王蓓薩

摘 要 報(bào)紙新聞屬于傳統(tǒng)信息傳播媒介，人們可以通過(guò)對(duì)報(bào)紙進(jìn)行閱讀而及時(shí)地了解和把握國(guó)內(nèi)外的新聞時(shí)事，因此報(bào)紙新聞在人們的日常生活中發(fā)揮了極其重要的作用。全球化信息時(shí)代的到來(lái)改變了人們的生活習(xí)慣，作為傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)，報(bào)紙新聞面臨的挑戰(zhàn)和壓力越來(lái)越大，如何有效提高報(bào)紙新聞的采編與受眾吸引力是當(dāng)下媒體工作者亟需解決的問(wèn)題之一。

關(guān)鍵詞 報(bào)紙新聞；采編；受眾吸引力；提升策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）211-0033-02

隨著全球網(wǎng)絡(luò)信息的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)深入滲透到大眾生活當(dāng)中，且逐漸發(fā)展成為主流的新聞閱讀方式。雖然報(bào)紙新聞在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)一直是大眾最為接受的傳播載體，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙新聞的弊端日益突顯，許多人逐漸將閱讀報(bào)紙新聞的習(xí)慣轉(zhuǎn)移到閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞上，于是訂購(gòu)報(bào)紙新聞的人越來(lái)越少。

網(wǎng)絡(luò)新聞具有諸多的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，具有不受載體、空間限制，傳播迅速，影響廣等特點(diǎn)，而報(bào)紙新聞則需要先經(jīng)過(guò)新聞采集、印刷制作后才能流進(jìn)市場(chǎng)，因而其時(shí)效性相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞而言略顯不足[ 1 ]。

1 報(bào)紙新聞采編工作的基本概述

在報(bào)紙新聞?lì)I(lǐng)域中，采編工作就相當(dāng)于“淘金人”，新聞媒體工作者需要從數(shù)以萬(wàn)計(jì)的新聞線索中挖掘出最具有價(jià)值意義的新聞事件，并針對(duì)不同的新聞?lì)愋瓦M(jìn)行整理、分析和總結(jié)，使其被加工成為具體深度內(nèi)涵和價(jià)值的報(bào)道[ 2 ]。

計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的改革創(chuàng)新加大了新聞行業(yè)的發(fā)展壓力，改革報(bào)紙新聞采編體系，采用多元化的手段不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力才能更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求。與電視、廣播等采編不同，報(bào)紙新聞的表現(xiàn)形式比較特殊，為此在面對(duì)不同角度、不同觀點(diǎn)以及不同質(zhì)量的稿件時(shí)，新聞采編人員需要秉承文明、健康的精神面貌進(jìn)行擇優(yōu)選取，從而使社會(huì)輿論朝著健康的傳播方向發(fā)展[3]。

2 報(bào)紙新聞采編工作和受眾吸引力的聯(lián)系

很大程度上，報(bào)紙新聞采編內(nèi)容是否新穎直接影響受眾吸引力。人們閱讀新聞信息主要是根據(jù)自我興趣而選擇，在新聞采集工作中，如果只是采用單一的新聞采編模式進(jìn)行編排，人們對(duì)報(bào)紙新聞的閱讀興趣則會(huì)明顯降低。

鑒于此，為了有效提升受眾吸引力，新聞采集的首要工作任務(wù)是從信息題材中盡可能挖掘新穎的角度，只有這樣才能有效吸引大眾的興趣和關(guān)注點(diǎn)。新聞行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力非常大，通過(guò)吸引受眾才能獲得市場(chǎng)的一席之地，在報(bào)紙新聞采編中打造出能夠有效吸引大眾眼球的新聞視角，能夠更進(jìn)一步提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3 報(bào)紙新聞采編工作的常見(jiàn)困境

隨著媒介傳播環(huán)境的改變，當(dāng)前傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞行業(yè)所面臨的問(wèn)題越來(lái)越多，加之?dāng)?shù)字化電視媒體以及新興網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)更是加劇了報(bào)紙新聞行業(yè)的發(fā)展壓力，在這樣一個(gè)信息化環(huán)境下，報(bào)紙新聞受到了一系列的發(fā)展挑戰(zhàn)，在這樣的發(fā)展瓶頸期，報(bào)紙新聞集團(tuán)企業(yè)面臨著生存困境[4]。

具體而言，首先，報(bào)紙新聞的印刷、排版、發(fā)行、銷售需要大量的人力作為保障，且需要投入的財(cái)力和精力比較多，而網(wǎng)絡(luò)媒體則可以通過(guò)隨手拍、隨手轉(zhuǎn)發(fā)等方式擴(kuò)大閱讀量，其傳播途徑更為簡(jiǎn)單方便，且能夠大大擴(kuò)大閱讀范圍，這是傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞無(wú)法達(dá)到的[5]。

其次，受運(yùn)行經(jīng)費(fèi)、工作流程等影響，大多數(shù)報(bào)紙編輯形式仍比較單一，且內(nèi)容充實(shí)性不夠。再次，在新聞營(yíng)銷、投遞等方面仍存在諸多的問(wèn)題，最終影響了報(bào)紙新聞采編工作的順利完成。

4 提升報(bào)紙新聞采編工作及受眾吸引力的主要策略分析

4.1 突出大眾需求，激發(fā)受眾閱讀興趣

為了擴(kuò)展報(bào)紙新的發(fā)展空間，報(bào)紙新聞企業(yè)集團(tuán)必須與時(shí)俱進(jìn)，牢牢抓住機(jī)遇，積極采取措施進(jìn)行應(yīng)對(duì)，通過(guò)運(yùn)用多手段從不同渠道上有效提高新聞采編工作的效率。

首先，應(yīng)勇于創(chuàng)新，從受眾的角度出發(fā)，站在大眾的立場(chǎng)思考問(wèn)題，“思大眾之所思，想大眾之所想”，重點(diǎn)突出大眾需求，從而有效激發(fā)受眾的報(bào)紙新聞閱讀興趣。

為了使新聞采編工作更為順利地進(jìn)行，報(bào)紙新聞采編工作者應(yīng)主動(dòng)與受眾進(jìn)行互動(dòng)、溝通、交流，及時(shí)了解受眾的需求，掌握受眾的心理特征，從而不斷創(chuàng)新思路，挖掘報(bào)紙新聞的新穎性，采集更符合受眾需求的新聞時(shí)事，繼而有效提高受眾吸引力[6]。

網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)使得報(bào)紙新聞的發(fā)展受到了嚴(yán)重挫傷，為了提高自身與的競(jìng)爭(zhēng)力，報(bào)紙新聞應(yīng)創(chuàng)新采集、采編流程，如可增加與受眾相互暢談的機(jī)會(huì)，從而時(shí)報(bào)紙新聞更加貼切受眾的日常生活，使新聞時(shí)事的有效性與真實(shí)性得到充分的凸顯，最終有效提高受眾面，讓更多的人喜歡閱讀時(shí)報(bào)紙新聞。

4.2 創(chuàng)新采編話題，提高話題吸引力

為了提高話題吸引度，報(bào)紙新聞在采編工作過(guò)程中應(yīng)盡可能不與網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注的話題過(guò)于相同，而是從不同角度視野對(duì)新聞時(shí)事進(jìn)行挖掘，對(duì)于報(bào)紙新聞的標(biāo)題應(yīng)盡可能創(chuàng)新，同時(shí)適當(dāng)增加話題，從而提高受眾的參與性。

另外，在報(bào)紙新聞采編過(guò)程中，應(yīng)跟進(jìn)時(shí)代潮流，善于借用當(dāng)下比較流行的社交語(yǔ)言或網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)等進(jìn)行采編，繼而有效提升受眾的吸引力，凸顯報(bào)紙新聞的獨(dú)特色彩，最終有效提升新聞媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

比如國(guó)內(nèi)各大新聞媒體每年均會(huì)對(duì)各個(gè)高校的招生情況以及結(jié)果等進(jìn)行新聞采編，其中大部分采編內(nèi)容均集中在對(duì)學(xué)生的成績(jī)或光榮事跡等方面，或是對(duì)剛踏入大學(xué)校門的學(xué)生其人生規(guī)劃以及期望等的闡述，在這過(guò)程中報(bào)紙新聞若能將“點(diǎn)贊”“給力”“正能量”等積極的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)應(yīng)用到采編中將能給受眾帶來(lái)更為親切的感悟和體驗(yàn)[7]。

當(dāng)然，新聞媒體在采編中應(yīng)規(guī)范語(yǔ)言，嚴(yán)格遵循報(bào)紙新聞的規(guī)章制度和基本準(zhǔn)則，應(yīng)選擇積極向上、正面的網(wǎng)絡(luò)詞匯進(jìn)行新聞時(shí)事信息傳播，從而與受眾建立良好的溝通紐帶橋梁，繼而起到正確的輿論導(dǎo)向作用。

4.3 搭建與受眾互動(dòng)的平臺(tái)，有效提升服務(wù)質(zhì)量

新聞采編工作的主要目的是為生活服務(wù)，為受眾提供更多所需的新聞時(shí)事信息。為了有效提高新聞采編工作的服務(wù)質(zhì)量，在調(diào)查受眾的心聲時(shí)，我們不僅僅只是傾聽(tīng)受眾的想法和建議，還應(yīng)該認(rèn)真總結(jié)和分析受眾對(duì)報(bào)紙新聞的態(tài)度和觀點(diǎn)，及時(shí)反饋受眾，讓其感受到同等尊重的重要性。通過(guò)搭建報(bào)紙新聞互動(dòng)平臺(tái)，可以有效地拉近與受眾的距離，增近與受眾之間的情感交流，最終更好地服務(wù)于受眾。

新聞采編源自生活，服務(wù)生活，為了更好地幫助受眾解決實(shí)際生活問(wèn)題，在報(bào)紙新聞采集過(guò)程中可以通過(guò)實(shí)地訪問(wèn)、電話采訪等形式進(jìn)行溝通、互動(dòng)，在此過(guò)程中，采編人員應(yīng)時(shí)刻留意自我的語(yǔ)言表達(dá)方式，以平易近人、和藹可親的態(tài)度耐心地與受眾交流，認(rèn)真地傾聽(tīng)受眾的需求，從而與受眾保持高效的互動(dòng)，并及時(shí)采集受眾所提供的有價(jià)值的新聞信息。

但是，采訪互動(dòng)時(shí)間應(yīng)控制在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間內(nèi)，避免受眾產(chǎn)生煩躁、焦慮等不良心理情緒，以此有效提高采訪信息的效率和質(zhì)量。對(duì)于電話采訪，由于采訪結(jié)果的真實(shí)性比較難判定，采編人員在采訪互動(dòng)結(jié)束之后應(yīng)及時(shí)整合、分析、歸納和核查所采訪的資料信息，保證新聞信息的可靠性。

5 結(jié)論

在這樣一個(gè)高度膨脹的信息化、數(shù)字化時(shí)代，報(bào)紙新聞行業(yè)需要與時(shí)俱進(jìn)，采取積極的應(yīng)對(duì)措施努力突破瓶頸期，通過(guò)多途徑全面挖掘?qū)θ藗兙哂形Φ臅r(shí)事熱點(diǎn)，從而更好地展示報(bào)紙新聞的獨(dú)特魅力，最終有效促進(jìn)報(bào)紙新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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