樊平

摘要：書(shū)法作為我國(guó)的傳統(tǒng)文化結(jié)晶，是我國(guó)特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式之一，代表了我國(guó)的傳統(tǒng)文化。在當(dāng)前的商業(yè)設(shè)計(jì)之中，傳統(tǒng)書(shū)法由于具備較為突出的中國(guó)元素，因此在具備傳統(tǒng)特色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中使用較多，有效的突出了產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化價(jià)值，提升了宣傳效果。本文針對(duì)書(shū)法藝術(shù)元素在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了介紹，就書(shū)法藝術(shù)的設(shè)計(jì)思維進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：書(shū)法藝術(shù)；食品包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

引言

中國(guó)書(shū)法藝術(shù)是傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，是歷史發(fā)展中形成的具備中國(guó)傳統(tǒng)特色的藝術(shù)形式，對(duì)當(dāng)代設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作造成了較為深刻的影響。當(dāng)前中國(guó)書(shū)法藝術(shù)開(kāi)始在一些傳統(tǒng)食品的包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用，其有效的推廣了書(shū)法藝術(shù)文化，保證了書(shū)法藝術(shù)在當(dāng)代的繼承和發(fā)揚(yáng)，也滿(mǎn)足了一些商品的宣傳需求。鑒于此，本文從以下幾個(gè)方面圍繞著書(shū)法藝術(shù)在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開(kāi)論述，供相關(guān)人士參考與借鑒。

1書(shū)法藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的使用發(fā)展

中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)又被稱(chēng)作漢字文化藝術(shù)，其與我國(guó)傳統(tǒng)的書(shū)寫(xiě)用具---毛筆結(jié)合，形成了具備民族和傳統(tǒng)文化特色的書(shū)法藝術(shù)。書(shū)法藝術(shù)是我國(guó)文化的核心部分之一，代表著我國(guó)文化的歷史成長(zhǎng)，影響了國(guó)家各個(gè)文化種類(lèi)的發(fā)展。食品包裝設(shè)計(jì)工作會(huì)受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及文化環(huán)境的影響，傳統(tǒng)的食品包裝設(shè)計(jì)突出經(jīng)濟(jì)性和實(shí)用性，在設(shè)計(jì)上缺乏藝術(shù)感，文字以及字體的設(shè)計(jì)和選擇較為單一，難以滿(mǎn)足當(dāng)前市場(chǎng)上人民對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的美觀需求。食品包裝設(shè)計(jì)對(duì)食品銷(xiāo)售有著重要的影響，其直接代表企業(yè)形象，是商品促銷(xiāo)的重要手段。當(dāng)前的一些食品包裝設(shè)計(jì)人員在工作中將中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)作為了設(shè)計(jì)中的元素。設(shè)計(jì)作品通過(guò)書(shū)法藝術(shù)為主要的表現(xiàn)形式，將具備傳統(tǒng)文化特色的食品包裝和書(shū)法藝術(shù)結(jié)合，產(chǎn)生了一種具備文化感以及藝術(shù)感的設(shè)計(jì)形式，在表現(xiàn)商品特色的同時(shí)也發(fā)揚(yáng)了中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)文化，推動(dòng)了國(guó)家傳統(tǒng)文化的傳承，也有效的提升了食品包裝的辨識(shí)度，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售量的提升。

2書(shū)法藝術(shù)對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)中文字的影響

食品包裝設(shè)計(jì)工作中，主要使用書(shū)法藝術(shù)元素的設(shè)計(jì)工作是文字系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。文字系統(tǒng)是食品包裝設(shè)計(jì)工作中的重要組成部分，設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合食品的特色以及宣傳點(diǎn)選擇具備美觀性的文字形式，以此來(lái)保證包裝元素可以做到營(yíng)銷(xiāo)宣傳目的。書(shū)法藝術(shù)形式是我國(guó)的傳統(tǒng)文化元素，其較為抽象的表現(xiàn)了藝術(shù)感，可以提升人們對(duì)文字的感官，書(shū)法藝術(shù)形式具備一定的美術(shù)感，設(shè)計(jì)人員要通過(guò)筆畫(huà)的造型來(lái)表現(xiàn)情感，以此來(lái)提升書(shū)法作品的情感藝術(shù)價(jià)值。因此，書(shū)法藝術(shù)同時(shí)具備文字藝術(shù)和繪畫(huà)藝術(shù)的特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)敘述目的以及美術(shù)裝飾目的。傳統(tǒng)書(shū)法之中包含多種藝術(shù)字體形式，結(jié)合食品的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)人員可以選擇不同的字體，以此來(lái)滿(mǎn)足不同的宣傳目的。舉例說(shuō)明：在對(duì)食品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，靈活運(yùn)用篆書(shū)與隸書(shū)可以使人產(chǎn)生一種古香古色的感受；假如在食品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用楷書(shū)，那么會(huì)給人一種科技感；之所以會(huì)產(chǎn)生以上這些感受，究其原因在于篆書(shū)自身就具備一定的趣味性，這樣就會(huì)在很大程度上促使篆書(shū)在當(dāng)代的篆刻藝術(shù)上往往被加以藝術(shù)化。因此，從當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，篆書(shū)被廣泛應(yīng)用于賀卡、標(biāo)志等眾多設(shè)計(jì)層面上。甚至有些時(shí)候，人們?cè)谏虉?chǎng)瀏覽商品的時(shí)候，在沒(méi)有導(dǎo)購(gòu)人員科學(xué)引導(dǎo)的前提下，人們通常是以文字的形式來(lái)對(duì)產(chǎn)品的特性進(jìn)行了解的。由此可見(jiàn)，文字的表現(xiàn)方式非常重要，與消費(fèi)者是否可以深入了解產(chǎn)品特性存在著息息相關(guān)的聯(lián)系。在當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)工作中，文字的使用可以分為品牌文字、廣告文字以及說(shuō)明文字三個(gè)部分。而書(shū)法以其特殊的藝術(shù)形式被當(dāng)作藝術(shù)語(yǔ)言應(yīng)用于當(dāng)代食品包裝設(shè)計(jì)中，無(wú)論是針對(duì)書(shū)法字體的定位還是色彩的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，往往都代表著藝術(shù)的安排和處理。

3包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代特點(diǎn)

在對(duì)原始包裝和現(xiàn)代包裝進(jìn)行深度剖析以后可發(fā)現(xiàn)，包裝經(jīng)歷了一代又一代的洗禮，并且也從側(cè)面彰顯出各個(gè)階段當(dāng)時(shí)的科學(xué)文化特征。顯而易見(jiàn)的是，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展是將當(dāng)時(shí)社會(huì)的文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)作根本條件的，所以食品包裝具備一定的時(shí)代性。通常情況下，食品包裝的時(shí)代性往往體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，食品包裝所面臨的經(jīng)濟(jì)；第二，食品包裝所面臨的文化環(huán)境?；谏鐣?huì)文化發(fā)展停滯不前、商品匱乏的背景下，那時(shí)的食品包裝設(shè)計(jì)還無(wú)法稱(chēng)之為“設(shè)計(jì)”，而是將“經(jīng)濟(jì)、實(shí)用”當(dāng)作重要目標(biāo)的。就文字編排設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，其過(guò)程非常的簡(jiǎn)單，也不需要太多的技巧，主要將說(shuō)明性的文字當(dāng)作主要表達(dá)方式，字體的選擇也過(guò)于單一化，基于這種背景下是不會(huì)花時(shí)間和精力去對(duì)書(shū)法表現(xiàn)形式進(jìn)行深入研究的。而隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)情況也變得尤為激烈，為了最大限度地提高自身的品牌形象，他們逐漸將時(shí)間和精力投入到了食品包裝設(shè)計(jì)的研究當(dāng)中。這些生產(chǎn)廠家深刻的意識(shí)到，食品包裝不單單代表著企業(yè)的整體形象，而且還是銷(xiāo)售的好幫手，顯然文字設(shè)計(jì)的重要性特別是在食品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的重要作用越發(fā)突出。這就要求書(shū)法表現(xiàn)形式在繼承與發(fā)揚(yáng)我國(guó)歷史文化的基礎(chǔ)上也應(yīng)隨著時(shí)間的流逝而開(kāi)辟一條新的道路。

4書(shū)法藝術(shù)在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

眾所周知，書(shū)法藝術(shù)不但是我國(guó)的精髓，而且還是中華民族獨(dú)有的表現(xiàn)形式。書(shū)法藝術(shù)屬于我國(guó)所獨(dú)有的文字符號(hào)，它所彰顯出來(lái)的文化底蘊(yùn)與藝術(shù)氣息是西方藝術(shù)所不能相提并論的。針對(duì)書(shū)法藝術(shù)來(lái)說(shuō)，其除了具備較強(qiáng)的可辨識(shí)度以外，其墨色在各種作品當(dāng)中所彰顯出的藝術(shù)效果，飛白的虛實(shí)處理，無(wú)疑不散發(fā)著獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)氣息。對(duì)此，筆者結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，從以下幾個(gè)方面針對(duì)書(shū)法藝術(shù)在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行深入探討，供相關(guān)人士參考與借鑒。

4.1書(shū)法藝術(shù)的表現(xiàn)形式在食品包裝文字中的應(yīng)用

在食品包裝設(shè)計(jì)中，將書(shū)法的表現(xiàn)形式在文字設(shè)計(jì)中進(jìn)行使用時(shí)一種直接的表達(dá)和設(shè)計(jì)形式。之所以這樣說(shuō)是因?yàn)闀?shū)法藝術(shù)屬于線條的造型藝術(shù)，作為書(shū)法的線條雖然形態(tài)不一，有筆畫(huà)、流派等諸多因素的差異。但是話又說(shuō)回來(lái)，只要線條能給人一種舒適、美的感受，那都遵循著形式美的規(guī)律。針對(duì)書(shū)法的節(jié)奏與韻律來(lái)說(shuō)，其往往是書(shū)法家在書(shū)寫(xiě)期間提按、疾涂等一系列動(dòng)作，只有這樣才能衍生出圓暢、激蕩等各種視覺(jué)變化，也正是因?yàn)檫@種節(jié)奏，才促使書(shū)法藝術(shù)充滿(mǎn)活力、魅力四射。因此，設(shè)計(jì)人員在對(duì)食品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)做到的是保證書(shū)法藝術(shù)形式使用的創(chuàng)新性，借助人民較為熟悉的藝術(shù)形式來(lái)完成創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)，提升消費(fèi)者對(duì)食品包裝的注意力，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的。書(shū)法藝術(shù)作為一種重視線條的造型設(shè)計(jì)藝術(shù)，線條的設(shè)計(jì)和使用會(huì)受到筆畫(huà)、字體以及書(shū)法流派的影響，不同的書(shū)法線條設(shè)計(jì)形式均具備審美和設(shè)計(jì)上的優(yōu)點(diǎn)，因此，在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員要結(jié)合食品的主要特點(diǎn)選擇合理的書(shū)法線條設(shè)計(jì)形式。書(shū)法藝術(shù)的設(shè)計(jì)重視書(shū)寫(xiě)過(guò)程中的節(jié)奏結(jié)合韻律，因此，在實(shí)際設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員要結(jié)合商品的特色來(lái)合理的選擇書(shū)法設(shè)計(jì)形式，優(yōu)化書(shū)寫(xiě)和設(shè)計(jì)中的節(jié)奏感和韻律感，突出商品的傳統(tǒng)文化價(jià)值，借助書(shū)法這一藝術(shù)形式來(lái)表現(xiàn)商品具備的中國(guó)傳統(tǒng)文化特色。當(dāng)前書(shū)法藝術(shù)形式在食品包裝設(shè)計(jì)中使用較多的領(lǐng)域是酒類(lèi)以及茶類(lèi)商品，有效提升了商品的傳統(tǒng)文化感，優(yōu)化了商品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力。

4.2書(shū)法藝術(shù)形式在食品包裝色彩設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

因?yàn)闀?shū)法藝術(shù)是“黑”與“白”融為一體的單色藝術(shù)，在黑和白之間不斷探索藝術(shù)的氣息，所以一定要對(duì)黑和白的對(duì)比關(guān)系引起必要的重視，只有這樣才能最大限度地促使其達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一的效果。通常情況下，書(shū)法藝術(shù)往往是通過(guò)墨色的變化來(lái)彰顯其藝術(shù)魅力的。所謂“墨分五色，濃淡枯濕干”簡(jiǎn)單的說(shuō)是書(shū)法家通過(guò)不同的墨色創(chuàng)造出與之相匹配的意境美。無(wú)論是針對(duì)篆書(shū)來(lái)說(shuō)，還是就隸書(shū)而言，二者常見(jiàn)于濃墨，可以給人一種雄偉莊嚴(yán)的感受；淡墨會(huì)給人一種清新、淳樸的感受；就濕墨而言，其實(shí)質(zhì)上是指筆中含水量較多，給人一種渾厚豐腴的感覺(jué)……由此可見(jiàn)，書(shū)法家正是借助于變化莫測(cè)的墨色來(lái)渲染各種形態(tài)的藝術(shù)氣息，不但在很大程度上給人一種空間立體感，而且還層次分明，交相輝映。因此，在食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員也要注意包裝中黑白色彩的對(duì)比和配合關(guān)系，提升包裝設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性。在中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)之中，墨色的變化也可以突出不同的藝術(shù)美感，傳統(tǒng)書(shū)法中常見(jiàn)的墨色包括濃墨、淡墨、枯墨、濕墨等不同的墨色，在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員也能通過(guò)不同墨色的配合來(lái)營(yíng)造藝術(shù)感，體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的立體感和層次感，優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量。將書(shū)法藝術(shù)形式在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不僅要表現(xiàn)商品的信息，也要通過(guò)美學(xué)設(shè)計(jì)來(lái)起到商品宣傳的作用，提升消費(fèi)者對(duì)商品的注意力，并通過(guò)包裝來(lái)完成消費(fèi)者和商家的溝通。書(shū)法藝術(shù)作為一種形式豐富的傳統(tǒng)藝術(shù)，其在藝術(shù)元素以及設(shè)計(jì)上的靈活有效的提升了食品包裝設(shè)計(jì)工作的完成質(zhì)量，滿(mǎn)足當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展需求。在色彩的選擇設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)保證色彩之間相互配合，實(shí)現(xiàn)黑白色彩的和諧共存，提升包裝設(shè)計(jì)的層次感，優(yōu)化宣傳作用。

4.3書(shū)法藝術(shù)形式在食品包裝版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

書(shū)法作為我國(guó)的傳統(tǒng)文化形式之一，其在書(shū)寫(xiě)形式以及編排上和現(xiàn)代文字存在較大的差異，因此，書(shū)法藝術(shù)可以極大的實(shí)現(xiàn)食品包裝版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。包裝設(shè)計(jì)工作是體現(xiàn)食品文化的重要形式，直接反映了市場(chǎng)的需求以及產(chǎn)品的性質(zhì)。食品包裝設(shè)計(jì)工作之中，設(shè)計(jì)人員需要考慮商品本身的特色、當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)和風(fēng)俗以及相應(yīng)的區(qū)域藝術(shù)審美觀點(diǎn)。當(dāng)前在一些具備傳統(tǒng)文化背景的食品如酒類(lèi)的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員結(jié)合傳統(tǒng)的酒文化，在包裝設(shè)計(jì)上使用了具備傳統(tǒng)特色的酒壇，突出了酒文化的傳統(tǒng)特色。除此之外，設(shè)計(jì)人員還結(jié)合不同酒類(lèi)特點(diǎn)，在包裝設(shè)計(jì)中使用了書(shū)法藝術(shù)來(lái)表現(xiàn)出酒類(lèi)文化，吸引了消費(fèi)者的注意力。

隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前的食品包裝形式也發(fā)生了較大的改變，在未來(lái)的包裝版式設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)重視書(shū)法表現(xiàn)藝術(shù)在設(shè)計(jì)中的價(jià)值，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)工作的創(chuàng)新。結(jié)合書(shū)法藝術(shù)元素的版式設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)人員首先要注重的是包裝上文字的整體布局。傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)之中，書(shū)法家不僅要重視文字的書(shū)寫(xiě)，還要結(jié)合文字內(nèi)容以及書(shū)寫(xiě)需求對(duì)文字的結(jié)構(gòu)、兼具以及布局等進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，以此來(lái)更為全面的表現(xiàn)藝術(shù)感。設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)中，也要注意結(jié)合設(shè)計(jì)需求將包裝文字進(jìn)行布局設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)書(shū)法元素和包裝元素的和諧布局，優(yōu)化包裝的藝術(shù)感。其次，在版式設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員也要注意虛實(shí)配合以及留白設(shè)計(jì)。大面積的文字使用可能會(huì)造成消費(fèi)者的審美疲勞，也不利于提升包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)感。之所以這樣說(shuō)是因?yàn)樵趯?shí)際閱讀期間，讀者通常把目光放在了文字和圖片的上面。這個(gè)時(shí)候設(shè)計(jì)人員只要在版面上留出足夠的空白就可以給人一種放松的感覺(jué)，而且還能博得眾人的眼球，大大緩解人們?cè)陂喿x期間所形成的視覺(jué)疲勞，在吸引讀者目光的基礎(chǔ)上使畫(huà)面的層次感更強(qiáng)。所以，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)食品包裝的外裝潢時(shí)，一定要在充分結(jié)合物體特性的基礎(chǔ)上，科學(xué)把控好圖片和文字的保有量，同時(shí)還要對(duì)設(shè)計(jì)版面的虛實(shí)和留白進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)，這樣做的目的是為了促使版面看起來(lái)更加協(xié)調(diào)，在符合消費(fèi)者審美要求的基礎(chǔ)上，還可以在第一時(shí)間接收到相關(guān)廠家傳來(lái)的訊息，繼而促使版面設(shè)計(jì)和書(shū)法藝術(shù)實(shí)現(xiàn)巧妙結(jié)合的目的。

版式設(shè)計(jì)中的對(duì)比與調(diào)和。所謂對(duì)比，簡(jiǎn)單的說(shuō)是把畫(huà)面當(dāng)中一樣的視覺(jué)元素或者是不一樣的視覺(jué)元素，相對(duì)應(yīng)編排所使用的形式美法則，也是促使版面惟妙惟肖并產(chǎn)生視覺(jué)效果的主要手段。就調(diào)和而言，其主要是在相似視覺(jué)元素亦或是不同的視覺(jué)元素當(dāng)中互相滲透的因素也是在對(duì)比的過(guò)程中形成調(diào)和。無(wú)論是針對(duì)對(duì)比還是調(diào)和來(lái)說(shuō)，二者均處于互相依存的狀態(tài)。偉大的書(shū)法家孫過(guò)庭曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話：““違而不規(guī)，和而不同”的辯證法理論，即變化中有統(tǒng)一，統(tǒng)一中有變化。”顯然這句話對(duì)于食品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)也是同樣的道理。從當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，現(xiàn)階段食品包裝設(shè)計(jì)為了過(guò)分彰顯出品牌形象，總是會(huì)將產(chǎn)品以系列包裝的形式展示在消費(fèi)者的眼前。這就要求設(shè)計(jì)人員在對(duì)食品系列包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)期間，除了要確保食品包裝統(tǒng)一形象以外，還要有相應(yīng)的改變。在具體設(shè)計(jì)期間一定要靈活運(yùn)用好變和不變，只有這樣做才能促使系列食品包裝在不失整體系列感的基礎(chǔ)上還能保持自身原有的特性。

5書(shū)法藝術(shù)在食品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的展望

5.1 書(shū)法藝術(shù)應(yīng)慢慢適應(yīng)時(shí)代創(chuàng)造性

書(shū)法藝術(shù)在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用需要結(jié)合具體狀況進(jìn)行確定，禁止為了盲目追求時(shí)尚感而將傳統(tǒng)文化滲透其中。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)期間不單單要將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化結(jié)合在一起，而且還要將目光放在客戶(hù)需求的上面。

5.2 設(shè)計(jì)師的藝術(shù)修養(yǎng)應(yīng)不斷提高

設(shè)計(jì)師的個(gè)人藝術(shù)修養(yǎng)并不是一步登天的，而是一個(gè)循序漸進(jìn)、日積月累的過(guò)程，他們應(yīng)當(dāng)深度剖析書(shū)法藝術(shù)，熟知書(shū)法藝術(shù)的技巧，對(duì)我國(guó)文化歷史以及哲學(xué)藝術(shù)有著不一樣的見(jiàn)解，并且還應(yīng)當(dāng)對(duì)各種商品有特殊的想法。

5.3 強(qiáng)化對(duì)食品企業(yè)與品牌文化的認(rèn)知

我們都知道，食品企業(yè)不同，企業(yè)文化也會(huì)存在較大的區(qū)別，在具體定位和闡述自己品牌期間也是各不相同的。所以，這就要求設(shè)計(jì)人員在對(duì)食品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)臐B透自身對(duì)企業(yè)的情感，只有這樣做才能促使書(shū)體字設(shè)計(jì)兼顧食品企業(yè)文化與品牌文化。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，書(shū)法藝術(shù)是一種受到人們認(rèn)同的傳統(tǒng)文化，因此，在食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員可以結(jié)合設(shè)計(jì)需求，靈活的使用書(shū)法藝術(shù)元素，以此來(lái)提升食品包裝的文化感和藝術(shù)感，突出商品的文化特色，有效的提升消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)注度，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本文主要從以上幾個(gè)方面圍繞著書(shū)法藝術(shù)在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開(kāi)了論述，旨在可以和相關(guān)人士互相交流學(xué)習(xí)，供以借鑒。

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（作者單位：河南省鄭州火車(chē)站地區(qū)衛(wèi)生管理處）