李麗

摘 要：新聞宣傳對于企業(yè)的文化建設(shè)工作具有十分重要的作用，是企業(yè)經(jīng)營管理工作中，不可或缺的內(nèi)容。新聞宣傳工作對于企業(yè)文化的建設(shè)也起著承上啟下的作用，新聞宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中，以不同的載體呈現(xiàn)在組織架構(gòu)中，在開展新聞宣傳工作，與企業(yè)文化建設(shè)工作的融合模式中，實(shí)現(xiàn)雙促進(jìn)、雙提升的目的。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；企業(yè)文化；作用分析

企業(yè)文化的傳承，新聞工作的開展，是企業(yè)核心的競爭力的重要組成部分，企業(yè)文化與新聞推廣的結(jié)合，已被絕大多數(shù)企業(yè)所認(rèn)同。一個成功的企業(yè)，不僅需要建立良好的經(jīng)營業(yè)績，還需要具備核心競爭力的企業(yè)文化。一個企業(yè)發(fā)展對于文化的依托是企業(yè)持久且長遠(yuǎn)的政策。企業(yè)的新聞宣傳工作，在促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)中，發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

一、企業(yè)文化建設(shè)中新聞宣傳的意義

企業(yè)文化宣傳工作的有效開展，對促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)起著密不可分作用。企業(yè)的新聞宣傳工作，建立在企業(yè)黨政的直接領(lǐng)導(dǎo)下，健康開展。對推動企業(yè)文化建設(shè)，具有十分重要的作用[3]。搞好企業(yè)的文化學(xué)習(xí)工作，有利于加強(qiáng)職工的信心與士氣。企業(yè)文化需要在長期的經(jīng)營實(shí)踐中積累，在時間的磨礪下而形成經(jīng)營思想、行為規(guī)范、價值觀念等是企業(yè)的文化基石。建立完善的企業(yè)文化，對職工的職業(yè)素養(yǎng)起到潛移默化的滲透作用。同時，企業(yè)文化不僅注重人文關(guān)懷，更注重精神的依托，因此，新聞宣傳工作，不僅可以激發(fā)職工的創(chuàng)造性，使核心力量圍繞在企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)中，充分發(fā)揮職工的聰明才智。企業(yè)的新聞宣傳工作，具有社會功能的教育意義，對促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，有著十分重要的影響，是企業(yè)文化核心的重要載體，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化建設(shè)的有力途徑。

二、企業(yè)文化建設(shè)中新聞宣傳存在的問題

新聞宣傳在企業(yè)文化的建設(shè)中是企業(yè)政治思想工作中的靈魂所在，也是企業(yè)軟實(shí)力的重要展現(xiàn)，對于提升與推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)發(fā)揮著促進(jìn)的作用。但是相關(guān)企業(yè)依舊在形式與制度的考究上存在思維上的弊端

（一）企業(yè)文化工作缺乏正確認(rèn)識

部分單位對新聞宣傳工作，存在不積極主動撰寫宣傳工作的現(xiàn)象。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)結(jié)合本身生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)量制定宣傳力度，新聞宣傳工作對于企業(yè)來講是證實(shí)軟實(shí)力的體現(xiàn)，面對企業(yè)軟實(shí)力的考究中，好與不好都無所謂，因此，很少將工作中的經(jīng)驗(yàn)與企業(yè)文化相結(jié)合去展示亮點(diǎn)，對推介企業(yè)形象的宣傳工作缺少熱情度，在缺乏宣傳動力的前提下還有人認(rèn)為，企業(yè)的新聞宣傳工作，屬于政工部門宣傳部的事，在企業(yè)開展新聞宣傳工作，是荒廢本單位主營業(yè)務(wù)，不愿意接受外界的任何訪問與采訪工作，面對新聞記者的相關(guān)報道采取不予提供相關(guān)文字材料和企業(yè)素材，新聞宣傳者的工作價值得不到承認(rèn)，在一定程度上，制約了公司新聞宣傳工作者的積極性。

（二）忽視對新聞宣傳骨干的培養(yǎng)

公司領(lǐng)導(dǎo)在新聞宣傳工作的重視度上存在滯后性，企業(yè)在例行的思想開展與企業(yè)文化核心價值觀的大會上，基本以形式重于落實(shí)的原則進(jìn)行開展。在對于新聞宣傳工作與企業(yè)文化合理相融時雖然提出相關(guān)要求，也搭建了報紙、電視、局域網(wǎng)等聯(lián)動平臺，但公司在內(nèi)部學(xué)習(xí)的角度與重視力度上，始終建立在忽視、旁觀的狀態(tài)，對新聞宣傳工作的隊伍水平制度不完善，參差不齊的現(xiàn)象比較普遍。其中，企業(yè)專職研究、開展新聞宣傳工作者的齡層老化，管理機(jī)制不完善，導(dǎo)致新聞工作者在工作中缺乏積極性和創(chuàng)造性，其次，具備經(jīng)驗(yàn)的新聞宣傳者，面對新一批年輕人員，存在代購的影響，工作的方式及渠道部能夠充分交接到年輕的隊伍中去，無疑增加了新建隊伍工作困難、閉塞等情況，無形中，給工作帶來了被動的影響。

（三）新聞宣傳工作缺乏有效的策劃方案

新聞策劃利用媒體資源，結(jié)合企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展方向開展的資源配置，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)傳播效果帶來的經(jīng)濟(jì)效益。但是部分企業(yè)在對選題的策劃與報道的方案設(shè)計中，存在報道與反饋方案不切合企業(yè)實(shí)際情況的現(xiàn)象。雖然企業(yè)在精心策劃方面做出了卓越的成效，但是在同行業(yè)的市場競爭中，沒有突顯自身本質(zhì)的核心價值，沒有緊密圍繞形式大局，開展主題策劃方案，在相關(guān)媒體的轉(zhuǎn)載與呈現(xiàn)方式上存在價值觀較少，花邊內(nèi)容較多的現(xiàn)象，消息被大量轉(zhuǎn)載后造成企業(yè)的整體輿論缺乏正面引導(dǎo)的傾向，企業(yè)良性環(huán)境空間被人為破壞了。但是，在企業(yè)文化的核心價值觀的學(xué)習(xí)上，內(nèi)部討論與探索的考證中也存在專業(yè)性較差的情況，導(dǎo)致在進(jìn)行整體融合與業(yè)務(wù)推廣中，出現(xiàn)力度與深度的開展中，不能充分彰顯企業(yè)文化的問題的所在。對企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)與社會競爭的腳步，存在滯后的理解觀念，導(dǎo)致給企業(yè)帶來無效的宣傳角度與推行方向。

三、企業(yè)文化建設(shè)中新聞宣傳相關(guān)對策

（一）提高企業(yè)對新聞宣傳工作的認(rèn)識

提高企業(yè)對新聞宣傳工作中存在相關(guān)重要性的認(rèn)識，企業(yè)需要定期對企業(yè)員工進(jìn)行培訓(xùn)考核，大力宣傳企業(yè)文化在新聞宣傳的結(jié)合下，對企業(yè)發(fā)展的重要性。企業(yè)的文化開展活動需要員工的積極配合得以實(shí)現(xiàn)，企業(yè)滿足員工物質(zhì)需求的同時，對員工的精神需求也要進(jìn)行關(guān)注與滿足，企業(yè)文化的宣傳對于員工的精神需求是實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的重要途徑。所以，加強(qiáng)新聞宣傳工作的重要性，是關(guān)系到企業(yè)與員工的雙重利益，因此，提高企業(yè)自身核心價值體系的同時，對員工對新聞宣傳工作重要性的認(rèn)識上進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，是企業(yè)整體發(fā)展的重要前提。

（二）加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳隊伍的建設(shè)

新聞宣傳工作的實(shí)踐與開展，需要建設(shè)一批具有專業(yè)知識，專業(yè)素質(zhì)的新聞工作者。企業(yè)新聞宣傳隊伍的建設(shè)，要針對新聞宣傳方向，注重對宣傳工作人員的選拔和培養(yǎng)。保證在企業(yè)文化宣傳的隊伍培養(yǎng)中，優(yōu)質(zhì)的數(shù)量與專業(yè)的合理保障，并通過對宣傳工作人員的素養(yǎng)考核，專業(yè)功底考核，選拔出具備一定綜合素養(yǎng)的新聞工作者，努為把企業(yè)文化與宣傳工作有機(jī)結(jié)合并落到實(shí)處。

（三）擴(kuò)大新聞宣傳平臺，提高宣傳效果

企業(yè)通過及時、有效的，官方網(wǎng)站，擴(kuò)大企業(yè)的宣傳范圍，在宣傳用語上，采用符合公司核心價值的關(guān)鍵詞來進(jìn)行新聞創(chuàng)作，內(nèi)容形式上要與時代氣息相結(jié)合，以豐富多彩的圖片、視頻增加新聞的鮮活趣味性，用形象、真實(shí)的正能量傳播深入企業(yè)的宣傳工作。同時，企業(yè)也可以組織員工，對企業(yè)進(jìn)行宣傳，員工在工作中積累的經(jīng)驗(yàn)，講述在辛苦與收獲的心得，使媒體大眾對企業(yè)的核心文化，有更深一層的了解。企業(yè)新聞宣傳工作的開展中，通過對企業(yè)文化的宣傳，不僅可以提高企業(yè)在同行業(yè)的知名度，還可以引導(dǎo)社會群體進(jìn)行正面關(guān)注，在提高企業(yè)宣傳亮點(diǎn)的同時得到應(yīng)有的社會重視。因此，在企業(yè)中進(jìn)行新聞宣傳，突出核心亮點(diǎn)，提升社會公眾對企業(yè)文化的關(guān)注度，是企業(yè)良性循環(huán)的重要依托。在進(jìn)行新聞策劃的同時，對企業(yè)的新聞素材進(jìn)行整合，結(jié)合企業(yè)宣傳的特有核心，充分挖掘具有行業(yè)廣度和深度的探討，對新聞素材要一定的敏銳性，從適合企業(yè)發(fā)展的角度尋找新的新聞亮點(diǎn)，是現(xiàn)代社會中的主要發(fā)展手段。

四、總結(jié)

企業(yè)文化的核心是秉承健康的企業(yè)精神，隨著企業(yè)文化工作的不斷深入，在企業(yè)新聞宣傳工作的不斷滲透，企業(yè)文化的發(fā)展業(yè)的也得到了完善，職工的職業(yè)素養(yǎng)提高企業(yè)文化進(jìn)步的熏陶下不斷升華。建立具有核心價值的企業(yè)需要建立在適合公司發(fā)展的企業(yè)文化，新聞宣傳工作對于企業(yè)的發(fā)展，是必不可少的經(jīng)營手段，新聞宣傳工作做得成功與否，直接影響著企業(yè)文化的建設(shè)，因此企業(yè)在加強(qiáng)新聞宣傳工作的同時，推動企業(yè)文化建設(shè)，力爭走出屬于自己的企業(yè)文化特色。

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