姜怡帆

【摘 要】隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)越來越多的應(yīng)用于人們的生活之中，影響著現(xiàn)代人的認(rèn)知模式和生活方式。建立宣傳工會(huì)工作和聯(lián)系職工群眾的工會(huì)微信公眾號(hào)，使工會(huì)工作更具活力和效果，傳遞工會(huì)組織的正能量，彰顯工會(huì)組織的新作為，提升工作效能。本文通過肯定微信公眾號(hào)在宣傳中的特殊功能后，分析了如何做好微信公眾號(hào)宣傳工作。

【關(guān)鍵詞】工會(huì)宣傳；微信；公眾號(hào)；創(chuàng)新

隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)越來越多的應(yīng)用于人們的生活之中，影響著現(xiàn)代人的認(rèn)知模式和生活方式。作為群團(tuán)組織的工會(huì)，也應(yīng)積極創(chuàng)新工作機(jī)制和方法，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)給工會(huì)宣傳工作加上信息化的翅膀，建立宣傳工會(huì)工作和聯(lián)系職工群眾的工會(huì)微信公眾號(hào)，使工會(huì)工作更具活力和效果，傳遞工會(huì)組織的正能量，彰顯工會(huì)組織的新作為，提升工作效能。

一、新形勢(shì)下工會(huì)宣傳工作條件分析

（一）淺析傳統(tǒng)工會(huì)宣傳工作

工會(huì)的宣傳工作包括新聞?shì)浾撔麄?、職工素質(zhì)教育和職工文體建設(shè)三大工作體系。傳統(tǒng)的宣傳工作可以分為形勢(shì)宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳。根據(jù)宣傳內(nèi)容的不同，可以采取通過主流媒體宣傳黨政方針、宣傳欄的展出、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)發(fā)放普及宣傳，以及開展職工文體活動(dòng)等形式開展工作。

傳統(tǒng)的宣傳形式目前依然是我們主要的工作載體，是工會(huì)組織密切聯(lián)系職工群眾的重要措施。但是隨著科技不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的宣傳形式也有局限性，例如信息傳播渠道落后、受眾面小、互動(dòng)能力不強(qiáng)等。

（二）新形勢(shì)下工會(huì)宣傳工作

在新形勢(shì)下，工會(huì)的任務(wù)、職能、對(duì)象、目標(biāo)都發(fā)生了很大的變化，面對(duì)新形勢(shì)如何提升工會(huì)宣傳工作的影響力，是工會(huì)宣傳工作者面臨的一項(xiàng)歷史性新課題。工會(huì)宣傳工作必須在內(nèi)容、形式、方法等方面努力創(chuàng)新和改進(jìn)，只有這樣工會(huì)宣教工作才能適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展需要。

當(dāng)下越來越多的政府部門以及企業(yè)，都采用通過互聯(lián)網(wǎng)的新媒體來開展宣傳工作，其中最廣泛被使用的載體“微信公眾號(hào)”。因?yàn)殡S著電子科技的不斷發(fā)展，現(xiàn)代人的生活方式、閱讀方式都隨之在不斷的改變。每個(gè)人都在逐漸或者習(xí)慣通過微信來與外界聯(lián)系，了解這個(gè)世界正在發(fā)生的事情，公眾微信號(hào)作為一個(gè)有定位的媒體平臺(tái)，正在越來越廣泛的影響更多人的閱讀。

選擇微信公眾號(hào)作為新的宣傳平臺(tái)，是因?yàn)楣娢⑿盘?hào)在宣傳工作中有著傳統(tǒng)方式?jīng)]有的優(yōu)點(diǎn)。一是公眾微信號(hào)具有即時(shí)性的特點(diǎn)。當(dāng)編輯好的信息確認(rèn)發(fā)送后，微信端的讀者就可以即時(shí)的看見發(fā)布的內(nèi)容，在最短的時(shí)間內(nèi)接收到信息；二是公眾微信號(hào)具有互動(dòng)性的特點(diǎn)。我們可以根據(jù)發(fā)布內(nèi)容的不同選擇不同的互動(dòng)形式，可以采取讓觀眾評(píng)論的方式，也可以采取投票的形式，讓讀者和信息發(fā)布者互動(dòng)，引起讀者興趣；三是公眾微信號(hào)具有擴(kuò)散強(qiáng)大的特點(diǎn)。讀者可以將感興趣的內(nèi)容通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)或者發(fā)送給好友，以裂變輻射的范式進(jìn)行傳遞，形成更多的閱讀點(diǎn)擊量，使讀者群體擴(kuò)大，更好的進(jìn)行宣傳傳播。

二、新形式下做好工會(huì)微信公眾號(hào)來開展宣傳工作的思考

基于以上微信公眾號(hào)的宣傳特點(diǎn)，如何通過公眾微信號(hào)做好工會(huì)的宣傳工作是一個(gè)值得我們思考和研究的課題，可以為未來工會(huì)開展工作作為一個(gè)指導(dǎo)和規(guī)劃，我覺得可以從以下幾個(gè)方面逐步完善。

（一）如何給微信公眾號(hào)進(jìn)行定位

作為工會(huì)的官方微信公眾號(hào)，首先我們要對(duì)自己的工作平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)的定位。

1、我們想通過微信公眾號(hào)做什么？我們要通過這個(gè)平臺(tái)宣傳工會(huì)主張和重點(diǎn)工作，要讓這個(gè)平臺(tái)起到黨聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶的作用。

2、我們通過微信公眾號(hào)可以做什么？我們可以將工會(huì)的基本業(yè)務(wù)、政策規(guī)章以及工作信息加以編輯，通過讀者方便接受和樂于閱讀的方式放在公眾微信號(hào)上宣傳，讓更多的人了解工會(huì)工作。

3、我們的微信公眾號(hào)的讀者是哪個(gè)群體？作為地域性的官方公眾微信號(hào)，最大的讀者群體是在本區(qū)域內(nèi)的工會(huì)職工。

基于以上幾點(diǎn)思考，我們對(duì)自己要做什么有了基本的定位，那么下一步就應(yīng)該從如何做好的角度進(jìn)一步分析，為做好工會(huì)宣傳工作作為指導(dǎo)。

（二）如何做好微信公眾號(hào)的運(yùn)行

做好微信公眾號(hào)，讓更多的讀者關(guān)注公眾號(hào)、閱讀發(fā)布的內(nèi)容以及和我們互動(dòng)，是我們奮斗的目標(biāo)。

1、立足于微信公眾號(hào)的定位，做好本職工作。通過公眾號(hào)這個(gè)平臺(tái)，將工會(huì)工作的基本業(yè)務(wù)、工會(huì)法律法規(guī)、工作動(dòng)態(tài)以及重要通知等內(nèi)容推送給讀者。首先要做到語(yǔ)言準(zhǔn)確，內(nèi)容積極向上。微信公眾號(hào)是網(wǎng)絡(luò)閱讀模式，讀者大都是青年人，因此在措詞上可以使用一些流行的網(wǎng)絡(luò)詞匯、表情符號(hào)來充實(shí)內(nèi)容，但是要注意掌握好分寸，給文章增彩；其次公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容要注意圖文配合。不同于普通的電子文檔閱讀或者通知，公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容相當(dāng)于自媒體，不但有文字的描述也要配合圖片或者動(dòng)圖。因?yàn)槿绻羌兇獾奈淖直磉_(dá)，再精彩的內(nèi)容也會(huì)讓讀者視覺疲勞，通過圖片與文字的穿插，既可以豐富內(nèi)容也可以減輕讀者的視覺壓力，吸引讀者。

2、注重與讀者之間的互動(dòng)，增加吸引力。工會(huì)可以把組織的活動(dòng)或者培訓(xùn)通過微信平臺(tái)來組織報(bào)名，吸引更多的職工來關(guān)注和參與；工會(huì)也可以定期在微信公眾號(hào)上通過有獎(jiǎng)答題、關(guān)注抽獎(jiǎng)等形式，來吸引粉絲和增加關(guān)注度。不但讓工會(huì)的宣傳落到實(shí)處，還激發(fā)和活躍了讀者的興趣，這是最直接有效的方式。

3、開展日常對(duì)微信公眾號(hào)的宣傳，增加關(guān)注度。工會(huì)開展微信宣傳的基礎(chǔ)就是讀者的關(guān)注度，越多的人關(guān)注，宣傳的效果就會(huì)越好，因此有效的增加粉絲關(guān)注度也是做好微信宣傳的必要途徑。通過實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)來看，可以在活動(dòng)贈(zèng)送的獎(jiǎng)品上或者宣傳海報(bào)上粘貼工會(huì)微信公眾號(hào)的二維碼，便于職工掃描關(guān)注，也可以通過現(xiàn)有的粉絲分享轉(zhuǎn)發(fā)，使得其朋友圈里對(duì)工會(huì)發(fā)布內(nèi)容感興趣的添加關(guān)注，從而增加粉絲，據(jù)微信官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)過朋友圈分享關(guān)注公眾微信號(hào)的占比80%，所以朋友圈分享的效果是不可忽視的。宣傳推廣關(guān)注是一個(gè)基礎(chǔ)工作，但重點(diǎn)工作還是要做好微信公眾號(hào)基礎(chǔ)文字內(nèi)容，有質(zhì)量的留住讀者并開展宣傳工作。

網(wǎng)絡(luò)和電子的不斷發(fā)展，為我們的工作和生活提供了更先進(jìn)更方便的體驗(yàn)，為工會(huì)的宣傳工作提供了一個(gè)更廣闊的宣傳平臺(tái)。通過使用微信公眾號(hào)，工會(huì)宣傳工作在傳遞基本業(yè)務(wù)、工會(huì)法律法規(guī)、工作動(dòng)態(tài)等方面更加的方便、高效、快捷，宣傳力度和影響更大，從而實(shí)現(xiàn)工會(huì)宣傳工作的新突破和新飛躍。