摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”是指利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和信息通信技術(shù)，把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來(lái)，在新的領(lǐng)域創(chuàng)造一種新的生態(tài)。平面設(shè)計(jì)是一門以視覺作為溝通和表達(dá)的方式，以達(dá)到傳播效果的學(xué)科。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和成熟，平面設(shè)計(jì)的載體和傳播方式都發(fā)生了變革，其設(shè)計(jì)理念也相應(yīng)地發(fā)生了許多變化。本文主要分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下平面設(shè)計(jì)理念發(fā)生的顯著變化。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;平面設(shè)計(jì);理念;轉(zhuǎn)變

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透每一個(gè)人的日常生活之中，小到日常出行，大到教育醫(yī)療，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了各行各業(yè)的傳統(tǒng)工作模式，平面設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)類的一大方向，自然也不例外。平面設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)法則逐漸被打破，設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)手法、傳播媒介都發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，某些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)成果得以在用戶之間共享，用戶和設(shè)計(jì)師之間的信息差距被縮小，顧客體驗(yàn)在平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中逐漸被重視起來(lái)，用戶的地位得到顯著提升?；ヂ?lián)網(wǎng)的先進(jìn)技術(shù)跨越不同學(xué)科，不同視域的平面設(shè)計(jì)變成可能。綜合不同領(lǐng)域的知識(shí)后，平面設(shè)計(jì)也可以向著更專業(yè)化的方向發(fā)展?？偠灾?，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，平面設(shè)計(jì)的理念發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，用戶體驗(yàn)至上、跨界融合等都是這種轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代平面設(shè)計(jì)理念的轉(zhuǎn)變

1.1 用戶體驗(yàn)至上

在傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)工作模式中，設(shè)計(jì)師掌握主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。專業(yè)的設(shè)計(jì)知識(shí)掌握在專業(yè)設(shè)計(jì)人士手里，而不是普通大眾。平面設(shè)計(jì)行業(yè)處在一種設(shè)計(jì)師與大眾信息不對(duì)稱的結(jié)構(gòu)之中。此外，受限于文化傳播媒介，普通大眾的審美水平和藝術(shù)鑒賞水平低于藝術(shù)設(shè)計(jì)師，故而平面設(shè)計(jì)依賴于設(shè)計(jì)師提升產(chǎn)品整體的藝術(shù)水平。隨著作為新型傳播媒介的互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，設(shè)計(jì)師和普通大眾之間的信息不對(duì)稱逐漸縮減，用戶體驗(yàn)至上逐漸成為平面設(shè)計(jì)的核心理念之一。

用戶體驗(yàn)至上是指設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)時(shí)，以用戶的體驗(yàn)為主，更多地聽取用戶的意見，根據(jù)用戶的實(shí)際需求進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，而不是像以往那樣，過(guò)多地依靠平面設(shè)計(jì)師的喜好和審美原則去進(jìn)行設(shè)計(jì)活動(dòng)。以往設(shè)計(jì)師憑借自身掌握的專業(yè)技能，還可以對(duì)用戶進(jìn)行專業(yè)啟蒙和審美教育，但在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，用戶體驗(yàn)就是衡量平面設(shè)計(jì)價(jià)值的最高標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)生這一現(xiàn)象主要有兩個(gè)原因：首先，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和廣泛應(yīng)用模糊了平面設(shè)計(jì)師和大眾之間的界限，普通的群眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，也可以依據(jù)自己的興趣愛好和審美需求實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)的門檻大大降低，大眾對(duì)于平面設(shè)計(jì)的訴求也逐漸趨向多元化，因而用戶在整個(gè)平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中所占的比例逐漸增加;其次，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成了成熟的信息反饋機(jī)制，用戶體驗(yàn)良好、優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)可以為商家?guī)?lái)更多的效益，商家通過(guò)反饋機(jī)制將平面設(shè)計(jì)的用戶體驗(yàn)反饋給設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師就可以更好地掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，更好地了解用戶需求，設(shè)計(jì)出更好的產(chǎn)品。

1.2 跨界融合

平面設(shè)計(jì)的跨界融合是指在滿足原有平面設(shè)計(jì)原理的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)的需求，使多種表現(xiàn)形式相加，將現(xiàn)有的創(chuàng)作手段與其他行業(yè)的特性相融合，以此產(chǎn)生新形態(tài)和新的平面設(shè)計(jì)模式。平面設(shè)計(jì)的跨界融合是多方面的，既可以與不同的文化相融合，設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格、不同內(nèi)容的平面藝術(shù)產(chǎn)品，又可以與多媒體技術(shù)相結(jié)合，探索出不同形式的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)。交互設(shè)計(jì)、裝置設(shè)計(jì)、新媒體藝術(shù)、數(shù)字化影像等泛平面設(shè)計(jì)類型都是平面設(shè)計(jì)結(jié)合社會(huì)新需求和熱點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所做出的探索。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，泛平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用十分廣泛，并逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，成為主流的社會(huì)形式。除了書籍封面設(shè)計(jì)等封閉性較強(qiáng)的應(yīng)用場(chǎng)景，大多數(shù)情況下都需要應(yīng)用結(jié)合了數(shù)字技術(shù)和新媒體技術(shù)等新形式的泛平面設(shè)計(jì)。相較于傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，泛平面設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品更加生動(dòng)形象，非常直觀，能夠在第一時(shí)間抓住目標(biāo)客戶和潛在客戶的眼球，也更能適應(yīng)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)碼產(chǎn)品如智能手機(jī)、平板電腦等高度普及的新形勢(shì)。

平面設(shè)計(jì)的跨界與融合，在當(dāng)下社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)與文化建設(shè)等方面都作出了前所未有的貢獻(xiàn)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和不同類型、不同特色的文化的融合，在增強(qiáng)了平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品藝術(shù)性的同時(shí)，也促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品的傳播，進(jìn)而可以帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益，在進(jìn)行社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的同時(shí)亦可以帶動(dòng)文化的交流。

2 結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，使互聯(lián)網(wǎng)成為每家每戶必不可少的組成部分，人們的日常生活發(fā)生了顛覆性的變化。與此同時(shí)，各種經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動(dòng)的形式也隨之而變，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的武裝，生產(chǎn)方式得以更新?lián)Q代，從而更富有競(jìng)爭(zhēng)力。在此背景下，平面設(shè)計(jì)也逐漸升級(jí)，其行業(yè)的普遍設(shè)計(jì)理念也隨之升級(jí)。通過(guò)重視用戶體驗(yàn)，重視用戶對(duì)產(chǎn)品的滿意度等方式培養(yǎng)用戶的延續(xù)性和忠誠(chéng)度，從而促進(jìn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。此外，通過(guò)平面設(shè)計(jì)與不同文化類型以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的跨界融合，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，使平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品能夠滿足用戶的經(jīng)濟(jì)效益需求，同時(shí)也能為社會(huì)帶來(lái)巨大的文化效益，擔(dān)負(fù)著相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，平面設(shè)計(jì)通過(guò)更新自身的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)，從而更加適應(yīng)社會(huì)環(huán)境，滿足社會(huì)需求，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 祝帥.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的平面設(shè)計(jì)理念[J].美術(shù)觀察，2016（10）：09-10.

[2] 林怡，周婧.平面設(shè)計(jì)的多元化轉(zhuǎn)變[J]. 2018（6）：99-100.

作者簡(jiǎn)介：李甜暢（1989—），女，吉林吉林人，碩士，吉林北華大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院助教，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)。