王普

摘 要 當(dāng)前電視節(jié)目在評估的整體性上，還有待進(jìn)一步提升，尤其是很多電視節(jié)目，在評估的過程當(dāng)中，過多依賴收視率或者定性的評估，缺乏對電視節(jié)目相關(guān)指標(biāo)的量化體現(xiàn)，所以在電視節(jié)目的評估過程當(dāng)中，只有考慮對于節(jié)目本身的多種因素的評估，尤其是對經(jīng)濟(jì)因素和文化因素等進(jìn)行綜合的考量，才能夠在當(dāng)前競爭白熱化的條件下，為電視節(jié)目的脫穎而出提供支持。

關(guān)鍵詞 電視節(jié)目評估；標(biāo)準(zhǔn)；經(jīng)濟(jì)因素；文化因素

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）213-0085-03

在電視節(jié)目的制作過程當(dāng)中，涉及到經(jīng)濟(jì)指標(biāo)與技術(shù)指標(biāo)等多個層面，需要電視節(jié)目的評估者，在對電視節(jié)目進(jìn)行細(xì)致分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)各個因素進(jìn)行剖析，從而更好地指導(dǎo)電視節(jié)目的制作和發(fā)展。當(dāng)然，在有很多當(dāng)前的電視節(jié)目制作者的經(jīng)驗(yàn)范圍內(nèi)，電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)范疇和藝術(shù)范疇的因素都會被納入到考慮當(dāng)中，但是這種考慮有可能存在一些不成熟的地方，需要進(jìn)一步的探索，所以，根據(jù)當(dāng)前的電視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，要有針對性的提高電視節(jié)目本身的效率，提高電視節(jié)目本身的影響力。

從本質(zhì)上看，當(dāng)前電視節(jié)目往往由白熱化的競爭趨勢，所以更應(yīng)該針對電視節(jié)目本身的發(fā)展，有的放矢的調(diào)整電視節(jié)目的評估指標(biāo)，讓電視節(jié)目的評估更科學(xué)化。

1 電視節(jié)目評估系統(tǒng)的建立

電視節(jié)目的評估系統(tǒng)涉及到多個層面，包括技術(shù)層面、文化層面、藝術(shù)層面以及經(jīng)濟(jì)層面等。

1.1 技術(shù)層面

首先從技術(shù)層面的角度上看，電視節(jié)目在拍攝的過程當(dāng)中，需要應(yīng)用到一定的技術(shù)手段，包括對電視節(jié)目本身的考量，運(yùn)用何種敘事或者結(jié)構(gòu)去鋪排電視節(jié)目，都是電視節(jié)目在進(jìn)行進(jìn)一步拍攝和設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中所需要考慮的問題。

從本質(zhì)上看技術(shù)層面將會決定電視節(jié)目拍攝的整體效果因?yàn)殡娨暪?jié)目是在電視頻道當(dāng)中進(jìn)行播放，所以更需要考慮到在拍攝過程當(dāng)中涉及到的種種技術(shù)手段，如何進(jìn)一步優(yōu)化電視節(jié)目本身的吸引力，提高電視節(jié)目本身的整體特點(diǎn)，這是在電視節(jié)目的技術(shù)手段應(yīng)用的過程當(dāng)中，所需要考慮的一個重點(diǎn)層次。

高科技技術(shù)的運(yùn)用近幾年來不斷出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視節(jié)目中。當(dāng)下最新、最炫的虛擬包裝技術(shù)在節(jié)目中稀疏平常。云熱像技術(shù)，是通過識別溫度來成像的一種可視化溫度傳感技術(shù)，歐美等發(fā)達(dá)國家被廣泛應(yīng)用于工業(yè)領(lǐng)域，是AI物聯(lián)網(wǎng)視覺增強(qiáng)不可缺少的組成部分。而從2011年開始，湖南衛(wèi)視各類綜藝和晚會節(jié)目也開始運(yùn)用這一新技術(shù)。如《奇妙的朋友》中運(yùn)用到夜晚拍攝動物；2018年跨年演唱會通過云熱像直播張藝興《MASK》表演，讓超過1億人看到了熱像世界的圖像。這是國內(nèi)電視節(jié)目首次啟用熱像技術(shù)，且第一次即用于電視直播，通過利用云熱像儀做的熱成像效果直播，讓觀眾能夠在直播中看到不一樣的動感光影，也就是“溫度畫像”。國內(nèi)首檔全新戶外科學(xué)真人秀《小子好樣的》的錄制，在熱氣吹氣球?qū)嶒?yàn)中，云熱像對實(shí)驗(yàn)環(huán)境進(jìn)行全面的實(shí)時(shí)測溫監(jiān)控。而在中國首檔原創(chuàng)聲音魅力競演秀《聲臨其境》中，F(xiàn)OTRIC云熱像和節(jié)目組共同打造“只聽其聲，不見其人”的創(chuàng)新形式，引發(fā)廣大觀眾熱議與追捧。新技術(shù)的運(yùn)用也為新節(jié)目增加了可看性和新聞性，市場收視和社會效應(yīng)都在一定程度上有所收獲。

1.2 文化層面

電視節(jié)目還有一個非常重要的因素就是其文化的元素。因?yàn)殡娨暪?jié)目本身就是在傳播文化，如果忽視了對文化的傳播，那么電視節(jié)目就缺乏了靈魂，所以對電視節(jié)目進(jìn)行進(jìn)一步評估的過程當(dāng)中，應(yīng)該重點(diǎn)對電視節(jié)目的文化元素進(jìn)行分析，突出電視節(jié)目文化元素的特點(diǎn)，并且根據(jù)電視節(jié)目本身的優(yōu)勢，突出其文化上面的吸引力。這種文化包括了傳統(tǒng)的道德思想文化以及中國的傳統(tǒng)文化等，乃至于對西方的一些外來文化的介紹，這些都是電視節(jié)目本身的文化特點(diǎn)，而且這種文化特點(diǎn)不一定是以直接介紹的方式，而是以一種電視節(jié)目的形式呈現(xiàn)出來，所以文化的因素可能在電視節(jié)目當(dāng)中是呈現(xiàn)出滲透的特點(diǎn)。

近年來，在觀眾口碑中頗有影響的節(jié)目正是通過文化的外溢占領(lǐng)收視市場和口碑市場。如湖南衛(wèi)視《天天向上》欄目，其定位是一檔在傳播知識禮儀道德文化的綜藝節(jié)目。作為一檔傳播知識禮儀的節(jié)目，知識禮儀的內(nèi)容在節(jié)目中也是必不可少，也成為這個欄目與其他欄目區(qū)別開來的根本。既要達(dá)到傳播知識禮儀又要兼具趣味性和可看性。該節(jié)目通過主持人幽默風(fēng)趣的語言來訪談各界的嘉賓，以達(dá)到傳播各個方面的知識文化。該節(jié)目的嘉賓不止有明星，還包括各行業(yè)的領(lǐng)軍人物和生活中的普通人物，這就使得節(jié)目與觀眾之間的距離拉的更近了。同時(shí)在輕松幽默的氛圍下，學(xué)習(xí)到行業(yè)的一些知識，了解到很多平時(shí)被忽略的禮儀文化。同時(shí)“天天向上”的理念，也引導(dǎo)著受眾向著更加向上的生活邁進(jìn)，鼓勵人們好好學(xué)習(xí)，天天向上，在客觀上促進(jìn)了受眾群體的精神品格。正是以其獨(dú)具的節(jié)目特色和出色的自我定位，《天天向上》成為近年來不可多得的王牌綜藝欄目。受到了廣大觀眾和業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的肯定，收視率穩(wěn)居同時(shí)段節(jié)目前三?？梢哉f這檔節(jié)目是湖南衛(wèi)視“快樂中國”的最佳詮釋。

1.3 經(jīng)濟(jì)層面

電視節(jié)目還有非常重要的一個因素和評估的標(biāo)準(zhǔn)，就涉及經(jīng)濟(jì)的考量。在拍攝的過程當(dāng)中一個重要的問題，由于電視節(jié)目需要有一定的經(jīng)濟(jì)去支持，在拍攝的過程當(dāng)中也必然會耗費(fèi)一定的成本，這種拍攝的成本和人員的成本都應(yīng)該漲價(jià)，成為一種經(jīng)濟(jì)因素的考量，所以對于電視節(jié)目本身的拍攝來說，需要考慮這種經(jīng)濟(jì)因素的本質(zhì)。

如果在收視率上沒有真正意義上調(diào)動其積極的因素，沒有從電視節(jié)目的收視率，提高廣告以及其他的附加經(jīng)濟(jì)收益，就需要考慮到如何去提高電視節(jié)目本身的吸引力，或者是以植入性廣告的方式去獲得這種經(jīng)濟(jì)成本。所以經(jīng)濟(jì)因素是電視節(jié)目在拍攝的過程當(dāng)中所考慮的一個重要的動因，需要在評估電視節(jié)目的過程當(dāng)中，進(jìn)一步的植入和考量?？v觀近年來家喻戶曉的電視節(jié)目，其實(shí)經(jīng)濟(jì)營收和收視市場已經(jīng)很好的統(tǒng)一，高收視的節(jié)目一定有頗高的廣告收入，高品質(zhì)節(jié)目中的植入廣告讓廣告品牌和節(jié)目內(nèi)容結(jié)合的天體無縫。

獲得無數(shù)好評的《爸爸去哪兒》將英菲尼迪和999感冒靈廣告的植入帶進(jìn)了一種無心插柳的節(jié)奏。這檔明星親子真人秀節(jié)目橫空出世之后的火爆程度，成功證明了在這個社會化媒體時(shí)代，內(nèi)容為王這一說法并沒有過時(shí)，好內(nèi)容帶動的口碑傳播依然是最好的營銷。《中餐廳》將廣告變成內(nèi)容的一部分，入情入景，讓原本可能生硬的廣告變得“潤物細(xì)無聲”。借助影譜科技的原生視頻廣告植入平臺“植入易”，將品牌廣告信息和視頻內(nèi)容、場景無縫融合，使廣告與節(jié)目渾然合一，既滿足了廣告主的品牌曝光需求，讓消費(fèi)者與產(chǎn)品產(chǎn)生情感聯(lián)想，又不影響觀眾觀賞節(jié)目的體驗(yàn)，可謂一舉三得，名利雙收。

《向往的生活》則通過何老師和黃老師行云流水的尬廣告和節(jié)目形成強(qiáng)烈的反差。這種反差萌挑撥了所有觀眾的神經(jīng)。這種手法很高級。這不是能排練出來的，它的內(nèi)核是即興喜劇表演。它需要對的人，對的moment。功夫都在人，講故事的人，做節(jié)目的人去講述品牌的故事。這些節(jié)目中投入的廣告獲得了巨大的市場回報(bào)。由此可見，廣告產(chǎn)品的市場占有率和收益在一定程度上也證明了節(jié)目的品質(zhì)。

1.4 藝術(shù)層面

從最為藝術(shù)性的角度上看，電視節(jié)目在評估的過程當(dāng)中，也應(yīng)該包含一定的藝術(shù)性，這種藝術(shù)性包括抽象的藝術(shù)和具體的藝術(shù)。有一些具體的藝術(shù)是容易被人觀察并且看到的，比如一些顏值比較高的演員；偶爾一些抽象的藝術(shù)，包括語言的藝術(shù)等。

時(shí)下最火的頂尖歌手音樂對決真人秀《我是歌手》節(jié)目，既有林憶蓮、迪瑪希、羽泉、JESSIE、張含韻等歌手競演現(xiàn)場完美演繹，也有歌手前期歌曲籌備的記錄畫面和采訪，音樂合伙人與歌手之間的交流、歌手與歌手在休息室的互評、洪濤老師對歌手排名的宣布等一系列美劇般的敘事節(jié)奏，在“大制作”的趨勢中，充分利用視聽元素和敘事元素為觀眾營造一場震撼心靈的音樂之旅，正是這些藝術(shù)性的具備凸顯了該節(jié)目在音樂類節(jié)目中頂尖地位。

以上這些都是電視節(jié)目在當(dāng)代的播放過程當(dāng)中所需要考慮的問題，如果忽視了電視節(jié)目本身的競爭力，僅僅是停留在電視節(jié)目本身的制作過程里面，那么就很難將電視節(jié)目的藝術(shù)特點(diǎn)凸顯出來，那么電視節(jié)目制作出來的整體效果就不夠理想。

綜上所述，電視節(jié)目在進(jìn)行評估的過程中，既包括一些物質(zhì)因素的考慮，如經(jīng)濟(jì)因素的評估等，也包括一些抽象的評估標(biāo)準(zhǔn)，包括文化或者藝術(shù)的因素進(jìn)行評估，所以電視節(jié)目的評估標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是一種多元化多層次的評估標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該結(jié)合電視節(jié)目在拍攝過程當(dāng)中的特點(diǎn)，有針對性的提出一些優(yōu)化的評估模式，調(diào)整評估指標(biāo)，讓評估更加結(jié)合到電視節(jié)目的拍攝實(shí)際當(dāng)中。

2 電視節(jié)目評估指標(biāo)的建立與應(yīng)用

2.1 明確量化標(biāo)準(zhǔn)

電視節(jié)目的評估指標(biāo)要真正的建立起來，首先要明確評估指標(biāo)的量化標(biāo)準(zhǔn)。也就是對于藝術(shù)指標(biāo)以及文化指標(biāo)等抽象的指標(biāo)，也應(yīng)該結(jié)合電視節(jié)目本身的特點(diǎn)，落實(shí)一些量化指標(biāo)，將這些量化指標(biāo)融入到評估體系當(dāng)中，因?yàn)樵谠u估電視節(jié)目的拍攝過程和拍攝水準(zhǔn)，如果沒有一套量化指標(biāo)，只能夠進(jìn)行定性評估，那么往往就很難做到精確評估的方式。所以在電視節(jié)目的拍攝以及評估的過程當(dāng)中，需要結(jié)合一定的量化標(biāo)準(zhǔn)，這種量化標(biāo)準(zhǔn)將有助于電視評估的專業(yè)人員以及電視節(jié)目的拍攝者，有針對性地調(diào)整電視節(jié)目本身的內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)，讓電視節(jié)目更能夠符合當(dāng)前的評估指標(biāo)，從而打造出更加吸引觀眾的電視節(jié)目。

近幾年諸多現(xiàn)象級綜藝《爸爸去哪兒》《我是歌手》是湖南衛(wèi)視通過研發(fā)部門對海外模式進(jìn)行系統(tǒng)評估后成功植入本土的經(jīng)典案例，并在收視市場競爭中取得了不俗的成績。

2.2 加強(qiáng)專業(yè)人員培訓(xùn)

電視節(jié)目的評估指標(biāo)要真正落實(shí)到位，還需要有專業(yè)的人員去進(jìn)一步的學(xué)習(xí)與提升，也就是電視節(jié)目的評估指標(biāo)與設(shè)立的過程當(dāng)中，需要考慮電視節(jié)目本身的影響力，以及電視節(jié)目本身的類型，所以電視節(jié)目在形成評估指標(biāo)之前，還應(yīng)該有一個充分的學(xué)習(xí)與研究的過程，通過研究，對于電視節(jié)目本身特性進(jìn)行定位，從而設(shè)計(jì)出更適合當(dāng)前某一類型的電視節(jié)目評估指標(biāo)，讓電視節(jié)目的評估標(biāo)準(zhǔn)能夠真正的集合到電視節(jié)目的實(shí)際情況當(dāng)中，從而讓評估更加準(zhǔn)確的反映電視節(jié)目的現(xiàn)實(shí)狀況。

從本質(zhì)上看，電視節(jié)目的評估標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是可以被具體學(xué)習(xí)和領(lǐng)會的，而并不是抽象的一種概念，如果電視節(jié)目的評估指標(biāo)僅僅能夠停留在一種概念的敘述當(dāng)中，而缺乏一種量化執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)，那么任何電視節(jié)目的拍攝者都無法將自己的節(jié)目與評估指標(biāo)相聯(lián)系起來，從而影響到評估指標(biāo)在建立與應(yīng)用過程當(dāng)中的具體狀況。

從2017年開始，湖南衛(wèi)視電視節(jié)目的原創(chuàng)力已經(jīng)愈發(fā)強(qiáng)烈，研發(fā)部門在已摸索出的海外模式評估系統(tǒng)基礎(chǔ)上開始了原創(chuàng)節(jié)目指標(biāo)化評估，依據(jù)模板成功推出了原創(chuàng)科技類節(jié)目《我是未來》，原創(chuàng)聲音魅力競演秀《聲臨其境》，原創(chuàng)音樂公益支教節(jié)目《讓世界聽見》，這些節(jié)目都取得了極高的收視。

2.3 細(xì)化評估系統(tǒng)

對于電視節(jié)目的評估專業(yè)人員來說，還應(yīng)該考慮到電視節(jié)目評估指標(biāo)的系統(tǒng)性，也就是在評估指標(biāo)的細(xì)化過程里面，要考慮將電視指標(biāo)的一些具體的內(nèi)容納入到框架里面，讓整個評估的行為能夠系統(tǒng)化和整體性，讓電視節(jié)目的拍攝者能夠體會這種電視指標(biāo)的系統(tǒng)作用，從而有針對性地提高自己的拍攝水平。這一點(diǎn)包括了電視節(jié)目在拍攝過程當(dāng)中的一些技術(shù)元素，這些技術(shù)元素需要考慮電視節(jié)目的構(gòu)圖或者是用色的，包括整體的電視節(jié)目的效果，都可以量化的方式進(jìn)行整合，同時(shí)所有的因素指標(biāo)都統(tǒng)一于電視節(jié)目的評估系統(tǒng)里面，所以考慮到電視節(jié)目在拍攝過程當(dāng)中的整體水準(zhǔn)問題，要綜合性地推出一種評估的系統(tǒng)，從而讓電視節(jié)目在評估的過程當(dāng)中更加有針對性，讓電視節(jié)目可以真正的納入到一種理性的評估軌道當(dāng)中。

電視節(jié)目的評估指標(biāo)在系統(tǒng)性的應(yīng)用過程當(dāng)中，首先就需要具備整合的思路，讓各種因素能夠整合到電視節(jié)目的評估過程里，而且電視節(jié)目的評估還應(yīng)該考慮到電視節(jié)目在拍攝過程當(dāng)中的一些具體量化問題，只有用量化的方式去衡量電視節(jié)目，讓電視節(jié)目更具備競爭力，才能夠讓電視節(jié)目在評估的過程當(dāng)中不斷的提升，優(yōu)化自己的拍攝方式和技術(shù)，從而更進(jìn)一步的推動電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。近幾年諸多現(xiàn)象級綜藝《爸爸去哪兒》《我是歌手》是湖南衛(wèi)視通過研發(fā)部門對海外模式進(jìn)行系統(tǒng)評估后成功植入本土的。

3 電視節(jié)目評估系統(tǒng)應(yīng)用的要點(diǎn)

3.1 由專業(yè)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行

電視節(jié)目的系統(tǒng)性評估，應(yīng)該是落實(shí)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去執(zhí)行的。因?yàn)殡娨暪?jié)目的評估不能夠由業(yè)余的人員去評估，也不能夠純粹以觀眾的收視率去評估，而是要考慮到電視節(jié)目評估專業(yè)人員的團(tuán)隊(duì)性，也就是通過專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去實(shí)現(xiàn)這種電視節(jié)目評估，早在上星之初，湖南衛(wèi)視及成立了由總編室牽頭的研發(fā)管理部門，數(shù)年后單獨(dú)成立以研發(fā)創(chuàng)新評估為核心的創(chuàng)新研發(fā)部，尋遍海內(nèi)外節(jié)目模式，引進(jìn)開發(fā)、啟動“創(chuàng)新飚計(jì)劃”自主創(chuàng)新對節(jié)目進(jìn)行系統(tǒng)分析，精準(zhǔn)評估繼而推出了一系列經(jīng)典之作。只有通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)，對電視節(jié)目進(jìn)行系統(tǒng)性的評估，才讓評估更加準(zhǔn)確，能夠更加到位的體現(xiàn)出電視節(jié)目的現(xiàn)實(shí)狀況。

3.2 明確執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)

對于電視節(jié)目的評估標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行范圍來看，應(yīng)該對電視節(jié)目的執(zhí)行模式以及對電視節(jié)目評估的落實(shí)標(biāo)準(zhǔn)都有一定的規(guī)定。因?yàn)殡娨暪?jié)目的評估，在執(zhí)行的過程當(dāng)中，考慮的因素是多種多樣的，只有明確執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)，在考評的過程當(dāng)中，才能夠更加準(zhǔn)確的體現(xiàn)電視節(jié)目的現(xiàn)實(shí)狀況。從本質(zhì)上看，電視節(jié)目的評估標(biāo)準(zhǔn)在執(zhí)行的過程當(dāng)中，要以合適的方式去觀察電視節(jié)目的現(xiàn)實(shí)狀況，同時(shí)對電視節(jié)目在執(zhí)行的具體條件，以及在不同的播放時(shí)間段當(dāng)中所體現(xiàn)出來的問題，都應(yīng)該在電視節(jié)目的播放過程當(dāng)中進(jìn)行進(jìn)一步的評估和觀察，所以電視節(jié)目的評估，總體來說是一種對電視節(jié)目本質(zhì)的探索，尤其是對電視節(jié)目的影響力以及播放的收視狀況進(jìn)行綜合考量的過程，在評估執(zhí)行的過程中，應(yīng)該考慮多種元素的共同影響。

3.3 評估匯總助推節(jié)目提升

對于電視節(jié)目的評估最終的匯總情況來看，應(yīng)該由電視節(jié)目的制作者和電視節(jié)目的評估者進(jìn)行雙方的交流，讓電視節(jié)目的評估能夠融入多種不同的考慮因素，才能夠讓電視節(jié)目能夠不斷的優(yōu)化和推動。所以電視節(jié)目的評估匯總應(yīng)該是一種幫助電視節(jié)目不斷提升的過程，而并不是對電視節(jié)目進(jìn)行攻擊的過程，所以電視節(jié)目的評估要考慮的是雙方的和諧與共進(jìn)，所以評估并不是去發(fā)現(xiàn)電視節(jié)目本身的問題，而是要幫助電視節(jié)目解決現(xiàn)實(shí)存在的問題。

4 結(jié)論

當(dāng)前的電視節(jié)目在評估的過程中涉及的層面非常廣，評估的人員的專業(yè)性，以及評估過程所應(yīng)用的手段和標(biāo)準(zhǔn)等，都應(yīng)該在電視節(jié)目的評估過程當(dāng)中加以考慮。所以電視節(jié)目的評估應(yīng)該有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)電視節(jié)目評估的量化，讓電視節(jié)目在當(dāng)前競爭白熱化的條件下，依靠評估的標(biāo)準(zhǔn)能夠進(jìn)一步的調(diào)整，從而適應(yīng)當(dāng)前觀眾的多元化的需求，提高電視節(jié)目本身的文化性和經(jīng)濟(jì)效益。

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