孟麗燁　山巴依·巴山

摘 要 新媒體的出現(xiàn)，為人們提供更多便利的同時，也對傳統(tǒng)的媒體帶來了極大的競爭力，新聞欄目之間為了各自的收視率，也都在采取各種措施，來增強(qiáng)自身的市場競爭力。本文主要分析了為什么要對新聞欄目進(jìn)行品牌發(fā)展以及為了有效的促進(jìn)新聞欄目的品牌發(fā)展，可以采取哪些措施。

關(guān)鍵詞 電視新聞欄目 品牌打造 策略研究

1打造電視新聞欄目品牌的必要性和重要性

1.1必要性

隨著電子信息技術(shù)及手機(jī)的更新?lián)Q代，社會已經(jīng)逐步進(jìn)入了自媒體時代，普通觀眾也可以將自己的所見所聞發(fā)布到網(wǎng)上，供人瀏覽評論，而通過電視媒體獲得新聞的人數(shù)大幅度減少，尤其是對年輕的用戶，基本上是通過網(wǎng)絡(luò)獲取，電視媒體的地位正在逐步下降。為了改變現(xiàn)在的局面，增加收視率，很多電視臺會報(bào)導(dǎo)一些虛假的信息博人眼球，一些低俗的節(jié)目大幅度增加，大大降低了新聞節(jié)目的質(zhì)量，而且由于新聞內(nèi)部之間的惡性競爭，經(jīng)常會出現(xiàn)相同的節(jié)目，只是一味的追求收視率，而不注重節(jié)目的質(zhì)量，這些問題都大大影響到了電視新聞的品質(zhì)。

1.2重要性

收視率是電視媒體能否生存的重要原因，如果一個電視節(jié)目沒有收視率，很難維持下去。因而為了提高電視頻道的收視率，可以將一些新聞欄目打造成固定的品牌，保持一定的電視質(zhì)量，這就有可能吸納更多的用戶觀看，收視率的提高也可以增加節(jié)目中間所插播廣告的收視率，這在一定的程度上也為電視欄目延伸了收益平臺，實(shí)現(xiàn)電視欄目的經(jīng)濟(jì)最大化。另外，電視欄目作為一種傳統(tǒng)的信息傳播媒介，對人有很深的影響，尤其是那些知名度較高的電視欄目，更能引起較高的收視率及關(guān)注度。

2電視新聞欄目品牌的定位

新聞傳播是一種特殊的信息傳播模式，電視新聞欄目在進(jìn)行品牌定位時，應(yīng)該遵守統(tǒng)一性選擇、延伸性選擇及穩(wěn)定性選擇，同時還要具備整體意識、受眾意識及市場意識。所謂品牌定位，是對一個節(jié)目的特性和內(nèi)容進(jìn)行歸納，打造一個豐滿的品牌。對電視新聞欄目的定位可以從多維度進(jìn)行區(qū)分，比如從內(nèi)容緯度，形態(tài)緯度或者受眾維度等。

2.1受眾定位

也可以稱作市場定位，要想一個電視欄目獲得較高的收視率，必須對該欄目的市場地位有一個較為明確的認(rèn)識。受到自媒體發(fā)展的影響，現(xiàn)在的受眾不再單純的依靠媒體獲取新聞信息，而是通過自己主動獲取或者發(fā)布來增加自己的新聞信息量。受眾在接受新聞時，具有復(fù)雜的心理需求，比如求知心理、好奇心理等，電視媒體必須深刻了解受眾的這些心理狀態(tài)，制作合乎他們心理的新聞欄目，才能有效的提高收視率。

2.2內(nèi)容和形式的定位

很多受眾都具有獵奇心理，因而好的新聞欄目的內(nèi)容應(yīng)該遵循創(chuàng)新理念，實(shí)事求是理念及正確的輿論理念等。除去這些原則，選擇哪些新聞類型也是重要的一部分，新聞報(bào)道的形式可以采用多種方式的組合，比如現(xiàn)場連線，深度挖掘等，根據(jù)事件的不同，選擇合理的報(bào)道方式，也能促進(jìn)新聞欄目品牌的打造。

3電視新聞欄目的品牌發(fā)展策略

所謂新聞欄目品牌的打造，最重要的就應(yīng)該是品牌的內(nèi)容和品牌的特性，牢牢把握受眾觀看的心理狀態(tài)，推行一些靈活生動以及多樣化的節(jié)目安排，不斷對新聞播出的方式進(jìn)行創(chuàng)新。比如，中央衛(wèi)視的新聞報(bào)道欄目在播出時堅(jiān)持實(shí)事求是，注重以人為本的理念，將節(jié)目定位在普通民眾，重視受眾的想法和反饋，因而取得了較高的收視率。還有其他新聞節(jié)目，主要記錄一些現(xiàn)實(shí)生活中的人，利用攝像機(jī)拍攝他們每個人的故事，欄目的定位放置在人性的冷暖，感知以及欲望帶來的后果等，這些新聞欄目都是較為成功的欄目，隨著時間的流逝，新聞欄目品牌就逐漸形成，成為知名度較高的欄目。從以上實(shí)例可以看出，一個好的新聞欄目品牌，必須對自身的定位進(jìn)行準(zhǔn)確，對受眾的思想進(jìn)行把握，對當(dāng)前的社會狀況進(jìn)行了解等，只有找到適合欄目發(fā)展的內(nèi)容，才能走出打造新聞欄目品牌的第一步，也是最關(guān)鍵的一步。

收集到欄目需要的新聞內(nèi)容時，接下來就需要對這些內(nèi)容進(jìn)行有效的欄目策劃。在策劃過程中，可以有效發(fā)揮不同新聞的差異優(yōu)勢，因而在報(bào)道重要的新聞信息時，可以插播一些常規(guī)的新聞，將主題報(bào)道和教育報(bào)道相互結(jié)合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，增加收視率。當(dāng)今時代，新聞的競爭力在于很多的方面，比如新聞的時效性，新聞稿件的采寫技能以及新聞?wù)鎸?shí)性和公信力等，這些都影響著一個新聞欄目品牌的打造。新聞內(nèi)容是傳媒競爭的核心，而內(nèi)容的吸引程度又以影響力為反應(yīng)，電視媒體要想打造獨(dú)特的品牌，必須挖掘新聞信息的深度，或者提高自己的原創(chuàng)能力，以增加受眾的眼球。首先，盡量做到新聞獨(dú)家，但是依照目前的情況，很難完全做到，因?yàn)槭艿阶悦襟w的影響，但是可以從其他方面入手，新聞欄目可以通過解析一些新聞要點(diǎn)，來做到獨(dú)一無二的解剖，這樣也能提高品牌的知名度。因而品牌的打造，必須發(fā)布自己獨(dú)有的特色信息，不斷提高欄目的公信力和影響力。

4結(jié)語

綜上所述，新媒體的快速發(fā)展為打造全新的新聞欄目品牌提供了更大的可能性。因而電視新聞欄目可以加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的融合，在眾多的欄目中，找到適合自己的定位，突出品牌定位的獨(dú)特特點(diǎn)，以全新的方式呈現(xiàn)在受眾面前，提高新聞欄目品牌質(zhì)量的同時贏得較高的收視率，實(shí)現(xiàn)共贏的局面。

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