敖妮花 龔惠玲 何林

摘 要 科普展覽作為一種重要的科普方式和手段，對(duì)全民科學(xué)素質(zhì)提升具有重要的價(jià)值。文章基于中國(guó)科學(xué)院在專題展、綜合展方面的實(shí)踐，尤其是“中國(guó)科學(xué)院科技創(chuàng)新年度巡展”的6年實(shí)踐，總結(jié)了科普展覽組織實(shí)施的基本程序和基本經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞 科普；展覽；創(chuàng)新實(shí)踐

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）211-0176-03

提升全民科學(xué)素質(zhì)是一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作，也是一項(xiàng)關(guān)乎長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略任務(wù)。習(xí)近平總書(shū)記指出，科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置。中國(guó)科學(xué)院院長(zhǎng)白春禮認(rèn)為，“習(xí)近平總書(shū)記‘兩翼之喻表明，科技創(chuàng)新和科學(xué)普及需要協(xié)同發(fā)展，將科學(xué)普及貫穿于國(guó)家創(chuàng)新體系之中，對(duì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略具有重大實(shí)踐意義?！?/p>

當(dāng)前，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)將加快創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)。根據(jù)2016年抽樣調(diào)查顯示，我國(guó)公民具備科學(xué)素質(zhì)比例僅為6.2%，科普工作責(zé)任重大，面臨更大挑戰(zhàn)?？萍疾坑“l(fā)了《“十三五”國(guó)家科普和創(chuàng)新文化建設(shè)規(guī)劃》，將提高科普創(chuàng)作研發(fā)傳播能力作為八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之一，并明確提出“促進(jìn)科普展覽內(nèi)容和展覽形式的創(chuàng)新，倡導(dǎo)快樂(lè)科普理念，增強(qiáng)參與、互動(dòng)、體驗(yàn)內(nèi)容。”

科普展覽，作為重要的科普活動(dòng)和科普產(chǎn)品形式，在提升全民科學(xué)素質(zhì)中扮演著重要的角色。本文將以“中國(guó)科學(xué)院科技創(chuàng)新年度巡展”為例，剖析科普展覽的實(shí)踐規(guī)律，希望為科普展覽提供若干共性經(jīng)驗(yàn)。

1 科普展覽的內(nèi)涵

科普展覽是科普活動(dòng)的一種形式，而且是現(xiàn)階段最重要的科普活動(dòng)形式之一。連續(xù)舉辦17年的全國(guó)科技活動(dòng)周、連續(xù)舉辦15年的全國(guó)科普日等全國(guó)性重大科普活動(dòng)，歷年主場(chǎng)活動(dòng)均為科普展覽，例如：2017年全國(guó)科技活動(dòng)周以“科技強(qiáng)國(guó) 創(chuàng)新圓夢(mèng)”為主題，在民族文化宮以科普展覽的形式組織了主場(chǎng)活動(dòng)；2016年的“國(guó)家十二五科技創(chuàng)新成就展”、2015年的“科技成就夢(mèng)想，擁抱智慧生活”主題展，均是以科普展覽的形式引起了廣泛反響。

科普展覽的特點(diǎn)在于它以科學(xué)成果科普化的展覽展示為主要手段，集中向公眾展示科學(xué)之美、科學(xué)之趣、科學(xué)之用……一般而言，科普展覽投入大、耗時(shí)長(zhǎng)，相應(yīng)地，產(chǎn)出多、影響大——它能夠在短時(shí)間內(nèi)形成資源聚集和社會(huì)關(guān)注，發(fā)揮科普功能。

關(guān)于科普展覽，在理論上似并未見(jiàn)明確分類。在實(shí)踐中，根據(jù)不同的布展和展示需求，形成了操作層面的分類方法。例如：按規(guī)模，可以分為大型展、中型展、小型展；按時(shí)長(zhǎng)，可以分為常設(shè)展、臨時(shí)展；按內(nèi)容，可以分為科普?qǐng)D書(shū)展、科普教具展、科學(xué)人物展、科研成果展；按特色，可以分為專題展、綜合展等等。

2 科普展覽在中國(guó)科學(xué)院的實(shí)踐

中國(guó)科學(xué)院素來(lái)重視科學(xué)普及，作為科技創(chuàng)新的國(guó)家隊(duì)，秉承國(guó)家戰(zhàn)略科技力量的使命與擔(dān)當(dāng)，致力于打造科學(xué)普及的國(guó)家隊(duì)。近年來(lái)，中國(guó)科學(xué)院整合全院優(yōu)質(zhì)科研資源和科普資源，以“服務(wù)國(guó)家、服務(wù)人民”為宗旨，傾力打造高端科研資源科普化計(jì)劃和“科學(xué)與中國(guó)”科學(xué)教育計(jì)劃。作為高端科研資源科普化計(jì)劃重要抓手之一，中國(guó)科學(xué)院近年來(lái)打造了一系列具有影響力的科普展覽。概括起來(lái)，可以分為兩大類：一是，以中國(guó)科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心系列科普主題展覽為代表的常規(guī)專題展；二是，以“中國(guó)科學(xué)院科技創(chuàng)新年度巡展”及其衍生展為代表的大型綜合展。

中國(guó)科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心系列科普主題展覽依托中國(guó)科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心的公共服務(wù)場(chǎng)地，采取“固定場(chǎng)地+不同主題”的展示方式，2012年以來(lái)，相繼組織了“中外重大科技創(chuàng)新進(jìn)展”、“三峽工程展覽”“腦科學(xué)專題展”“新能源與可再生能源”等數(shù)十場(chǎng)專題科普展覽。同期，結(jié)合科普展覽舉行的“科學(xué)人講壇”也已舉辦百余場(chǎng)專題科普講座。這一系列的科普展覽，有力地普及了科學(xué)知識(shí)、弘揚(yáng)了科學(xué)文化，實(shí)現(xiàn)了很好的人群覆蓋和傳播效果。但由于場(chǎng)地的固定，現(xiàn)場(chǎng)參觀人數(shù)相對(duì)較少，阻礙了展覽效果的進(jìn)一步擴(kuò)大。

創(chuàng)辦于2012年的“中國(guó)科學(xué)院科技創(chuàng)新年度巡展”，是由中國(guó)科學(xué)院主辦，科學(xué)傳播局、文獻(xiàn)情報(bào)中心承辦，以更創(chuàng)新的形式和更清晰的定位，與常規(guī)專題展錯(cuò)位發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果、產(chǎn)生了更廣泛的社會(huì)影響，具有以下明顯特征：

一是，采取“固定主題+不同場(chǎng)地”的展示方式。以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，科技引領(lǐng)未來(lái)”為固定主題，已經(jīng)在全國(guó)26個(gè)省區(qū)市和特別行政區(qū)成功展出近百場(chǎng)，受眾超600萬(wàn)人次。

二是，內(nèi)容定位于“前沿科學(xué)”。每年從中國(guó)科學(xué)院百余個(gè)科研院所數(shù)百項(xiàng)成果中遴選重大科技成果。例如，近年來(lái)，聚焦的科學(xué)網(wǎng)紅“中國(guó)天眼”，實(shí)現(xiàn)星地一體化的“墨子”，遨游太空的“慧眼” 等。

三是，形式更創(chuàng)新、更豐富。以互動(dòng)科普展品、科普動(dòng)漫、視頻為主進(jìn)行實(shí)體展，已充分采用了VR、全息投影等技術(shù)手段，同時(shí)以網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等形式綜合呈現(xiàn)。

四是，衍生效果更為明顯，產(chǎn)出更為多元。以巡展展品為基礎(chǔ)，近兩年來(lái)，相繼衍生出2016年全國(guó)科技活動(dòng)周主場(chǎng)主廳的“科學(xué)重器”展、2017年“率先行動(dòng) 砥礪奮進(jìn)——十八大以來(lái)中國(guó)科學(xué)院創(chuàng)新成果展”等。

上述專題展與綜合展，以立體多元的方式和科普化的手段集中展示了以中國(guó)科學(xué)院科技創(chuàng)新成果為主體的科學(xué)成果，很好地支撐了中國(guó)科學(xué)院“高端科研資源科普化”計(jì)劃，并牽引和帶動(dòng)了一批科普?qǐng)F(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作熱情，有力支撐了全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃深入實(shí)施。

3 科普展覽的組織實(shí)施

科普展覽作為一項(xiàng)實(shí)踐性很強(qiáng)的活動(dòng)，有著自身的規(guī)律和特點(diǎn)，它更強(qiáng)調(diào)科學(xué)性與藝術(shù)性的結(jié)合。在組織實(shí)施上，一般要考慮以下“五個(gè)程序”。

3.1 前置性策劃

策劃是一次科普展覽的發(fā)端。有沒(méi)有好的策劃，很大程度上決定了科普展覽的“觀感”。在前置性策劃方面，要充分考慮3個(gè)問(wèn)題。

1）確定展覽主題。展覽的主題是展覽的靈魂，事先確定一個(gè)緊扣時(shí)代脈搏、具有傳播屬性的主題非常重要。例如，“中國(guó)科學(xué)院科技創(chuàng)新年度巡展”的主題“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展 科技引領(lǐng)未來(lái)”就被媒體普遍接受、傳播；科技部和團(tuán)結(jié)香港基金在香港舉辦的“創(chuàng)科博覽”活動(dòng)，則以“鑒古追今·開(kāi)創(chuàng)未來(lái)”為主題，也給人留下深刻印象。

2）遴選展示內(nèi)容。展示內(nèi)容的遴選很大程度上決定了展覽的高度和水平，體現(xiàn)了展覽方的科普資源整合程度和科普工作策劃能力。例如：“中國(guó)科學(xué)院科技創(chuàng)新年度巡展”堅(jiān)持選擇中國(guó)科學(xué)院最新、最前沿的創(chuàng)新成果，突出了“高端、前沿”特色。

3）選擇合作伙伴。合作伙伴，主要指有專業(yè)能力的布展方，有沒(méi)有一個(gè)高水平、具有較高審美情趣和科學(xué)素養(yǎng)的合作伙伴團(tuán)隊(duì)，將直接決定此次科普展覽組織實(shí)施是“事半功倍”，還是“事倍功半”。

3.2 展項(xiàng)制作

展示內(nèi)容一旦明確，布展方一經(jīng)招投標(biāo)確定，工作的重心就轉(zhuǎn)移到展項(xiàng)的制作上來(lái)。展項(xiàng)制作應(yīng)適用各種實(shí)踐證明，并結(jié)合各種新技術(shù)的出現(xiàn)，不斷創(chuàng)新。。當(dāng)前，科學(xué)內(nèi)容普及化十分重要，要將高大上的科學(xué)概念用通俗易懂語(yǔ)言表達(dá)，并不失科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性，更容易讓受眾理解。在形式與內(nèi)容相匹配的基礎(chǔ)上，科普展覽需要形式上的創(chuàng)新。技術(shù)的發(fā)展，尤其是信息技術(shù)的發(fā)展為科普展覽形式的創(chuàng)新帶來(lái)了更多的可能。

以中國(guó)科學(xué)院系列科普展覽為例，相繼采用的新展示技術(shù)有：雙層互動(dòng)屏、VR、全息投影、遠(yuǎn)程視頻交互、虹膜識(shí)別、語(yǔ)音合成技術(shù)等。考慮受眾主體的特征，中國(guó)科學(xué)院近年的科普展覽，更強(qiáng)調(diào)漫畫(huà)化、數(shù)字化和游戲化。

如果是巡展，在展項(xiàng)制作上還要考慮運(yùn)輸?shù)谋憷浴⒄蛊返聂敯粜?、展廳的普適性。單體太大、磕碰易損、需要特殊水電支持的展品，就不適合巡展。

3.3 實(shí)施與整合

布展實(shí)施與資源整合是科普展覽最核心的環(huán)節(jié)，要考慮的因素很多，重點(diǎn)考慮3個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

展覽時(shí)間地點(diǎn)的選擇。一般而言，科普展覽的預(yù)期受眾以青少年和陪同家長(zhǎng)為主體，還有部分科學(xué)技術(shù)感興趣的公眾?；诖?，科普主題展覽的開(kāi)幕時(shí)間以青少年的寒暑假為最優(yōu)，以節(jié)假日為次優(yōu)。地點(diǎn)選擇上，一般為面向公眾開(kāi)放的科技館、博物館，同時(shí)要充分考慮展品內(nèi)容、展線與場(chǎng)地的匹配度，除整體展館外，在整體展館中合理區(qū)隔出適當(dāng)?shù)拿娣e也是可行的。

交互性的設(shè)計(jì)。現(xiàn)代科普呈現(xiàn)出極強(qiáng)的體驗(yàn)性特征，而不是單純的灌輸。單一的展覽，尤其是傳統(tǒng)的平面展品，類似課堂教學(xué)，實(shí)際科普效果大打折扣。為此，除了展品本身的交互性外，還應(yīng)充分利用場(chǎng)地設(shè)計(jì)更多的互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，例如，中國(guó)科學(xué)院在科普展覽中比較成熟的包括：與展項(xiàng)直接相關(guān)的科普?qǐng)?bào)告、現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)手小實(shí)驗(yàn)、拍照現(xiàn)場(chǎng)、有獎(jiǎng)答題等。

系統(tǒng)性資源的整合。不同的科普展覽主辦方，掌握不同的優(yōu)質(zhì)資源，這些資源在布展實(shí)施環(huán)節(jié)應(yīng)考慮加以整合，以增強(qiáng)科普展覽本身的傳播效果。中國(guó)科學(xué)院的最大優(yōu)勢(shì)是人才優(yōu)勢(shì)和智力優(yōu)勢(shì)，為此，中國(guó)科學(xué)院展覽中一般會(huì)整合前沿科學(xué)報(bào)告，邀請(qǐng)?jiān)菏繉＜疑W臨展覽現(xiàn)場(chǎng)與受眾互動(dòng)；中國(guó)科學(xué)院科普展覽主辦單位還會(huì)組織中國(guó)科學(xué)院的各類專家資源以不同形式參觀展覽，為展覽不斷升級(jí)提供支撐。

3.4 傳播與品牌

舉辦主體往往具有科普職能，很多科普展覽在事實(shí)上逐年舉行，跨度往往達(dá)幾年、十幾年，乃至更長(zhǎng)時(shí)間，因此，科普展覽一般被視作一項(xiàng)長(zhǎng)期工作。為此，科普展覽的長(zhǎng)期品牌塑造和短期傳播推廣就具有了重要的價(jià)值。

對(duì)單次科普展覽而言，要學(xué)會(huì)與媒體打交道，通過(guò)與媒體合作增強(qiáng)科普展覽的影響力。包括兩方面：一是，在前置性策劃環(huán)節(jié)就密切聯(lián)系媒體，請(qǐng)媒體參與策劃中來(lái)，以媒體的視角幫助策劃、出主意，以便形成及時(shí)的反饋和傳播；二是，用足、用好新媒體，尤其是主辦方自主掌握的新媒體，通過(guò)新媒體在展前營(yíng)造聲勢(shì)、展后拓展影響。

對(duì)科普展覽長(zhǎng)期品牌塑造而言，要充分前瞻，做到“三統(tǒng)一”：統(tǒng)一主題，必要時(shí)可設(shè)分主題；統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，最好統(tǒng)一使用主辦單位的logo及l(fā)ogo組合；統(tǒng)一設(shè)計(jì)，不輕易變換基礎(chǔ)色調(diào)、展項(xiàng)風(fēng)格等。

3.5 總結(jié)提高

實(shí)踐、認(rèn)識(shí)、再實(shí)踐、再認(rèn)識(shí)，是事務(wù)不斷發(fā)展、提升的基本流程，對(duì)科普展覽而言，更是如此。尤其是大型綜合展，需要密切追蹤科普效果，及時(shí)總結(jié)、不斷提高。

需要注意的是，總結(jié)不是自科普展覽撤展開(kāi)始的，而是從科普展覽前置性策劃環(huán)節(jié)開(kāi)始的。在科普展覽的全流程中，都需要及時(shí)總結(jié)，為下一次展覽的實(shí)施積累經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)科學(xué)院科技創(chuàng)新年度巡展，之所以能夠從單一的平面展到立體的多媒體展、從早期的電子內(nèi)容傳遞展到實(shí)物巡回展、從一年巡展一地到一年巡展超過(guò)10個(gè)省區(qū)市特別行政區(qū)、從國(guó)內(nèi)展到境外展，關(guān)鍵就在每年的全流程及時(shí)總結(jié)。

不斷從當(dāng)年的遺憾中找到來(lái)年的努力方向，得到很好的效果。

4 科普展覽組織實(shí)施的基本經(jīng)驗(yàn)

科普展覽，歸根結(jié)底是一項(xiàng)科學(xué)傳播活動(dòng)。站在傳播的視角和組織實(shí)施者的立場(chǎng)，我們對(duì)科普展覽做了基本經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

4.1 堅(jiān)持受眾導(dǎo)向

成功的傳播，必須要考慮受眾，也就是優(yōu)先考慮“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”的問(wèn)題，受眾是否接受，是考量一次傳播行為的唯一指標(biāo)。

對(duì)科普展覽而言：首先，要原則地把握受眾為何而來(lái)，受眾“乘興而來(lái)，興盡而返，來(lái)有所獲”思想要貫穿在科普展覽的全流程中；其次，要粗框架地掌握目標(biāo)受眾范圍，圍繞受眾論證和設(shè)計(jì)路線、內(nèi)容、知識(shí)難易程度、動(dòng)手可行性等；最后，要意識(shí)到在科普方面，有時(shí)軟件的展示比硬件的展示要重要得多，為此，還要盡可能豐富地設(shè)計(jì)開(kāi)放形式、安排充分的科普講解。

4.2 學(xué)會(huì)借勢(shì)傳播

成功的傳播，還要考慮時(shí)機(jī)問(wèn)題，也就是要在“什么時(shí)候說(shuō)”的問(wèn)題，時(shí)機(jī)的選擇將直接決定科普展覽的組織效率。

爭(zhēng)取做到事件牽引、因勢(shì)利導(dǎo)。當(dāng)前，黨和政府對(duì)科普工作的重視程度日漸加強(qiáng)，全年有很多重大的科學(xué)相關(guān)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如“腐蝕日”“國(guó)際化學(xué)年”等國(guó)際重大科學(xué)日，“科技活動(dòng)周”“科技工作者日”國(guó)家重大科普活動(dòng)日等……借這些重大實(shí)踐的“勢(shì)”并充分發(fā)揮整合優(yōu)勢(shì)，能夠有效降低組織難度和組織成本。同時(shí)，要堅(jiān)定不移地打造個(gè)性化品牌，以利于開(kāi)放前后的傳播和活動(dòng)的長(zhǎng)期可持續(xù)。

4.3 加強(qiáng)媒體合作

成功的傳播，還要考慮渠道問(wèn)題，媒體是事件的“放大器”，媒體的傳播力遠(yuǎn)超一般的組織和公眾?？破照褂[的目的，在于讓更多的人愛(ài)科學(xué)、學(xué)科學(xué)、用科學(xué)，媒體的介入將有助于這一目標(biāo)的達(dá)成。

要與傳統(tǒng)媒體做好合作，主要是借助傳統(tǒng)媒體的力量，做好開(kāi)放前預(yù)熱和開(kāi)放后宣傳推廣；要與新媒體做好銜接，主要是發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)展覽開(kāi)放前信息充分釋放、開(kāi)放中信息充分流動(dòng)、開(kāi)放后信息充分匯聚。

4.4 強(qiáng)化規(guī)范管理

最后要強(qiáng)調(diào)的是，科普是一項(xiàng)公益事業(yè)，同時(shí)也是一項(xiàng)具有產(chǎn)業(yè)價(jià)值的工作。作為科普展覽的組織者，必須要將規(guī)范管理置于極其重要的位置，不可懈怠。主要包括兩個(gè)方面：一方面，要在公益事業(yè)和科普產(chǎn)業(yè)之間找到合理的平衡，讓作為事業(yè)資源的科普資源充分且有序地開(kāi)放，為盡可能廣泛的公眾共享；另一方面，科普展覽將匯聚人流，對(duì)安全要充分強(qiáng)調(diào)，既要在軟硬件上做到用水用電安全，又要在管理上做到警示在前，全程監(jiān)管。

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