劉姣

摘 要：企業(yè)內(nèi)刊作為企業(yè)文化的重要載體，從最初的單頁報紙、簡訊到今天獨立的企業(yè)媒體，無論在數(shù)量還是質(zhì)量上都發(fā)生了顯著變化。電子化和網(wǎng)絡化的潮流更是推動了內(nèi)刊形式的變革，新形勢下內(nèi)刊的價值究竟體現(xiàn)在哪些方面，其發(fā)展又面臨著哪些挑戰(zhàn)，應該采取什么樣的應對措施，都值得關(guān)注。

關(guān)鍵詞：企業(yè)內(nèi)刊；新媒體環(huán)境；困境現(xiàn)狀；對策分析

一、企業(yè)內(nèi)刊的重要性

1.企業(yè)文化的傳播與交流平臺，塑造高度認同感。在企業(yè)文化的形成和發(fā)展過程中，企業(yè)內(nèi)刊可以幫助企業(yè)對員工進行文化的傳播和浸潤，并形成定期的持續(xù)強化效應。員工通過內(nèi)刊了解組織整體的戰(zhàn)略概況和文化氛圍，從而進行適應性調(diào)整以迎合組織的整體發(fā)展。它為員工提供了一個學習交流的契機，既能使員工在這一過程中不斷的內(nèi)化組織文化，也為企業(yè)員工養(yǎng)成終身學習的行為習慣搭建了平臺，推動企業(yè)成為學習型組織。其次通過內(nèi)刊，員工能夠自下而上的發(fā)表言論，提出需求和愿望，企業(yè)高管通過這一方式拉近與員工的距離，探尋改進企業(yè)管理的思想源泉。

2.能夠塑造品牌，樹立形象，提高競爭力。 企業(yè)內(nèi)刊通過贈閱等方式發(fā)放給外部群體，利益相關(guān)者可以進一步了解企業(yè)的發(fā)展歷程、經(jīng)營理念，在心理上增進對其企業(yè)文化的認同感，從而構(gòu)建起和諧的利益相關(guān)者關(guān)系，營造出有利于企業(yè)發(fā)展的良好外部環(huán)境。而利益相關(guān)者同樣可以通過內(nèi)刊與企業(yè)互動，提出自己的訴求、建議等，使企業(yè)與利益相關(guān)者之間形成更加協(xié)調(diào)的互動關(guān)系，讓企業(yè)的發(fā)展思維和行為方式不斷的適應利益相關(guān)者的要求。企業(yè)內(nèi)刊通過關(guān)心、關(guān)切社會民生熱點，營造積極正面的良好形象，提升企業(yè)的社會美譽度，塑造良好的品牌形象。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)內(nèi)刊生存困境

隨著新媒體的迅速發(fā)展，新聞傳播手段的深刻變革，新媒體的出現(xiàn)給廣大讀者帶來了極大的閱讀便利。新媒體有著得天獨厚的綜合優(yōu)勢，它的及時性、豐富性、開放性、互動性和通暢性，使傳統(tǒng)紙媒只能望其項背。在新媒體受到年輕受眾的吸引力日益增強的當下，企業(yè)內(nèi)刊也要面對讀者流失的窘境，導致發(fā)行量下降，發(fā)展受到諸多限制。

1.企業(yè)內(nèi)刊傳播方式局限，時效性不足。由于微信、微博、網(wǎng)站等新媒體可以依托互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進行二十四小時的全天發(fā)布，具有傳播速度快的特性。這種特性讓紙質(zhì)的內(nèi)刊在新聞宣傳的時效性不足，由于紙媒的局限性，出現(xiàn)在報紙上的只能是文字和圖片，缺乏對事件的生動描述，無法同網(wǎng)絡視頻新聞一樣有全面、生動的介紹。因此，企業(yè)內(nèi)刊的劣勢也顯得更加突出。當讀者早已經(jīng)閱讀到所需要的信息，傳統(tǒng)紙媒就不再受追捧，甚至束之高閣，無人問津。造成這一現(xiàn)象的主要原因就是傳統(tǒng)紙媒的排版、校隊、印刷等程序耗時長、流程復雜。

2.企業(yè)內(nèi)刊傳播方向單一，交流互動性不足。相對于新媒體的及時評論、轉(zhuǎn)載而言，企業(yè)內(nèi)刊在其互動性上的缺點越發(fā)暴露。在報紙刊登了一則事件或就某一事件發(fā)表了新聞評論后，往往不能第一時間把握讀者的觀點與看法，因此不能及時使輿論導向回到正軌，無法及時調(diào)整，掌握核心話語權(quán)。通過讀者回信等方式也沒有網(wǎng)絡留言方便快捷。及時的讀者反饋和信息溝通交流會使二者處于相對平等的地位，這樣也更有利讀者了解信息，滿足需求。

在網(wǎng)絡媒體飛速發(fā)展的今天，企業(yè)內(nèi)刊也需要跟著時代的浪潮，尋求一條持續(xù)發(fā)展的道路，充分挖掘網(wǎng)絡媒體信息傳播的缺陷和不足的特點，就其劣勢有針對性地制定發(fā)展策略，明確紙質(zhì)媒體自身信息傳播的特點和優(yōu)勢，發(fā)揚自身優(yōu)勢特點，來彌補網(wǎng)絡媒體所不具備的功能，由此才能繼續(xù)發(fā)揮自身的重要作用和優(yōu)勢，不被時代所拋棄。

三、新媒體環(huán)境下企業(yè)內(nèi)刊的發(fā)展思路

1.企業(yè)新媒體部門轉(zhuǎn)型。開設新媒體部門，廣招人才，運用新媒體技術(shù)能夠搶占先機，能夠?qū)⒓埫降玫睫D(zhuǎn)型，將原有的紙媒與新媒體結(jié)合，共同進行推送。新媒體部門的轉(zhuǎn)型以設置官方微博、微信公眾號、增加APP軟件等方式來進行進一步的發(fā)展，新媒體轉(zhuǎn)型中要注意渠道的平臺化和內(nèi)容的集成化，能夠多方面運用多種傳播方式，將傳播效果達到最大。注意新媒體產(chǎn)品的數(shù)字內(nèi)容的利用，對信息內(nèi)容的再包裝、再銷售，充分搜集資源將傳統(tǒng)媒體部門與新媒體部門走上專業(yè)化資源共享，才能夠?qū)⒄w的商業(yè)模式發(fā)展得更加開放。

2.企業(yè)內(nèi)刊要保持“內(nèi)容為王”的核心價值特點，以優(yōu)秀的專業(yè)品質(zhì)提供保障。目前，大量新媒體的興起，快新聞已經(jīng)迅速滲透到人們的生活當中，成為必不可少的一部分。雖然這種信息的獲取方式便捷快速，提高了零碎時間的使用效率。但長期接受這種碎片化的信息會導致注意力不集中、弱化對浮渣事物的思考能力。企業(yè)內(nèi)刊應當避免這種表面的報道。定位在立足企業(yè)，面行行業(yè)的的角度，企業(yè)內(nèi)刊的任務是報道企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，宣傳公司發(fā)展戰(zhàn)略，促進企業(yè)文化的形成，報道行業(yè)發(fā)展動態(tài)；以企業(yè)效益為報道中心，因為一切精神、文化最終要體現(xiàn)在企業(yè)、投資者、員工、社會的綜合效益上。

3.尋求與新媒體的融合，將信息的戰(zhàn)場延伸到移動端，主動適應時代與技術(shù)的進步。啟用微博、微信公眾平臺、引進微報紙系統(tǒng)，由傳統(tǒng)的靜態(tài)紙張變?yōu)榱Ⅲw化、全媒體化的呈現(xiàn)形式。數(shù)字報系統(tǒng)可以實現(xiàn)報紙圖片、文字全部數(shù)字信息化，并具備在線投稿、在線閱讀、互動交流、過刊查閱、編輯校對、文字檢索等功能。數(shù)字報對擴大報紙影響力和增強傳播效率具有重要意義。具有信息傳播更快捷、發(fā)行覆蓋面更廣、可回溯性增強等特性。也便于增強內(nèi)容的互動性。上線數(shù)字報刊系統(tǒng)可以利用高效的網(wǎng)絡，放置在公司微信公眾號中，加大報紙宣傳力度，擴大發(fā)行范圍，增強報紙社會凝聚力和影響力，并與紙質(zhì)報紙互相依托。

新媒體的沖擊并不意味著傳統(tǒng)媒體的全軍覆沒，企業(yè)內(nèi)刊的轉(zhuǎn)型是生存的要求，也是時代所帶來的必然結(jié)果，我們可以看到企業(yè)內(nèi)刊的重要性，理性分析企業(yè)內(nèi)刊生存發(fā)展處境，從而將企業(yè)內(nèi)刊與新媒體相結(jié)合，能夠平穩(wěn)地過渡到新的歷史浪潮之中。