【摘要】隨著我國各個行業(yè)的發(fā)展，人們對生活品質(zhì)的要求也日漸提高，現(xiàn)代生活質(zhì)量和生活環(huán)境都是大眾要求嚴(yán)格的對象。信息傳播的范圍極其廣，設(shè)計(jì)出來的符號越來越多，這也是當(dāng)前人們傳遞信息的主要方式，而視覺設(shè)計(jì)起到了十分好的傳播效果。本文從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)入手，著眼于其在現(xiàn)代生活環(huán)境中的影響進(jìn)行分析，研究說明其給人們生活帶來的影響。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；現(xiàn)代生活環(huán)境；影響

【中圖分類號】J604 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

引言

我國十分重視視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，設(shè)計(jì)出來的東西也在人們生活中嶄露頭角，許多設(shè)計(jì)都備受人們青睞，當(dāng)之無愧地成為了當(dāng)前人們進(jìn)行信息傳播的主要方式。從傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)科來看，設(shè)計(jì)本身就是一種科學(xué)，在現(xiàn)代社會中擁有著無窮的藝術(shù)魅力和獨(dú)特價值。將藝術(shù)與生活聯(lián)系在一起，勢必會對我國的現(xiàn)代生活環(huán)境產(chǎn)生影響，人們的生活品位勢必會提高，并步入一個嶄新的階段。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息傳播

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是從視覺信號出發(fā)，對需要傳播的信息進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而完善整個系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，需要傳播的信息是多樣化的，因此設(shè)計(jì)出來的效果必須根據(jù)傳播內(nèi)容的不同進(jìn)行設(shè)計(jì)。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息傳播主要分為兩個部分，一個部分是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息，這一點(diǎn)屬于內(nèi)容范疇，而另一部分是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播，這個傳播主要與現(xiàn)代生活的傳播途徑有關(guān)。

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息

現(xiàn)代生活中，最不能缺少的東西就是信息，各種信息夾雜在人們的生活中，完成人們的日常工作和學(xué)習(xí)，人們隨時隨地通過信息進(jìn)行交流。伴隨著時代的進(jìn)步，人們在傳達(dá)信息之余，也開始要求著充實(shí)的精神生活，介于此，人們對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的看法也發(fā)生了變化，人們開始加大了對設(shè)計(jì)的要求，更嚴(yán)格地希望這些設(shè)計(jì)能充分表達(dá)出自己的內(nèi)心，因此，信息內(nèi)容上發(fā)生了很大的變化。當(dāng)前，新產(chǎn)生的精神文化就是從信息的傳播過程中不斷研發(fā)出來的，而且其中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了傳播的信息，信息同時也是維持人際關(guān)系的直接聯(lián)系物，通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)出來的信息，可以構(gòu)成人物關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，最直接的效果是改變了人們的傳遞方式，將人們進(jìn)行信息傳播的方式直接進(jìn)行了改變。隨著我國科技的不斷發(fā)展，信息的傳播手段也發(fā)生了巨大的改變，傳播渠道也不止是以前的傳播渠道了，開始向著多元化發(fā)展，這主要的原因是當(dāng)前人們的信息傳遞要求在不斷提高，希望信息傳播過程中不再受到時空的影響，人們可以自由地通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的自主傳遞，從各式各樣的網(wǎng)頁中獲取到自己想要的信息。伴隨著各種新媒體的加入，我國信息傳播行業(yè)的發(fā)展也促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，從傳播意義上來講更有實(shí)用性。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

（一）對購買市場的影響

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在市場中起到的主要作用是廣告作用，為消費(fèi)者們傳達(dá)出企業(yè)的文化，傳達(dá)設(shè)計(jì)企業(yè)的形象，給消費(fèi)者們基本的了解，使消費(fèi)者在市場上購買該企業(yè)的產(chǎn)品，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與企業(yè)的形象有著直接的關(guān)系。在人們消費(fèi)水平提高的時代，人們對于品牌的注重性日漸提高，企業(yè)創(chuàng)造出許多品牌，對社會產(chǎn)生影響的同時，也對人們的購買活動產(chǎn)生了直接的影響。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在人們 的生活環(huán)境中主要對群眾產(chǎn)生影響，也對購買市場產(chǎn)生了影響。

消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時，往往比較注重整個產(chǎn)品的品牌，而傳達(dá)設(shè)計(jì)可以從主觀意識上讓消費(fèi)者改變對企業(yè)的形象意識，讓消費(fèi)者的購買欲望增強(qiáng)或降低。企業(yè)只有讓自己的品牌質(zhì)量往上升，才能在經(jīng)營過程中通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)吸引到越來越多的大眾。例如，世界品牌海爾，在遇到產(chǎn)品問題時候拋棄經(jīng)濟(jì)損失全部召回，丟了一短時間的利益卻換回了長遠(yuǎn)發(fā)展的品牌力量。比如蘋果公司在研發(fā)產(chǎn)品時十分認(rèn)真，投入市場的產(chǎn)品質(zhì)量特別好，因此蘋果公司在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時就讓消費(fèi)者有一個思想——“蘋果公司是永遠(yuǎn)不會倒閉的，即使是發(fā)生火災(zāi)了，也立刻會有另外一個蘋果公司出現(xiàn)”，受眾對蘋果公司的熱愛程度不斷上升，也讓企業(yè)的發(fā)展越來越紅火，使購買市場發(fā)生了直觀的改變，也使人們的生活環(huán)境有了直觀的改變。

（二）對大眾思維的影響

電視是主要廣告宣傳的介質(zhì)，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在廣告中也有主要的體現(xiàn)，廣告在宣傳時需要做到目標(biāo)明確，也需要將需要表達(dá)的東西通過設(shè)計(jì)表達(dá)出來，才能讓人們有更好的印象。比如，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時，給雀巢咖啡定的關(guān)鍵詞就是“味道好極了”，這主要是為了突出雀巢咖啡本身的性質(zhì)，自從雀巢咖啡將它作為了廣告詞，在人們想起這句話時，就會不由得想起雀巢咖啡，給消費(fèi)者留下了十分深刻的影響。從影響方面來說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對人們的思維直接產(chǎn)生了影響。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來的價值改變

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為人們的生活帶來很多的便利的同時也在不斷影響人們對生活的不同審美感受。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有雙重價值，主要體現(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的人文價值和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)價值。

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有豐富的人文價值

它主要是通過信息的傳播慢慢架構(gòu)的人與人交流合作、企業(yè)與企業(yè)協(xié)同發(fā)展的紐帶。所以，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在一定范圍內(nèi)肩負(fù)著促進(jìn)人們發(fā)展和交流的作用。這不僅為人們提供了豐富而又全面的視覺享受方面的服務(wù)，同時隨著人們環(huán)保理念的不斷加強(qiáng)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中也逐步體現(xiàn)了環(huán)保的元素。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不再是一種簡單的設(shè)計(jì)行為，它將蘊(yùn)含著文化內(nèi)涵和具有人文價值的作品輸出給社會大眾，傳遞著新時期設(shè)計(jì)者們的社會責(zé)任感。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有多種的經(jīng)濟(jì)價值

進(jìn)入經(jīng)濟(jì)時代，隨著快速發(fā)展和變化的今天，人們的生活較以往發(fā)生了很大的變化。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在發(fā)展過程中逐漸成為當(dāng)今人類文化的重要組成部分。隨著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的不斷進(jìn)步，它也對設(shè)計(jì)工作者提出了許多新的要求。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員不僅應(yīng)對自身的水平及未來的發(fā)展趨勢具備敏銳的嗅覺，還應(yīng)不斷努力提升自身的技術(shù)水平，以增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力。同時，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的不斷進(jìn)步對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有促進(jìn)作用。

四、結(jié)束語

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，無論是哪個元素，都會為整個傳達(dá)行業(yè)提供便利，而企業(yè)通過標(biāo)簽的設(shè)計(jì)、通過廣告詞的設(shè)計(jì)，影響著消費(fèi)者的購買動作，也影響著現(xiàn)代生活環(huán)境。隨著藝術(shù)的發(fā)展，其在生活中的應(yīng)用范圍越來越廣，對人們的影響越來越大，如何在設(shè)計(jì)時保有初心，讓設(shè)計(jì)源于本且不過分夸張，更貼切地設(shè)計(jì)出來，這是設(shè)計(jì)行業(yè)該思考的問題。

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作者簡介：劉瑋（1988-），男，漢族，碩士研究生，江西科技師范大學(xué)，山西省太原市山西應(yīng)用科技學(xué)院，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。