摘 要：如今，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和生活水平質(zhì)量的提高，旅游成為人們緩解自己的煩惱和壓力的一種休閑方式。在旅游業(yè)的推動下，旅游商品也慢慢成為人們在旅游過程中的重要組成部分，而富有當(dāng)?shù)靥厣吐糜挝幕瘍?nèi)涵的商品包裝設(shè)計也會促進人們對當(dāng)?shù)芈糜尉包c留下更深刻的印象，加大對當(dāng)?shù)芈糜尉包c的宣傳力度。

關(guān)鍵詞：旅游商品;包裝設(shè)計;視覺設(shè)計;內(nèi)涵;思路

在現(xiàn)代的快節(jié)奏生活和高質(zhì)量生活中，旅游是放松身心和增加見識的特殊方式。旅游商品在整個旅游體系中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，縱觀國內(nèi)外的旅游商品包裝設(shè)計，好的旅游包裝設(shè)計不僅能體現(xiàn)和宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕A，而且還能使游客對旅游景點有良好的形象認(rèn)識，加大對旅游景點的推廣和宣傳。但是制作粗劣的旅游商品不僅沒有辦法刺激消費者的欲望，還削弱了旅游者對當(dāng)?shù)芈糜尉包c的印象，對旅游地的形象也有害無益。當(dāng)今社會細(xì)節(jié)決定成敗，特別是旅游行業(yè)，在宣傳景點的同時也要做好線下的一系列工作。本文針對旅游商品包裝設(shè)計的內(nèi)涵及發(fā)展思路提出自己的見解。

1 對比國外包裝設(shè)計

在當(dāng)今社會快速發(fā)展的背景下，我們的生活質(zhì)量及欣賞品位提高，對商品的需求也由原來的使用價值慢慢提升到了滿足自己內(nèi)心的精神需求層面。而旅游商品的包裝作為商品的外在思想或感情活動的具體形態(tài)，在提高消費和商品價值方面起到了至關(guān)重要的作用。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計不僅能滿足商品的旅游特性，促進消費者購買，而且還能增加商品本身的文化內(nèi)涵。通過對國外優(yōu)秀包裝的調(diào)查，總結(jié)出一些自己的看法：

第一，從包裝的作用來說，包裝不僅可以美化商品，吸引顧客，展現(xiàn)商品的品牌特色，還能刺激消費。

第二，關(guān)鍵文字。觀察一個商品的包裝，上面的文字占據(jù)著至關(guān)重要的地位。一個商品的包裝必須有文字，而且商品包裝上面的文字一定要簡單明了，直接抓住商品的特性。

第三，過度裝飾。在現(xiàn)代社會的進步和發(fā)展中，商品包裝上面的過度裝飾也是一大問題。人們通常以為包裝華麗才能體現(xiàn)商品的貴重，但是上檔次的商品包裝卻體現(xiàn)了簡約但不簡單的理念，往往沒有煩瑣的裝飾。

第四，商品商標(biāo)。商品的商標(biāo)要經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計，商標(biāo)的色彩不僅要搭配和諧，而且還要具有清晰的識別度。

第五，品牌形象。對于商品來說，品牌形象也是重中之重，堪稱企業(yè)的靈魂。在塑造品牌形象時要考慮多種因素，而且品牌形象一經(jīng)確定就不能隨意變動。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展，商品品牌形象的知名度對促進消費起到了很重要的作用。

通過上述內(nèi)容可以得出，國外包裝的成功之處在于抓住了本地特有的文化內(nèi)涵，在結(jié)合現(xiàn)代新技術(shù)的同時還有鮮明的民族特色。中華上下五千年傳統(tǒng)文化底蘊深厚，而我們在提倡新型包裝的同時還要牢記初心，充分提煉包裝背后的文化內(nèi)涵，做到視覺設(shè)計與文化的統(tǒng)一。

2 旅游商品包裝的市場需求

在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，為滿足旅游商品包裝的市場需求，提煉了一些針對旅游商品包裝設(shè)計的基本要求：

第一，包裝圖案的基本要求。一是包裝圖案的設(shè)計過程中，圖案首先要對消費者有吸引力，要符合商品的特性，讓消費者看到包裝就能大致了解商品。二是包裝要具有真實性，既可以采用商品的真實照片，也可以采用透明包裝等其他方式，讓消費者對商品真實可見，一目了然。三是包裝要對應(yīng)產(chǎn)品名稱。

第二，包裝色彩的基本要求。包裝的色彩在整體的設(shè)計中占據(jù)非常大的比重，要讓自己設(shè)計的旅游商品包裝在同類包裝中嶄露頭角，吸引消費者關(guān)注該商品，從而激發(fā)消費者的購買欲望，讓該商品在人們腦中留下深刻印象，離不開對包裝色彩的合理設(shè)計。一是包裝的顏色按照一定目的合理使用，表達出商品的設(shè)計意義。二是包裝色彩運用要有非常清晰、明了的視覺效果，能夠較好地反映出文字表述的內(nèi)涵。三是在做整體的包裝時色調(diào)要和諧。四是在其他競爭商品中要有鮮明的識別性。

3 包裝設(shè)計資料視覺形象

從商品包裝設(shè)計的視覺形象來看，其是學(xué)包裝設(shè)計的人員一直探索研究的課題。包裝的視覺語言形式各不相同，每個商品的包裝設(shè)計都會體現(xiàn)出各種不同的特點。一個商品的包裝設(shè)計，不僅要滿足商品最基本的功能信息需求，而且也要體現(xiàn)商品包裝設(shè)計的個性特點和精神文化。

從三個方面對包裝視覺形象進行分析：首先，商品包裝設(shè)計要跟上時代步伐，不能沉浸在以前的包裝形式中。其次，在經(jīng)濟全球化的時代，隨著科技的發(fā)展，商品的過度包裝成為很大的問題，綠色無污染的健康理念日益成為當(dāng)今世界發(fā)展的主題。最后，商品的包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)充分考慮該產(chǎn)品的文化理念及其內(nèi)涵。當(dāng)今社會，信息技術(shù)的發(fā)展進程為包裝設(shè)計提供了設(shè)計依據(jù)，利用親近大自然的形式緩解人們的精神壓力。在做旅游商品包裝的同時要從實際出發(fā)，考察該產(chǎn)品的市場，充分了解市場信息，根據(jù)實際情況加以設(shè)計，使商品包裝設(shè)計被人們接受與認(rèn)可，從而增加消費。

4 旅游商品包裝的發(fā)展思路

在經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提高的今天，面對快節(jié)奏的生活方式，人們?yōu)榱藴p輕壓力，旅游不失為一種精神放松的好方法，人們在欣賞異地美景的同時也會了解當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史等文化背景，充滿當(dāng)?shù)靥厣穆糜渭o(jì)念品會受到游客的青睞。因此，旅游紀(jì)念品脫穎而出，成為人們對旅游地的一種紀(jì)念和回憶。人們在購買旅游紀(jì)念品的同時，商品的包裝也是一大亮點，如何優(yōu)化旅游商品的包裝設(shè)計仍值得我們不斷思考和探索。近年來，很多商品產(chǎn)生了包裝形式過于繁雜等問題。為了杜絕這種情況，環(huán)保的主題與可持續(xù)發(fā)展的包裝形式成為包裝設(shè)計的主流。在包裝設(shè)計堅持環(huán)保和可持續(xù)的同時，我們還要加強自身的文化內(nèi)涵，取其精華去其糟粕，為我國的旅游業(yè)錦上添花。

參考文獻：

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[2] 薛紅艷.設(shè)計的視覺語言[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2006.

作者簡介：李珂珂，女，海南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院視覺傳達設(shè)計專業(yè)研究生三年級。