劉姣

摘 要：企業(yè)內(nèi)刊作為企業(yè)文化的重要載體，從最初的單頁(yè)報(bào)紙、簡(jiǎn)訊到今天獨(dú)立的企業(yè)媒體，無(wú)論在數(shù)量還是質(zhì)量上都發(fā)生了顯著變化。電子化和網(wǎng)絡(luò)化的潮流更是推動(dòng)了內(nèi)刊形式的變革，新形勢(shì)下內(nèi)刊的價(jià)值究竟體現(xiàn)在哪些方面，其發(fā)展又面臨著哪些挑戰(zhàn)，應(yīng)該采取什么樣的應(yīng)對(duì)措施，都值得關(guān)注。

關(guān)鍵詞：企業(yè)內(nèi)刊；新媒體環(huán)境；困境現(xiàn)狀；對(duì)策分析

一、企業(yè)內(nèi)刊的重要性

1.企業(yè)文化的傳播與交流平臺(tái)，塑造高度認(rèn)同感。在企業(yè)文化的形成和發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)內(nèi)刊可以幫助企業(yè)對(duì)員工進(jìn)行文化的傳播和浸潤(rùn)，并形成定期的持續(xù)強(qiáng)化效應(yīng)。員工通過(guò)內(nèi)刊了解組織整體的戰(zhàn)略概況和文化氛圍，從而進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整以迎合組織的整體發(fā)展。它為員工提供了一個(gè)學(xué)習(xí)交流的契機(jī)，既能使員工在這一過(guò)程中不斷的內(nèi)化組織文化，也為企業(yè)員工養(yǎng)成終身學(xué)習(xí)的行為習(xí)慣搭建了平臺(tái)，推動(dòng)企業(yè)成為學(xué)習(xí)型組織。其次通過(guò)內(nèi)刊，員工能夠自下而上的發(fā)表言論，提出需求和愿望，企業(yè)高管通過(guò)這一方式拉近與員工的距離，探尋改進(jìn)企業(yè)管理的思想源泉。

2.能夠塑造品牌，樹(shù)立形象，提高競(jìng)爭(zhēng)力。 企業(yè)內(nèi)刊通過(guò)贈(zèng)閱等方式發(fā)放給外部群體，利益相關(guān)者可以進(jìn)一步了解企業(yè)的發(fā)展歷程、經(jīng)營(yíng)理念，在心理上增進(jìn)對(duì)其企業(yè)文化的認(rèn)同感，從而構(gòu)建起和諧的利益相關(guān)者關(guān)系，營(yíng)造出有利于企業(yè)發(fā)展的良好外部環(huán)境。而利益相關(guān)者同樣可以通過(guò)內(nèi)刊與企業(yè)互動(dòng)，提出自己的訴求、建議等，使企業(yè)與利益相關(guān)者之間形成更加協(xié)調(diào)的互動(dòng)關(guān)系，讓企業(yè)的發(fā)展思維和行為方式不斷的適應(yīng)利益相關(guān)者的要求。企業(yè)內(nèi)刊通過(guò)關(guān)心、關(guān)切社會(huì)民生熱點(diǎn)，營(yíng)造積極正面的良好形象，提升企業(yè)的社會(huì)美譽(yù)度，塑造良好的品牌形象。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)內(nèi)刊生存困境

隨著新媒體的迅速發(fā)展，新聞傳播手段的深刻變革，新媒體的出現(xiàn)給廣大讀者帶來(lái)了極大的閱讀便利。新媒體有著得天獨(dú)厚的綜合優(yōu)勢(shì)，它的及時(shí)性、豐富性、開(kāi)放性、互動(dòng)性和通暢性，使傳統(tǒng)紙媒只能望其項(xiàng)背。在新媒體受到年輕受眾的吸引力日益增強(qiáng)的當(dāng)下，企業(yè)內(nèi)刊也要面對(duì)讀者流失的窘境，導(dǎo)致發(fā)行量下降，發(fā)展受到諸多限制。

1.企業(yè)內(nèi)刊傳播方式局限，時(shí)效性不足。由于微信、微博、網(wǎng)站等新媒體可以依托互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行二十四小時(shí)的全天發(fā)布，具有傳播速度快的特性。這種特性讓紙質(zhì)的內(nèi)刊在新聞宣傳的時(shí)效性不足，由于紙媒的局限性，出現(xiàn)在報(bào)紙上的只能是文字和圖片，缺乏對(duì)事件的生動(dòng)描述，無(wú)法同網(wǎng)絡(luò)視頻新聞一樣有全面、生動(dòng)的介紹。因此，企業(yè)內(nèi)刊的劣勢(shì)也顯得更加突出。當(dāng)讀者早已經(jīng)閱讀到所需要的信息，傳統(tǒng)紙媒就不再受追捧，甚至束之高閣，無(wú)人問(wèn)津。造成這一現(xiàn)象的主要原因就是傳統(tǒng)紙媒的排版、校隊(duì)、印刷等程序耗時(shí)長(zhǎng)、流程復(fù)雜。

2.企業(yè)內(nèi)刊傳播方向單一，交流互動(dòng)性不足。相對(duì)于新媒體的及時(shí)評(píng)論、轉(zhuǎn)載而言，企業(yè)內(nèi)刊在其互動(dòng)性上的缺點(diǎn)越發(fā)暴露。在報(bào)紙刊登了一則事件或就某一事件發(fā)表了新聞評(píng)論后，往往不能第一時(shí)間把握讀者的觀點(diǎn)與看法，因此不能及時(shí)使輿論導(dǎo)向回到正軌，無(wú)法及時(shí)調(diào)整，掌握核心話(huà)語(yǔ)權(quán)。通過(guò)讀者回信等方式也沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)留言方便快捷。及時(shí)的讀者反饋和信息溝通交流會(huì)使二者處于相對(duì)平等的地位，這樣也更有利讀者了解信息，滿(mǎn)足需求。

在網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展的今天，企業(yè)內(nèi)刊也需要跟著時(shí)代的浪潮，尋求一條持續(xù)發(fā)展的道路，充分挖掘網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的缺陷和不足的特點(diǎn)，就其劣勢(shì)有針對(duì)性地制定發(fā)展策略，明確紙質(zhì)媒體自身信息傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，來(lái)彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的功能，由此才能繼續(xù)發(fā)揮自身的重要作用和優(yōu)勢(shì)，不被時(shí)代所拋棄。

三、新媒體環(huán)境下企業(yè)內(nèi)刊的發(fā)展思路

1.企業(yè)新媒體部門(mén)轉(zhuǎn)型。開(kāi)設(shè)新媒體部門(mén)，廣招人才，運(yùn)用新媒體技術(shù)能夠搶占先機(jī)，能夠?qū)⒓埫降玫睫D(zhuǎn)型，將原有的紙媒與新媒體結(jié)合，共同進(jìn)行推送。新媒體部門(mén)的轉(zhuǎn)型以設(shè)置官方微博、微信公眾號(hào)、增加APP軟件等方式來(lái)進(jìn)行進(jìn)一步的發(fā)展，新媒體轉(zhuǎn)型中要注意渠道的平臺(tái)化和內(nèi)容的集成化，能夠多方面運(yùn)用多種傳播方式，將傳播效果達(dá)到最大。注意新媒體產(chǎn)品的數(shù)字內(nèi)容的利用，對(duì)信息內(nèi)容的再包裝、再銷(xiāo)售，充分搜集資源將傳統(tǒng)媒體部門(mén)與新媒體部門(mén)走上專(zhuān)業(yè)化資源共享，才能夠?qū)⒄w的商業(yè)模式發(fā)展得更加開(kāi)放。

2.企業(yè)內(nèi)刊要保持“內(nèi)容為王”的核心價(jià)值特點(diǎn)，以?xún)?yōu)秀的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)提供保障。目前，大量新媒體的興起，快新聞已經(jīng)迅速滲透到人們的生活當(dāng)中，成為必不可少的一部分。雖然這種信息的獲取方式便捷快速，提高了零碎時(shí)間的使用效率。但長(zhǎng)期接受這種碎片化的信息會(huì)導(dǎo)致注意力不集中、弱化對(duì)浮渣事物的思考能力。企業(yè)內(nèi)刊應(yīng)當(dāng)避免這種表面的報(bào)道。定位在立足企業(yè)，面行行業(yè)的的角度，企業(yè)內(nèi)刊的任務(wù)是報(bào)道企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，宣傳公司發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)文化的形成，報(bào)道行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)；以企業(yè)效益為報(bào)道中心，因?yàn)橐磺芯?、文化最終要體現(xiàn)在企業(yè)、投資者、員工、社會(huì)的綜合效益上。

3.尋求與新媒體的融合，將信息的戰(zhàn)場(chǎng)延伸到移動(dòng)端，主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代與技術(shù)的進(jìn)步。啟用微博、微信公眾平臺(tái)、引進(jìn)微報(bào)紙系統(tǒng)，由傳統(tǒng)的靜態(tài)紙張變?yōu)榱Ⅲw化、全媒體化的呈現(xiàn)形式。數(shù)字報(bào)系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)報(bào)紙圖片、文字全部數(shù)字信息化，并具備在線投稿、在線閱讀、互動(dòng)交流、過(guò)刊查閱、編輯校對(duì)、文字檢索等功能。數(shù)字報(bào)對(duì)擴(kuò)大報(bào)紙影響力和增強(qiáng)傳播效率具有重要意義。具有信息傳播更快捷、發(fā)行覆蓋面更廣、可回溯性增強(qiáng)等特性。也便于增強(qiáng)內(nèi)容的互動(dòng)性。上線數(shù)字報(bào)刊系統(tǒng)可以利用高效的網(wǎng)絡(luò)，放置在公司微信公眾號(hào)中，加大報(bào)紙宣傳力度，擴(kuò)大發(fā)行范圍，增強(qiáng)報(bào)紙社會(huì)凝聚力和影響力，并與紙質(zhì)報(bào)紙互相依托。

新媒體的沖擊并不意味著傳統(tǒng)媒體的全軍覆沒(méi)，企業(yè)內(nèi)刊的轉(zhuǎn)型是生存的要求，也是時(shí)代所帶來(lái)的必然結(jié)果，我們可以看到企業(yè)內(nèi)刊的重要性，理性分析企業(yè)內(nèi)刊生存發(fā)展處境，從而將企業(yè)內(nèi)刊與新媒體相結(jié)合，能夠平穩(wěn)地過(guò)渡到新的歷史浪潮之中。