喻繼軍 靳亞蘭
【摘 要】近年來,許多原創(chuàng)綜藝節(jié)目紛紛涌現(xiàn),但由于內(nèi)容和形式的單一化、同質(zhì)化,大多反響平平。2018年年初,湖南衛(wèi)視國內(nèi)首檔聲音魅力競演秀《聲臨其境》以其多元化的節(jié)目內(nèi)容與形式,不僅做到了具有國民度,同時為今后的原創(chuàng)綜藝制作提供了可供參考的新思路。
【關(guān)鍵詞】電視綜藝; 聲臨其境;市場細分
近年來眾多原創(chuàng)綜藝節(jié)目涌現(xiàn),但受眾群體偏小、單一的節(jié)目內(nèi)容大多反響平平,最終銷聲匿跡。湖南衛(wèi)視國內(nèi)首檔原創(chuàng)聲音魅力競演秀《聲臨其境》出其不意地成為2018開年以來最讓人驚喜的綜藝節(jié)目。該節(jié)目獨辟蹊徑地以臺詞和配音作為切入口,依靠多種形式展現(xiàn)聲音魅力,引起了極大的關(guān)注與好評。整季節(jié)目微博閱讀量26.1億、網(wǎng)絡(luò)播放14億、豆瓣評分8.3、96次登上新浪熱搜。3月12日,在全國政協(xié)十三屆一次會議文藝界別小組討論會上,全國政協(xié)委員張凱麗、呂煥斌等在“新時期,繼續(xù)推進文藝繁榮”的主題討論中肯定了《聲臨其境》的探索和實踐。這是對湖南衛(wèi)視的制作能力給出了最好的肯定,并為綜藝制作領(lǐng)域內(nèi)如何正視原創(chuàng)價值、弘揚原創(chuàng)精神起到了良好的推動作用,更為原創(chuàng)綜藝未來發(fā)展打了一針強心劑。
(一)題材定位:尋求綜藝細分新形式
回顧近些年影響力較高的節(jié)目,都具有新門類、新領(lǐng)域、新賽制等共同特點,而受眾的深層次娛樂需求呼喚電視市場更高形態(tài)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)。[1]近年來,諸如雅喜馬拉雅、荔枝FM等內(nèi)容產(chǎn)品大火;小咖秀、配音秀等APP的流行;一些配音演員,從幕后走到臺前,使得“配音”成為一種新的娛樂方式?!堵暸R其境》節(jié)目制作組從垂直領(lǐng)域?qū)で笸黄?,繼續(xù)將“聲音”內(nèi)容垂直細分,即用“大眾化”的明星“聲音”實現(xiàn)綜藝品類的“聲音”更小眾的切分,一方面重溫經(jīng)典,抓住文化熱點,另一方面將影視作品幕后配音環(huán)節(jié)加以深加工。
(二)節(jié)目設(shè)置:匠心制作與大膽創(chuàng)新
《聲臨其境》將一個影視環(huán)節(jié)制作成一檔原創(chuàng)節(jié)目,需要各個方面的投入與支持。從創(chuàng)意到最終節(jié)目的成型,經(jīng)歷了四次大的方向調(diào)整,修改了28版,體現(xiàn)出節(jié)目組的匠心。該節(jié)目在環(huán)節(jié)設(shè)置上層層推進,包括“經(jīng)典之聲”、“魔力之聲”和“聲音大秀”。每一期四位演員通過三個環(huán)節(jié)展開聲音競演,分別展現(xiàn)演員們對經(jīng)典影視片段的臺詞處理能力、聲音的可塑性以及舞臺表演的綜合實力,最終由現(xiàn)場觀眾選出當(dāng)期的“聲音之王”,進入年度聲音大秀。其中,新聲班的設(shè)定舍棄競演類節(jié)目常見的“評委點評”模式,啟用“學(xué)員請教”模式頗具創(chuàng)新。這些全情投入的幕后制作與實力演員的精湛表演,是《聲臨其境》舞臺大放異彩的關(guān)鍵。
(三)參演嘉賓:專業(yè)性與娛樂性兼顧
在演員的選擇上,節(jié)目組避開了流量小生,而是選擇業(yè)務(wù)過硬的老戲骨及實力青年演員。正如該節(jié)目主持人所說:“對于電視觀眾而言,《聲臨其境》是一次耳朵的大餐,可是對于專業(yè)人士如演員、主持人這些年輕人來說,現(xiàn)在將進行的都是一場頂級的臺詞課。”通過技能展示、即興互動、競技與合作等多種方式,嘉賓們帶來強烈震撼和反差效果,讓節(jié)目一再超越期待,頻登熱搜。觀眾開始重新認(rèn)識一些演員,并意識到表演是一項極具創(chuàng)造性的藝術(shù)。[2]此外,節(jié)目組還邀請業(yè)內(nèi)知名人士組成專家團進行點評。如國家話劇院常務(wù)副院長王曉鷹,86版《西游記》孫悟空配音演員李世宏等。
(四)技術(shù)輔助:“云熱像”舞臺互動效果
節(jié)目中運用“云熱像”技術(shù),通過把坐在表演室嘉賓的體表溫度值變成可視化圖像,打造出“只聽其聲,不見其人”的新形式。既能夠突出嘉賓們的聲音,凸顯主題,又可以呈現(xiàn)動態(tài)的影像,打造視覺上充滿科技美感的奇異效果。同時,猜測聲音大咖身份的環(huán)節(jié),使嘉賓和新生班、觀眾產(chǎn)生更多互動。
(五)媒介融合:傳播渠道多樣化、互動化
當(dāng)下傳統(tǒng)電視媒體處于與各種視頻網(wǎng)站APP、手機短視頻等新媒體并存的環(huán)境中,《聲臨其境》選擇主動對接新媒體。首先,擴大播放端,與愛奇藝進行了版權(quán)合作,將節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播放從芒果TV加以延伸,使節(jié)目得到了更多被傳播機會。其次,嘗試與時下流行的互動端合作,觀眾可在“配音秀”APP中查找節(jié)目片段自行配音,鞏固電視節(jié)目的傳播效果,增強了互動性。再次,制作了大量的短視頻在各類網(wǎng)絡(luò)平臺傳播,如:策劃階段《聲臨其境》官方微博“致聲音天才”的宣傳片等。
(一)新穎的節(jié)目定位
隨著電視綜藝節(jié)目的發(fā)展,內(nèi)容細分已經(jīng)成為一種趨勢,也是節(jié)目成功的重要保證。它能最大限度地吸引目標(biāo)受眾,在眾多同質(zhì)化節(jié)目中脫穎而出,并能培養(yǎng)受眾的忠誠度。因此,電視綜藝節(jié)目要引起關(guān)注首先應(yīng)該有一個明確、新穎的定位?!堵暸R其境》以“配音”這個細分領(lǐng)域為出發(fā)點,用聲音塑造角色、用聲音再現(xiàn)經(jīng)典畫面,不僅成功引起觀眾的注意,也傳承了藝術(shù)文化,將專業(yè)性與所傳達的匠心相結(jié)合。
(二)體現(xiàn)探索精神和責(zé)任擔(dān)當(dāng)
以“聲音”為主題的節(jié)目一直是綜藝屆的主力,《聲臨其境》展現(xiàn)出湖南衛(wèi)視強化聲音魅力、關(guān)注表演技巧的獨到匠心,也反映了綜藝節(jié)目市場的細分可能。
國家廣電總局宣傳司司長認(rèn)為:今后廣播電視節(jié)目必須繼續(xù)遵循“小成本、大情懷、正能量”的“小、大、正”自主創(chuàng)新原則,這將成為今后電視節(jié)目創(chuàng)新的立足點?!靶 奔葱〕杀?。如今電視節(jié)目制作,流量藝人離譜的高片酬成為最大成本支出,但《聲臨其境》規(guī)避了這一點,使實力派演員再度回到大眾視野,讓人們意識到堅持專業(yè)、堅持品質(zhì)才能成就真正的流量擔(dān)當(dāng)。“大”和“正”,即大情懷、正能量。節(jié)目選取的經(jīng)典影視作品里飽含的情懷和正能量,引發(fā)了觀眾的共鳴。
(三)實力派名人效應(yīng)
電視作為大眾傳播媒體,具有較大的號召力和影響力,成功的電視節(jié)目不僅有較高的收視率,還會引起文化潮流?!堵暸R其境》節(jié)目的正能量傳播還體現(xiàn)在演員對表演的信念、對藝術(shù)和職業(yè)的尊重上。雖然是實力派演員,但是他們每次錄制前,依然反復(fù)排練,用張豐毅的話來說就是“戲比天大,作為一名老演員,就要起到表率作用?!睉蚬莻兾闳葜靡傻臉I(yè)務(wù)能力,讓人們看到了專業(yè)演員的人格魅力及修養(yǎng),在專業(yè)人士和大眾之間架起了一座傳播橋梁,使小眾文化走向大眾,利用名人效應(yīng)來吸引受眾注意力,進而達到引導(dǎo)受眾的目的。
(四)精良的包裝制作
電視是聲畫合一的藝術(shù)樣式。在制作包裝中,電視綜藝節(jié)目根據(jù)其特點充分利用多種電視表現(xiàn)手段,通過立體式的展現(xiàn)方式,增強節(jié)目的可聽性和可視性。為打造精彩的“聲音”確保專業(yè)性,節(jié)目組分別邀請了上海譯制片廠聲音導(dǎo)演團隊和迪士尼御用配音團隊合作。節(jié)目中別具匠心的“云熱像”舞臺效果,既突出聲音,又增加與觀眾的互動,細節(jié)之處見功底。
(五) 跨平臺媒體融合
我國正迎來移動互聯(lián)網(wǎng)普及和消費升級的浪潮,在文化消費領(lǐng)域,傳統(tǒng)電視節(jié)目雖然繼續(xù)保持主流地位,但大眾擁有了更多傳統(tǒng)電視以外的新媒體視頻消費選項。各種視頻網(wǎng)站、APP、手機短視頻在很大程度上不受時間、空間的限制,互動形式豐富多樣,這些都是電視媒體所不具備的傳播優(yōu)勢。因此,電視綜藝節(jié)目必須從全媒體互動的角度更新制作理念,把節(jié)目核心價值內(nèi)涵向互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體滲透,充分利用視頻網(wǎng)站播放端、APP參與性互動端、微博視頻宣推端。
《聲臨其境》作為一檔純原創(chuàng)綜藝節(jié)目,其良好的收視效應(yīng)不僅提升了制作團隊自主研發(fā)節(jié)目的積極性和自信心,其制作模式也為原創(chuàng)綜藝提供切實有效的參考。同時,也讓觀眾欣賞到更多有價值的綜藝節(jié)目。
注釋:
[1]郭玉格.中國電視綜藝的深層次娛樂現(xiàn)象研究[D].長沙:湖南師范大學(xué),2016.
[2]徐顥哲.《聲臨其境》圈粉,重拾對表演的敬畏[N].北京日報,2018-02-08(016).
(作者:喻繼軍,中國地質(zhì)大學(xué)(武漢)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授;靳亞蘭,中國地質(zhì)大學(xué)(武漢)藝術(shù)與傳媒學(xué)院研究生)
責(zé)編:姚少寶