霍麗君

【摘要】在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體公信力的構(gòu)建受到了重大壓力的打擊，尤其是在媒體資源的利用方面，有非常緊迫的資源缺失現(xiàn)象，而且迫切需求更多的媒體利用資源。為了能夠提出更有效力的構(gòu)建公信力的方案，需要結(jié)合媒體資源的利用效率和重要性，探討當(dāng)前形勢(shì)下的重新構(gòu)建的利用方案，以求達(dá)到更完善的媒體公信力的發(fā)展水平。

【關(guān)鍵詞】媒體資源 資源利用 媒體公信力 構(gòu)建

引言

由于媒體公信力構(gòu)建的緊迫性，在探討傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向和改善方案的時(shí)候，需要結(jié)合新媒體的影響，分析媒體資源利用效率及公信力面臨的主要困境。為了保持新聞行業(yè)的主流工作地位和權(quán)威效果，一定要注重這方面的媒體資源獲取形式，和主要的新聞內(nèi)容，提出更有效率的重建方案，提高新聞媒體塑造和傳播的優(yōu)勢(shì)，這樣才能發(fā)揮出更好的新聞主流媒體的影響力。

一、媒體公信力的重要意義

在我國(guó)，媒體屬于國(guó)有資產(chǎn)，且主流媒體的播報(bào)內(nèi)容要求有明確的歸屬性和責(zé)任性。在面對(duì)全體公眾傳播新聞內(nèi)容的時(shí)候，需要對(duì)自己所提供的信息負(fù)責(zé)，并且要求有關(guān)媒體在樹(shù)立形象的同時(shí)需要有深層次的分析和控制能力，對(duì)所有播報(bào)的新聞內(nèi)容都要有一定的權(quán)威和責(zé)任，這樣的媒體才會(huì)逐漸樹(shù)立一個(gè)富有公信力的強(qiáng)勢(shì)媒體環(huán)境。對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)，這樣的媒體才具備真實(shí)可靠的傳播效果和傳播形式，而且通過(guò)公眾媒體進(jìn)行傳播，也可以實(shí)施正確的輿論監(jiān)督，這樣的監(jiān)督形式比較真實(shí)可靠。由此可見(jiàn)，媒體公信力具有重要的意義，一定要保護(hù)媒體的正確輿論，樹(shù)立良好的形象，構(gòu)建真實(shí)可靠的公信力。

二、從媒體資源利用看媒體中存在的問(wèn)題

（一）媒體公信力意識(shí)薄弱

從利用媒體資源方面的信息來(lái)看，媒體的公信力在構(gòu)建過(guò)程中，會(huì)由于片面追求點(diǎn)擊率而故意營(yíng)造不實(shí)標(biāo)題，導(dǎo)致人們轉(zhuǎn)移了關(guān)注的重點(diǎn)，久而久之，這樣的新聞媒體公信力意識(shí)就會(huì)變得薄弱，對(duì)于人們來(lái)說(shuō)這樣的新聞消息也就失去了可看性。由此看來(lái)，為了提高點(diǎn)擊率而故意設(shè)置的奪眼球的標(biāo)題和內(nèi)容，都是近年來(lái)導(dǎo)致媒體公信力構(gòu)建出現(xiàn)阻礙的一大問(wèn)題。如果想要發(fā)展媒體資源的利用效率，這就要求媒體樹(shù)立一個(gè)全新的新聞發(fā)布意識(shí)，建立有責(zé)任的新聞傳播機(jī)制，實(shí)施正確的可靠的主流傳播方案。這樣才是向公眾負(fù)責(zé)，提供真實(shí)可靠的媒體資源信息的行為。從當(dāng)前的媒體公信力構(gòu)建來(lái)看，想要做到實(shí)施正確的輿論監(jiān)督，還需要修正一段時(shí)間，從小事做起，改掉破壞公信力構(gòu)建的因素，重新塑造陽(yáng)光透明的公眾媒體形象。

（二）媒體編輯的素質(zhì)參差不齊

從媒體資源的利用情況和反饋消息來(lái)看，媒體編輯人員的素質(zhì)參差不齊，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新聞傳播領(lǐng)域中，逐漸形成了浮躁之風(fēng)。由于公共媒體資源的信息資訊是有限的，為了能夠獲得更高的曝光率和新聞傳播面積，個(gè)別編輯會(huì)營(yíng)造一些虛假的媒體資源和消息，這樣的不擇手段更加深了普通群眾對(duì)新聞媒體的抵觸印象，大大影響了公信力的構(gòu)建。從目前媒體資源的利用情況來(lái)看，想要改良當(dāng)前的傳播環(huán)境，還需要一段時(shí)間的緩慢調(diào)整。對(duì)于一些共享資源，如果想要使用得當(dāng)，就需要知道如何使用和分享，逐漸形成良性競(jìng)爭(zhēng)，才是樹(shù)立媒體公信力的最好方式。

（三）媒體資源被嚴(yán)重破壞

要深層次分析媒體公信力構(gòu)建遇到的阻礙，就要從媒體資源利用情況的背后原因去探討研究，從傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效率和內(nèi)容中可以發(fā)現(xiàn)，新聞媒體的資源利用非常低，而且主流的媒體資源被嚴(yán)重破壞，這些情況都導(dǎo)致了媒體公信力構(gòu)建遇到了嚴(yán)重的阻礙問(wèn)題。而當(dāng)前媒體的主要資源被嚴(yán)重破壞，主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的打擊和壓力，這種環(huán)境下導(dǎo)致媒體資源的權(quán)威性受到挑戰(zhàn)，并且不能維護(hù)社會(huì)的公平正義，如果要保護(hù)媒體資源，首先要關(guān)注嚴(yán)重破壞媒體公信力的主要因素，并且從自身發(fā)展中找到重建媒體形象的方式。由此看來(lái)，當(dāng)前媒體的資源被嚴(yán)重破壞，并且影響到了媒體的權(quán)威性和公信力，這對(duì)于維護(hù)社會(huì)新聞的公平正義形象有嚴(yán)重的阻礙作用。

三、從媒體資源利用看媒體公信力的構(gòu)建方案

（一）樹(shù)立正確的價(jià)值取向

在分析媒體資源權(quán)威性等制定原則中可以發(fā)現(xiàn)，保障媒體公信力的最有力的方法就是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。無(wú)論社會(huì)怎樣發(fā)展，都應(yīng)該保持一個(gè)正確的價(jià)值體系，在編輯新聞內(nèi)容和傳播資訊的時(shí)候，也應(yīng)當(dāng)有主流地位和權(quán)威性的發(fā)布態(tài)度，這樣才是優(yōu)秀媒體的高素質(zhì)體現(xiàn)。媒體業(yè)內(nèi)源于資源利用效率的重建和塑造方案具有傳播影響力，利用這樣的改革方式而構(gòu)建的公信力方案具有雙重作用，可以完善并且規(guī)范現(xiàn)有的新聞行業(yè)中不良的媒體亂象。

（二）有效利用自身優(yōu)勢(shì)資源

要結(jié)合媒體資源利用方面的發(fā)展情況，選擇有效的新聞發(fā)布形式，并且注意彼此之間的配合，選擇更好的方式進(jìn)行資源共享，這樣能夠利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，恢復(fù)主流媒體的公眾影響力。在改革現(xiàn)有的新聞媒體的傳播方式時(shí)，要注意選擇以更公正的態(tài)度重新出發(fā)，恢復(fù)主流媒體的傳播素質(zhì)，這樣也能保持新聞業(yè)務(wù)上的權(quán)威性和指導(dǎo)性。對(duì)于一些共享資源，要建構(gòu)更有效率的新聞傳播方式和傳播范圍，這樣也能擴(kuò)大公信力的影響，形成全新的媒體形象。

（三）制定媒體資源利用的規(guī)范

媒體資源是新聞編輯的主要爭(zhēng)奪對(duì)象，如果能夠制定并完善合適的媒體資源利用規(guī)范，就可以逐漸形成良性競(jìng)爭(zhēng)，這才是樹(shù)立媒體公信力的最好方式。媒體公信力的構(gòu)建是從媒體素質(zhì)、新聞業(yè)務(wù)等綜合評(píng)估中逐漸積累和發(fā)展的，對(duì)于公眾群體的影響力也是從小范圍逐漸擴(kuò)大，最終恢復(fù)主流地位和權(quán)威性。如果想要更好更快的構(gòu)建媒體公信力，就要注意制定并完善相應(yīng)的媒體資源利用規(guī)范，有了具體的規(guī)范才能規(guī)避媒體公信力構(gòu)建和發(fā)展中的不良現(xiàn)象。

結(jié)束語(yǔ)：通過(guò)以上分析就可以看出，媒體公信力的構(gòu)建需要結(jié)合科學(xué)利用媒體資源的處理方式和規(guī)范，并且根據(jù)當(dāng)前媒體環(huán)境的影響，選擇更有效率的構(gòu)建方案這樣才能完善媒體公信力的構(gòu)建和發(fā)展。

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