宋鈺穎

摘 要 隨著當(dāng)前社會(huì)新媒體技術(shù)的進(jìn)步和信息化的快速發(fā)展，再加之互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，給予了電視廣播事業(yè)以巨大的沖擊。這種情況下我們要積極面對(duì)挑戰(zhàn)，促進(jìn)電視與新媒體融合的大趨勢(shì)。文章就以當(dāng)前電視與新媒體的融合發(fā)展做出簡(jiǎn)要的分析，以便讓廣播電視轉(zhuǎn)型之路走得更快更穩(wěn)，如何在傳統(tǒng)的電視媒體道路下尋求一條創(chuàng)新之路，是當(dāng)前轉(zhuǎn)型階段的重要問題。

關(guān)鍵詞 新媒體；轉(zhuǎn)型；融合；電視

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）211-0045-02

現(xiàn)代新媒體的發(fā)展，改變了原有的傳播方式，而傳統(tǒng)的傳媒方式受到了不小的沖擊，如何面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，如何實(shí)現(xiàn)高效的融合，實(shí)現(xiàn)媒體的長(zhǎng)久發(fā)展，就需要我們進(jìn)行積極的創(chuàng)新，開啟一條新的轉(zhuǎn)型之路。這種情況下，傳統(tǒng)的廣播電視也要適應(yīng)這樣的局勢(shì)變化，做出適當(dāng)?shù)母淖儯米约旱膬?yōu)勢(shì)，進(jìn)行加速的融合。在電影、互聯(lián)網(wǎng)等方面進(jìn)行重點(diǎn)融合。加快技術(shù)和內(nèi)容的快速融合，在形式技術(shù)方面加強(qiáng)聯(lián)系。

1 當(dāng)前傳統(tǒng)電視媒體中出現(xiàn)的問題

1.1 傳統(tǒng)電視媒體的局限

作為最開始的傳播媒體，電視媒體由剛開始的快速發(fā)展，到現(xiàn)在的發(fā)展緩慢，說明電視媒體有其固有的局限性。首先，電視媒體作為一種傳播途徑，但是本身又承擔(dān)著國(guó)家教育和宣傳的功能，有著很大的局限，所以不能很好的進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展內(nèi)容。另一方面，電視媒體其特有的嚴(yán)肅性，決定了他的播放模式固有化，也導(dǎo)致他的內(nèi)容可能會(huì)和社會(huì)脫節(jié)。然后新一輩由于接觸了更接地氣的其他形式的節(jié)目，更喜歡和這樣大眾式的交流方式，這就導(dǎo)致了電視媒體難以發(fā)展。其次，他們的盈利方式也局限了他們的發(fā)展，電視媒體除了本身的節(jié)目，一些甚至要靠廣告來收取費(fèi)用，而新媒體的運(yùn)行方式，往往是靠有才華的主持人得其他方式來相對(duì)輕易的獲得資金，這樣的循環(huán)，也會(huì)在另一個(gè)層面導(dǎo)致電視媒體的人才流失，這樣就會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介發(fā)生局限。

1.2 觀看的媒體的群體改變

電視和新媒體的融合困難其主要原因就是群眾的不同，其主要觀眾的改變導(dǎo)致其對(duì)媒體的需求發(fā)生改變。群眾對(duì)信息的需求也從最開始的被動(dòng)接受到現(xiàn)在的主動(dòng)選擇，他們更傾向于追求節(jié)省時(shí)間和消息的靈通性。而科學(xué)技術(shù)作為這一理想實(shí)現(xiàn)的基本媒介，為群眾的需求提供了基礎(chǔ)。在現(xiàn)代的新媒體帶領(lǐng)下海量餓的信息快速的被分享，一些群眾享受于新媒體下的自由分享。新媒體的出現(xiàn)，使信息分享的終端體驗(yàn)得到提升。群眾作為媒體傳播的中心關(guān)鍵，只有他們有所反饋和表示接受，一次的傳播行為才算完成。如今，人們已經(jīng)習(xí)慣用新媒體來進(jìn)行交易，社交，瀏覽新聞和視頻。而傳統(tǒng)媒介對(duì)一件事件的報(bào)告相對(duì)滯后，一篇正常的新聞往往需要制作，采集，編輯等過程，才算能播出一條新聞，如播出一條新聞，傳統(tǒng)媒介可能會(huì)通過相對(duì)長(zhǎng)的時(shí)間，而新媒體則可能通過微信微博，滾動(dòng)屏幕等形式進(jìn)行播放，全方位的播放實(shí)際情況，這樣觀眾不僅僅能夠及時(shí)的了解新聞，也能夠更加全面了解事件發(fā)生的實(shí)際情況。

1.3 傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新性差

傳統(tǒng)傳媒除了自己本身的局限性和工具性，另外一個(gè)方面，傳統(tǒng)傳媒在創(chuàng)新方面相對(duì)落后。其體現(xiàn)的主要方面是模仿外國(guó)版權(quán)的現(xiàn)象嚴(yán)重，自我創(chuàng)新意識(shí)缺乏。比如，我國(guó)大多數(shù)的綜藝節(jié)目都是借鑒國(guó)外的節(jié)目形式，例如《中國(guó)好聲音》《奔跑吧兄弟》《我是大明星》等。除了大體的輪廓相似，連細(xì)節(jié)也一模一樣，這些都說明媒體沒有進(jìn)行任何的創(chuàng)新。只有轉(zhuǎn)變模式，積極的進(jìn)行創(chuàng)新，才能真正的進(jìn)步。

2 電視和新媒體融合的轉(zhuǎn)型表現(xiàn)

2.1 電視與新媒體的共同合作，轉(zhuǎn)變傳播途徑

要實(shí)現(xiàn)電視和新媒體的轉(zhuǎn)型融合發(fā)展，就要求兩者之間進(jìn)行廣泛的合作，比如：共同合作進(jìn)行創(chuàng)辦網(wǎng)站，這樣一個(gè)具有雙方優(yōu)點(diǎn)的網(wǎng)站。必然會(huì)受到觀眾的廣泛喜愛。這樣有影響力的網(wǎng)站在從前就出現(xiàn)過，比如在2009年創(chuàng)辦的新浪河南網(wǎng)，其合作雙方就是電視和新媒體，現(xiàn)在的影響力也非同一般?；騽t電視和新媒體可以進(jìn)行一次合辦合同，利用電視媒體的影響力和新媒體的傳播力來在社會(huì)上形成一定的反響，這樣不僅可以利用雙方的優(yōu)點(diǎn)，也可以形成一定的互補(bǔ)。另一方面，雙方也可以交換利用對(duì)方的平臺(tái)，廣播電視節(jié)目可以利用新媒體的廣泛傳播性，如：公共號(hào)，微博等形式在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行大力的宣傳，吸引人們的視線，吸引更多觀眾?；騼烧邔?nèi)容共做，利用一方的傳播性和另一方權(quán)威性，以達(dá)到雙方的共贏。最后，兩者也可以拉攏其他的外援，比如電信等機(jī)構(gòu)來壯大隊(duì)伍，利用自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳播的雙贏性。

2.2 利用品牌優(yōu)勢(shì)，精細(xì)內(nèi)容

廣播等傳統(tǒng)的媒體形式雖然傳播力不強(qiáng)，在新媒體面前顯得并不靈活，在另一方面，傳統(tǒng)的傳媒方式還是有本身固有的優(yōu)點(diǎn)，其權(quán)威性就是最重要的一點(diǎn)。其信息的可信度一直被人民信賴，這一點(diǎn)是任何媒體都無法代替的。新媒體的發(fā)展一方面發(fā)展了社會(huì)的傳媒力量，另一方面，傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì)還是擔(dān)任著國(guó)家輿論方向的作用，這一點(diǎn)在高速發(fā)展的今天更為重要。新媒體的廣泛應(yīng)用，也在另一方面導(dǎo)致了信息的質(zhì)量魚目混雜，缺乏篩選性。根據(jù)這個(gè)現(xiàn)象，我們就要利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，將傳播的內(nèi)容做的更加吸引群眾。比如：山西的新聞聯(lián)播就意識(shí)到了這一點(diǎn)，在大會(huì)期間。積極的進(jìn)行創(chuàng)新和改變，發(fā)揮自己的權(quán)威性，對(duì)報(bào)告的形式內(nèi)容和方法手段進(jìn)行了大部分的創(chuàng)新。在大會(huì)的報(bào)告中，山西的新聞采訪一改平時(shí)嚴(yán)肅的氛圍，把話筒對(duì)準(zhǔn)了路邊的老百姓，用現(xiàn)實(shí)的手法來進(jìn)行報(bào)告。從而讓大會(huì)的報(bào)告變得引人入勝，很好的應(yīng)對(duì)了新媒體的沖擊，豐富了報(bào)告的內(nèi)容，做出了對(duì)傳統(tǒng)媒體的突破。另外精細(xì)內(nèi)容的一部分分為要注重的體驗(yàn)，加強(qiáng)互動(dòng)，很多節(jié)目都是單一的，只有做到人人都是參與者的情況下，才能讓觀眾真正的和節(jié)目產(chǎn)生聯(lián)系，只有關(guān)注人民的想法，才能抓住觀眾的心。比如在山西的新聞聯(lián)播中，形式轉(zhuǎn)變成關(guān)注人們的需求，積極的與人們互動(dòng)，不僅僅增加了節(jié)目的可觀看性，還增加了自身的權(quán)威性。最后，獲得政府等工作的幫助，形成積極的輿論氛圍，才能夠真正的發(fā)生融合。這就要求中央臺(tái)要打好主旋律，堅(jiān)持傳播正能量，傳播精品，樹立大局意識(shí)。做好自身的新聞工作，積極的向上學(xué)習(xí)，樹立權(quán)威性，關(guān)注百姓的身邊事。另外，傳統(tǒng)媒介要有精品意識(shí)，爭(zhēng)取每一個(gè)節(jié)目都是精品。在這個(gè)大眾傳媒的時(shí)期，一個(gè)傳媒機(jī)構(gòu)只有不斷的進(jìn)步，滿足群眾的心理需求，才能在信息化的時(shí)代站住腳。因此，在縣級(jí)的電視臺(tái)中，就要注意打出自己縣級(jí)特色，結(jié)合本地的風(fēng)土人情，從而創(chuàng)造出受觀眾喜歡的節(jié)目。比如在大安廣播電視臺(tái)的策劃中，結(jié)合了當(dāng)?shù)氐奶厣?，增加了《百姓說事》《知大安》等節(jié)目，深受觀眾的喜歡，這就是進(jìn)行精細(xì)活動(dòng)的一個(gè)成功例子。

2.3 積極進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)建

在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，要想適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，只有積極的尋求方法進(jìn)一步的進(jìn)行融合，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的發(fā)展。比如：一檔湖南衛(wèi)視的節(jié)目，用微信，微博等多種形式進(jìn)行推廣。運(yùn)用一屏互動(dòng)，信息云平臺(tái)等多種形式進(jìn)行，最后通過跨專業(yè)等方法進(jìn)行資源的豐富。要充分發(fā)揮融合的作用，就要積極實(shí)踐，進(jìn)行創(chuàng)新。如在城市快報(bào)的主持中，主持人就將這種方式運(yùn)用到實(shí)際的評(píng)論中，在微信電話等方式，與觀眾拉近了距離，從而提高了收聽率。新興技術(shù)的發(fā)展也為雙方的融合提供了更多的可能，在融合的前期，可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，云計(jì)算等方式，充分運(yùn)用到多媒體的傳播中，使產(chǎn)出流程更加順利，使其更加智能化。另外一個(gè)方面，創(chuàng)新業(yè)務(wù)流程，以云計(jì)算為基礎(chǔ)，讓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮作用，使融合更加富有彈性。在服務(wù)的對(duì)象上，努力把人民的娛樂模式轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄苁謾C(jī)，其優(yōu)點(diǎn)是能隨時(shí)隨地便捷的使用，所以只有創(chuàng)新用戶的終極使用工具，才能真正的聚攏人氣。目前，不少媒體改變了傳播模式，但還是沒有形成良好的競(jìng)爭(zhēng)模式。一些機(jī)構(gòu)提出要求，要根據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展去改變，滿足不同客戶的需求，盡量的以多種形式去增加資源。如：濱海的新媒體中心，借助新媒體的方式組織才藝表演大賽，春晚等節(jié)目，利用QQ、微信等形式來進(jìn)行互動(dòng)，增加消息傳播的速度，從而促進(jìn)媒體新聞的傳播性。

3 結(jié)論

總之，在當(dāng)前的新媒體的環(huán)境下，我們不能夠再抱著傳統(tǒng)思想不變，必須尋找新的辦法發(fā)展媒體的道路?，F(xiàn)在，電視與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)有了一定的進(jìn)步，然而這樣的融合度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們要更一步的發(fā)展他們各自的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)他們的交流融合，使媒體的發(fā)展做到真正的長(zhǎng)久進(jìn)步。

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