摘 要：在當(dāng)今以消費(fèi)者為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)體制下，商業(yè)營(yíng)銷策略都以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)。作為企業(yè)信息的載體——商業(yè)型錄，在我們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中無聲地扮演著商業(yè)解說員的角色，為人們的日常生活提供資訊與幫助。但現(xiàn)實(shí)中信息的倍率增長(zhǎng)無疑也給消費(fèi)者帶來了接收和選擇的困擾，因此信息的有效傳遞成了商業(yè)型錄設(shè)計(jì)首先要解決的問題。型錄設(shè)計(jì)要學(xué)會(huì)應(yīng)用信息設(shè)計(jì)的邏輯語言對(duì)文本進(jìn)行剖解、分析，并通過視覺符號(hào)和構(gòu)成系統(tǒng)進(jìn)行有效的信息傳達(dá)。好的商業(yè)型錄設(shè)計(jì)不僅在于形式美，更在于直觀準(zhǔn)確的信息傳達(dá)。它可以幫助消費(fèi)者提升閱讀效率、篩選重要信息，從而引導(dǎo)思想情感，最終激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

關(guān)鍵詞：信息視覺化;型錄設(shè)計(jì);信息傳遞;高效

1 信息視覺化設(shè)計(jì)概念

信息視覺化設(shè)計(jì)即將深?yuàn)W的數(shù)字信息、繁復(fù)的文本信息、大量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和晦澀的操作流程等轉(zhuǎn)化為可視的、有表現(xiàn)力的圖形符號(hào)，將一個(gè)個(gè)復(fù)雜的問題清晰化，并生動(dòng)有趣地揭示其中的聯(lián)系，讓受眾從中得到認(rèn)知上的超越。[1]信息視覺化設(shè)計(jì)改變了二維的型錄設(shè)計(jì)思考方式，是一種重要的設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)語言，同時(shí)也是一種重要的編輯思維。很多時(shí)候在設(shè)計(jì)型錄時(shí)，客戶僅給設(shè)計(jì)師提供必要的文本信息以及效果訴求，從只言片語的文本信息到最終流暢易懂的視覺化展現(xiàn)，其中的每個(gè)環(huán)節(jié)都展現(xiàn)了一個(gè)設(shè)計(jì)師的信息編輯思維。

2 信息視覺化設(shè)計(jì)在商業(yè)型錄中的應(yīng)用

型錄，英文catalog，有編目、目錄、樣冊(cè)的意思，是直接與消費(fèi)者接觸的商業(yè)服務(wù)品目。簡(jiǎn)單地說，型錄即各個(gè)型號(hào)產(chǎn)品的收錄，是一種形式上方便靈活、快捷有效傳遞信息的小型單頁(yè)或多頁(yè)印刷品，它廣泛存在于各種消費(fèi)終端，在傳遞商品、文化、產(chǎn)業(yè)等各種信息的同時(shí)還傳遞著企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的承諾和關(guān)懷，是消費(fèi)者了解商品、認(rèn)識(shí)企業(yè)與品牌信息最直接、最直觀的媒介。[2]商業(yè)型錄主要包含產(chǎn)品介紹類，諸如服裝款式手冊(cè)、電器使用手冊(cè)、電腦型號(hào)介紹單頁(yè)、折頁(yè)或手冊(cè);品牌形象類，如企業(yè)形象畫冊(cè)、增刊、年度報(bào)告等;信息導(dǎo)覽類，如展覽手冊(cè)、購(gòu)物指南、服務(wù)指南等。商業(yè)型錄的主要功能是宣傳介紹產(chǎn)品業(yè)務(wù)以及樹立品牌形象。

現(xiàn)代社會(huì)隨著科技的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)使得信息傳播的速度和影響大增，受眾也在越來越繁雜的信息侵?jǐn)_下變得無所適從，清晰、準(zhǔn)確的信息顯得尤為重要，受眾更不希望把時(shí)間浪費(fèi)在梳理和篩選信息上。商業(yè)型錄具有一定的時(shí)效性，因此具有信息化視覺特征的商業(yè)型錄可以使龐雜的信息變得高效、易懂、有趣。這樣的型錄能節(jié)約受眾的接收時(shí)間，方便信息傳遞，從而產(chǎn)生更好的廣告效益。

信息視覺化設(shè)計(jì)在商業(yè)型錄中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在以下方面：

2.1 敘述方式的條理化

信息視覺化設(shè)計(jì)是一種理性的邏輯思維方式，它將深?yuàn)W難懂、煩瑣累贅的信息最大限度地視覺化、明晰化、大眾化，這是一種設(shè)計(jì)智慧。將這種邏輯思維方式應(yīng)用于信息的整合能讓文本敘述方式更加條理化，是設(shè)計(jì)師組織型錄視覺化版面的第一步，也是信息視覺化設(shè)計(jì)方法的第一步，即組織信息，明示主題。確定版面的敘述方式即為版面建立秩序、樹立框架結(jié)構(gòu)，條理化的結(jié)構(gòu)能讓人一目了然，也能更好地引導(dǎo)受眾深入地閱讀。

信息視覺化設(shè)計(jì)能幫助型錄構(gòu)建信息傳遞的線性邏輯關(guān)系，型錄被閱讀的過程存在不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)間性，只有在邏輯的引導(dǎo)下才能確定閱讀的先后順序并形成時(shí)間線，也就是視覺版面中的“視覺流程線”。型錄的條理化敘述不是簡(jiǎn)單的資料整理，而是在分解中尋找文本信息的內(nèi)在關(guān)系。比如企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)，整個(gè)主題確定之后，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)文本的內(nèi)在邏輯關(guān)系確定文本的敘述方式，如遞進(jìn)式敘述、模塊式敘述、平行式敘述等，目的都是更清晰地闡述主題。在宣傳折頁(yè)設(shè)計(jì)中也是同樣的道理，每一面在折疊時(shí)彼此之間的獨(dú)立性和關(guān)聯(lián)性均需要通過合理的“分區(qū)”去展示。宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師需要幫閱讀者建立清晰的視覺流程，主要信息、次要信息和相關(guān)信息，讓閱讀者可以在第一時(shí)間捕捉設(shè)計(jì)者期待其看到的主要信息。優(yōu)秀的型錄設(shè)計(jì)是用感性和理性的思維方式構(gòu)建的美妙而令人心動(dòng)的信息系統(tǒng)工程。

2.2 文本模塊化

型錄廣告的最大優(yōu)勢(shì)在于其圖文結(jié)合賞心悅目，大量的文字性廣告會(huì)極大地削弱消費(fèi)者的閱讀耐心，但很多時(shí)候形象類型錄和產(chǎn)品類型錄為了給消費(fèi)者更全面的介紹，很多文字是不能替代的。這時(shí)候可將文本進(jìn)行模塊化處理，給消費(fèi)者留下更多的閱讀緩沖時(shí)間，在條理化敘述方式的引導(dǎo)下消費(fèi)者才會(huì)更有耐心地閱讀下去。文本模塊化的主要方法：第一，標(biāo)題系列化，讓主題信息更直觀;第二，頁(yè)面布局遵循網(wǎng)格結(jié)構(gòu);第三，圖文結(jié)合，用合適的圖片解釋文本，同時(shí)盡量減少不必要的文字;第四，每行文字盡量不要超過25個(gè)字，研究表明，每行13～25個(gè)字時(shí)閱讀效果最佳。模塊狀的文本信息能增強(qiáng)閱讀的跳躍感，減輕閱讀疲勞。很多畫冊(cè)設(shè)計(jì)都遵循了這個(gè)原則，讓閱讀輕松愉悅。如下圖所示，大量的文字進(jìn)行合理的模塊化布局之后，整個(gè)版面在提升美感的同時(shí)也提升了閱讀效率。

2.3 數(shù)字直觀化

在信息視覺化設(shè)計(jì)中，數(shù)字直觀化通常表現(xiàn)為信息圖表設(shè)計(jì)，常用于企業(yè)年度報(bào)表、產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告、交通導(dǎo)覽、醫(yī)學(xué)研究、氣象預(yù)報(bào)等領(lǐng)域，數(shù)字圖表設(shè)計(jì)能讓數(shù)字信息更直觀有效地被受眾認(rèn)知，同時(shí)醫(yī)學(xué)、交通、建筑等專業(yè)領(lǐng)域通過信息圖表設(shè)計(jì)能讓更多非專業(yè)人士輕易地理解和接受。在型錄設(shè)計(jì)中也被廣泛使用，諸如產(chǎn)品銷量圖表、企業(yè)業(yè)績(jī)圖表、產(chǎn)品信息圖表等。信息圖表設(shè)計(jì)不僅能幫助受眾理解信息，同時(shí)更能為版面設(shè)計(jì)帶來多元化的視覺展現(xiàn)，讓版面設(shè)計(jì)更加豐富、設(shè)計(jì)手法更加新穎。此類設(shè)計(jì)方法常常用于產(chǎn)品手冊(cè)和企業(yè)手冊(cè)中。

2.4 流程形象化

在很多產(chǎn)品手冊(cè)或產(chǎn)品使用說明中，晦澀的專業(yè)術(shù)語往往使人難以理解，若將流程文本以視覺化的形式展示，將突破文化程度以及語言的限制，方便更多的人理解使用，如產(chǎn)品操作流程圖等。在企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)中，企業(yè)的發(fā)展歷史也經(jīng)常使用“時(shí)間軸”的形式展現(xiàn)，讓文本信息更加直觀形象?？梢暬囊曈X流程圖不僅方便理解更能為型錄版面帶來更多的趣味性。在面對(duì)煩瑣復(fù)雜的服務(wù)流程時(shí)，形象化的圖解能幫助各行各業(yè)的從業(yè)人員減少工作量，如銀行業(yè)務(wù)辦理指南設(shè)計(jì)，清晰的步驟流程更受消費(fèi)者青睞。產(chǎn)品手冊(cè)在介紹產(chǎn)品特點(diǎn)的時(shí)候會(huì)使用360°全方位圖解及局部方法圖解等。

3 結(jié)語

信息視覺化設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于商業(yè)型錄設(shè)計(jì)主要在于其設(shè)計(jì)原則和目的的一致性。信息視覺化設(shè)計(jì)和型錄設(shè)計(jì)均可稱之為“可視化交流法”，其作用都是將繁雜、含糊、晦澀的信息通過資訊篩選、分類儲(chǔ)存，將圖像、文字、參數(shù)相結(jié)合，揭示、洞悉、解釋、闡明其內(nèi)在聯(lián)系，目的是幫助信息需求者認(rèn)知、理解、接收訴求內(nèi)容，促進(jìn)信息的高效傳遞。信息視覺化設(shè)計(jì)是我們處理型錄文本的一種手段，在設(shè)計(jì)時(shí)有意識(shí)地使用這種手法會(huì)讓文本信息的傳遞具有邏輯性、準(zhǔn)確性、形象性、易讀性等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也能讓型錄版面更具有靈活性和創(chuàng)新性。

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作者簡(jiǎn)介：秦少梅（1989—），女，河南林州人，碩士，助教，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。