范航青 李梓銘

【摘 要】在經(jīng)濟全球化的形勢下，企業(yè)的良好形象猶如一張通行證，在開拓市場中發(fā)揮著重要作用。企業(yè)形象不是老王賣瓜式的廣告宣傳，而是在與消費者千百次交易中留下的印記。企業(yè)形象形成的基礎(chǔ)是企業(yè)自身特征及其行為，它是客觀的，具體的。企業(yè)形象作為公眾的主觀印象和綜合評價，往往是因人而異的，而且具有強烈的主觀色彩。微電影的互動性滿足了人們的參與交流體驗的感性訴求，又以其創(chuàng)意性、故事性、超強的感染力受到大眾的喜愛。隨之而來的微電影營銷也將成為一種新的品牌宣傳手段。

【關(guān)鍵詞】微電影；企業(yè)形象；作用

一、了解微電影

微電影的發(fā)展主要得益于兩個方面，一方面是我們的生活習(xí)慣和生活方式的轉(zhuǎn)變，我們沒有耐心也沒有時間去了解一個事件或者去電影院看一部完整的電影，但同時我們又渴望獲得最新的信息跟上節(jié)拍引領(lǐng)潮流，隨即出現(xiàn)微電影。“微”字另一個表現(xiàn)則是故事內(nèi)容短小精湛，摒棄了傳統(tǒng)電影中繁瑣冗雜的部分，力爭在有限寶貴的時間內(nèi)，以緊張的劇情、離奇的情節(jié)、新穎的表現(xiàn)方式以及蘊含其中的情感力量制勝，一個好的微電影使受眾主動接受主動傳播與分享，實現(xiàn)病毒性營銷。

現(xiàn)在大電影的投資與創(chuàng)作，需要大量的金錢投入，需要明星等知名人物進行演繹，需要大量的投資，對于現(xiàn)在有的企業(yè)是無法進行下去的，他們的可投資成本預(yù)算不能支付大電影的制作即出現(xiàn)微電影。微電影，投資小，效益好，演繹的都是重要環(huán)節(jié)，直接突出重點?；ㄙM小就能制作屬于自己的，符合自己企業(yè)文化的微電影。

二、微電影營銷

電影碎片式的特點，使其內(nèi)容成為微電影營銷中最重要的一環(huán)。由于網(wǎng)絡(luò)平臺、流媒體的加入，受眾的選擇度與中止系數(shù)都會隨之增高，因此，微電影要力爭在題材與節(jié)奏感的控制上進行深加工。而體裁、對白、營銷點，都要與時代接軌、與網(wǎng)絡(luò)流行趨勢接軌，才能形成差異化競爭，獲得長遠的收益。

微電影營銷模式確有其區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的特點，使廣告變得更加生動更具吸引力，受眾更易消除抗拒心理，潛移默化間接收到企業(yè)所要傳達的營銷信息。

微電影營銷摒棄傳統(tǒng)廣告的直白，將品牌文化、品牌故事與故事情節(jié)進行微妙結(jié)合，使觀眾在觀看微電影的同時，不知不覺間，接受滲透進意識觀念里的品牌文化。通過軟性文化滲透，消費者對產(chǎn)品乃至企業(yè)有了更為親切的認知，企業(yè)不僅在短時間內(nèi)吸引了消費者的眼球，更在長期樹立了企業(yè)形象，為培養(yǎng)具有企業(yè)品牌忠誠度的消費者群體打下了堅實的基礎(chǔ)。

微電影營銷成功運用了“長尾理論”，即商業(yè)和文化的未來不在熱門產(chǎn)品，不在傳統(tǒng)需求曲線的頭部，而在需求曲線中那條無窮長的尾巴。隨著微博、社交平臺等社會化媒體的發(fā)展，微電影的傳播更加立體化多元化，網(wǎng)民們不斷地轉(zhuǎn)發(fā)和分享，從而形成病毒性傳播，微電影門檻低是草根性文化，所以其市場分散，表現(xiàn)出很長的長尾性。

消費者無法僅憑視覺來衡量品牌和產(chǎn)品。這就要求企業(yè)必須加強與消費者的溝通，而廣告就是最有效的溝通方式。微電影廣告在品牌塑造上具有獨特的作用和優(yōu)勢，它通過富有創(chuàng)意的內(nèi)容打動人心，深刻詮釋品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)了品牌與受眾深層次的溝通，微電影廣告對品牌塑造的價值，實質(zhì)就是對品牌資產(chǎn)建造的貢獻。

三、微電影對于企業(yè)作用

1.微電影滲透企業(yè)文化

品牌營銷的關(guān)鍵在于樹立品牌形象，傳播品牌理念，為消費者打造正面且深刻的品牌心理認知，從而實現(xiàn)對消費者心靈的觸動。

2.微電影傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)作用

企業(yè)要更好地發(fā)展自身品牌，就需要時刻對于科技發(fā)展保持高度敏銳性。及時發(fā)掘新興事物，以便利用其擴大自身影響力。微電影廣告的投放與傳播主要依賴網(wǎng)絡(luò)平臺，是利用網(wǎng)絡(luò)傳播媒介進行的創(chuàng)意式營銷模式，其突破了傳統(tǒng)廣告投放的時間、空間的限制。對企業(yè)而言，微電影和廣告聯(lián)姻，需從創(chuàng)作之初便結(jié)合廣告元素、品牌理念進行構(gòu)思，使品牌植入微電影的方式更加隱秘、也更加柔和。

微電影營銷不折不扣地做到了凸顯品牌，淡化產(chǎn)品。換句話說，受眾極易受到品牌內(nèi)在精神的感染，不斷增強品牌的社會影響力

采用感人或搞笑的敘述方式是較為明智的選擇之一。品牌植入，最大限度地簡化觀看路徑，已經(jīng)引起了人們的極大關(guān)注。

3.優(yōu)勢

企業(yè)微電影主要以故事來講述產(chǎn)品或企業(yè)文化，從而達到宣傳的目的。它雖有故事情節(jié)，但片中的任何一個情節(jié)都是圍繞企業(yè)廣告訴求來展開的，將企業(yè)形象、企業(yè)理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)等諸多因素和盤托出，傳達給公眾，這種新興的影視廣告方式將有助于樹立良好的企業(yè)形象或品牌親和力，有利于讓受眾全面了解企業(yè)及其產(chǎn)品。

獨特藝術(shù)性、宣傳影響大、制作成本低、傳播方式活、傳播方式活、娛樂功能強、年輕受眾多。

效果好，“微電影就像小品，能同時滿足企業(yè)的品牌宣傳需求與觀眾的娛樂休閑需求”。傳統(tǒng)廣告形式多是“填鴨式”傳播，受眾容易反感，微電影在故事、場景、光和影、人物等諸多因素的配合下，能在短時間內(nèi)激發(fā)人們積極情感并引起共鳴，毫無疑問這是企業(yè)追求的完美效果。

四、總結(jié)

淺析微電影營銷對品牌營銷的提升作用具有一定的實踐意義和現(xiàn)實意義。從未來幾年來看，微電影營銷模式有著良好的發(fā)展前景，主要原因在于：它具有一定的新穎性，受到人們的普遍歡迎。作為微電影廣告核心的故事營銷就是從廣告內(nèi)容、生產(chǎn)過程、投放中都給予故事，把產(chǎn)品作為重要角色滲透進故事，讓受眾積極參與生產(chǎn)故事，投放的渠道和方式緊扣故事發(fā)展。目前，企業(yè)微電影以獨特的方式吸引了大眾的高度關(guān)注，已表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，這讓在積極探尋創(chuàng)新傳播方法的企業(yè)看到了希望的曙光。利用微電影進行有效傳播為企業(yè)帶來了前所未有的商機，迄今各行各業(yè)均有企業(yè)進行微電影營銷。這種模式對于企業(yè)本身和行業(yè)的營銷觀念都將有著深遠的影響。我們相信，企業(yè)微電影這種傳播方式必將成為網(wǎng)絡(luò)傳播的新寵。

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