杜慧

摘 要 伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，當(dāng)前的信息傳播日新月異，在新媒體的全面覆蓋和影響下，社會(huì)大眾接收信息的方法也更多元化與多樣化，這無(wú)疑對(duì)報(bào)紙的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊。要在日益嚴(yán)峻的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存與發(fā)展，報(bào)紙編輯工作就要從轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念和方式出發(fā)，充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與平臺(tái)，吸引受眾的注意力，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展。本文主要結(jié)合筆者多年的實(shí)踐研究，探討報(bào)紙編輯存在的問(wèn)題以及解決對(duì)策，以供參考。

關(guān)鍵詞 報(bào)紙編輯；存在問(wèn)題；解決對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）211-0027-02

伴隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)與信息技術(shù)的不斷發(fā)展，帶動(dòng)了當(dāng)下社會(huì)信息資源傳播方式的變革，在現(xiàn)代化的信息傳播中，互聯(lián)網(wǎng)、微信以及各種App新媒體有著巨大的優(yōu)勢(shì)，如傳播速度快、內(nèi)容形式豐富、時(shí)效性強(qiáng)等，這與現(xiàn)代化的人們生活節(jié)奏加快、生活方式改變的現(xiàn)狀不謀而合。要確保媒體信息傳播受到廣大受眾的青睞，就必須與當(dāng)下人們的生活習(xí)慣、閱讀習(xí)慣相符，抓住受眾的心理需求，才能謀得生存發(fā)展空間[ 1 ]。

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體遭遇了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，其市場(chǎng)生存空間被大大壓縮。展開(kāi)對(duì)報(bào)紙編輯工作存在問(wèn)題的探討，才能從本質(zhì)和全局上找出解決問(wèn)題的對(duì)策，以促進(jìn)報(bào)業(yè)更好地發(fā)展。

1 當(dāng)前報(bào)紙編輯存在的問(wèn)題分析

1.1 報(bào)紙的信息內(nèi)容不夠新穎

眾所周知，當(dāng)前的時(shí)代信息化高速發(fā)展，在媒體新聞多元化的背景下，越來(lái)越多的媒體都從挖掘新聞獨(dú)特性和豐富信息內(nèi)容的角度謀求出路，并在時(shí)效性得到保障的基礎(chǔ)上爭(zhēng)取第一時(shí)間將信息傳播給廣大的受眾，從而獲得點(diǎn)擊率與好評(píng)。

作為傳統(tǒng)媒體的代表，報(bào)紙行業(yè)依舊存在不少閉門(mén)造車(chē)的情況，比如從業(yè)人員如果通過(guò)采稿編輯爭(zhēng)奪新鮮內(nèi)容，那么時(shí)效性就難以得到保障，而且無(wú)法從深度上獲得更多關(guān)注，常常顧此失彼[ 2 ]。

再比如一些從業(yè)人員閉門(mén)改稿，在編輯上通過(guò)網(wǎng)絡(luò)改寫(xiě)等手段獲得信息和發(fā)布信息，導(dǎo)致內(nèi)容重復(fù)，新穎度不高。還有一些投稿人的文章不進(jìn)行甄別篩選就編排使用，不少內(nèi)容多次出現(xiàn)，久而久之引起受眾的反感和無(wú)趣。

歸根結(jié)底是不少報(bào)紙編輯人員還沒(méi)有意識(shí)到新媒體時(shí)代下對(duì)報(bào)紙行業(yè)產(chǎn)生的沖擊，不為挽留和爭(zhēng)取受眾積極探求有效的措施來(lái)豐富報(bào)紙的內(nèi)容和形式，更是不注重去現(xiàn)場(chǎng)獲取第一手資料保障報(bào)紙內(nèi)容的新鮮度與可讀性，這就使得報(bào)紙的編輯成為了信息的加工者，再加上其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存在的劣勢(shì)，就更難在受眾當(dāng)中獲得好感，產(chǎn)生一定的影響力。

1.2 報(bào)紙形式老套單一

從當(dāng)前不少報(bào)紙的編輯形式來(lái)看，整體上還存在形式老套單一的情況，組稿工作上不少湊稿現(xiàn)象，而內(nèi)容的獲取不去親自采寫(xiě)，采用剪切組稿的方式進(jìn)行編輯，導(dǎo)致文稿內(nèi)容混亂，甚至嚴(yán)重影響受眾的閱讀。

另外，在對(duì)報(bào)紙主題的策劃上也存在不少問(wèn)題，有的報(bào)業(yè)為了求生存，增加收入，毫無(wú)門(mén)檻地植入大量的廣告占據(jù)報(bào)紙重要版面，完全忽略了報(bào)紙重要版面刊登社會(huì)信息的功能，這就給讀者帶來(lái)了審美疲勞，導(dǎo)致報(bào)紙的水準(zhǔn)下降，也使其產(chǎn)生厭倦的心理[3]。

還有一些報(bào)紙媒體盡管跟上了時(shí)代發(fā)展的潮流，比如在吸引受眾眼光上植入不少圖片和文字說(shuō)明，符合當(dāng)下大眾瀏覽式閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，但長(zhǎng)時(shí)間不求改進(jìn)，久而久之就會(huì)導(dǎo)致報(bào)紙的文字內(nèi)容粗淺，毫無(wú)解讀的深度，同樣會(huì)導(dǎo)致閱讀受眾的流失。

要確保報(bào)紙獲得更多的受眾，占據(jù)更大的市場(chǎng)，在編輯的改進(jìn)上還要從加大內(nèi)容深度方面努力。

1.3 報(bào)紙編輯工作不規(guī)范

報(bào)紙編輯工作不規(guī)范的問(wèn)題長(zhǎng)期以來(lái)一直存在，確保編輯規(guī)范也是新聞工作者長(zhǎng)期追求的重要目標(biāo)。整合報(bào)紙編輯不規(guī)范的問(wèn)題，主要包括以下幾個(gè)方面：

1）報(bào)紙消息主題使用不規(guī)范。報(bào)紙大多的新聞信息都屬于消息問(wèn)題，但現(xiàn)存問(wèn)題在于很多缺乏消息主題，或是同樣為本地消息，標(biāo)注的方式卻不相同，而一些來(lái)源于其他媒體的消息，在標(biāo)注的主題上也有所改變。

2）版權(quán)標(biāo)識(shí)不統(tǒng)一。報(bào)紙媒體是有嚴(yán)格版權(quán)身份的，但標(biāo)識(shí)不統(tǒng)一的情況普遍存在，盡管對(duì)版權(quán)的要求是排列在報(bào)紙上半部位置，標(biāo)題緊隨其后，但現(xiàn)實(shí)的排版卻非常混亂。還有的消息版權(quán)表達(dá)不統(tǒng)一規(guī)范，出現(xiàn)隨意簡(jiǎn)化消息的情況，這就會(huì)導(dǎo)致一定的侵權(quán)威脅。

3）語(yǔ)言文字應(yīng)用不規(guī)范。報(bào)紙屬于傳統(tǒng)媒體，而傳統(tǒng)媒體講求文字主體的規(guī)范性和準(zhǔn)確性表達(dá)，但當(dāng)前普遍存在報(bào)紙消息語(yǔ)言使用不規(guī)范的情況，嚴(yán)重影響了報(bào)紙的質(zhì)量，也導(dǎo)致其公信力大大降低。

2 當(dāng)前報(bào)紙編輯問(wèn)題的解決對(duì)策研究

2.1 轉(zhuǎn)變報(bào)紙編輯工作形式，使其符合數(shù)字化時(shí)代發(fā)展

在數(shù)字化時(shí)代背景下，報(bào)紙的編輯工作要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和當(dāng)代讀者受眾的需求，在編輯形式上要將“成稿加工”向“信息識(shí)別”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，才能吸引更多報(bào)紙受眾的注意力。

此外，還要對(duì)所選主題進(jìn)行針對(duì)性的策劃，在編輯上則要開(kāi)拓視野，通過(guò)敏銳的新聞洞察力開(kāi)展多角度的報(bào)道和分析，準(zhǔn)確預(yù)見(jiàn)發(fā)展趨勢(shì)，真正將報(bào)紙的版面與欄目創(chuàng)辦出個(gè)性與風(fēng)格，以取得傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前媒介市場(chǎng)上的發(fā)展與突破。

在轉(zhuǎn)變報(bào)紙編輯形式上，從業(yè)人員可以從以下幾個(gè)方面著手：

1）結(jié)合市場(chǎng)需求和受眾的興趣愛(ài)好，對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行準(zhǔn)確定位，從而在開(kāi)展的編輯工作中做到有針對(duì)性地選擇稿件，建立多角度、全方位和多視角的報(bào)道模式，以滿足受眾對(duì)新聞事實(shí)的求知欲。

2）從業(yè)人員要確保掌握其他數(shù)字媒體的技術(shù)應(yīng)用手段，明確編輯工作的素材，不能僅僅局限于報(bào)紙記者的實(shí)地采集，還要從微博、視頻等多方位進(jìn)行利用，整合信息，發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)，深入挖掘，充分利用好數(shù)字媒體技術(shù)來(lái)改善傳統(tǒng)報(bào)紙編輯的流程，提高效率，也提升報(bào)紙新聞的時(shí)效性。

3）在營(yíng)銷(xiāo)模式方面充分應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，從受眾的體驗(yàn)、溝通進(jìn)行有針對(duì)性的編輯，掌握受眾的閱讀習(xí)慣和實(shí)際需求，緊密結(jié)合有效的營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行針對(duì)性的報(bào)道。

4）進(jìn)一步加強(qiáng)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的新聞質(zhì)量，在編輯過(guò)程中要主動(dòng)去識(shí)別各種信息，辨別真?zhèn)危∑渚A去其糟粕，預(yù)防在報(bào)紙中出現(xiàn)不實(shí)報(bào)道和影響社會(huì)穩(wěn)定的信息，發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能。

2.2 豐富報(bào)紙新聞表現(xiàn)形式，加強(qiáng)深度，增加創(chuàng)意

當(dāng)前大眾應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)媒體之所以廣受歡迎，是因?yàn)槠渚邆淞送卣剐?、延伸性以及多功能的?yōu)勢(shì)，那么傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展也應(yīng)積極借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)拓展業(yè)務(wù)，比如發(fā)展數(shù)字報(bào)刊、手機(jī)報(bào)刊、電子報(bào)刊，通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、微信公眾號(hào)等進(jìn)行宣傳與傳播，增強(qiáng)與受眾之間的交流，從而掌握其需求與愛(ài)好，豐富報(bào)刊的新聞表現(xiàn)形式。

此外，還要從排版、策劃和選題環(huán)節(jié)加強(qiáng)創(chuàng)意，整合網(wǎng)絡(luò)與受眾的交流結(jié)果，捕捉更有深度和吸引人的新聞內(nèi)容，推陳出新，開(kāi)創(chuàng)出報(bào)紙的生存發(fā)展之路[4]。

2.3 進(jìn)一步規(guī)范報(bào)紙的編輯工作

針對(duì)報(bào)紙長(zhǎng)期以來(lái)編輯工作不規(guī)范不標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題，要從人為因素上加以整改。

首先，要全面提高報(bào)紙從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)能力和職業(yè)素質(zhì)，重視文字處理能力的培養(yǎng)，為編輯工作投入更多的關(guān)注，確保其標(biāo)準(zhǔn)化。

其次，要求從業(yè)人員掌握的技能和眼界必須適應(yīng)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)發(fā)展，比如在深度剖析新聞時(shí)要吸引讀者眼球，就必須對(duì)新聞涉及的問(wèn)題有全局性的了解，這就要拓寬從業(yè)人員的知識(shí)面，避免出現(xiàn)常識(shí)性或?qū)I(yè)性的錯(cuò)誤，預(yù)防侵權(quán)行為。

最后要做到細(xì)心，報(bào)紙文章的語(yǔ)言文字應(yīng)用上避免出現(xiàn)常識(shí)性的錯(cuò)誤。

3 結(jié)論

綜上所述，當(dāng)前我國(guó)的報(bào)業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，針對(duì)當(dāng)前報(bào)紙編輯存在的問(wèn)題，相關(guān)從業(yè)人員必須加大關(guān)注力度，予以改進(jìn)，立意創(chuàng)新，整合借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)新聞深度，才能使報(bào)紙的內(nèi)容足夠吸引受眾，適應(yīng)受眾的需求。

參考文獻(xiàn)

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