杜鑫瑤

摘 要 媒介融合是在科技發(fā)展背景下，單一媒介形式不再適應(yīng)信息傳播需求而提出的一種新理念。在融媒體語境下，新聞傳播理念、方法、模式等已經(jīng)不再適應(yīng)媒介生態(tài)環(huán)境，新聞傳播出現(xiàn)了發(fā)展瓶頸。為此，文章在闡述融媒體語境對新聞傳播影響的基礎(chǔ)上，為如何更好地促進(jìn)融媒體語境下新媒體在新聞傳播中的應(yīng)用進(jìn)行策略分析。

關(guān)鍵詞 融媒體；新聞傳播；新媒體；應(yīng)用

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）213-0051-02

媒介融合是指將原本屬于不同類型的媒介融合在一起，媒介融合是多種媒介發(fā)展呈現(xiàn)出的多功能、一體化發(fā)展趨勢。媒介融合的實現(xiàn)得到了新媒體技術(shù)的支持，對我國新聞傳播模式帶來了深刻的影響，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞傳播的局限，能夠更好的滿足當(dāng)下人們對新聞傳播的需求。為此，文章結(jié)合融媒體語境下新媒體技術(shù)的發(fā)展，就融媒體語境下新聞傳播中的新媒體應(yīng)用問題進(jìn)行分析。

1 媒介融合對新聞傳播的影響

1.1 報紙和廣播融合

現(xiàn)階段，報紙和廣播電視的融合表現(xiàn)在資源信息的共享，最典型的例子就是新聞頻道的資源共享，電視臺將采訪回來的新聞發(fā)散到各個媒介，報紙的編輯人員又為廣播提供稿件，在這個過程中彼此之間呈現(xiàn)的是一種雙向交流互動模式。在報社對各類媒體的統(tǒng)一規(guī)劃下，電視和報紙以及其他媒體的融合、資源共享程度將會進(jìn)一步提升。在多種媒體的融合下，報刊媒介的社會影響力增強(qiáng)。比如中央電視臺在兩會期間運(yùn)用媒介融合的方式更快的向媒介傳播信息，增加了傳播速度也更好地整合了資源。

1.2 電視和網(wǎng)絡(luò)的融合

傳統(tǒng)媒體和新媒體在新聞傳播的過程中有著各自不同的優(yōu)勢，怎樣加強(qiáng)二者的結(jié)合，促進(jìn)新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展成為相關(guān)人員需要思考和解決的問題。最著名的要數(shù)網(wǎng)劇的熱播了，網(wǎng)絡(luò)視頻最大的收益來源于廣告，而當(dāng)下在廣電總局發(fā)布的準(zhǔn)則里確實要減少廣告的投放，所以看似充滿矛盾的雙方卻在進(jìn)行著融合，各大視頻門戶網(wǎng)站將自己的視頻投放到電視當(dāng)中，用增加IP流量的方式進(jìn)行盈利，而電視臺只需要進(jìn)行投放就好避免了版權(quán)的戰(zhàn)爭，也避免了電視劇引進(jìn)的成本，最典型的要屬于湖南衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視擁有自己的網(wǎng)站—芒果網(wǎng)并同時開通了視頻客戶端，用這種點(diǎn)播的方式去避免電視轉(zhuǎn)瞬即逝的缺點(diǎn)，在媒介融合背景下為電視和網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展提供了更多支持，打造了能夠滿足不同人們需求的多元化平臺。利用大數(shù)據(jù)分析，對受眾有更加直觀的了解，電視也充分利用了大數(shù)據(jù)，在去年的春運(yùn)路況上，可以分析出人口移動的數(shù)量還有方向，更好地向受眾解讀“春運(yùn)”。

1.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”和新聞傳播的融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代將技術(shù)的優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致，使社會朝著及時化的方向發(fā)展，而能夠為這一目標(biāo)提供支持的無外乎需要更多開放的平臺還有云計算。蘋果公司前CEO在2010年第三季度財報會議上說：“現(xiàn)在的市場競爭實際上是吸引開發(fā)者和用戶之間的競爭，作為一家軟件驅(qū)動公司我們將軟件平臺戰(zhàn)略放在第一位?！崩^蘋果之后越來越多的企業(yè)將開發(fā)平臺供給用戶使用，谷歌超越了雅虎、安卓超越了蘋果。那么開放的平臺對新聞傳播帶來了那些影響呢？

媒介應(yīng)用發(fā)展對媒體資源、社會資源體現(xiàn)的是一種開放、共享理念。在社會經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展下，媒介融合成為一種發(fā)展的必然，在發(fā)展的過程中體現(xiàn)出快速、廣泛、多樣的特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)時代下每個人都是信息的傳播者，社會迎來了“全民記者”時代，利用短視頻的方式，或開設(shè)直播頻道的方式得以實現(xiàn)。在融媒體背景下，能夠為民眾提供更多元的信息支持，從而增強(qiáng)信息傳播影響力。現(xiàn)代媒介的存在更加注重用戶體驗。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，媒介是用戶傳遞信息的重要資源，媒介在使用的過程中怎樣吸引用戶，增強(qiáng)用戶的忠誠度成為相關(guān)人員關(guān)注的重點(diǎn)。在媒介融合下，新聞傳播更加注重受眾體驗，在媒介融合背景下每個人在自己的終端上所顯示的新聞內(nèi)容是不同的，個性化的新聞創(chuàng)作和編訂能夠為用戶帶來更好的體驗。媒介融合背景下能夠增強(qiáng)信息傳播的立體化和形象感，增強(qiáng)人們對信息的感知和體驗。中央電視臺在解讀“一帶一路”當(dāng)中將HR虛擬體驗技術(shù)融合進(jìn)傳統(tǒng)直播間，從現(xiàn)場去感知事件。

2 媒介融合背景下新媒體在新聞傳播中的應(yīng)用

2.1 促進(jìn)傳媒向新媒體的過度發(fā)展

在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體要積極迎接挑戰(zhàn)，實現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體向新媒體的過度。在傳統(tǒng)媒體向新媒體過度的過程中，首先，新聞傳播需要利用自身信息源和專業(yè)采編力量打造具有自身發(fā)展特色的網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)的新聞客戶端通過客戶自己選擇標(biāo)簽的方式進(jìn)行新聞的推送，在網(wǎng)站上實現(xiàn)各類新聞資源的有效共享，并為觀眾交流提供重要社區(qū)支持，也縮短了觀眾和發(fā)布者之間的距離，加強(qiáng)媒介和觀眾之間的互動。在媒介融合的新媒體背景下，新聞傳播主體發(fā)生變化，每個人都能成為新聞傳播主體，通過自媒體的方式散播信息。媒介融合能夠為群眾了解和發(fā)布新聞感受提供更多平臺的支持，同時也解決了不同發(fā)布者的個性化需求，促進(jìn)新聞的傳播。同時，新聞記者也可以利用有價值的線索進(jìn)行新聞新聞報道，在不影響新聞品質(zhì)的情況下降低新聞傳播成本。

2.2 加大對標(biāo)題黨的懲治力度

伴隨新媒體在新聞信息傳播中的應(yīng)用和信息時代閱讀者所需信息量的增加出現(xiàn)了一些誤導(dǎo)民眾選擇的標(biāo)題，這些標(biāo)題對群眾獲取信息產(chǎn)生了誤導(dǎo)，嚴(yán)重扭曲了新聞事件的真實性，鄭觀應(yīng)認(rèn)為：“據(jù)事直書，實事求是，而曲直自分，是非自見，必?zé)o妄言讕語，子虛烏有之談，以參錯期間，然后民信不疑?！睂τ谶@種現(xiàn)象需要相關(guān)人員采取有效措施進(jìn)行治理。最近國家光電總局對包括“內(nèi)涵段子”在內(nèi)的一系列App進(jìn)行整治。首先，加強(qiáng)對新媒體和從業(yè)人員的管理力度。即要求新媒體新聞傳播人員不僅要具備較高的思想政治素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，而且在利用新媒體進(jìn)行新聞報道的時候還需要注重關(guān)注新聞信息的真實性，通過學(xué)習(xí)不斷提升自身自律意識和法律道德意識。其次，加大對標(biāo)題黨民事侵權(quán)執(zhí)法力度。對于新聞報道嚴(yán)重的標(biāo)題黨問題，需要相關(guān)人員借助法律形式進(jìn)行處理。多個門戶網(wǎng)站也紛紛建立屬于自己的視頻審查團(tuán)隊，對讀者上傳的每一條信息進(jìn)行審查，但最根本的辦法還是應(yīng)完善相應(yīng)的處罰制度。

2.3 突破時空對新聞傳播的限制

在新媒體時代下，人們能夠利用多媒體在不同地域、文化背景下來進(jìn)行新聞信息的傳播和交流，使得人們的信息交流傳播不再受時間、空間的限制，且新聞信息的傳遞方式不再局限在文字表達(dá)，而是可以利用多種媒介傳播手段進(jìn)行表達(dá)。在終端層面，智能手機(jī)的普及，平板電腦市場的拓展，都在一定程度上為新聞的傳播提供了更加快捷的平臺，各大應(yīng)用商店迅速崛起App store通過桌面上的軟件可以直接將客戶端下載到自己的移動終端，而另一方面中國的三大運(yùn)營商通過發(fā)力云計算也為用戶提供了更加快速的網(wǎng)絡(luò)速度，使得新聞的傳播更加的迅速。在新媒體語境下，新聞傳播不再受時間、空間的限制，在很大程度上增強(qiáng)了新聞傳播的時效性。公眾號、微博等新媒體方式的誕生使新聞的傳播更加的人性化，一條新聞的發(fā)布通過不斷地轉(zhuǎn)發(fā)或轉(zhuǎn)載可以形成次方傳播，所以信息的監(jiān)管則顯得尤為重要。

2.4 完善新媒體語境下新聞傳播監(jiān)督管理

從現(xiàn)階段的發(fā)展實際情況來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展缺乏必要的監(jiān)督管理機(jī)制。在融媒體時代下，每個人都是信息傳播者，能夠利用先進(jìn)的溝通工具來表達(dá)自己的感受。但是在這種不加約束的新聞感受傳播中在無形中放大了社會公眾的集體情緒，加上一些機(jī)構(gòu)團(tuán)體出于個人利益的需求，或商業(yè)利益的驅(qū)使借助負(fù)面的公眾情緒編造了各類網(wǎng)絡(luò)謠言，失去了對信息的判斷能力。

針對這個問題，首先應(yīng)該從傳播源的角度進(jìn)行考慮，確保傳播源的健康和真實，在新聞傳播的過程中需要借助新的技術(shù)形式來監(jiān)督新聞評論的傳播，我國政府機(jī)關(guān)通過開通微博進(jìn)行問政，也開發(fā)出相應(yīng)的App，使得政務(wù)服務(wù)更加的快捷和高效，“北京交警”App可以針對交通事故、路況信息、證件辦理進(jìn)行快速的處理。但是現(xiàn)在社會中仍有不良行為，針對肆意宣傳負(fù)面情緒、惡意編造謠言的人要加大打擊力度。再次從政府角度出發(fā)應(yīng)該完善相應(yīng)的制度，其實早在很多年前就提出來反對假新聞的呼號，但在近幾年，隨著商業(yè)化的不斷加深，媒體競爭日漸激烈，形成了不正當(dāng)?shù)膫鞑?。這也要求我們新聞工作者能夠把握住自己職業(yè)的最后一條底線。

3 結(jié)論

綜上所述，媒介融合是在科學(xué)技術(shù)發(fā)展過程中出現(xiàn)的一種多種媒體融合形式，媒介融合的實現(xiàn)對新聞傳播帶來了更多機(jī)遇，但是同時在信息泛濫的情況下也引發(fā)了各種危機(jī)。為此，需要相關(guān)人員在積極借鑒融媒體發(fā)展新聞傳播的同時加大對融媒介環(huán)境的監(jiān)督管理，規(guī)范融媒介環(huán)境下的新聞傳播，引導(dǎo)我國新聞傳播方向，增強(qiáng)新聞傳播的社會影響力。

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