唐愛萍

摘 要 新媒體技術很大程度上推動了網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的發(fā)展。值得注意的是，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目盡管有大眾化、娛樂化等明顯特征，吸引極多的受眾，但其中也不乏一定的問題，需做好改進工作。對《奇葩說》節(jié)目做簡要介紹，以其為例分析當前網(wǎng)絡綜藝節(jié)目發(fā)展中存在的問題，提出未來發(fā)展之路徑。

關鍵詞 《奇葩說》；新媒體時代；綜藝節(jié)目；發(fā)展路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）06-0103-02

自2104年起，各類視頻網(wǎng)站逐漸在網(wǎng)絡綜藝節(jié)目自制上投入重金，包括騰訊公司、阿里巴巴集團、百度公司等互聯(lián)網(wǎng)公司首先開拓自制內(nèi)容領域的先河，此后大批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡綜藝節(jié)目衍生出來，如《奇葩說》等，極大程度上推動網(wǎng)絡媒體行業(yè)的發(fā)展。值得注意的是，在網(wǎng)絡綜藝節(jié)目數(shù)量上升趨勢下，節(jié)目同質(zhì)化、類型化問題日益凸顯出來，導致節(jié)目發(fā)展遭遇瓶頸，需探求創(chuàng)新突破之路。因此，本文對新媒體時代下網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的發(fā)展研究，具有十分重要的意義。

1 《奇葩說》節(jié)目基本介紹

1）節(jié)目簡介。《奇葩說》首次播出于愛奇藝平臺，第一季2014年11月29日—2015年2月15日，節(jié)目分為海選、晉級、踢館與總決賽等階段，自開播后便躋身于綜藝節(jié)目前幾名榜單中，數(shù)據(jù)顯示豆瓣評分9.0分，第一季節(jié)目點擊率達2.6億之多，這與投放至網(wǎng)絡平臺的大多電視綜藝節(jié)目比較均位于前列。第二季節(jié)目播出時間為2015年6月26日—2015年9月19日，人員配置、賽制形式無較大改變，統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，#奇葩說#討論參與達到92萬人次之多，閱讀量為20億之多。而在第三季，選手、辯題與賽制均發(fā)生明顯變化，該季閱讀量統(tǒng)計數(shù)字32.7億，許多如#很高興跟你做一世父子#、#請讓我有尊嚴的離開#等話題均成為公眾探討的熱搜話題[1]。

2）節(jié)目特點。從《奇葩說》節(jié)目特征看，主要表現(xiàn)為：

第一，全民辯論形式。與大多綜藝節(jié)目不同，節(jié)目參與者并非完全選擇綜藝明星，而以說話達人為主，整個辯論過程與“亞洲高校辯論賽”等嚴肅型辯論不同，更注重辯手自身優(yōu)勢的發(fā)揮與個性展示。同時，節(jié)目的特色在于全民的參與，一旦“一言不合”，便會出現(xiàn)“群起而攻之”局面。

第二，鮮明的兩性特征反差。以其中幾位導師為例，均以蘇格蘭長裙登場，特別蔡康永、金星，出現(xiàn)“女性化的男性視角”碰撞“男性化的女性視角”情況。而在辯手方面，以“金句女王”馬薇薇為例，辯論中完全表現(xiàn)為“女漢子”形象，絲毫無溫柔可人、小家碧玉之感。

第三，金句發(fā)人深省。如范湉湉“謊言是我們進出這個粗魯世界的一抹潤滑劑”，馬薇薇“沒有邏輯的正能量就是負能量”等。

第四，節(jié)目制作別出心裁。如在節(jié)目環(huán)境上，現(xiàn)場環(huán)境注重各種色彩的融入與抽象藝術表現(xiàn)形式，明暗色彩呼應，配合鏡面效果使舞臺的立體感與層次感提高。再如后期制作中，除通過蒙太奇或其他專業(yè)拍攝方法外，包括后期特效、字母設計與剪輯風格，均與觀眾心理特征吻合，節(jié)目的觀賞性與趣味性增加。

2 以《奇葩說》為典型的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目發(fā)展

問題

《奇葩說》之所以作為網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中成功的典型，離不開舞臺、制作以及符合觀眾心理需求等多方面原因，但值得注意的是，近年來包括《奇葩說》節(jié)目在內(nèi)的大多網(wǎng)絡綜藝節(jié)目均呈現(xiàn)出一定的不足之處，成為制約節(jié)目發(fā)展的瓶頸問題。具體剖析這種問題，主要表現(xiàn)在如下幾方面。

1）過度娛樂化表現(xiàn)。大部分網(wǎng)絡脫口秀節(jié)目均屬于商業(yè)娛樂節(jié)目類型，強調(diào)以娛樂實現(xiàn)商業(yè)價值目的。以《奇葩說》為例，節(jié)目中每位辯手均準備極多的素材，但這些素材內(nèi)容均停留在“為了搞笑制造笑料”層面。如許多辯論話題“肉體出軌”“精神出軌”均屬于道德邊緣話題，通過雙方辯手爭議，使節(jié)目的娛樂性凸顯出來。再如辯題選擇“沒有愛了要不要離婚”，支持離婚、堅持不離婚的各占18 000人、14 000人，均體現(xiàn)出節(jié)目話題的娛樂

特征[2]。

2）社會責任的缺失。正能量傳播是各類娛樂節(jié)目設定的主要方向與責任，即便許多綜藝節(jié)目完全屬于商業(yè)性質(zhì)，但在整體價值觀上需與主流意識形態(tài)吻合。以《奇葩說》為例，受眾群體單月達到500萬以上，在引導社會輿論方面可發(fā)揮積極作用。但需注意的是，節(jié)目中許多的熱點話題往往走在道德底線、法律紅線邊緣，缺乏社會責任，以“同性戀出柜”話題為例，僅停留在博取觀眾眼球上，實質(zhì)為不負責任的一種體現(xiàn)。雖然該類節(jié)目以脫口秀形式為主，有明顯的娛樂性質(zhì)，但節(jié)目的道德水準仍不容忽視，只有傳遞正能量、感染受眾、引導正確價值觀的樹立，才能成為精品節(jié)目。

3）辯論理念曲解?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境本身有明顯的開放性特征，這也使節(jié)目的話語環(huán)境逐漸寬松，如《奇葩說》中節(jié)目宣傳語“YOU CAN YOU BB”，語言大尺度表達、個性化表達極為明顯。再如其中的辯手，針對部分話題辯論中，往往利用自嘲、自黑形式進行辯論，或在語言上選擇夸張性語言、網(wǎng)絡流行話語等贏得年輕群體關注。除這種語言暴力表現(xiàn)外，也有辯論理念曲解情況，主要表現(xiàn)為區(qū)別于傳統(tǒng)辯論形式，《奇葩說》在賣點上完全選擇沖突性、對抗性，辯題選擇有多元生活化特點，賽制規(guī)則個性化，這種形式對于大多年輕觀眾，很可能出現(xiàn)先入為主情況，即將這種脫口秀節(jié)目當作為真正的辯論賽。

3 網(wǎng)絡綜藝節(jié)目發(fā)展的路徑思考

1）塑造文化內(nèi)涵。針對當前網(wǎng)絡綜藝節(jié)目存在的問題，未來發(fā)展中應注重在保證節(jié)目內(nèi)容娛樂性、創(chuàng)意性特點的同時，應通過寓教于樂形式將正確的價值觀念傳遞給大眾。節(jié)目制作之處，便注意對事件創(chuàng)意背景的挖掘，保證節(jié)目深度。以《奇葩說》為例，兩期過于成人化的話題因不適宜學生價值觀的引導，被監(jiān)管部門刪除。而另一檔綜藝節(jié)目《我是超?！罚m然節(jié)目也有選手間的激烈競爭，但均會選擇特定的情境，如唐人街，各模特均以中國民族服裝著裝拍照展示，保證節(jié)目的豐富性，且在一定程度上將中國傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出來。再以《曉松奇談》為例，節(jié)目主要采用戲說形式，關注度極高，節(jié)目藝術性特征明顯，且將許多中華年民族優(yōu)秀文化內(nèi)容融入其中。這些均能反映出并非過度娛樂化的節(jié)目能夠獲取受眾認可，只有價值導向正確、文化涵養(yǎng)較高，才能使節(jié)目的生命力更加頑強[3]。

2）節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新。新媒體技術快速發(fā)展下，為電視節(jié)目的制作提供極大的技術支撐，受眾視聽感受更具立體化、全面性特征。網(wǎng)絡綜藝節(jié)目制作中，應正確認識新媒體環(huán)境包容、開放特點，不斷在節(jié)目形式與內(nèi)容上突破創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)電視節(jié)目中嚴重的同質(zhì)化問題。如《奇葩說》《火星情報局》《晚安朋友圈》以及《明星大偵探》等，均呈現(xiàn)各自獨特的內(nèi)容，且在節(jié)目播出中注重與大眾的互動，如彈幕視頻單元形式的引入，觀眾可通過彈幕表達觀點、點評節(jié)目。事實上，這種全民互動形式在《奇葩說》中較為成功，除彈幕形式外、熱點問題閱讀與討論等，均能吸引受眾參與。

3）推進臺網(wǎng)融合。網(wǎng)絡媒體的發(fā)展近年來如火如荼，特別許多年輕觀眾本身熱衷于互聯(lián)網(wǎng)，這種網(wǎng)絡親和性很大程度上增加網(wǎng)絡平臺的流量。然而應注意網(wǎng)絡平臺節(jié)目的發(fā)展并不意味電視節(jié)目被完全淘汰。例如，將電視綜藝《奔跑吧兄弟》與網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《奇葩說》比較，前者冠名費達到5億以上，而后者第三季招商為3億，能夠反映出電視綜藝節(jié)目仍有極大的優(yōu)勢。對此情況，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目在未來發(fā)展中，應考慮如何與傳統(tǒng)電視平臺攜手合作，通過聯(lián)動效應實現(xiàn)共贏。如優(yōu)酷制作《侶行》在中央電視臺一套播出、騰訊制作《我們15個》在東方衛(wèi)視播出，這些均是推動網(wǎng)絡綜藝節(jié)目發(fā)展、實現(xiàn)臺網(wǎng)共同發(fā)展的重要途徑，也是未來臺網(wǎng)融合重要發(fā)展方向[4]。

4 結論

網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的發(fā)展是新媒體時代發(fā)展的重要體現(xiàn)。如《奇葩說》等許多節(jié)目均得到大眾的青睞，但從節(jié)目整體看，其中不乏較多瓶頸問題，如過度娛樂化、缺乏社會責任等，成為限制節(jié)目發(fā)展的主要原因，要求在發(fā)展中尋求突破路徑，包括節(jié)目塑造文化內(nèi)涵、節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新以及推進臺網(wǎng)融合等，推動網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的發(fā)展。

參考文獻

[1]李易.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡綜藝節(jié)目發(fā)展模式評析[J].中國電視，2018（1）：110-112.

[2]周逵，何苒苒.2017年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡綜藝節(jié)目發(fā)展綜述[J].東南傳播，2017（7）：1-4.

[3]田帆.新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目發(fā)展策略研究[J].新聞傳播，2017（13）：32，34.

[4]付曉光，馬梁英.去粗取精 蓄勢發(fā)力——2016年度網(wǎng)絡綜藝節(jié)目發(fā)展綜述[J].電視研究，2017（3）：22-24.