李中正

摘 要 在移動互聯(lián)的時代，傳統(tǒng)媒體面臨著新媒體的強勁挑戰(zhàn)，可行的出路就在于和新媒體的融合發(fā)展，生產(chǎn)多端傳播的融媒體新聞產(chǎn)品，并且在不斷創(chuàng)新進(jìn)步的基礎(chǔ)上追求優(yōu)質(zhì)。新華報業(yè)作為全國“百強報紙”，在近幾年的兩會報道工作中是始終能順應(yīng)媒介發(fā)展的時勢，勇于面對媒體融合帶來的機遇和挑戰(zhàn)，不斷探索傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展的模式與路徑，給全國各媒體提供了有益借鑒。

關(guān)鍵詞 融媒體；兩會；新華報業(yè)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）214-0141-02

新華報業(yè)在全國兩會報道工作中一直致力于新聞報道的流程創(chuàng)新、架構(gòu)創(chuàng)新和實踐創(chuàng)新，在時政新聞報道中廣泛采用VR全景，H5等新型呈現(xiàn)手段，不斷更新傳播理念，提升報道水準(zhǔn)，扎實推進(jìn)媒體融合形勢下新聞報道的創(chuàng)新實踐。

兩會新聞是每年時政新聞報道的集中展現(xiàn)，也是各家媒體各展拳腳的擂臺。每年的3月，各大媒體都會拿出自己的“看家本事”和“新式秘密武器”來應(yīng)對兩會這場重大新聞戰(zhàn)役。新型報道模式不斷創(chuàng)新，輿論引導(dǎo)水平不斷提升，融合程度不斷加深，兩會報道不斷推動著各大媒體融媒體實踐的進(jìn)程，不斷滿足新形勢下受眾的信息需求。

在傳統(tǒng)主流媒體遭受新媒體不斷沖擊導(dǎo)致話語權(quán)削弱的背景下，轉(zhuǎn)型成為新型主流媒體成為當(dāng)務(wù)之急，而這就需要與新興媒體深度融合。在新型主流媒體的打造上，要用互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)融合，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得用戶，用多端傳播拓展空間。

對于兩會報道這一時政新聞“富礦”，新華報業(yè)堅持秉承互聯(lián)網(wǎng)新思維，大力發(fā)展各大新聞媒體的紙網(wǎng)協(xié)同，推送新聞消息多端傳播，追求新聞作品優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)，在近幾年兩會報道中不斷取得進(jìn)步，在媒體融合的道路上穩(wěn)步前進(jìn)。

1 堅持媒體融合發(fā)展，突出體現(xiàn)移動傳播

媒介生態(tài)急劇變化的當(dāng)下，新華報業(yè)不斷堅持媒體融合發(fā)展，新華日報、揚子晚報、南京晨報等傳統(tǒng)媒介向移動互聯(lián)網(wǎng)不斷靠攏，焦點匯新聞客戶端和中國江蘇網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體不斷提升新聞產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量，集團(tuán)各大媒體協(xié)同發(fā)展，構(gòu)筑了一流的融合媒體矩陣，形成了紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體共生共進(jìn)的多層次多品牌融合傳播格局。媒體融合絕不是媒體的簡單相加，新華報業(yè)傳媒集團(tuán)在兩會報道中扎實推進(jìn)著流程創(chuàng)新和架構(gòu)創(chuàng)新，不斷踐行報網(wǎng)深度融合的報道實踐。

要打造全媒體記者隊伍。近4年以來，新華報業(yè)傳媒集團(tuán)在兩會報道中一直遵循著統(tǒng)一記者身份的工作原則，只要是參與兩會報道工作的記者全部破除原有工作崗位限制，統(tǒng)一定名為“全媒體記者”。所有全媒體記者要不斷強化融合報道的意識，不僅承擔(dān)著基本的報道工作，而且要擔(dān)負(fù)各形式信息的集中交匯功能。全媒體記者對于兩會現(xiàn)場獲取的新聞消息和生產(chǎn)的新聞稿件要迅速交付網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是移動新聞客戶端刊載，制作精良的融媒體新聞產(chǎn)品，滿足移動互聯(lián)網(wǎng)媒體時代新型讀者的需求。

要利用中央廚房信息平臺。目前新華報業(yè)傳媒集團(tuán)的中央廚房系統(tǒng)已經(jīng)投入使用。新聞報業(yè)傳媒集團(tuán)已經(jīng)打造出了圖文音視頻等多媒體形式的內(nèi)容生產(chǎn)格局，和兩微一端一網(wǎng)等各媒體協(xié)同推送的業(yè)務(wù)格局。在兩會報道工作中，全媒體記者們將采集來的信息制作成稿件上傳系統(tǒng)，供后方統(tǒng)一選擇使用，并且依據(jù)媒體自身形態(tài)和特點來生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，達(dá)成一次采集，多元生成，多平臺發(fā)布的融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)模式。

要突出移動傳播優(yōu)先地位。新華報業(yè)傳媒集團(tuán)從工作考核制度著手，激勵集團(tuán)記者不斷轉(zhuǎn)眼新媒體報道技巧，運用并精通新媒體信息產(chǎn)品的各項制作方法。傳統(tǒng)報道工作中的紙筆已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，既能紙筆碼字，又能手機直播的全媒體記者成了新的崗位標(biāo)準(zhǔn)，記者素質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)向一專多能轉(zhuǎn)變。

要激發(fā)原創(chuàng)新聞生產(chǎn)能力。新華報業(yè)通過突出移動傳播和革新信息采編機制大大激發(fā)了記者們的創(chuàng)造力。新華日報近幾年關(guān)于兩會報道的原創(chuàng)稿件數(shù)量逐年攀升，質(zhì)量也在不斷進(jìn)步，兩會報道的網(wǎng)絡(luò)媒體原創(chuàng)稿件的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量也都呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢。

2 多元創(chuàng)新報道手段，致力打造品質(zhì)融媒

交匯點是新華報業(yè)傳媒集團(tuán)重點打造的新聞客戶端，在兩會報道的融媒體信息生產(chǎn)中扮演著沖鋒陷陣的角色。在“新華報業(yè)全國兩會融媒體專題”欄目中，共有15個欄目呈現(xiàn)兩會盛況，《要聞速遞》總結(jié)最新的兩會要聞，《媒體連連看》結(jié)合分析各大媒體的兩會觀點，《我的上會日記》則致力于講述兩會現(xiàn)場的故事，各大欄目都有自己的定位點和傳播功能。交匯點新聞客戶端的融媒體產(chǎn)品廣受網(wǎng)友們好評，其制作的H5作品中，多個作品訪問量超過10萬，單個最高訪問量突破121萬，交匯點也曾聯(lián)合新華社推出視頻圖文混合流直播，為受眾提供了一場視聽盛宴。

交匯點新聞客戶端的融媒體創(chuàng)新也體現(xiàn)在紙網(wǎng)結(jié)合的欄目上，“一張會動的新華日報”欄目把紙媒版面搬上移動端，讓讀者聽日報看日報，讓紙媒獲得視聽享受。新華日報電子版的上線，打破了一張紙、一塊屏的局限，實現(xiàn)融媒體多元傳播的效果，取得了媒介形態(tài)上的創(chuàng)新進(jìn)步。

交互點新聞客戶端的融媒體欄目表達(dá)上也注重創(chuàng)新，《我的上會日記》每天邀請一位人大代表和政協(xié)委員，運用日記體裁，記錄代表委員的參會經(jīng)歷，將代表委員的所見所感制作成圖文新聞作品，由交匯點手法，再由新華日報深入報道，不僅求快，而且求新，求異，求真。新奇的表達(dá)形式吸引了網(wǎng)友們的眼球。

在新華日報的全媒體欄目中，已有不少小欄目也在向新的媒介環(huán)境下網(wǎng)民需求不斷靠近。以插播小欄目《凡凡時間》為例，通過搜集網(wǎng)民對兩會新聞的熱點意見建議，設(shè)立相關(guān)話題，采訪受邀嘉賓，在網(wǎng)民和嘉賓之間搭建現(xiàn)場溝通的橋梁，將節(jié)目制作成網(wǎng)絡(luò)版和文字版，分別在客戶端和各大紙媒刊登，并通過二維碼形成紙網(wǎng)互聯(lián)，實現(xiàn)通向網(wǎng)絡(luò)的定向?qū)Я?。此外，?shù)據(jù)新聞的作品也是一大亮點，通過數(shù)據(jù)分析和呈現(xiàn)，將兩會熱點簡明直觀地呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前。

3 持續(xù)拓展工作空間，追求制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

拓展新聞輿論工作的新空間本就是新媒體工作者的新時期任務(wù)，傳統(tǒng)媒體出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向互聯(lián)網(wǎng)傳播陣地擴散成為當(dāng)下媒體融合的典型特征。新華報業(yè)兩會報道的始終聚焦兩會的重大議題，精彩傳播兩會好聲音，尤其突出強調(diào)傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，生產(chǎn)精致融媒體產(chǎn)品。

緊跟兩會議程，聚焦熱點講話。新華報業(yè)在歷年兩會報道中都將兩會議程放在各大媒體的重要版面的重要位置，詳細(xì)講述總書記參加兩會團(tuán)組會議的議程，突出反映總書記兩會歷次講話精神及社會反響?？d的《家國情懷是根與魂》《繡花功夫與航天標(biāo)準(zhǔn)》等評論文章，對習(xí)總書記的重要講話精神進(jìn)行了全面的解讀，讓廣大群眾對總書記重要講話精神有了更為全面的理解和領(lǐng)會。同時，通過移動互聯(lián)網(wǎng)傳播，進(jìn)一步放大兩會聲音的傳播力。

解讀兩會報告，傳遞重點信息。新華報業(yè)推出大版面欄目來解讀兩會總理政府工作報告，讓報告中的各項政策信息通過可視化的手段來直擊廣大讀者，讓兩會政府工作報告的各項信息不再是枯燥的數(shù)據(jù)，而成為更直觀的圖文視頻作品。

展現(xiàn)兩會內(nèi)外，塑造人物風(fēng)采。新華報業(yè)充分展現(xiàn)兩會代表委員的風(fēng)貌，新華日報和交匯點客戶端同步推出的融媒體欄目《我的兩會日記》，著重報道兩會代表委員的參會經(jīng)歷和感受，尤其突出基層代表委員的提案議案等工作內(nèi)容。從兩會代表和委員著手，打造了許多既有高度，全面深刻，又貼近民生，吸引眼球的融媒體兩會報道作品，收到廣大讀者的肯定。

4 啟示與思考

在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳媒平臺與內(nèi)容均面臨巨變，這需要傳統(tǒng)媒體不忘初心，堅守傳媒的本質(zhì)屬性，做出媒體融合的正確選擇。在融媒體的時代，傳媒既是媒介生產(chǎn)商也是連接平臺，應(yīng)致力于內(nèi)容鏈接和服務(wù)模式的創(chuàng)新，包括用戶運營，社交分發(fā)等，這都是圍繞著給用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來進(jìn)行的。

媒體需要通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過有效渠道與受眾建立起有效的連接，傳統(tǒng)媒體才能成為受眾獲取優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)的入口，才能成為未來的媒體主流，而并不是成為簡單的內(nèi)容供應(yīng)商。忽視優(yōu)勢內(nèi)容和忽視多端傳播的做法都是不可取的。

媒體融合始終是以受眾為中心的，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為助力的一場連接受眾，服務(wù)受眾的信息傳播革命，如果還抱著單向傳播和狹隘的內(nèi)容為王的傳統(tǒng)思維里，融媒體是無法實現(xiàn)的，即使再多的創(chuàng)新投入，也只是原地踏步，無法轉(zhuǎn)變形態(tài)，獲得進(jìn)步。

新華日報在近幾年兩會報道中都深刻體現(xiàn)出其改革傳統(tǒng)媒體形態(tài)，加快深度融合的實踐思路，不斷從形式上追求創(chuàng)新，從內(nèi)容上追求精致，從報道上追求卓越，不斷推動媒介深度融合的步伐，扎實推進(jìn)融媒體新聞作品朝優(yōu)質(zhì)方向革新，促進(jìn)媒介融合進(jìn)一步發(fā)展。

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