楊皓

【摘 要】在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素能夠增加作品價(jià)值內(nèi)涵，體現(xiàn)民族特色，是中國設(shè)計(jì)師提升創(chuàng)作力的有效途徑。文章就中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】中國傳統(tǒng)元素；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；運(yùn)用

中圖分類號：J50 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）11-0169-01

一、中國傳統(tǒng)元素概述

中國文化源遠(yuǎn)流長，無論是物質(zhì)文化還是精神文化，傳承至今，仍然有著強(qiáng)大生命力，如水墨畫、書法、武術(shù)等，無不積淀了濃厚傳統(tǒng)文化氣息。中國傳統(tǒng)元素有著十分豐富形式與內(nèi)涵，經(jīng)過歷史大浪淘沙洗禮后散發(fā)著濃郁民族特色。時(shí)至今日，中國傳統(tǒng)元素為藝術(shù)創(chuàng)作設(shè)計(jì)提供了非常豐富的素材與理念，對挖掘傳統(tǒng)元素，促進(jìn)現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展注入了新動(dòng)力。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中中國傳統(tǒng)元素運(yùn)用

（一）水墨元素運(yùn)用

作為一種中國獨(dú)有藝術(shù)形式，水墨畫有著濃厚文化內(nèi)涵，體現(xiàn)出一種特有意境美與含蓄美，蘊(yùn)含著強(qiáng)烈民族感情。通過感受和體驗(yàn)水墨畫中線條與留白所營造氛圍，能體驗(yàn)到其中含蓄美，這種審美方式更加注重內(nèi)在體驗(yàn)。藝術(shù)家通過駕馭色彩和線條，以此營造出一種獨(dú)特意境之美，使之達(dá)到處處皆妙境的效果①。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用水墨元素，能夠集中展現(xiàn)我國傳統(tǒng)元素中的肌理造型、色彩等，在體現(xiàn)文化韻味同時(shí)也使得作品中意蘊(yùn)更加豐富，更加彰顯了民族特色，作品藝術(shù)性也獲得提升，創(chuàng)新藝術(shù)語言。就目前來看，水墨元素運(yùn)用在許多作品中都有所體現(xiàn)。例如靳埭強(qiáng)創(chuàng)作海報(bào)《自在》系列，其中蘊(yùn)含著深刻人生哲學(xué)。在主體物體中，設(shè)計(jì)師將水墨元素穿插其中，畫面有著各種風(fēng)格，有自由自在式，有木訥若拙式，也有憨態(tài)可掬式，體現(xiàn)出生命真諦，十分生動(dòng)有氣韻。水墨畫是中國特有藝術(shù)瑰寶，其中蘊(yùn)含豐富元素為設(shè)計(jì)提供諸多素材，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)充分借鑒其中氣韻，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用水墨元素，才能使作品意境得到有效提升。

（二）吉祥圖案運(yùn)用

在中國傳統(tǒng)文化中，吉祥圖案有著重要地位，其凝結(jié)了中國勞動(dòng)人民智慧，蘊(yùn)含著民族精神。傳統(tǒng)吉祥圖案有著十分豐富題材，寓意深厚，有龍、鳳、龜、鶴等動(dòng)物圖案，有梅、蘭、竹、菊等植物圖案，以及一些其它幾何圖案，無論是何種吉祥圖案，都寓意了一定文化內(nèi)涵，包含著人們良好祝愿，使得設(shè)計(jì)師有了更多創(chuàng)作素材可以選擇。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，要以設(shè)計(jì)主題為依據(jù)，對傳統(tǒng)吉祥圖案進(jìn)行合理借鑒并科學(xué)運(yùn)用，或者進(jìn)行改造，通過創(chuàng)新提煉，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中予以巧妙融合，進(jìn)而使作品設(shè)計(jì)有著更為豐富意蘊(yùn)與內(nèi)涵，體現(xiàn)中國特色。例如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的申奧標(biāo)志，就采用了“盤長”這一中國傳統(tǒng)吉祥圖案，并對中國寫意手法進(jìn)行運(yùn)用，再通過藝術(shù)再創(chuàng)造，將奧運(yùn)五環(huán)、奔跑運(yùn)動(dòng)員和中國結(jié)進(jìn)行了巧妙融合，使得中國風(fēng)采與奧運(yùn)精神獲得充分體現(xiàn)，傳達(dá)出和諧與圓融的意境②。又如，在山西杏花村酒的包裝上，我們看到了龍鳳紋樣這一傳統(tǒng)的吉祥圖案，并配上漢代畫像石釀酒圖，呈現(xiàn)出濃厚歷史感，同時(shí)結(jié)合傳統(tǒng)青花瓷紋樣和書法品名，使商品極具標(biāo)志性，商品信息也因此得到了充分傳遞，給消費(fèi)者留下了深刻印象，激發(fā)了消費(fèi)者購買意愿。還有，鳳凰衛(wèi)視臺(tái)臺(tái)標(biāo)就是對鳳凰這一傳統(tǒng)吉祥圖案進(jìn)行了運(yùn)用，設(shè)計(jì)師通過對剪紙手法運(yùn)用，結(jié)構(gòu)上使用傳統(tǒng)“喜相逢”形式，一鳳一凰陰陽結(jié)合，共同處于一個(gè)圓圈內(nèi)，是對鳳凰衛(wèi)視文化理念體現(xiàn)。以上這些例子中，設(shè)計(jì)師都十分巧妙將中國傳統(tǒng)吉祥圖案融匯于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，寓意豐富，文化內(nèi)涵濃厚。

（三）書法藝術(shù)運(yùn)用

漢字書法藝術(shù)為中國所獨(dú)有，歷經(jīng)五千年的歷史，積淀了深厚歷史文化與藝術(shù)價(jià)值，傳遞著古老藝術(shù)魅力。書法中蘊(yùn)含的形體、韻律、節(jié)奏等無不營造了一種獨(dú)特意境，將其運(yùn)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，使作品展現(xiàn)出濃濃民族風(fēng)，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺符號更加豐富多彩。尤其是線條與筆墨之中傳達(dá)動(dòng)感與張力，體現(xiàn)出深遠(yuǎn)意韻，就像音樂中韻律一樣，讓人產(chǎn)生良好視覺美感體驗(yàn)③。所以，對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中書法藝術(shù)運(yùn)用，設(shè)計(jì)師要予以重視。例如，中國月球探測工程的標(biāo)志中，設(shè)計(jì)師通過運(yùn)用書法藝術(shù)，以一弧兩點(diǎn)飄逸勾勒了“月”字，并配上兩只腳印，十分形象展示了探月過程。又如，北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志就對書法元素進(jìn)行充分運(yùn)用，設(shè)計(jì)師通過書法藝術(shù)形式，將“京”字巧妙刻畫成了人形圖案，動(dòng)感十足，生動(dòng)流暢，傳達(dá)出北京對各國人民的歡迎與熱情，兼具時(shí)代感與民族性。總而言之，運(yùn)用書法元素，不但使作品意境獲得了提升，而且使作品有著更強(qiáng)文化感和吸引力，留給人們深刻的印象。

三、結(jié)語

中國傳統(tǒng)元素歷史久遠(yuǎn)，散發(fā)著濃厚的文化氣息。在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素已經(jīng)成為眾多設(shè)計(jì)師創(chuàng)作手法。通過對中國傳統(tǒng)元素文化內(nèi)涵提煉加工，以及再創(chuàng)造，既增加了作品意境，而且使作品不失現(xiàn)代感，提升了作品的藝術(shù)價(jià)值。

注釋：

①王正林.中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].大眾文藝.2016（13）

②王樂.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].美術(shù)教育研究.2016（12）

③甘露.論中國傳統(tǒng)元素在當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中的演繹[J].藝術(shù)科技.2015（07）