史嘉甍 王嘉曦

摘 要：服裝的設計在我們的日常生活中有著極其重要的作用，而好的服裝設計離不開宣傳，宣傳就離不開商業(yè)攝影。本文主要探討的是商業(yè)攝影在服裝設計中的應用，首先分析了商業(yè)攝影在服裝設計中的作用，同時闡述了商業(yè)攝影與服裝設計之間的合作，最后總結了全文。

關鍵詞：商業(yè)攝影；服裝設計；應用；合作

服裝的表現(xiàn)力需要適合的模特，若模特能較好地表現(xiàn)出服裝的特點以及服裝的魅力，將有助于服裝的宣傳，但商業(yè)攝影仍是需要的。倘若只是有著好的模特，未能將模特的韻味以及服裝的優(yōu)點表現(xiàn)出來，再優(yōu)秀的模特也難以有所施展。服裝設計離不開設計感和色彩的搭配，這就需要一定的商業(yè)攝影的技術要求和經(jīng)驗，其立意、拍攝手法、細節(jié)等等都十分的重要。服裝的吸引力如果能用商業(yè)攝影表現(xiàn)出來，這將有助于服裝的推廣與受大眾的喜愛程度。因而商業(yè)攝影在服裝設計中有著舉足輕重的地位。

1 商業(yè)攝影在服裝設計中的作用

商業(yè)攝影，顧名思義，是具有商業(yè)性質(zhì)的攝影。它為商業(yè)整體目標而服務，是一種圖像符號信息傳播手段，是以圖形的方式來提供商業(yè)信息的。商業(yè)攝影是攝影學和廣告學交叉聯(lián)姻的產(chǎn)物，它遵循著攝影學的一般規(guī)律除了在技術上對于設備的天然依賴性外，還要有一定的審美價值，要求新，求形式法則和思想性，要有藝術性，當然還要有商業(yè)性，最主要的是要引起顧客的購買欲望。商業(yè)攝影在服裝設計中有著至關重要的作用，結合相關資料，商業(yè)攝影在服裝設計中的作用如下：

1.1 表現(xiàn)服裝的設計理念

服裝設計是我們生活中不可或缺的重要用品，隨著人們生活水平的提高，服裝的設計理念漸漸地被人們所重視起來。因價值觀、審美觀的不同，“好看”的服裝的定義顯得復雜和難以把握，且是最沒有止境的服裝重要的方面。因而符合表現(xiàn)服裝的設計理念也成為商業(yè)攝影的一大方面。為了更好地表現(xiàn)所拍攝服裝的服裝理念，拍攝者也應當了解足夠的服裝設計的理念。在足夠了解服裝的設計理念的前提下再結合模特的氣質(zhì)和感覺，再由拍攝者表現(xiàn)出自己的思想和服裝設計理念。

1.2 表現(xiàn)服裝的魅力

服裝是服裝設計師思想的結晶，每一套服飾被設計出都包涵了設計師無數(shù)的思想和靈感，可以說每一套服裝都有其獨有的服裝魅力，要通過商業(yè)攝影將其魅力表現(xiàn)在顧客的面前，讓顧客更好地了解服裝，也讓設計師更好地表現(xiàn)自己的作品的思想。服裝的流行要素非常之多：造型的靈感來源、款式的想法、面料的選擇、輔料的考慮、色彩的搭配等等……都是設計師想要表達的獨有的思想，將他們顯示在大眾的面前就是商業(yè)攝影的作用。

1.3 加深顧客對服裝的印象

商業(yè)攝影被稱為商業(yè)攝影，正是因為它被運用于商業(yè)中，主要用于給被拍攝的人或物創(chuàng)造價值，對于服裝來說，就是拉動大眾對于該服裝的購買欲以及喜好程度，進一步拉動市場流行趨勢，在拉動顧客購買欲之前，最先該做到的就是加深顧客對于該服裝的印象。而加深對服裝的印象，可以從服裝的創(chuàng)新想法：服裝的獨特設計、服裝的獨特面料、服裝的獨特靈感……有時和當時潮流背道而馳的想法也會引發(fā)一場流行風潮，流行不是恒定不變的，反其道而行之有些時候會讓顧客有種眼前一亮的感覺，為了加深顧客對服裝的印象只是用原片是不可取的，通過足夠的不同的后期來將服裝的感覺和設計理念表現(xiàn)出來是非常重要的。服裝是文化的集中體現(xiàn)，服裝的魅力在一部分程度上能夠體現(xiàn)所蘊涵的文化魅力，不同文化有不同方面吸引人的魅力，表現(xiàn)服裝的魅力在很大的程度上也是對于該文化魅力的體現(xiàn)。

2 商業(yè)攝影與服裝設計的合作

服裝攝影是商業(yè)攝影的一個種類，簡單來說就是給衣服拍照。但是服裝攝影不僅僅是給衣服拍照這么簡單。在拍攝前，需要了解服裝的材質(zhì)、風格特點，以此讓模特能夠更好地將服裝的特色展示出來。除此之外還有場地的布景、布光，與模特的溝通協(xié)調(diào)。服裝作為一個消費品，他需要大量的顧客，為了讓大眾熟知它，傳播是必須的，而比起文字，圖片的關注度會高上一倍，而同樣是照片，彩色照片更易于被人們所記住，因此在這個信息爆炸的時代，商業(yè)攝影對于服裝設計的作用顯得尤為重要。而在為服裝傳播的過程中，拍攝者的想法和技術也得到一部分的體現(xiàn)，商業(yè)攝影和服裝設計是兩種無法完全割舍對方的兩個行業(yè)。

2.1 表現(xiàn)拍攝者的思想

一張完美的服裝宣傳海報，離不開商業(yè)攝影與服裝設計的合作。服裝是否能給人以審美的快感和更高水平的審美價值，商業(yè)攝影起著關鍵作用。我們作為商業(yè)攝影，首先要明白服裝設計的設計師需要通過服裝向顧客所傳遞的信息是什么，其次我們需要模特體現(xiàn)出來的是一種怎樣的情感，同樣的我們也需要與模特更好的交流互動，向模特闡述我們所希望模特流露出的那種服裝所帶給我們的感覺，在拍攝的時候，怎樣的場景更合適這套服裝，如何布置燈光更能體現(xiàn)出服裝的美，模特身上的配飾，模特的每一個動作，每一個神態(tài)，每一個表情，雖然這些都不是最主要的，但如果欠缺了了這其中的任何一個，可能就很難表現(xiàn)出這套服裝的內(nèi)涵，也很難將拍攝者對于這套服裝所產(chǎn)生的思想發(fā)揮的淋漓盡致。一套服裝，設計出來的服裝成品是服裝設計的是一次創(chuàng)作，穿在模特身上便是第二次創(chuàng)作，服裝穿在模特身上與直接展示在我們眼前，產(chǎn)生的視覺效果是大不相同的，當然，在商業(yè)攝影師的布景，布光，加上模特反饋給鏡頭的神態(tài)表情后，所拍攝下的具有拍攝者對于服裝的思想的效果圖便是對這套服裝的第三次創(chuàng)作，結合了后期拍攝者對此套服裝的理解，進行修飾，將服裝的線條，質(zhì)感進行進一步的潤飾，著重體現(xiàn)出服裝的美感，最終出來的成品圖，便是對于服裝的最后一次的創(chuàng)作。服裝原本是靜態(tài)的存在，可能會有一些很難發(fā)現(xiàn)的服裝設計者的思想，但是經(jīng)過了這么一系列的創(chuàng)作之后，原本靜態(tài)的服裝，變得略顯動感，除了能更加直觀的體現(xiàn)出服裝設計者設計這套服裝的思想，還可以將拍攝者的思想表達出來，可以說拍攝者的思想是結合了服裝設計者的思想并且注入了自我本身對于服裝的解讀所產(chǎn)生的想法，進而將服裝有如栩栩如生般展現(xiàn)在人們面前，能讓人們更加了解這套服裝以及內(nèi)涵。

2.2 推動服裝的推廣

當你在商場購物時，是什么吸引你進入一家服裝店，除了服裝店本身的氛圍之外，更多的想必應該是服裝店門口的燈箱廣告牌。隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我們不屈于實體店，在網(wǎng)上同樣也有眾多的服飾店，在如今，不單單是只需拍攝的清晰就行，試想一下，兩家店都有同一款服裝，一家店對服裝的拍攝圖僅僅是將服裝掛在衣架上進行拍攝，而另外一家服裝店請了模特穿上這套服裝，再請了商業(yè)攝影師拍攝后期，呈現(xiàn)出來的效果想必是截然不同的，如果是我們在網(wǎng)上購買衣服的時候，我們應該大部分都會選擇那家服裝展示的效果更加完美的服裝店進行購買。就算不買，也會被圖片所吸引，從而給商家?guī)硪欢ǖ目土髁?，日復一日，客流量增多了，服裝也會更容易被人們所看中購買，無形中推動了服裝的推廣。

3 結語

綜上所述，商業(yè)攝影和服裝設計看似毫無關系的兩個方面其中有著難以分離的關系。服裝是人類生活的需要。凡需要，必然要反應出個人生理和心理的內(nèi)部需要，并且成為個人行為不斷向前發(fā)展的動力。這是服裝設計所需要的，也就是商業(yè)攝影中需要表現(xiàn)的方面。只有能夠將服裝設計語言中想要表達出的內(nèi)容用照片也能夠很好地表達出來，才是商業(yè)攝影和服裝設計完美的結合。

參考文獻

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