們的生活帶來巨大的改變，為適應(yīng)這種全新的購物形式，我們需重新思考網(wǎng)購消費(fèi)模式的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)做出適時(shí)調(diào)整，提出更加合理化、人性化的包裝設(shè)計(jì)方案，并且在全球環(huán)境日益惡化、資源日趨匱乏的背景下，我們更有責(zé)任創(chuàng)新、發(fā)展新時(shí)代的網(wǎng)購包裝設(shè)計(jì)。

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