摘要：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有著廣泛的市場(chǎng)前景，特色農(nóng)產(chǎn)品充分結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的特點(diǎn)，能夠迅速地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣。本文從當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的特征出發(fā)，分析了特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的必要性，論述了特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題，最后在前文的基礎(chǔ)上詳細(xì)探討了促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展策略，希望能夠?yàn)榻窈笙嚓P(guān)內(nèi)容的研究提供一定參考。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；特色農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)有了更多的選擇，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)水平的提高有了更高的可能性。特色農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的特征，能夠幫助更多人了解產(chǎn)品的特性，提升人們的購(gòu)買(mǎi)力。但是從當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，仍舊存在很大的不足，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)初級(jí)階段的問(wèn)題盡顯，特色農(nóng)產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)任重而道遠(yuǎn)。通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的探究，能夠提升我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的活躍性，推動(dòng)我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品的快速發(fā)展。

1.特色農(nóng)產(chǎn)品推行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的必要性

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，特色農(nóng)產(chǎn)品推行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，是由多方面因素決定的。首先，時(shí)代發(fā)展的必然要求。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)很難再滿足電子商務(wù)的發(fā)展要求，要想提高特色農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)水平，就必須緊跟時(shí)代步伐，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。其次，滿足消費(fèi)者需求的必然選擇。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為人們生活中不可獲取的一部分，特色農(nóng)產(chǎn)品推行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，迎合了消費(fèi)者的對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)需求。

2.特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展速度越來(lái)越快，但是在發(fā)展的過(guò)程中仍舊面臨一定的問(wèn)題。一方面，對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所需的硬件設(shè)施落后，尤其是偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)配置難以滿足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的需要。另一方面，特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的觀念缺乏，仍舊有很多特色農(nóng)產(chǎn)品種植戶傾向于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式。此外，特色農(nóng)產(chǎn)品自身存在局限，集中體現(xiàn)在特色農(nóng)產(chǎn)品受到地域、管理、配送等限制。種種問(wèn)題的存在，嚴(yán)重影響了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略

3.1加強(qiáng)對(duì)偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)在于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，鑒于偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施落后的問(wèn)題，國(guó)家及地方政府一定要提高重視，加大資源的投入，提高偏遠(yuǎn)地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的水平。首先，政府在財(cái)政支持和金融扶持方面要給予政策上的優(yōu)惠，建設(shè)覆蓋面廣的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。其次，政府應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同地區(qū)的不同情況，建立其相關(guān)的特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)站，不斷對(duì)服務(wù)站的功能進(jìn)行完善，引導(dǎo)特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶快速、有效地接受和使用互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)而為特色農(nóng)產(chǎn)片進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.2加強(qiáng)對(duì)企業(yè)和農(nóng)戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的引導(dǎo)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)受到的影響因素中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)觀念是非常重要的一個(gè)因素，正是因?yàn)槿耘f還有相當(dāng)一部分的企業(yè)和農(nóng)戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致更加傾向于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式。因此，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)和農(nóng)戶的引導(dǎo)，提升企業(yè)和農(nóng)戶“互聯(lián)網(wǎng)+”特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)。一方面，政府要加大培訓(xùn)，在提升農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平之外，使其認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。另一方面，培養(yǎng)一批優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才，整體提升特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的水平和層次。

3.3樹(shù)立品牌意識(shí)，提升特色農(nóng)產(chǎn)品影響力

特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果好不好，很大程度上受到影響力的制約。品牌意識(shí)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域非常重要，提升特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力，有助于特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)水平的提高。因此，地方政府必須要重視對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的品牌建設(shè)。第一，政府應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)同一地區(qū)同一類型的特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)或者農(nóng)戶注冊(cè)集體商標(biāo)，對(duì)外進(jìn)行統(tǒng)一宣傳，提升特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度。第二，建立并完善特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的服務(wù)體系，包括售前、售中和售后各個(gè)環(huán)節(jié)，提升消費(fèi)者的滿意度，進(jìn)而擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品的影響力。

3.4加大特色農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系完善力度

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，物流配送是關(guān)鍵，尤其是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品而言，受到時(shí)間因素的影響非常大，對(duì)物流配送的要求更高。首先，應(yīng)當(dāng)針對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品制定出符合其特性的物流配送方式，提高物流配送的制冷效果，保證產(chǎn)品的時(shí)鮮性。其次，加快建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心，合理布局，滿足區(qū)域內(nèi)各特色農(nóng)產(chǎn)品的物流配送。最后，拓寬特色農(nóng)產(chǎn)品物流配送覆蓋面，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)物流配送一體化，從而滿足特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、農(nóng)戶以及消費(fèi)者的需求。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)處于起步階段，不可避免地存在各種各樣的問(wèn)題。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的要求，根據(jù)特色農(nóng)產(chǎn)品自身的特性，建立起滿足市場(chǎng)需求的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，是特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的必然選擇。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

王海青（1982.3- ），女，江蘇省蘇州市，本科，講師，研究方向：電子商務(wù)。