摘 要：隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，大眾生活水平的不斷提升，市場(chǎng)消費(fèi)用戶的消費(fèi)觀念也逐漸產(chǎn)生了變化，人們?cè)絹碓角嗖A于簡(jiǎn)單而個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)約理念應(yīng)用作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過程的重中之重，是一項(xiàng)不可或缺的關(guān)鍵內(nèi)容，直接關(guān)系到包裝設(shè)計(jì)的整體良好效果。設(shè)計(jì)師通過將簡(jiǎn)約理念融入包裝設(shè)計(jì)中，能夠促使包裝設(shè)計(jì)變得更加簡(jiǎn)潔直觀，向廣大消費(fèi)者直接傳達(dá)各種包裝設(shè)計(jì)信息，同時(shí)還有利于生態(tài)環(huán)境與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展。因此，設(shè)計(jì)師要樹立起先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，充分發(fā)揮出簡(jiǎn)約理念的設(shè)計(jì)價(jià)值，本文將進(jìn)一步對(duì)簡(jiǎn)約理念在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開分析與探討。

關(guān)鍵詞：簡(jiǎn)約理念;現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì);實(shí)踐應(yīng)用

0 引言

當(dāng)前是一個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展要與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代前進(jìn)的腳步。企業(yè)要想確保自身的產(chǎn)品創(chuàng)造出最大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，除了要提高自身產(chǎn)品質(zhì)量，還必須高度重視產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外觀包裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果，能夠引起市場(chǎng)消費(fèi)者的目光注意，產(chǎn)生一定興趣進(jìn)行接觸了解。因此，設(shè)計(jì)師要充分掌握了解到消費(fèi)者的相關(guān)包裝設(shè)計(jì)審美需求，簡(jiǎn)約理念作為一種大眾認(rèn)同的生活理念，將其運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，能夠避免消費(fèi)者出現(xiàn)視覺疲勞，優(yōu)化設(shè)計(jì)包裝造型，給人帶來一種簡(jiǎn)潔自然的心理反應(yīng)。

1 簡(jiǎn)約理念在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用發(fā)展的必然趨勢(shì)

在人們實(shí)際生活中，絕大多數(shù)廠家為了提升自身產(chǎn)品的吸引力，會(huì)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上投入很多心思，盲目追求包裝設(shè)計(jì)的華麗視覺效果，從而導(dǎo)致了包裝設(shè)計(jì)成本的大幅度增加，不利于生態(tài)環(huán)境的和諧穩(wěn)定發(fā)展。此外，產(chǎn)品包裝的復(fù)雜性設(shè)計(jì)融入了過多色彩、文字以及圖案元素，會(huì)容易引起市場(chǎng)消費(fèi)者用戶產(chǎn)生視覺疲勞感，[1]將該類型包裝產(chǎn)品拉進(jìn)黑名單。隨著時(shí)間的不斷推移，消費(fèi)者消費(fèi)理念發(fā)生了一定的變化，人們更加追求生活的品位，科學(xué)形成了一種簡(jiǎn)約的生活態(tài)度。

簡(jiǎn)約理念作為一種能夠充分反映出現(xiàn)代消費(fèi)者用戶精神追求和物質(zhì)追求并重的消費(fèi)理念，被廣泛應(yīng)用在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中，創(chuàng)造出了一定的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。眾所周知，人類社會(huì)工業(yè)化的不斷發(fā)展，導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境出現(xiàn)了各種惡劣的破壞污染現(xiàn)象，嚴(yán)重威脅到了人們的健康理想生活，讓人們逐漸意識(shí)到了保護(hù)生態(tài)環(huán)境、節(jié)約各項(xiàng)資源的重要性，而以生態(tài)理念作為核心指導(dǎo)的簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)正是未來產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)最為顯著的特征就是其簡(jiǎn)潔實(shí)用、成本價(jià)格低廉、綠色環(huán)保，能夠符合現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境的共同發(fā)展。

2 簡(jiǎn)約理念在現(xiàn)代包裝材料設(shè)計(jì)中的優(yōu)化應(yīng)用

基于科學(xué)技術(shù)完善發(fā)展的時(shí)代背景下，多元化的新型材料出現(xiàn)在人們視野面前，這些材料具有不同的優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)楫a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師提供不同的設(shè)計(jì)元素，為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)注入更多的新鮮活力。設(shè)計(jì)師在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝實(shí)踐設(shè)計(jì)過程中，會(huì)優(yōu)先考慮到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)材料的科學(xué)選擇，要充分保障所選材料能夠凸顯出產(chǎn)品的相關(guān)特色，同時(shí)追求在最低成本下創(chuàng)造出最大的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單性。要想達(dá)到這一設(shè)計(jì)目標(biāo)，設(shè)計(jì)師則要深入材料試產(chǎn)進(jìn)行調(diào)查分析工作，充分掌握了解到市場(chǎng)中各項(xiàng)包裝材料的信息，優(yōu)先選擇一些綠色環(huán)保而又經(jīng)濟(jì)的包裝材料，這樣不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)省更多的包裝設(shè)計(jì)成本，還能夠減低資源的消耗，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展。

設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)材料的選擇運(yùn)用上，要最大程度發(fā)揮出簡(jiǎn)約理念的價(jià)值作用，注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)材料的循環(huán)使用性，同時(shí)能夠凸顯出產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)美感與內(nèi)涵。設(shè)計(jì)師要將簡(jiǎn)約材料合理應(yīng)用在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作中。就比如，在食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以通過應(yīng)用紙質(zhì)水性油墨印制化進(jìn)行包裝設(shè)計(jì);在禮品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以通過應(yīng)用PET透明材料進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，這種簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)材料的應(yīng)用不僅能夠提高資源的利用率，還可以賦予產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的更多文化內(nèi)涵，吸引市場(chǎng)廣大消費(fèi)者用戶。

3 簡(jiǎn)約理念在現(xiàn)代包裝圖案設(shè)計(jì)中的優(yōu)化應(yīng)用

在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作中，圖案元素的創(chuàng)新應(yīng)用同樣起到了至關(guān)重要的作用，其能夠幫助設(shè)計(jì)師更加全面清晰準(zhǔn)確地向消費(fèi)者用戶傳達(dá)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)信息，往往在產(chǎn)品包裝中占據(jù)了最大的使用面積?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中必須打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念的弊端，不能一味將各種華麗復(fù)雜的圖案應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中，這樣會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者用戶出現(xiàn)視覺疲勞感，不利于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的有效傳達(dá)。因此，為了符合市場(chǎng)大眾對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容的相關(guān)要求，設(shè)計(jì)師要積極轉(zhuǎn)變自身的設(shè)計(jì)理念，通過將簡(jiǎn)約理念融入包裝設(shè)計(jì)圖案中，優(yōu)化使用最為簡(jiǎn)單的圖案元素表達(dá)出產(chǎn)品最為核心的特色內(nèi)容，向消費(fèi)者直觀簡(jiǎn)潔地傳達(dá)各項(xiàng)產(chǎn)品信息。[2]

在目前消費(fèi)市場(chǎng)中，存在著多元化的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)圖案信息較為復(fù)雜，難以在第一時(shí)間讓消費(fèi)者直觀清晰了解到產(chǎn)品的功能作用，從而導(dǎo)致消費(fèi)者容易產(chǎn)生選擇困難癥。針對(duì)此種現(xiàn)象，為了幫助消費(fèi)者快捷準(zhǔn)確獲取需求產(chǎn)品的相關(guān)信息，設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)圖案中要融入簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念文化，通過包裝圖案的簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，采用簡(jiǎn)單圖案元素傳達(dá)產(chǎn)品各項(xiàng)信息，吸引到消費(fèi)者的注意力。就比如，在市場(chǎng)礦泉水產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以通過科學(xué)采用一些與消費(fèi)者實(shí)際生活存在緊密聯(lián)系的簡(jiǎn)單圖案（綠葉、大海、地球等），將這些圖案元素與礦泉水產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合在一起，這樣能夠給消費(fèi)者帶來一種自然清新純凈的感覺，同時(shí)還符合了現(xiàn)代社會(huì)的生態(tài)環(huán)保發(fā)展理念。

4 簡(jiǎn)約理念在現(xiàn)代包裝色彩設(shè)計(jì)中的優(yōu)化應(yīng)用

在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝信息最為直觀的就是色彩元素信息，存在一些消費(fèi)者在選擇同類型產(chǎn)品的時(shí)候，往往會(huì)根據(jù)產(chǎn)品包裝外觀的具體顏色進(jìn)行消費(fèi)購買。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要充分掌握了解到市場(chǎng)消費(fèi)者用戶的心理色彩需求，盡量選擇一些符合消費(fèi)者審美需求的產(chǎn)品包裝色彩，能夠在第一時(shí)間吸引到消費(fèi)者的注意力，提高他們的消費(fèi)購買概率。不同的色彩元素肯定會(huì)給人帶來不一樣的視覺印象，設(shè)計(jì)師在包裝色彩設(shè)計(jì)中，有優(yōu)化組合利用不同色彩，既要確保包裝色彩的簡(jiǎn)潔直觀性，又要加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果。

設(shè)計(jì)師要想將簡(jiǎn)約理念合理應(yīng)用在現(xiàn)代包裝色彩設(shè)計(jì)中，就必須科學(xué)選擇一些人們生活中較為單純的色彩元素作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主基調(diào)顏色，最大化突出包裝設(shè)計(jì)的整體性，能夠讓消費(fèi)者用戶了解到該產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是一種簡(jiǎn)約風(fēng)格。[3]就比如，湖南省吉首市特產(chǎn)酒鬼酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師通過采用以黑白灰作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的核心色彩基調(diào)，灰白兩色的包裝與黑色酒瓶形成了鮮明的對(duì)比，能夠給消費(fèi)者帶來一種的神秘不簡(jiǎn)單的色彩，而在酒瓶頂部和外包裝盒中間位置的暗紅色瓶塞，則能夠賦予該產(chǎn)品更為獨(dú)特的文化韻味，促使該酒類產(chǎn)品變得更加端莊典雅，吸引廣大酒類消費(fèi)者的注意。

5 簡(jiǎn)約理念在現(xiàn)代包裝文字設(shè)計(jì)中的優(yōu)化應(yīng)用

在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要融入簡(jiǎn)約風(fēng)格的文字元素，促使能夠最大程度提升包裝文字設(shè)計(jì)效果，吸引到更多市場(chǎng)消費(fèi)者用戶的注意力。設(shè)計(jì)師要結(jié)合產(chǎn)品實(shí)際特性和包裝材料，合理選擇應(yīng)用文字元素，要盡量使用較少的文字去充分表達(dá)出產(chǎn)品信息，起到廣泛傳播產(chǎn)品內(nèi)涵信息的作用。設(shè)計(jì)師通過堅(jiān)持運(yùn)用簡(jiǎn)約主義字體，不僅能夠給廣大消費(fèi)者帶來視覺器官的沖擊，還可以培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，提高消費(fèi)者的購買意愿水平。[4]

比如中美上海施貴寶制藥有限公司生產(chǎn)的金施爾康（多維元素片）產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師在該產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，科學(xué)設(shè)計(jì)凸顯出了一個(gè)“金”字的變體圖案，將產(chǎn)品文字名稱與圖案有效融合在一起，塑造出了一個(gè)別具一格的字體形象，能夠給廣大消費(fèi)者提供良好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果。又比如上海雷允藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的六應(yīng)丸產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師通過在該產(chǎn)品包裝上設(shè)計(jì)書寫清秀雋美的行書體“六應(yīng)丸”三個(gè)字，字體色彩具有簡(jiǎn)潔樸實(shí)的顯著特征，能夠給消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力，同時(shí)讓消費(fèi)者在第一時(shí)間注意了解到該產(chǎn)品的名稱信息。

6 結(jié)語

包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代產(chǎn)品推廣營(yíng)銷的重要宣傳手段，值得每個(gè)產(chǎn)品制造商的高度重視。隨著市場(chǎng)消費(fèi)用戶自我消費(fèi)理念的不斷升級(jí)轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作中更好考慮到消費(fèi)者的心理需求特點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品特性和消費(fèi)者相關(guān)需求，有針對(duì)性地進(jìn)行現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作，簡(jiǎn)約理念在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅符合人們追求綠色生態(tài)環(huán)保的消費(fèi)生活理念，還能夠幫助企業(yè)有效降低包裝設(shè)計(jì)成本支出，突出企業(yè)產(chǎn)品文化。因此，現(xiàn)代設(shè)計(jì)師要樹立起良好的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念，加強(qiáng)對(duì)簡(jiǎn)約材料、文字、圖案以及色彩的合理運(yùn)用，提高包裝設(shè)計(jì)整體水平。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉芳.淺談簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].理論研究·設(shè)計(jì)，2016（03）：65-67.

[2] 楊鋼，張俊飛.論“簡(jiǎn)約”在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究，2014（21）：100-101.

[3] 胡玲.“簡(jiǎn)約”在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探討[J].藝術(shù)與美學(xué)，2015（08）：145-147.

[4] 呂玉龍.簡(jiǎn)約主義風(fēng)格在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報(bào)（學(xué)科版），2014（6）：33-34.

作者簡(jiǎn)介：張艷萍（1978—），女，河南鄭州人，碩士，講師，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。