蒙曉霞

[摘要]邊境地區(qū)市場營銷專業(yè)人才同時具備邊貿(mào)和應(yīng)用兩個特征。從當(dāng)前邊貿(mào)應(yīng)用型市場營銷人才培養(yǎng)現(xiàn)狀著眼，結(jié)合廣西城市職業(yè)學(xué)院及所處崇左市的實際情況，對邊貿(mào)應(yīng)用型市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式進行多方面探討，以提高人才培養(yǎng)效果，促進邊境區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]邊貿(mào);市場營銷;人才培養(yǎng)

[中圖分類號] G715??????????? ??????? [文獻標志碼]? A???????? ?????? [文章編號]? 2096-0603（2018）34-0228-01

近年來，隨著世界經(jīng)濟形勢不斷變化，傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)競爭優(yōu)勢逐漸弱化，而跨境電商等邊貿(mào)業(yè)務(wù)發(fā)展快速，使得邊貿(mào)應(yīng)用型市場營銷專業(yè)人才供不應(yīng)求。針對迫切的人才需求，廣西城市職業(yè)學(xué)院商學(xué)院結(jié)合自身和所處邊貿(mào)地區(qū)的實際情況，對邊貿(mào)應(yīng)用

型市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式，從以下方面進行革新。

一、課程體系搭建和完善

根據(jù)社會對跨境邊貿(mào)應(yīng)用型市場營銷人才的需求，對課程體系和教學(xué)內(nèi)容進行創(chuàng)新改革，完善人才培養(yǎng)方案，并在實踐中持續(xù)改進不斷完善。

廣西城市職業(yè)學(xué)院商學(xué)院市場營銷專業(yè)，課程結(jié)構(gòu)比例：

基本素質(zhì)與通用能力：學(xué)時占比：16.62%，學(xué)分占比：20.28%;

基礎(chǔ)能力：學(xué)時占比：11.66%，學(xué)分占比：14.23%;

崗位能力：學(xué)時占比：34.98%，學(xué)分占比：42.70%;

拓展能力：學(xué)時占比：3.50%，學(xué)分占比：4.27%;

職業(yè)綜合能力：學(xué)時占比：3.50%，學(xué)分占比：4.27%;

公共任意選修課：學(xué)時占比：1.17%，學(xué)分占比：1.42%;

實踐教學(xué)環(huán)節(jié)：學(xué)時占比：28.57%學(xué)分占比：12.81%。

市場營銷專業(yè)除了專業(yè)主干課程，還結(jié)合學(xué)校所在區(qū)域邊貿(mào)

特色，商學(xué)院增設(shè)市場營銷英語課程，輔以泰語等小語種學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，使用雙語或多語教學(xué)，結(jié)合營銷口才、商務(wù)談判、跨文化溝通訓(xùn)練，使學(xué)生適應(yīng)邊貿(mào)對市場營銷人才能力要求。

二、教學(xué)方式的改進和優(yōu)化

我校在完善課程體系的同時，還著力完善市場營銷專業(yè)實訓(xùn)基地，定向培養(yǎng)成就行業(yè)精英，實戰(zhàn)教學(xué)打造技術(shù)能手。學(xué)校國際經(jīng)濟與貿(mào)易綜合實訓(xùn)中心總占地面積為946 m2，共14個專業(yè)實訓(xùn)室，主要有：

國際商貿(mào)綜合實訓(xùn)室，通過實訓(xùn)把國際貿(mào)易基礎(chǔ)理論和實務(wù)

操作技能融合在一起，為學(xué)生提供情景模擬、案例分析的條件，學(xué)生真實體驗國際貿(mào)易操作流程。

跨境電商體驗中心：學(xué)生通過展示的特色商品了解崇左及東

盟國家文化，自行制作商品說明在跨境電商平臺發(fā)布，實操跨境電商網(wǎng)店運營及銷售。中心還配備了互動機器人，幫助學(xué)生將人工智能應(yīng)用于邊貿(mào)應(yīng)用型市場營銷專業(yè)中。

中國—東盟國際商品模擬交易實訓(xùn)室的功能劃分為：中國東

盟文化館、模擬展會、國際商品交易論壇。除了以上實訓(xùn)室，學(xué)校還設(shè)置有國際商貿(mào)大數(shù)據(jù)分析中心、電子商貿(mào)實訓(xùn)室、會計電算化實訓(xùn)室、國貿(mào)理實一體化實訓(xùn)室、商務(wù)禮儀實訓(xùn)室等，使學(xué)生全方位打造市場營銷專業(yè)技能，適應(yīng)邊貿(mào)應(yīng)用型人才的需求。

三、師資隊伍建設(shè)和管理

（一）引進人才，加強師資隊伍建設(shè)

通過引進人力資源管理專家人才、工商管理碩士和外聘專家

等充實師資隊伍。

（二）加強科研，提高教師的教學(xué)研究能力和教學(xué)水平

1.積極申報國家、自治區(qū)科研課題。

2.加強科研學(xué)術(shù)交流活動，邀請國內(nèi)外相關(guān)專家（如清邁大學(xué)國貿(mào)方向Nisit Panthamit教授、和君商學(xué)院管理咨詢團隊等）進行科研項目交流、人才培養(yǎng)方案探討和實踐經(jīng)驗總結(jié)分享。

3.通過自編教材《西方經(jīng)濟學(xué)》等教研工作，夯實教師編寫教材等基本技能。

（三）加強教學(xué)管理和教輔工作，提升教學(xué)效果、學(xué)生素養(yǎng)及學(xué)生技能

1.教師和畢業(yè)生一對一進行職業(yè)生涯規(guī)劃、社會實踐、畢業(yè)論文、就業(yè)和心理方面的輔導(dǎo)。

2.班主任工作細致，關(guān)注學(xué)生升本、輔修專業(yè)、社會實踐等發(fā)展性工作，每周走學(xué)生宿舍與學(xué)生心貼心。

通過以上人才培養(yǎng)模式的探討和革新，我校培養(yǎng)市場營銷專

業(yè)學(xué)生既具有營銷專業(yè)知識，又具有策劃、調(diào)研、推銷、創(chuàng)新、外語等應(yīng)用能力能從事各類營銷業(yè)務(wù)和團隊管理工作，并具有良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神，畢業(yè)后可從事邊境地區(qū)國內(nèi)、國際市場各種營銷業(yè)務(wù)和營銷管理工作。我校在培養(yǎng)邊貿(mào)應(yīng)用型市場營銷專業(yè)人才方面效果顯著，受到崇左市乃至中越、中泰、中緬跨境企事業(yè)單位的歡迎，在一定程度上為促進邊境區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

作出了貢獻。

參考文獻：

[1]閔海波.基于職業(yè)能力的網(wǎng)絡(luò)營銷課程內(nèi)容體系構(gòu)建[J].廣西教育，2018（2）：76-77.

[2]劉存香，林明松，陳正振.“一帶一路”下廣西特色職業(yè)實訓(xùn)基地構(gòu)建探索[J].廣西教育，2018（2）：174.

[3]杜鳳蕊.跨境電商背景下外貿(mào)企業(yè)人才需求分析[J].廣西教育，2017（12）：115-116.

◎編輯 陳鮮艷