田軍

摘 要 市場經(jīng)濟環(huán)境下對新聞傳媒進行管理是規(guī)范新聞傳媒工作的重要途徑，在當前的市場經(jīng)濟環(huán)境下，新聞傳媒管理工作具有全新的發(fā)展前景，同時也面臨著新的問題，通過對新聞傳媒管理工作所呈現(xiàn)的問題融入到市場化管理工作中，能夠更有效把握新時期新聞傳媒工作的特點，進行針對性的加強。文章便是據(jù)此而進行的全面性分析，旨在通過管理層面的相關措施，促進市場經(jīng)濟環(huán)境下新聞傳媒管理的發(fā)展。

關鍵詞 新聞傳媒；市場經(jīng)濟環(huán)境；管理分析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）210-0054-02

在市場經(jīng)濟環(huán)境下對新聞傳媒工作進行管理，首先要明確新聞傳媒工作管理的特點，需要在尊重傳媒行業(yè)特性的基礎上進行管理，同時要注意市場化管理對新聞傳媒工作在資金、運行方面的全面監(jiān)管，目前各大新聞傳媒都在通過自己對新聞市場的理解和相應的資源運轉從市場上獲得更大的支持，包括獲得社會性投資以及商業(yè)化的管理運作團隊等，但是，新聞傳媒管理工作仍然是我國重要的思想文化戰(zhàn)線，在進行全面管理的過程中要從滿足人民與社會實際需求的方面展開，凸顯其更大的價值。

1 市場經(jīng)濟對新聞傳媒管理的影響

1.1 市場經(jīng)濟條件下新聞傳媒管理的難度增大

由于我國尚處在社會主義建設的關鍵階段，市場經(jīng)濟的發(fā)展經(jīng)驗有限，傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟體制下，新聞傳媒與經(jīng)濟市場沒有直接的聯(lián)系，因而在管理層面也較為單一。隨著市場經(jīng)濟體制的建設實施，生產者與消費者要靠市場機制進行連接，市場成為了配置資源的唯一方式，這意味著新聞媒體行業(yè)也要加入市場競爭，具有了優(yōu)勝劣汰的競爭屬性，這對于長久以來在計劃經(jīng)濟體系下經(jīng)營的新聞媒體行業(yè)而言具有很大的影響，其需要自負盈虧，因而在很大程度上需要完善的經(jīng)營理念和與市場經(jīng)濟環(huán)境相適應的管理理念，這大大增加了新聞傳媒管理的難度，缺乏政府的財政支持與政策照顧，新聞傳媒行業(yè)管理的內容變多、難度加大。

1.2 市場經(jīng)濟條件下新聞媒體行業(yè)產業(yè)屬性與管理任務相悖

眾所周知，新聞媒體行業(yè)以傳播新聞、樹立正確的價值觀。受到市場競爭因素的影響，現(xiàn)代新聞媒體行業(yè)逐漸脫離了傳統(tǒng)產業(yè)形態(tài)，加入商業(yè)化運行的行列之中，這在一定程度上形成了與傳統(tǒng)意識形態(tài)的沖突，在這一趨勢下，新聞媒體行業(yè)需要建立更多的管理機構，進行諸如財務、成本、人力資源等內容的管理，而盈利的模式也使得一些新聞媒體人改變了以往的態(tài)度，將新聞媒體作為發(fā)財和牟利的工具，在很大程度上影響到了新聞傳媒管理的有效落實。

2 市場經(jīng)濟環(huán)境下新聞傳媒管理的對策

2.1 樹立正確的經(jīng)營管理理念

傳統(tǒng)的觀念下，新聞傳媒管理主要建基于對社會文化與文化傳播功能方面的管理，突出其價值屬性而非社會經(jīng)濟屬性，因此管理工作較為單一，而在市場經(jīng)濟環(huán)境下，隨著新聞傳媒行業(yè)越來越多的涉及到社會經(jīng)濟領域，因而管理理念需要進行全面革新。

眾所周知，要想在市場經(jīng)濟環(huán)境下做到新聞傳媒管理的現(xiàn)實發(fā)展，明確管理職能是極為重要的。要轉變管理人員的陳舊觀念，明確主人翁的職責和大局觀，通過不斷的學習充實自己，用知識武裝頭腦，學習科學的管理方法，了解國家政策法規(guī)。建立正確的多樣化觀念，新聞傳媒管理工作的相關負責人必須明確新時期新聞傳媒管理的概念，時刻著眼于新聞傳媒管理工作長遠的發(fā)展規(guī)劃，樹立品牌化意識。正確認知新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別與聯(lián)系，正確管理輿論，規(guī)范對網(wǎng)絡信息內容與敏感信息的甄別。

同時，科學的經(jīng)營管理理念要求新聞傳媒管理的管理者緊跟中央腳步，積極傳揚社會主義價值觀，在日常的管理工作中樹立政府形象，避免低俗的內容出現(xiàn)（比如廣告和未經(jīng)確認的信息的轉發(fā)等）。理想的新聞傳媒管理應該是積極響應民眾呼聲，以官方的態(tài)度解決問題，而不是推諉和避而不答，做到良好的包容度和問題解決能力，如此才能在公眾心中保證政府的公信力，更進一步發(fā)揮新聞傳媒管理在社會生活中的重要意義。

2.2 選用合適的管理人員，注重服務功能

針對現(xiàn)今許多從事新聞傳媒管理的人員沒有專業(yè)基礎知識或者知識不全面的問題可以做如下處理解決。新聞傳媒管理部門需要對原有的內容運營管理人員進行資格考核，如果達不到標準就需要對其進行專業(yè)的能力培訓，在類似的培訓中幫助其樹立成熟的管理觀念和形成科學的思維、熟練的方法。

同時，通過定期的培訓和實習，內容運營管理人員應該要達到以戰(zhàn)略發(fā)展的眼光看新聞傳媒管理的層面。減少對新聞傳媒管理狹義的理解。一言一行都要有現(xiàn)代新聞媒體的態(tài)度和角色定位，只有符合其角色定位的管理方式才能更好的做到引導公眾輿論、傳播積極健康的新聞信息，以政務新聞發(fā)布的窗口——政務微博為例，其進行管理的方式體現(xiàn)在對本地生活的密切關注和與相關政策的研究、宣講，始終做到聯(lián)系黨中央與普通群眾的角色，不偏不倚的傳揚黨的相關決議和提法，同時分享具有現(xiàn)實意義的正能量句子或文章，使得民眾的關注真正起到實效。另外，新聞傳媒管理要強調為人民服務的功能，積極響應民眾的要求。

2.3 加速媒體融合

在市場經(jīng)濟形勢下，新聞傳媒管理工作隨著媒體形式的多樣化因而具有不同的特性，比如電視媒體與新媒體的發(fā)展，由于其角色定位不同，因而在管理程序方面也具有一定的差別，但是新媒體與傳統(tǒng)電視新聞媒體的關系不是對立而是相互有利、彼此依存的，可以說二者缺一不可，電視新聞媒體是國家和社會新聞資訊的集中發(fā)布平臺，新媒體需要依賴電視媒體的資訊才可能實現(xiàn)其輕量化體驗的要求，而電視新聞媒體也需要新媒體的廣泛受眾和良好的傳播影響力來幫助其實現(xiàn)新時代下的良好發(fā)展。

在如今互聯(lián)網(wǎng)信息流量的沖擊下，新聞傳媒管理工作需要處理的信息容量不斷擴大，諸如電視媒體與新媒體等不同運行形式需要更好的建立立場融合、協(xié)調管理的管理方法。新聞傳媒管理工作者深刻的了解電視新聞媒體自身的立場和輿論導向性，比如今日網(wǎng)絡輿論一片嘩然的“江歌案”，電視新聞媒體如人民日報就刊發(fā)言論“江歌案中的法律事件和道德事件”以及“都在罵劉鑫，但陳世峰呢？”鮮明的表達出了與網(wǎng)絡新媒體不同的立場和態(tài)度，占據(jù)輿論導向的正確方面，杜絕一邊倒的批評現(xiàn)象，中肯的表達出了當代電視新聞媒體在“正視聽、明事理”方面的作用，而不是在復雜的網(wǎng)絡環(huán)境下對輿論環(huán)境一味的附和或者打壓。

2.4 采取更為成熟穩(wěn)健的發(fā)展路徑

新聞傳媒管理要想形成更加成熟穩(wěn)健的發(fā)展就必須要實現(xiàn)去娛樂化這一步驟，前述已經(jīng)提到過，娛樂化的運作方式不論是在內容還是影響力方面都與新聞媒體的運作方式格格不入，作為社會的信息平臺，新聞傳媒管理的作用不只是促使新聞媒體發(fā)布真實的信息，同時也要達到良好的互動，而娛樂化的形式在一定程度上加速了新聞媒體的社會化傾向，可以說是陷入了群眾路線發(fā)展的盲區(qū)，失去了自身的特點。

去娛樂化有助于實現(xiàn)新聞傳媒管理更加成熟和穩(wěn)健，首先要做到在內容上進行去娛樂化，作為政府及社會信息的官方發(fā)布平臺，不轉發(fā)、不評論與政務無關的社會事件，不參與娛樂事件的討論，不加入任何有負面立場或者不良表述的內容運作之中，保證新聞傳媒的事實屬性和嚴肅性，在發(fā)布信息時要做好信息真實性的確認，同時與本地民生和社會發(fā)展相關的內容應該作為發(fā)布的首選，而避免諸如追星或者其他與新聞傳媒定位不符的內容出現(xiàn)。

3 結論

綜上所述，筆者認為，隨著我國市場經(jīng)濟發(fā)展的不斷完善和新聞受眾群體的逐步穩(wěn)定，新聞媒體在市場經(jīng)濟環(huán)境下將獲得長遠發(fā)展，新聞媒體管理的作用將得到更大的重視。而與此同時，不僅新聞媒體行業(yè)自身要做好準備，積極明確和建立自己的經(jīng)營理念、管理制度和先進的運營管理理念，同時具備優(yōu)秀的管理體系，加速從計劃經(jīng)濟體制向市場經(jīng)濟下管理方式的變革。從以上的分析可以預見，這將是新聞媒體管理的重要方法，也是實現(xiàn)現(xiàn)代新聞媒體和人民群眾良好互動的必由路徑，將極大地促進新聞媒體的新聞傳播能力，更加良好的服務人民和社會，實現(xiàn)良好的政治內生態(tài)，促進區(qū)域人文環(huán)境的建設。

參考文獻

[1]趙永林.市場經(jīng)濟條件下新聞傳媒的管理分析——評《傳媒經(jīng)濟與管理學導論》[J].新聞愛好者，2017（8）：103-104.

[2]王曉偉.市場經(jīng)濟條件下新聞傳媒的管理分析[J].生產力研究，2014（10）：153-155.

[3]都薇.市場經(jīng)濟條件下新聞傳媒的管理分析[J].財經(jīng)界（學術版），2014（2）：127.

[4]劉艷娥.文化體制改革背景下中國傳媒改革的制度安排與改革路徑研究[D].武漢：武漢大學，2013.

[5]裘正義.傳媒市場取向與中國新聞改革中觀思路的若干問題[J].復旦學報（社會科學版），1995（3）：226-232.

[6]柳炳祥，耿健，黃遠明.論微博意見領袖在網(wǎng)絡輿情引導中傳播正能量[J].中國管理信息化，2017，20（6）：182-183.