李婧婧

摘 要：信息技術(shù)時(shí)代悄然而至，電子商務(wù)平臺(tái)在這一時(shí)代背景中成立，為充分發(fā)揮該平臺(tái)的銷售優(yōu)勢(shì)，務(wù)必掌握設(shè)計(jì)技巧與發(fā)展技巧，豐富設(shè)計(jì)藝術(shù)應(yīng)用實(shí)踐，最終提高銷售成功率。本文先介紹電子商務(wù)平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)，然后重點(diǎn)探究電子商務(wù)平臺(tái)中設(shè)計(jì)藝術(shù)的多元化發(fā)展及應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)平臺(tái);設(shè)計(jì)藝術(shù);發(fā)展;應(yīng)用

0 前言

隨著電子商務(wù)平臺(tái)的不斷發(fā)展，商品銷售模式與時(shí)俱進(jìn)也得到了創(chuàng)新，堅(jiān)持設(shè)計(jì)藝術(shù)多元化發(fā)展原則，能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳遞，彌補(bǔ)電子商務(wù)平臺(tái)的缺點(diǎn)，這對(duì)設(shè)計(jì)藝術(shù)持續(xù)發(fā)展有重要意義。本文針對(duì)該論題深入分析，以期為相關(guān)設(shè)計(jì)人員以及銷售人員提供參考。

1 電子商務(wù)平臺(tái)優(yōu)缺點(diǎn)介紹

1.1 優(yōu)點(diǎn)

電子商務(wù)平臺(tái)作為網(wǎng)上交易的平臺(tái)，最終目的是發(fā)展業(yè)務(wù)和應(yīng)用。首先，在電子商務(wù)平臺(tái)，商品的信息能夠得到全面的展示，尤其是商品材質(zhì)及最終效果展示方面，商品信息的詳細(xì)說(shuō)明與介紹能為用戶提供他們想要了解的信息，加大用戶的購(gòu)買欲望;其次，消費(fèi)者能夠?qū)①?gòu)買體驗(yàn)及對(duì)商品的評(píng)價(jià)借助電子商務(wù)平臺(tái)及時(shí)反饋，能為待消費(fèi)的用戶起到引導(dǎo)作用，再加上商品評(píng)價(jià)范圍較廣且評(píng)價(jià)內(nèi)容公開(kāi)、透明，能夠增加消費(fèi)者信任感;再次，同類商品價(jià)格對(duì)比、類似商品搜索查詢均能在電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，并且消費(fèi)者能夠使用操作簡(jiǎn)單容易的移動(dòng)支付;最后，消費(fèi)者無(wú)須試用商品，可以以展示視頻、商品功能介紹及商品的細(xì)節(jié)圖片作為參考，再做出是否購(gòu)買的決定。[1]

1.2 缺點(diǎn)

電子商務(wù)平臺(tái)雖然擁有諸多優(yōu)點(diǎn)，但也存在一定的缺點(diǎn)。消費(fèi)者僅以觀看圖片或視頻的方式了解商品，在某種程度上增加了購(gòu)買不確定性;評(píng)價(jià)內(nèi)容與銷量真實(shí)性有待驗(yàn)證，如果數(shù)據(jù)真實(shí)性得不到保證，那么消費(fèi)者信任度會(huì)降低;電子商務(wù)平臺(tái)所提供的商品信息千篇一律，難以滿足不同受眾的不同需求;商品頁(yè)面圖片信息較多，用戶難以在繁多的信息中找到自己真正想要的，或有時(shí)網(wǎng)絡(luò)延遲，無(wú)法正常顯示商品信息，會(huì)使部分消費(fèi)者失去耐心。

從電子商務(wù)平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)介紹中可以看出，巧妙的藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者的注意力，并為用戶提供更好的用戶體驗(yàn)，也能夠?yàn)樯唐蜂N售提供助力。因此，應(yīng)充分發(fā)揮藝術(shù)設(shè)計(jì)在電商平臺(tái)中的作用，在彌補(bǔ)電子商務(wù)平臺(tái)不足的前提下增加銷量，提高商品銷售成功率。

2 電子商務(wù)平臺(tái)中設(shè)計(jì)藝術(shù)的多元化發(fā)展及應(yīng)用

2.1 創(chuàng)設(shè)良好交互環(huán)境

現(xiàn)如今，多媒體元素較豐富，并且呈現(xiàn)出多種多樣的形式。在電商平臺(tái)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上合理應(yīng)用多媒體元素，以便起到錦上添花、畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。需要注意的是，藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)與商品定位以及商品的整體風(fēng)格相契合，在色彩搭配方面對(duì)用戶造成視覺(jué)沖擊，吸引用戶眼球，并滿足用戶對(duì)瀏覽過(guò)程的舒適性需求。電商平臺(tái)網(wǎng)站在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)體現(xiàn)不同的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格，根據(jù)藝術(shù)流程進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)，注重用戶體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)商品信息有效傳達(dá)的目的。在這一過(guò)程中，借助多媒體元素完成藝術(shù)設(shè)計(jì)任務(wù)，這對(duì)創(chuàng)設(shè)交互環(huán)境、引導(dǎo)消費(fèi)行為有促進(jìn)作用，最終能更好地促進(jìn)商品銷售，并且更充分地展示電商優(yōu)勢(shì)。

2.2 優(yōu)化目錄層次結(jié)構(gòu)

電商平臺(tái)設(shè)計(jì)期間需堅(jiān)持合理性原則，堅(jiān)持以理性思維完成藝術(shù)設(shè)計(jì)目的。因此，文案制作時(shí)應(yīng)優(yōu)化目錄層次結(jié)構(gòu)，以便更好地發(fā)揮導(dǎo)讀作用，為用戶檢索提供便利，有利于提高電商平臺(tái)的使用效率，縮短成功銷售的時(shí)間。目錄層次結(jié)構(gòu)的理性化設(shè)計(jì)，兼顧文藝與理性，不僅能夠?yàn)橛脩魩?lái)良好的購(gòu)物體驗(yàn)，而且還能緩解視覺(jué)疲勞，加深用戶的印象。目錄適當(dāng)美化，形成獨(dú)具特色的風(fēng)格，這對(duì)文化品牌創(chuàng)立、企業(yè)文化價(jià)值傳播有促進(jìn)意義。

2.3 頁(yè)面格局合理布置

針對(duì)格局進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，一般情況下，網(wǎng)站標(biāo)識(shí)即網(wǎng)站LOGO在左上方，往右依次為提示信息、導(dǎo)航、主體，這不僅能夠優(yōu)化用戶體驗(yàn)，而且還能用動(dòng)態(tài)的方式更新信息、傳遞信息，這種藝術(shù)設(shè)計(jì)方式也符合用戶的瀏覽習(xí)慣。

合理美觀地布置頁(yè)面格局，能夠使商品信息以最簡(jiǎn)潔的方式呈現(xiàn)出來(lái)，使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)、接收該網(wǎng)站。此外，還可以利用海報(bào)宣傳的方式進(jìn)行布局，以此集中消費(fèi)者的注意力，這種藝術(shù)設(shè)計(jì)方式側(cè)重頁(yè)面的設(shè)計(jì)感，相對(duì)來(lái)講，商品的信息及解釋說(shuō)明較少，適用于展示類或收藏類商品。由于商品種類多樣，不同種類商品的屬性各異，這也是劃分消費(fèi)群體類別的主要依據(jù)，因此，藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，還需對(duì)用戶消費(fèi)心理進(jìn)行一定的研究，在掌握用戶購(gòu)買需求的前提下設(shè)計(jì)頁(yè)面格局，這對(duì)促進(jìn)用戶消費(fèi)有一定的幫助。

2.4 商品圖片清晰呈現(xiàn)

如今，社會(huì)發(fā)展進(jìn)入讀圖時(shí)代，圖片相對(duì)于文字來(lái)講，更能吸引用戶的注意力。因此，電商平臺(tái)視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)，既要強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，又要體現(xiàn)簡(jiǎn)練、清晰的原則，確保商品信息有效傳達(dá)，以便更好地滿足受眾的信息獲取需要。為引導(dǎo)用戶的消費(fèi)行為，商品圖片設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要對(duì)圖片進(jìn)行細(xì)致的處理，盡可能多地傳遞信息內(nèi)容，但不能使內(nèi)容過(guò)于冗雜，要確保商品信息順利傳達(dá)。首先，可以聘請(qǐng)專業(yè)攝影師進(jìn)行圖片拍攝和視頻錄制，通過(guò)專業(yè)的燈光、背景全面展示商品的優(yōu)點(diǎn)，將商品的最佳效果展示給消費(fèi)者;其次，上傳圖片時(shí)應(yīng)保證清晰度，針對(duì)色彩信息、數(shù)值選擇等內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)化處理;再次，掌握?qǐng)D片軟件應(yīng)用技巧，可以給圖片添加適當(dāng)?shù)奈淖终f(shuō)明，體現(xiàn)合理性和自然性，同時(shí)也有利于商家樹(shù)立良好的形象，取得理想的銷售效果;最后，針對(duì)同一頁(yè)面不同產(chǎn)品的介紹，詳細(xì)介紹廠家信息、物流狀態(tài)，并以插圖的形式呈現(xiàn)，能夠更好地為用戶提供清晰的商品信息，達(dá)到更好的銷售效果。

3 結(jié)語(yǔ)

電商平臺(tái)正處于發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，為了穩(wěn)定用戶市場(chǎng)，挖掘潛在用戶，應(yīng)創(chuàng)新藝術(shù)設(shè)計(jì)方法，引導(dǎo)藝術(shù)設(shè)計(jì)多元化發(fā)展，這不僅符合當(dāng)前電商平臺(tái)發(fā)展需要，而且還能擴(kuò)大電商平臺(tái)的影響力。藝術(shù)設(shè)計(jì)期間，通過(guò)創(chuàng)設(shè)良好的交互環(huán)境、優(yōu)化目錄層次結(jié)構(gòu)、合理布置頁(yè)面格局、清晰呈現(xiàn)商品圖片等方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，既能豐富藝術(shù)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，又能拓展電商平臺(tái)銷售空間。此外，藝術(shù)設(shè)計(jì)者應(yīng)不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路，改進(jìn)藝術(shù)設(shè)計(jì)方法，盡可能發(fā)揮電子商務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，這對(duì)企業(yè)銷售順利轉(zhuǎn)型有積極作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐明霞.電子商務(wù)平臺(tái)中設(shè)計(jì)藝術(shù)的多元化發(fā)展與應(yīng)用[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2017（07）：124-125.