高力

摘 要 在融媒體中，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的結(jié)合成為時代發(fā)展的大勢所趨。針對互動形式同質(zhì)化、互動內(nèi)容單一化、互動生成物單一等方面的問題，應(yīng)從多種媒體相聯(lián)合，堅持以人為本的理念、開拓新產(chǎn)品等方面實現(xiàn)融媒體中電視節(jié)目互動方式的對策研究。

關(guān)鍵詞 融媒體；電視節(jié)目；互動方式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）214-0042-02

伴隨科技革命的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)播報式的電視節(jié)目已經(jīng)不能順應(yīng)多元化的時代需求。新時代，電視節(jié)目要充分依托融媒體，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機結(jié)合。有效利用互動方式，拉近與觀眾間的距離，滿足觀眾的需求，進而達到提高收視率的目標。融媒體將會是未來媒介發(fā)展的潮流，電視節(jié)目要搭乘融媒體的快車，不斷探索新的節(jié)目互動方式，推動電視產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展，謀求在市場競爭中占據(jù)有利地位。

1 電視節(jié)目互動方式的基本概述

傳統(tǒng)的電視節(jié)目的互動方式，一般是現(xiàn)場提問、參與投票、上臺互動等，而且這些互動都是根據(jù)劇本展開的，他們是所謂的“托”，這樣能有效保證節(jié)目的大致方向與進程，使主持人能有話可說，加快電視節(jié)目的拍攝進步。這種傳統(tǒng)的電視節(jié)目互動會帶給觀眾一種不真實感，容易引起人們的質(zhì)疑。融媒體背景下，使傳統(tǒng)的電視節(jié)目遭遇發(fā)展的瓶頸期，電視節(jié)目制作方紛紛尋求節(jié)目互動方式的創(chuàng)新，以便吸引觀眾的眼球。新媒體下的電視節(jié)目要實現(xiàn)雙向互動過程，充分調(diào)動觀眾主人翁的積極性，根據(jù)受眾喜好選擇觀眾喜聞樂見的電視節(jié)目與互動方式，讓觀眾暢所欲言，表達內(nèi)心所思所想，進而提高收視率，贏得廣闊的發(fā)展空間。

2 融媒體背景下電視節(jié)目互動方式的發(fā)展

融媒體背景下電視節(jié)目互動方式的發(fā)展主要從融媒體推動電視節(jié)目互動方式發(fā)生變化、受眾多元化的需求推動電視節(jié)目互動內(nèi)容發(fā)生變化和融媒體推動電視節(jié)目互動的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生變化等方面展開 分析。

2.1 融媒體推動電視節(jié)目互動方式發(fā)生變化

融媒體的發(fā)展為電視節(jié)目的互動帶來了技術(shù)支持。傳統(tǒng)的電視媒體更傾向于單向的信息輸出，電視節(jié)目占主導(dǎo)地位，受眾的意見與想法幾乎被忽視了。但融媒體背景下的電視節(jié)目卻使與受眾的交流互動成為可能，拓寬了人們的交流孔道，不僅可以觀看本國的節(jié)目，甚至將外國的優(yōu)秀電視節(jié)目引進中國，豐富了受眾的精神世界，滿足多樣化的需要。

2.2 受眾多元化的需求推動電視節(jié)目互動內(nèi)容發(fā)生變化

新時代，人的地位與作用越來越突出，以人為本的理念逐漸被廣泛認可，電視媒體在創(chuàng)建節(jié)目時也要時刻以人們的需求為出發(fā)點，生產(chǎn)適銷對路的節(jié)目，滿足多樣化的大眾需求，進而提高收視率。社會主義現(xiàn)代化的不斷深入推進，大眾面臨的生活、學(xué)習(xí)和工作等各方面的壓力與日俱增，不同社會群體的壓力狀況、心理特征等存在著巨大的差異，這就意味著他們對電視節(jié)目的需求是不同的，因此電視節(jié)目要著眼于不同受眾的特點，尋求節(jié)目互動方式和內(nèi)容的發(fā)展，以迎合多層次社會群體的需要。同時，融媒體時代下，社會呈現(xiàn)出碎片化的趨勢，受眾的時間和需求都帶有碎片化的色彩，大眾的消費習(xí)慣、生活方式等方面的差異性，對電視節(jié)目的需求也存在分層的情況，進而需要不同的互動方式加以配合。受眾的多元化需求推動電視節(jié)目互動方式發(fā)生改變，同時貫徹了以人為本的理念。

2.3 融媒體推動電視節(jié)目互動的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生變化

電視節(jié)目的創(chuàng)辦以收視率的提高為目的，收視率的背后意味著經(jīng)濟效益。社會主義市場經(jīng)濟條件下，依托融媒體技術(shù)的發(fā)展，不斷革新節(jié)目的互動形式和內(nèi)容，從而不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，獲得更多的經(jīng)濟收益。電視節(jié)目要時刻想受眾之所想、急受眾之所急，這一意識形態(tài)的發(fā)展背后蘊含著電視節(jié)目方方面面的變化，最重要的是產(chǎn)業(yè)鏈的變化發(fā)展。像目前的數(shù)字電視節(jié)目已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)鏈，節(jié)目互動方式與內(nèi)容的改變不僅會影響電視節(jié)目的內(nèi)容、制作，更重要的是受經(jīng)濟效益的影響。因此，融媒體背景下，要積極尋求電視節(jié)目互動方式的變化，延長產(chǎn)業(yè)鏈。

3 融媒體背景下電視節(jié)目互動存在的問題

融媒體背景下電視節(jié)目互動存在的問題主要包括互動形式同質(zhì)化、創(chuàng)新意識匱乏，互動內(nèi)容單一化、多樣化的分層互動匱乏和互動生成物單一、多元化的產(chǎn)業(yè)鏈匱乏等方面。

3.1 互動形式同質(zhì)化，創(chuàng)新意識匱乏

融媒體的發(fā)展，使電視節(jié)目的互動性成為可能，受眾真正以主人翁的姿態(tài)參與到節(jié)目互動中，極大調(diào)動了觀眾的積極性與參與熱情。當下，我國各類電視節(jié)目紛紛采用互動環(huán)節(jié)來吸引觀眾的眼球，但受觀眾喜愛的互動形式是有限的，當某一互動形式取得較好的效果時，其它電視節(jié)目就會紛紛效仿、照搬，以期贏得觀眾的追捧，致使互動形式“同質(zhì)化”的現(xiàn)象逐漸常態(tài)化，這樣反而會激起受眾的排斥情緒，對其產(chǎn)生反感，同樣不利于電視節(jié)目的創(chuàng)新性發(fā)展。

3.2 互動內(nèi)容單一化，多樣化的分層互動匱乏

新媒體時代下，多樣化的社會資源為電視節(jié)目提供了大量的素材，多元化的節(jié)目內(nèi)容能迎合受眾的需要，激發(fā)了受眾的關(guān)注度，進而借助網(wǎng)絡(luò)手段參與到節(jié)目互動中。但繁雜的節(jié)目互動內(nèi)容如果沒有分層化、分類處理，而是像“一鍋燉”出現(xiàn)在觀眾視野中，就會使受眾感到自己不受重視，沒有存在感，進而對電視節(jié)目喪失信心與 關(guān)注。

3.3 互動生成物單一，多元化的產(chǎn)業(yè)鏈匱乏

當電視節(jié)目取得了一定的成功后，進而會產(chǎn)生線上與線下互動的想法，進而謀取相應(yīng)的經(jīng)濟收益。但從我國目前來看，我國由于缺乏創(chuàng)新意識和經(jīng)營意識，線下產(chǎn)品的經(jīng)營是電視節(jié)目的發(fā)展瓶頸，效果差強人意。縱使某些產(chǎn)品問世后，由于缺乏創(chuàng)新力與市場，其生命力往往不強。

4 在融媒體中電視節(jié)目互動方式的對策研究

在融媒體中電視節(jié)目互動方式的解決對策主要從多種媒體相聯(lián)合、謀求互動方式的創(chuàng)新，滿足受眾的需求、堅持以人為本的理念和開拓新產(chǎn)品、延伸產(chǎn)業(yè)鏈等方面展開論述。

4.1 多種媒體相聯(lián)合，謀求互動方式的創(chuàng)新

新時代，合作發(fā)展已經(jīng)成為時代潮流，電視節(jié)目的發(fā)展同樣也需要融媒體的發(fā)展，實現(xiàn)多種媒介之間的合作共贏。首先，電視節(jié)目要找到自己的特色優(yōu)勢所在，在保持原有亮點優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，依托融媒體手段，實現(xiàn)各種媒體間的優(yōu)勢互補，進而推動電視節(jié)目向更高水平發(fā)展。其次，傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)的合作，實現(xiàn)資源共享，使互動方式呈現(xiàn)出多元化的趨勢，推動節(jié)目內(nèi)容和互動形式的創(chuàng)新，充分發(fā)揮各自的效用，實現(xiàn)利益最大化。

4.2 滿足受眾的需求，堅持以人為本的理念

電視節(jié)目要時刻以受眾需求為導(dǎo)向，堅持以人為本的理念，制作喜聞樂見的節(jié)目，提高收視率。一方面，從內(nèi)容方面著手，制作受眾喜愛的節(jié)目。信息爆炸的時代，大量的信息使受眾眼花繚亂，因此電視節(jié)目要借助引人入勝的互動方式和內(nèi)容瞬間抓住觀眾的眼球，從而使觀眾駐足腳步，觀看節(jié)目。其次，要做好節(jié)目的反饋工作。在融媒體中，借助先進的技術(shù)支持和網(wǎng)絡(luò)平臺，在論壇、微博、微信等空間展開調(diào)查，了解觀眾對節(jié)目的評價，進而依據(jù)觀眾的意見有針對性的對節(jié)目做出必要的 調(diào)整。

4.3 開拓新產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈

電視媒體的收視率高低直接影響著其廣告收入，影響著各類商業(yè)合作，商業(yè)合作對媒體發(fā)展起著不可或缺的關(guān)鍵作用。融媒體下的電視媒體與商業(yè)合作，不僅能為電視媒體獲得足夠的制作基金，而且有利于線下產(chǎn)品的推廣與銷售，提升節(jié)目的知名度。例如《爸爸去哪兒》就是一個成功的范例。線上作為綜藝節(jié)目廣受各年齡段觀眾的喜愛，線下乘機推出電影、游戲等產(chǎn)品，真正實現(xiàn)了線上與線下的有機結(jié)合，實現(xiàn)了雙贏。

5 結(jié)論

融媒體背景下，人們?yōu)榱司徑馍罟ぷ鲏毫?、滿足精神層面的需要，對電視節(jié)目的依賴度與日俱增。因此，電視節(jié)目要積極尋求創(chuàng)新，適應(yīng)多樣化的受眾需求。借助新媒體技術(shù)，從互動內(nèi)容與形式等方面改變電視節(jié)目的現(xiàn)狀，積極實現(xiàn)線上與線下的結(jié)合，推動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，進而提高電視節(jié)目的市場占有率。

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