黎正爽 安嵐

摘 要 隨著科技的發(fā)展和信息化時代的到來，新媒體時代下，現(xiàn)代傳播技術給廣播技術帶來了巨大的挑戰(zhàn)，想要在競爭中生存就要提出有效的發(fā)展戰(zhàn)略?；诖耍恼乱詮V播技術作為研究對象，通過對新媒體時代廣播技術的發(fā)展優(yōu)勢分析，分別從電臺管理制度、網(wǎng)絡化平臺以及制播分離等方面詳細闡述新媒體時代下廣播技術的發(fā)展策略。

關鍵詞 新媒體時代；廣播技術；發(fā)展策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）210-0076-02

傳統(tǒng)的廣播技術是通過無線電波或者導線進行聲音的傳播，很多人在那個時代青睞于聽廣播，隨著時代的發(fā)展和新媒體的興起，人們越來越傾向于電腦和智能手機，尤其是智能手機，攜帶方便且小巧新穎，既有廣播的功能，也能觀看視頻。這在一定程度上沖擊了廣播技術，所以廣播技術也應該順應當前新媒體時代的發(fā)展，尋找屬于自身的發(fā)展道路。

1 新媒體時代廣播技術的發(fā)展優(yōu)勢

在新媒體時代下，廣播技術被稱為網(wǎng)絡廣播，經(jīng)過變革后的廣播技術存在以下幾種優(yōu)勢：

1）新媒體時代的廣播技術不會受到時間與空間的限制，只要有網(wǎng)絡覆蓋的地方，人們可以隨時隨地收聽廣播，傳統(tǒng)的廣播技術只能通過半導體和無線電波進行傳播，人們出行不方便，時間上也無法滿足要求。

2）新媒體時代下廣播技術更加自由，互動性也更強，過去的廣播形式都是主持人一個人講話，觀眾收聽，毫無互動，聽眾必須在規(guī)定的時間內(nèi)收聽，如果錯過了也沒有辦法回放收聽。而現(xiàn)在的廣播技術，當觀眾錯過了可以通過網(wǎng)絡重新收聽，節(jié)目更加豐富，觀眾根據(jù)自己的喜好選擇節(jié)目，很多電臺還會加強互動，觀眾在平臺的下面進行留言，或者采用微信平臺的方式在直播時間與主持人互動。

3）新媒體時代下的廣播技術改變了人們傳統(tǒng)的收聽方式，傳統(tǒng)的廣播，人們單方面進行收聽，整個過程難免無趣，新的網(wǎng)絡廣播技術使內(nèi)容更加豐富，人們通過觀看和互動的方式使自己全然融入了廣播節(jié)目當中，充分發(fā)揮了新媒體時代下廣播技術獨特的優(yōu)勢[1]。

2 新媒體時代廣播技術的發(fā)展策略

2.1 完善電臺管理制度

新媒體時代發(fā)展迅猛，想要讓廣播技術成功轉型，融入到新媒體時代潮流中，并在競爭中占據(jù)有利地位，首先要從管理制度上進行完善：

1）建立完善的廣播電臺管理體系，整個體系要體現(xiàn)出規(guī)范化，嚴格要求節(jié)目的質(zhì)量必須符合標準，只有質(zhì)量得到保障，才會留住觀眾的同時吸引更多人收聽。一方面可以豐富節(jié)目的內(nèi)容，讓內(nèi)容涉及到各個領域，不同的人在該節(jié)目中都會聽到自己喜歡的，另一方面需要讓節(jié)目具有時效性，新媒體時代最大的特點就是時效性，一個新聞出現(xiàn)，人們會在最短時間內(nèi)甚至是同時收到消息，無論是微信還微博都會第一時間將新聞傳遞給用戶，所以廣播也要有這個特點，才能不被其他媒體沖擊。

2）電臺管理人員需要將節(jié)目進行調(diào)整，對節(jié)目進行定性分析，每天播出的節(jié)目在哪一個時間段最為恰當，收聽的人大概在哪個時間主要是什么人群，經(jīng)過分析后，某電臺決定在早間7點到9點時間播出早間新聞，期間還有生活咨詢和天氣情況，每隔20分鐘還會播報一次城市交通狀況，觀眾在收聽的時候還能夠得到幫助，尤其是上班族更需要收聽這種廣播，一般在下午的休閑時間，電臺可以播放最近熱播的電視劇，沒有時間看電視的人可以帶上耳機收聽，一邊休息一邊去聽[2]。

2.2 加強電臺廣播網(wǎng)站管理，構建網(wǎng)絡化平臺

現(xiàn)如今，各個媒體都有屬于自己的官方網(wǎng)址，電臺廣播也是如此，應該建立一個網(wǎng)站，廣大觀眾通過該網(wǎng)站可以收聽直播節(jié)目，可以收聽回放節(jié)目，還可以獲得更多關于節(jié)目的咨詢。很多網(wǎng)站開通了投票系統(tǒng)和互動欄目，觀眾會投票選舉出自己最喜愛的電臺節(jié)目，或者在互動專欄里將自己對節(jié)目的想法或者身邊遇到的事情與大家分享，其他觀眾紛紛留言互動。同時，網(wǎng)站還將內(nèi)容擴大化，觀眾可以更加直觀地感受電臺內(nèi)容，所有的建議和意見可以在網(wǎng)站中提出，節(jié)目組成員根據(jù)意見進行改進。

許多節(jié)目會創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡化平臺，加強高效率管理的同時，提高與觀眾的互動需求，對此，某電臺創(chuàng)辦了公眾號平臺，定期發(fā)布相關節(jié)目預告和關于節(jié)目的消息，還會舉辦各種互動活動，以一個小話題的模式發(fā)起互動，觀眾們在留言區(qū)進行流言，平臺管理人員觀看后選擇出精選流言進行公布。在節(jié)目中還會有相關有獎問答活動，觀眾將自己猜到的答案發(fā)送到公眾號當中，管理人員篩選后公布獲獎名單并且分發(fā)獎品。

2017年9月20日，中國之聲《新聞和報紙摘要》中曾經(jīng)報道，中央人民廣播電臺在云南省昆明市隆重舉辦了2017屆全球華語廣播網(wǎng)年度會議，海內(nèi)外一共30家華語廣播機構和歐洲廣播等國際廣播組織的代表共同參與此次年度會議，探討廣播在新媒體時代下的發(fā)展。早在2004年，中央人民廣播電臺就順應時代的潮流與發(fā)展創(chuàng)立創(chuàng)辦了全球華語廣播網(wǎng)，該廣播網(wǎng)站經(jīng)歷了13年的發(fā)展，最早只有十幾家華語廣播機構參與，經(jīng)過不懈的努力和市場激烈的競爭，最終根據(jù)自身的特色從中脫穎而出，成為如今廣播網(wǎng)站成員臺已經(jīng)接近40家，遍布世界五大洲。中央人民廣播電臺臺長閻曉明在致辭中說道，全球華語廣播網(wǎng)的發(fā)展離不開國家的領導，也離不開“人類命運共同體”理念。由此可見，中央人民廣播電臺就是順應了時代潮流的發(fā)展，構建了合理的網(wǎng)絡化平臺，從而為華語廣播未來發(fā)展提出了新的歷史使命。

2.3 制播分離，提高廣播價值

制播分離是當前新媒體時代下很多電視節(jié)目選擇的方式，電視節(jié)目為了讓自己的節(jié)目更加精品化，將節(jié)目錄制好以后精心制作，最后呈現(xiàn)給觀眾的時候是最佳狀態(tài)。所以，廣播電臺也可以效仿電視節(jié)目進行制播分離。對于節(jié)目分類兩個種類，一種是具有時效性的節(jié)目，例如新聞、交通和咨詢等節(jié)目，必須以直播的形式呈現(xiàn)給觀眾，另一種是經(jīng)營類節(jié)目，例如綜藝節(jié)目或者評書類的節(jié)目，這些節(jié)目沒有時間和地點的限制，完全不需要直播。

電臺可以將綜藝節(jié)目提前錄制，錄制好后進行剪輯，保證節(jié)目的時間長度在規(guī)定的時間范圍以內(nèi)，同時還可以對節(jié)目細致化處理，配上合適的背景音樂或者旁白信息，有個別不懂的地方幫助聽眾了解，從而使節(jié)目的價值最大化，播出的節(jié)目也都是精品化節(jié)目，人們聽到后會感受出節(jié)目組的用心。

南通召開了宣傳文化工作會議，會議中指出南通廣播電視臺部分欄目將探索試行制播分離制度。自從2014年以來，南通市的文化事業(yè)發(fā)展越來越繁榮，在全省第九屆“五個一工程”的評選當中，南通市有超過十部作品獲得了獎項，有超過100個項目會在接下來的發(fā)展當中推進，其中推進的項目重點內(nèi)容就有廣播電臺將會采用制播分離的方式。要在堅持出版權、播出權特許經(jīng)營的前提下，從有利于提升宣傳質(zhì)量和效益的實際出發(fā)，在南通廣播電視臺部分欄目探索試行制播分離制度。南通廣播電臺的欄目將會更加精品化和大眾化，所有的節(jié)目會更加接近人們的生活，采用現(xiàn)代化設備和拍攝技巧進行錄制以后，廣播電臺將會創(chuàng)建一個高質(zhì)量、高效率后期制作團隊，從作品的剪輯到包裝，最終呈現(xiàn)給聽眾的就是一檔精品節(jié)目。

對此南通廣播電臺欄目組特別加大了資金方面的投入，致力于廣播電臺的轉型，朝著更加先進的方向發(fā)展。最終，經(jīng)過長達半年的節(jié)目制播分離制作與欄目組整改，觀眾在收聽到新的時候，南通市廣播電臺受到一直好評，許多節(jié)目成為熱搜重點，節(jié)目在邀請嘉賓的時候也開始邀請當下知名偶像和演員，無論是質(zhì)量還是潮流度都符合當前新媒體時代下的大眾審美。

此外，除了制播分離，還應該借鑒國外優(yōu)秀電臺節(jié)目的發(fā)展策略，將節(jié)目進行市場化營銷和社會化生產(chǎn)，在美國有的電臺的員工不到10個人，甚至只有2人或者3人，但是他們的節(jié)目很火爆，很受觀眾的歡迎，這是因為他們的節(jié)目一般都是從市場中買來的，這樣在極大程度上節(jié)約了成本。我國新媒體時代下，市場節(jié)目還不是很豐富，我國關于節(jié)目的營銷手段還不夠完善，但是節(jié)目的豐富程度足夠讓一個廣播電臺去購買，只有這樣才能夠推動節(jié)目市場的進步，去更多地創(chuàng)造出觀眾喜愛的節(jié)目。

3 結論

總而言之，在當今新媒體時代條件下，廣播技術面臨著極大的挑戰(zhàn)，想要在未來的市場中占據(jù)有利地位，獲得更多利潤，就要緊跟時代的潮流，迎接時代的挑戰(zhàn)，面對電視節(jié)目和網(wǎng)絡節(jié)目給自己帶來的沖擊，積極應對，不斷進行改革與創(chuàng)新，無論是從電臺管理制度上，還是從節(jié)目優(yōu)化上，都要以觀眾為主，加強與觀眾之間的互動，給觀眾帶來更加舒適的視聽享受，讓觀眾獲得更好的體驗。

參考文獻

[1]李庚珀.新媒體時代下廣播技術的發(fā)展與應用[J].新媒體研究，2017，3（2）：27-28.

[2]米瑪白玉.新媒體語境下廣播技術的發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2015（20）：200-201.