石佳

摘 要 隨著信息化時(shí)代的來(lái)臨，媒體事業(yè)想要進(jìn)行高質(zhì)量的發(fā)展，就應(yīng)重視新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，并有針對(duì)性地利用互聯(lián)網(wǎng)思想對(duì)其發(fā)展規(guī)律實(shí)施考量以及判斷，以便將新媒體融入傳統(tǒng)媒體，再通過(guò)取長(zhǎng)補(bǔ)短的方式，創(chuàng)設(shè)出可順應(yīng)現(xiàn)今時(shí)代發(fā)展潮流的新型媒體發(fā)展體系。文章將對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)媒體融合新媒體的營(yíng)銷(xiāo)策略加以探析。

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；新媒體；策略

中圖分類(lèi)號(hào) TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）210-0153-02

各種新型媒體事業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，人們獲取信息的途徑以及手段也大幅度增大，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遭遇到了極大的挑戰(zhàn)。

同時(shí)，由于時(shí)代發(fā)展具有不可預(yù)知性，因此，未來(lái)的媒體會(huì)以哪一種形態(tài)呈現(xiàn)以及發(fā)展，是無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)估的，所以十分有必要探尋出有效的方式，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體之間可以有效結(jié)合。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”概念論述

我國(guó)個(gè)別領(lǐng)域雖然于很早以前，便已經(jīng)開(kāi)始對(duì)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施應(yīng)用，而具體的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出時(shí)間卻尚短，同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”也取得了較為可觀的發(fā)展。

其中“互聯(lián)網(wǎng)+”主要指的是，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，并通過(guò)對(duì)其實(shí)施合理拓展的方式，將互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)以及技術(shù)手段等更為深入的延伸、融入到其他各領(lǐng)域之中，進(jìn)而推進(jìn)各行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)各企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益提升。

當(dāng)今時(shí)代下的“互聯(lián)網(wǎng)+”陷入已經(jīng)變成了一種新型的互聯(lián)網(wǎng)形式，逐漸受到了各領(lǐng)域的重視以及應(yīng)用，同時(shí)，隨著時(shí)代的進(jìn)步以及發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”也在進(jìn)行不斷的進(jìn)步以及完善，并力求可以更充分的發(fā)揮出自身的實(shí)效性作用[1]

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合新媒體的策略

2.1 優(yōu)化傳統(tǒng)模式及觀念

有效提升媒體融合工作質(zhì)量的主要途徑為：改良思想觀念，并樹(shù)立起以時(shí)代發(fā)展需要為基礎(chǔ)的融合理念，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、平臺(tái)以及思維等實(shí)施有效分析，同時(shí)，將其與媒體的發(fā)展加以合理結(jié)合，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體和新媒體的營(yíng)銷(xiāo)模式以及手段，使其可以良好的滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”的現(xiàn)實(shí)發(fā)展需求，利用媒體融合的方式，擴(kuò)增媒體的發(fā)展渠道以及空間。此外，也應(yīng)重視提升有關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)能力以及專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，并通過(guò)對(duì)其進(jìn)行高質(zhì)量培訓(xùn)的方式，創(chuàng)設(shè)出一只素質(zhì)較高的人才團(tuán)隊(duì)，進(jìn)而有效促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的媒體融合工作效率提升，同時(shí)，也應(yīng)于內(nèi)部實(shí)施實(shí)效性較高的制度制定以及優(yōu)化工作，促進(jìn)媒體企業(yè)的全方位發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合質(zhì)量得到有效提升，對(duì)促進(jìn)我國(guó)媒體事業(yè)的全面發(fā)展，以及促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)效益提升，具有積極意義[2]。

2.2 重視發(fā)揮“互動(dòng)”與“分享”的作用

首先，傳統(tǒng)媒體想要?jiǎng)?chuàng)設(shè)起良好的社交關(guān)系網(wǎng)，就需要著重于對(duì)信息傳播的影響范圍進(jìn)行有效掌握，從本質(zhì)意義上來(lái)講，便是對(duì)自身面對(duì)用戶群體的影響。例如，以某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為例，其于傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行融合發(fā)展，便可以比作為將媒體與互聯(lián)網(wǎng)加以有效融合的一個(gè)較為經(jīng)典的例子，其最為顯著的特征在于，可于短期內(nèi)，使得傳統(tǒng)媒體用戶的數(shù)量大幅度增加，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

其次，可以確立自身于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的位置，究其原因?yàn)椋谛旅襟w發(fā)展腳步的不斷加快，使得普通用戶所具有的作用愈發(fā)重要起來(lái)。同時(shí)，隨著用戶自主意識(shí)的提升，每個(gè)用戶個(gè)體均有可能在互聯(lián)網(wǎng)中扮演至關(guān)重要的角色，且其角色類(lèi)型會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及媒體的融合發(fā)展不斷變化。

2.3 展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)

通過(guò)上文的分析，我們可以得知，傳統(tǒng)媒體最大的特點(diǎn)在于其具有較強(qiáng)的權(quán)威性，且將其比照新媒體而言，又缺少一定的即時(shí)傳播性以及互動(dòng)性。但與此同時(shí)，基于對(duì)近年來(lái)的新媒體特點(diǎn)實(shí)施的分析來(lái)看，其于傳播內(nèi)容中所具有的原創(chuàng)性以及真實(shí)性等，照比傳統(tǒng)媒體而言，略微遜色。因此，傳統(tǒng)媒體想要通過(guò)結(jié)合新媒體的方式進(jìn)行有效發(fā)展，可以擇選充分利用自身的權(quán)威性等的方式，促進(jìn)自身傳播內(nèi)容的深度增加。

在實(shí)施具體的產(chǎn)品宣傳工作時(shí)，可以適時(shí)的以充分滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)為基礎(chǔ)，對(duì)產(chǎn)品實(shí)施有效以及創(chuàng)新的方式。例如，以某報(bào)紙為例，其所開(kāi)發(fā)的手機(jī)客戶端，自正式投入使用以后，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品實(shí)施不斷的優(yōu)化、完善以及創(chuàng)新，并重視收集用戶反饋信息的方式，使其在大幅度提升自身產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，吸引了大量的新用戶，對(duì)促進(jìn)自身發(fā)展起到了積極影響。

2.4 重視促進(jìn)各方面的融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，對(duì)各相關(guān)領(lǐng)域而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。其中，在將“互聯(lián)網(wǎng)+”與各類(lèi)媒體事業(yè)進(jìn)行結(jié)合時(shí)，應(yīng)注意，由于傳統(tǒng)媒體和新媒體之間具有較大的差異性，所以，需要優(yōu)先探尋出有效的方式，促進(jìn)上述兩者之間可以進(jìn)行高質(zhì)量的融合發(fā)展，同時(shí)，著重于提升人才培養(yǎng)、經(jīng)營(yíng)發(fā)展質(zhì)量，以及注重應(yīng)用多種現(xiàn)代化的技術(shù)手段。此外，應(yīng)以盡可能的滿足現(xiàn)如今社會(huì)實(shí)際發(fā)展需求為目標(biāo)，重視在進(jìn)行媒體融合各項(xiàng)工作時(shí)，對(duì)各種類(lèi)型的資源及內(nèi)容等進(jìn)行有效整合。

隨著人們生活水平的不斷提升以及信息化技術(shù)水平的提升，在人們對(duì)媒體的需求日益旺盛的同時(shí)，也提升了對(duì)其的要求，而由于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，得以使現(xiàn)如今的人們更好的與媒體間進(jìn)行交流以及互動(dòng)，媒體也可以更及時(shí)、便捷的為人們提供各種服務(wù)，進(jìn)而創(chuàng)設(shè)出完備的傳播生態(tài)環(huán)境。

2.5 實(shí)施有效的跨產(chǎn)業(yè)融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的傳統(tǒng)媒體可通過(guò)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行主動(dòng)發(fā)展的方式。其中，通常情況下，新媒體于經(jīng)營(yíng)自身產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，缺乏有效方法，將大量的受眾者轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的客戶，究其原因?yàn)椋旅襟w創(chuàng)設(shè)時(shí)間較短，在群眾心中的公信力較低。而傳統(tǒng)媒體則不同，其根基深厚，已經(jīng)具備了較強(qiáng)的影響力以及公信力，因此，對(duì)于有效于互聯(lián)網(wǎng)背景下，將自身優(yōu)勢(shì)良好的發(fā)揮出來(lái)，可以當(dāng)作有效促進(jìn)傳統(tǒng)而媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的有效路徑之一。

例如，以某電視臺(tái)為例，其所推出的某檔電視購(gòu)物節(jié)目，便是借助自身的品牌影響力用作與互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物加以合理融合的方式，通過(guò)采取有效的跨行業(yè)發(fā)展的方式，成功使得自身成為了電視購(gòu)物行業(yè)中的佼佼者。同時(shí)，在實(shí)際進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展時(shí)，該電視臺(tái)通過(guò)在合理的時(shí)機(jī)，創(chuàng)新出手機(jī)購(gòu)物模式的方式，以更好地滿足數(shù)量龐大的“手機(jī)一族”的實(shí)際購(gòu)物需求，在全方位提升用戶體驗(yàn)的過(guò)程中，大幅度增加了自身的受眾客戶群，對(duì)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展具有積極意義。

因此，各有關(guān)媒體應(yīng)在實(shí)施具體的跨行業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程中，既應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體中的商家思想進(jìn)行充分考量，也應(yīng)合理的將自身所具有的強(qiáng)大公信力以及影響力作用充分的發(fā)揮出來(lái)，通過(guò)良好發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的方式，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望提升。

2.6 提升媒體服務(wù)質(zhì)量

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的媒體，需要注重以為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為目的。所以，在實(shí)施媒體融合時(shí)，也需要尤其注重服務(wù)質(zhì)量。首先，可以創(chuàng)設(shè)出獨(dú)立的互動(dòng)平臺(tái)，并在結(jié)束完新產(chǎn)品的推廣工作以后，實(shí)施高質(zhì)量的用戶回訪工作，同時(shí)注重收集以及整理各類(lèi)反饋信息，有助于后期工作的順利開(kāi)展和實(shí)施。其次，應(yīng)在實(shí)施媒體融合時(shí)，重視將其與其他各相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行合理融合，特別是大數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域等，究其原因?yàn)榭赏ㄟ^(guò)合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的方式，掌握市場(chǎng)的實(shí)時(shí)變化情況以及各種客戶需求等，有助于更好的優(yōu)化以及創(chuàng)新自身的服務(wù)、工作模式。

通過(guò)高質(zhì)量的實(shí)施上述工作，媒體企業(yè)便可以基本掌握各類(lèi)用戶的實(shí)際需求，有助于其與客戶之間建立更和諧的關(guān)系，對(duì)促進(jìn)媒體事業(yè)的整體發(fā)展具有積極意義。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，對(duì)新媒體信息傳播的準(zhǔn)確性建立了更高的標(biāo)準(zhǔn)，因此，需要重視提升新媒體建設(shè)思想推廣工作質(zhì)量，有助于推進(jìn)新型新媒體信息傳播環(huán)境的建設(shè)進(jìn)程。

3 結(jié)論

總而言之，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的傳統(tǒng)媒體以及新媒體想要快速發(fā)展，并非要求傳統(tǒng)媒體與新媒體相互競(jìng)爭(zhēng)，而是需要傳統(tǒng)媒體通過(guò)新媒體明晰以及了解自身存在的發(fā)展缺陷和弊端等，有利于更好的創(chuàng)新自身的傳播方式；新媒體則需要通過(guò)傳統(tǒng)媒體，明晰自身不足，有助于促進(jìn)自身傳播信息的準(zhǔn)確性提升。

參考文獻(xiàn)

[1]卞珊珊，姚金鑫，王曉玲.就業(yè)困境下“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)”式實(shí)踐教學(xué)法在《電子商務(wù)》教學(xué)中的應(yīng)用研究[J].宏觀經(jīng)濟(jì)管理，2017（S1）：229-230.

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