馬濱

摘 要 在書刊出版設(shè)計(jì)過程中，不應(yīng)該一味地用陳舊的理念去設(shè)計(jì)整個(gè)書刊，否則會(huì)讓讀者越來越覺得枯燥乏味，應(yīng)該適當(dāng)加強(qiáng)對(duì)一些我國(guó)傳統(tǒng)文化因素的應(yīng)用。如果在書刊出版設(shè)計(jì)過程中將一些傳統(tǒng)文化元素融入內(nèi)容中，就會(huì)使書刊設(shè)計(jì)更有內(nèi)涵，內(nèi)容更加飽滿，從而使書刊的面貌煥然一新，大大提高書刊的銷量。本文對(duì)書刊出版設(shè)計(jì)中文化因素的應(yīng)用進(jìn)行深入的分析與研究，從而提高書刊出版設(shè)計(jì)水平。

關(guān)鍵詞 書刊出版設(shè)計(jì)；文化因素；應(yīng)用研究

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）172-0033-01

中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)豐富多彩，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，經(jīng)過千百年的沉淀，成為中華民族幾千年文明的結(jié)晶，國(guó)家正在積極保護(hù)我國(guó)的傳統(tǒng)文化，不讓其被信息時(shí)代的潮流所淹沒。傳統(tǒng)文化在書刊設(shè)計(jì)中的應(yīng)用使得書刊的設(shè)計(jì)更加豐富多彩，風(fēng)格更加多元化，提高了書刊設(shè)計(jì)的整體水平，對(duì)書刊出版設(shè)計(jì)具有重大意義。面對(duì)電子媒體帶來的巨大沖擊，出版設(shè)計(jì)是否出彩變成了重中之重。因此，我們需要在出版設(shè)計(jì)中對(duì)文化因素進(jìn)行應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，來吸引更多讀者的眼球，讓書刊出版設(shè)計(jì)得以長(zhǎng)足發(fā)展。

1 書刊的整體設(shè)計(jì)

隨著社會(huì)的發(fā)展，信息電子時(shí)代已經(jīng)到來，書刊逐漸被電子設(shè)備所代替，人們大部分都不愿意去書店買想看的書，而是選擇從網(wǎng)上瀏覽。因此，如何讓書刊在眾多平庸的書籍中脫穎而出，可以讓人駐足賞閱，是出版社需要重點(diǎn)考慮的一個(gè)問題。因此書刊設(shè)計(jì)的個(gè)性化，便成為影響書刊銷量的重要因素。

1.1 書刊整體設(shè)計(jì)的內(nèi)容

書刊設(shè)計(jì)的內(nèi)容主要包括書刊的內(nèi)文版式設(shè)計(jì)和外部裝幀設(shè)計(jì)。內(nèi)文版式設(shè)計(jì)包括文字的排列，文字樣式的選擇，圖片、表格的排式和主要內(nèi)容的確定。外部裝幀設(shè)計(jì)包括書刊表面的裝飾設(shè)計(jì)，書刊的美術(shù)設(shè)計(jì)和書刊的形式設(shè)計(jì)。

1.2 書刊整體設(shè)計(jì)的要求

首先，要保證設(shè)計(jì)的整體性，整個(gè)書刊的設(shè)計(jì)要與其他環(huán)節(jié)緊密結(jié)合，做到每個(gè)環(huán)節(jié)都環(huán)環(huán)相扣，且要在整體構(gòu)思，技術(shù)的選擇等多個(gè)方面完美協(xié)調(diào)配合；其次，整體的設(shè)計(jì)應(yīng)具有其獨(dú)到的藝術(shù)性，使其藝術(shù)價(jià)值得以彰顯；再次是書刊的實(shí)用價(jià)值高低與否，書刊的整體設(shè)計(jì)必須要考慮到有不同需求的讀者對(duì)書刊的審美觀，充分滿足讀者的閱讀取向；最后要考慮的是書刊的經(jīng)濟(jì)性，整體設(shè)計(jì)不僅要考慮到閱讀和欣賞的實(shí)用價(jià)值，還必須要考慮書刊的可帶來的經(jīng)濟(jì)效益。如要滿足對(duì)書刊設(shè)計(jì)的要求，則對(duì)文化因素的應(yīng)用是必不可少的。

2 書刊設(shè)計(jì)中的文化因素應(yīng)用

書刊出版對(duì)文化因素的正確應(yīng)用可以起到傳揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化的作用，因此在書刊出版設(shè)計(jì)中必須要將傳統(tǒng)文化藝術(shù)與現(xiàn)代文化融合起來，拋棄陳舊的設(shè)計(jì)理念，不斷進(jìn)行設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，既不能過分夸張也不可以太過保守，要給人眼前一亮的感覺，使讀者對(duì)書刊的第一印象便十分深刻。設(shè)計(jì)師們必須通過圖形、民族元素、文字設(shè)計(jì)等許多文化元素與內(nèi)容的結(jié)合來表達(dá)整個(gè)書刊設(shè)計(jì)想要表達(dá)的理念，這樣的書刊可以使讀者讀時(shí)賞心悅目，也會(huì)越來越多的去關(guān)注我國(guó)傳統(tǒng)的民族文化。

2.1 圖形元素設(shè)計(jì)的應(yīng)用

圖形在書刊設(shè)計(jì)中是一個(gè)不可缺少的內(nèi)容，圖形元素從古代便被人們應(yīng)用于書刊設(shè)計(jì)，并一直沿用至今，它可以用它簡(jiǎn)潔的形式傳達(dá)出豐富的內(nèi)容及其精神。圖形元素大體包括具體圖形和抽象圖形兩種。具體圖形的應(yīng)用在書刊設(shè)計(jì)中十分普遍，一般都是將內(nèi)容中的中心思想在圖形中呈現(xiàn)出來，使圖形與文字和諧搭配。在書刊出版設(shè)計(jì)中，可以運(yùn)用最傳統(tǒng)但也緊跟時(shí)代潮流的繪畫藝術(shù)來表達(dá)內(nèi)容，在古代，繪畫便被人們廣泛應(yīng)用于各類書籍，通過不同的描繪方式帶給人們不同的視覺感受。繪畫可分為中國(guó)畫、油畫、版畫、水彩畫、水粉畫等主要畫種，都可以在書刊設(shè)計(jì)中起到使內(nèi)容多元化的作用。此外，在書刊出版設(shè)計(jì)中，攝影圖片的使用也十分普遍，特別是一些紀(jì)實(shí)類的書刊，攝影圖片給人的第一印象就是具有真實(shí)性，可以輕易地引起讀者內(nèi)心的共鳴，讓讀者對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生信任，展開豐富的想象。而抽象圖形的使用率并不是很高，在有特殊需要的書刊才會(huì)出現(xiàn)，其體現(xiàn)出的理念往往也是抽象化的，可以提高書刊設(shè)計(jì)的整體水平。

2.2 融入民族文化傳統(tǒng)元素

在進(jìn)行書刊出版設(shè)計(jì)的過程中讓民族元素與書刊的主題設(shè)計(jì)相匹配，可以使書刊主題更加鮮明，民族文化傳統(tǒng)元素與書刊內(nèi)容的融合可以使書刊設(shè)計(jì)更加具有民族特色。比如關(guān)于宗教的書刊，蓮花就是佛教的一種代表和象征，它還是潔身自好、不同流合污的高尚品德的象征，因此，選擇蓮花作為宗教書刊的設(shè)計(jì)載體，再用抽象的手法表現(xiàn)出來，會(huì)讓書刊的整體設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出神圣的感覺。再比如我國(guó)的傳統(tǒng)文化元素中，有許多中國(guó)獨(dú)有的傳統(tǒng)節(jié)日，不同的節(jié)日都有不同的歷史背景和寓意，不同的節(jié)日寓意搭配不同的載體，可以使讀者很快就置身于書刊想要表達(dá)的意境中。我國(guó)的古建筑也是傳統(tǒng)的民族文化的象征，在描繪我國(guó)傳統(tǒng)建筑的書刊中將令人贊嘆的輝煌建筑設(shè)計(jì)理念結(jié)合進(jìn)去，使讀者領(lǐng)悟到建筑設(shè)計(jì)的精髓。由此可見，文化因素的巧妙應(yīng)用可以使書刊設(shè)計(jì)的內(nèi)容更加有魅力，情感的表達(dá)會(huì)更加飽滿，對(duì)使書刊出版設(shè)計(jì)水平的提高起到了很大的作用。書刊出版設(shè)計(jì)的主要目的就是要向讀者展示書刊想要對(duì)人們傳達(dá)的理念，因此書刊出版設(shè)計(jì)首先要注意突出主題，不能模糊主題，也要注意規(guī)范，不能過分夸張，然后再根據(jù)主題展開一系列的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)的過程中逐漸融入民族元素，將傳統(tǒng)民族文化濃郁的韻味展示出來，讓讀者深切體會(huì)到傳統(tǒng)民族文化的趣味與精髓。

2.3 文字設(shè)計(jì)的文化魅力

在書刊出版設(shè)計(jì)中文字是主要內(nèi)容，精彩的文字的設(shè)計(jì)可以讓讀者享受其中，而不會(huì)覺得枯燥乏味，文字這種獨(dú)有的魅力是新時(shí)代的電子媒體可望而不可及的。因此，在書刊設(shè)計(jì)的過程中要在文字的字體、大小及其排版方面多花費(fèi)一番功夫，我國(guó)的文字字體文化博大精深，單純一個(gè)漢字就有多種字體，比如篆書、隸書、草書、行書和楷書等各種字體，這些字體都具有其獨(dú)有的文化背景，含義豐富，用不同的字體搭配不同的書刊內(nèi)容，可以表達(dá)出不同的涵義，帶給讀者不同的視覺感受。在書刊設(shè)計(jì)中文字的創(chuàng)新也可提升整體設(shè)計(jì)的質(zhì)量，對(duì)文字內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新可以使書刊表達(dá)出更多的主題，使書刊內(nèi)容多元化，形式多樣化，但不會(huì)出現(xiàn)重復(fù)表達(dá)的情況，我國(guó)的文字原本就具有獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，再加上對(duì)其進(jìn)行的字體排版方面的改造與創(chuàng)新，書刊出版的設(shè)計(jì)將會(huì)更加出彩，整體內(nèi)容會(huì)更加和諧有趣、引人注目。

3 結(jié)論

書刊出版設(shè)計(jì)需要有其豐富的內(nèi)涵，獨(dú)特的魅力，才能在這個(gè)媒體時(shí)代得以立足。在書刊設(shè)計(jì)中，我們不能因?yàn)樽⒅匚幕蛩囟艞壃F(xiàn)代元素，如果設(shè)計(jì)風(fēng)格失去了現(xiàn)代元素就意味著無法與現(xiàn)代世界接軌；但也不能因?yàn)檫^度追求現(xiàn)代元素而將傳統(tǒng)文化因素拋棄，失去了文化因素參與的設(shè)計(jì)，便失去了其獨(dú)有的文化魅力，兩者完美結(jié)合才是最正確的設(shè)計(jì)方法。對(duì)文化因素的有效運(yùn)用可以使書刊出版設(shè)計(jì)的韻味大大提升，在書刊出版設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)的圖形元素，具有民族特色的文化元素和文字字體的文化性，再結(jié)合原本的設(shè)計(jì)內(nèi)容，在其基礎(chǔ)上升華和創(chuàng)新，將這些元素深度融合，讓我國(guó)豐富的文化傳統(tǒng)得以發(fā)揚(yáng)光大。

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