王寧寧

摘要：目前虛擬技術(shù)已經(jīng)到了相當(dāng)成熟的發(fā)展階段。無論從用戶、技術(shù)、硬件、開發(fā)等環(huán)節(jié)都已經(jīng)形成一個(gè)良性的AR生態(tài)圈。AR技術(shù)正以巨大的驅(qū)動(dòng)力，為人們帶來了前所未有的視覺體驗(yàn)和沉浸式感受，也給人們生活帶來新改變。

關(guān)鍵詞：AR技術(shù);影視游戲：文創(chuàng)產(chǎn)品

中國(guó)分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2018）06-0125-02

1什么是AR技術(shù)

AR技術(shù)也叫增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，“它可以將計(jì)算機(jī)生成的虛擬信息有機(jī)、實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)地疊加在現(xiàn)實(shí)世界上，使虛擬與現(xiàn)實(shí)成為一個(gè)整體，從而增強(qiáng)用戶對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的感知和理解”^[1]。AR技術(shù)借助手機(jī)和智能硬件設(shè)備逐漸融人人們的生活，在原來的影像上疊加視覺、聽覺、觸覺、嗅覺信息，這些新生的虛擬信息與原本的真實(shí)場(chǎng)景混合、交互，成為周圍真實(shí)環(huán)境的組成部分，可以達(dá)到以假亂真的效果。就像電影《頭號(hào)玩家》中的電影片段，人們未來的世界將突破虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限。

2 AR技術(shù)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

首先，AR技術(shù)可以將虛擬信息與真實(shí)世界信息無縫對(duì)接，讓人們能夠在虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界中自由游走，實(shí)現(xiàn)超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn);其次，AR技術(shù)可以克服手機(jī)或電腦缺乏互動(dòng)性、終端顯示的內(nèi)容獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景等缺點(diǎn)。

3 AR技術(shù)改變生活

AR技術(shù)已經(jīng)不是一種新興的科技，近幾年AR技術(shù)已成為軍事領(lǐng)域、航空航天、醫(yī)療、教育、旅游、影視娛樂、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的支柱性工具。AR技術(shù)降低了人們參與科研技術(shù)的門檻，使大眾的日常生活變得更加便捷。

3.1 AR技術(shù)與影視游戲的融合

在電影作品中人們能切實(shí)體驗(yàn)到AR技術(shù)所創(chuàng)造的虛擬世界，其帶來的科幻效果和視覺震撼是其他技術(shù)所不能比擬的。未來的電影世界就像《頭號(hào)玩家》、《阿凡達(dá)》一樣，夢(mèng)境和現(xiàn)實(shí)的都十分相似，人們無法分清什么是現(xiàn)實(shí)，什么是虛擬空間。而未來人們的觀影視角不再局限在熒幕上，而是在360°無死角的AR全息觀影場(chǎng)，觀眾可隨劇情自由穿越到古墓、戰(zhàn)場(chǎng)或者兇案現(xiàn)場(chǎng)等場(chǎng)景進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)。

“如果未來的娛樂真是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，那么任天堂的敵人既不是索尼，也不是微軟，而是大眾對(duì)游戲普遍性的冷漠態(tài)度”^[2]。2016年7月，一款由任天堂和Niantic公司共同開發(fā)的手機(jī)游戲《口袋妖怪》（Pokemon Go）火了，游戲在上線一個(gè)月后獲得五項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。

這款游戲不僅使任天堂打破了玩家下載量、收益額等系列記錄，其開創(chuàng)的AR技術(shù)與游戲人物結(jié)合的新玩法，更成功吸引了玩家。人們依靠手機(jī)攝像頭捕捉精靈的時(shí)候，感受到了人機(jī)交互有別以往的新體驗(yàn)。

3.2 AR技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的化學(xué)反應(yīng)

有禮有節(jié)品牌聯(lián)合RLON工作室共同創(chuàng)作的2018年AR傳家日歷（圖1）。他們用377張手繪彩圖，演繹一整年不重復(fù)的生活，作品融合了中國(guó)的節(jié)日、二十四節(jié)氣、生活文化。如果你用手機(jī)掃描標(biāo)有“AR+”的日歷頁(yè)面，街巷、四合院、飛烏等日歷上的畫面，會(huì)以動(dòng)態(tài)、音效、字幕、觸屏互動(dòng)多維同步的形式在眼前展現(xiàn)，畫面真實(shí)驚艷。

這本“傳家日歷”不僅帶給你老黃歷的儀式感，更帶給你一種承上啟下的中國(guó)生活方式。而AR技術(shù)，正越來越多地應(yīng)用于玩具、教育等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，有力的推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 AR技術(shù)改變?nèi)藗兊拈喿x方式

AR技術(shù)與閱讀、教育相融合，有利于改變傳統(tǒng)紙媒呆板的形象，給讀者提供全新的視聽體驗(yàn)。AR技術(shù)能夠培養(yǎng)年輕讀者閱讀紙媒的興趣，并引起信息傳播形式和內(nèi)容的新變化。

2017年2月中央電視臺(tái)播出的文化情感類節(jié)目《朗讀者》節(jié)目，被譽(yù)為傳播文化的一股“清流”。8月《朗讀者》圖書出版，書中使用了AR技術(shù)，我們只需要下載“朗讀者AR”APP，并掃描書中的圖片，就可以欣賞相關(guān)視頻，AR技術(shù)為讀者的閱讀增加了豐富性和趣味性。

“隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備的發(fā)展，數(shù)字化閱讀掀起了一場(chǎng)新媒體語境下的閱讀革命。AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)因其現(xiàn)實(shí)與虛擬無縫融合的特性被創(chuàng)造性地運(yùn)用到兒童出版物中，帶給兒童全新的閱讀體驗(yàn)”^[3]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，AR技術(shù)在幼兒教育方面的應(yīng)用已占整個(gè)AR圖書市場(chǎng)的90%以上。AR技術(shù)帶來的視覺、聽覺、觸覺體驗(yàn)，以及三維動(dòng)態(tài)、互動(dòng)、沉浸式閱讀方式，最大限度的激發(fā)孩子的好奇心和興趣，讓孩子的想象力激發(fā)到最大，從而“玩學(xué)結(jié)合”，最大程度地開發(fā)幼兒的早期智力。例如，《科學(xué)跑出來系列第二輯》、《超好玩的3D實(shí)境互動(dòng)物理化學(xué)小百科》等AR童書;以及天津鯨宇科技公司推出的AR繪本《奇趣連涂》，當(dāng)孩子繪完圖，可以用手機(jī)或ipad掃描，圖像會(huì)從二維圖像變成三維立體動(dòng)畫，培養(yǎng)孩子手、眼、腦協(xié)調(diào)能力的同時(shí)，還豐富孩子的想象力。

3.4 AR技術(shù)廣泛應(yīng)用于設(shè)計(jì)行業(yè)

早在2014年宜家家居就將AR技術(shù)引入到產(chǎn)品包裝領(lǐng)域，宜家家居在推出的“互動(dòng)產(chǎn)品名錄”中搭配了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)App。消費(fèi)者只要用手機(jī)掃描紙質(zhì)新品畫冊(cè)中的產(chǎn)品目錄，就可以看到廣告中的家具擺放到自己家中的效果。

2017年中國(guó)的跨年晚會(huì)最吸引人眼球的莫過于AR技術(shù)了，江蘇衛(wèi)視在跨年直播中推出了AR全景拍攝的創(chuàng)意舞美設(shè)計(jì)。當(dāng)李健表演時(shí)，觀眾可以看到電視屏幕中一頭藍(lán)鯨從海面騰空而起;林俊杰演唱《曹操》時(shí)騎著猛犸象出場(chǎng)，效果可謂震撼人心。

在室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，有了AR技術(shù)的協(xié)助，客戶可以身處自己的室內(nèi)空間，進(jìn)行真實(shí)感受，并隨時(shí)提出問題，以便及時(shí)修改出國(guó);可以按照自己的想法去裝飾，能真實(shí)地看到裝飾的效果;在選擇地材料、圖案、顏色等方面也有優(yōu)勢(shì)，可減少重復(fù)繪圖的繁瑣操作。在室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域與AR技術(shù)相結(jié)合，就能滿足消費(fèi)者自己的個(gè)性化需求，節(jié)省費(fèi)用，縮短工期。

在園林景觀設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)師可以使用AR技術(shù)將虛擬圖像與真實(shí)空間融合，可以用相對(duì)低的成本來美化和擴(kuò)大空間?？蛻艨梢匀我馇袚Q所處的生活空間，如蘇州園林式的亭閣掩映、曲水環(huán)繞;感受瘦西湖的亭橋和白塔的相映成趣。人們未來的生活環(huán)境和工作環(huán)境如果想做到與獅子林、拙政園為鄰，也絕不是夢(mèng)想。

3.5 AR技術(shù)改寫博物館展示方式

傳統(tǒng)的博物館展示方式是靜態(tài)陳列物品、靜態(tài)圖片、視聽影片，而現(xiàn)在博物館的展示形式引入了多媒體技術(shù)、人機(jī)交互形式，再加上AR技術(shù)交互性、立體化的表現(xiàn)性質(zhì)，圖2所展示的博物館與AR技術(shù)相融合的展示效果，能很好的解決博物館展品“看不見、摸不著、體驗(yàn)不了”的問題。

迪斯尼推出AR博物館（圖3），用戶可以與經(jīng)典藝術(shù)作品進(jìn)行互動(dòng)。只要使用移動(dòng)設(shè)備掃描博物館或書籍中的任何一幅2D藝術(shù)作品，就可以任意改變作品的顏色和色調(diào)。比如梵高的這幅作品，我們就可以用手指輕點(diǎn)農(nóng)夫的背景、臉部、服飾、手部區(qū)域，隨意改變作品的背景色調(diào)、色相等。

3.6 AR技術(shù)融入大眾的經(jīng)濟(jì)與生活

2017年春節(jié)，馬云的支付寶為了吸引客戶，將傳統(tǒng)的拜年和贈(zèng)送紅包的禮俗與AR技術(shù)相融合。支付寶推出的AR掃福、AR實(shí)景紅包做到了迎新年福，全民AR，又一次向大眾科普了AR技術(shù)。2016年6月，法國(guó)巴黎的一家耐克旗艦店，也使用AR技術(shù)來吸引消費(fèi)者。客戶在屏幕上欣賞新產(chǎn)品的同時(shí)，可通過交互手段參與鞋子的顏色和款式設(shè)計(jì)，增加了購(gòu)買的趣味性。

“2017年8月16日，招商銀行和‘視+AR合作，宣布推出招行首張AR信用卡，AR內(nèi)容創(chuàng)新理念打造“AR+金融”的典范”^[4]。

4展望

AR技術(shù)方興未艾，科技革命的腳步也將步履不停。由于AR技術(shù)的本質(zhì)能很好的融合現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，適應(yīng)豐富多變的真實(shí)世界，與很多領(lǐng)域的場(chǎng)景緊密相融。因此，AR技術(shù)將是人工智能時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，到目前為止它已給人們帶來太多的驚喜與挑戰(zhàn)，更多的互動(dòng)與體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]康麗娟.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在文化遺址展示中的運(yùn)用研究[J].裝飾，2018 （3）.

[2]李四達(dá).交互設(shè)計(jì)概論[M].清華大學(xué)出版社，2009，9：241.

[3]龍娟娟.基于體驗(yàn)的AR形態(tài)學(xué)齡前童書交互設(shè)計(jì)探析[J].中國(guó)出版，2017 （8）.

[4]楊爍萍.招商銀行推出首張AR信用卡[J].金融科技時(shí)代，2017 （9）.