余俊彤

摘要：早在上個(gè)世紀(jì)中后期，就出現(xiàn)了眾多以農(nóng)村為題材和原型的影視作品雛形，而后中國(guó)農(nóng)村題材的影視作品幾經(jīng)風(fēng)雨，開始變得逐漸完善并且在服務(wù)大眾的同時(shí)，變得愈發(fā)能夠反映時(shí)期狀況和表達(dá)一些目的。直到現(xiàn)今，農(nóng)業(yè)題材影視作品開始為農(nóng)村的本土文化服務(wù)，以一種更親近于民的姿態(tài)，借助影視作品為媒介，在迎合農(nóng)民對(duì)于農(nóng)村發(fā)展的需求的情況下，進(jìn)行本土文化的宣傳和推廣，從而獲得比一般化影視作品更高效更高能的推廣目的。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村題材影視作品;本土文化;推廣效果

電影作品《蘋果村的蘋果事兒》便是在這個(gè)新時(shí)代的農(nóng)村的需求之下應(yīng)運(yùn)而生的，這部電影以山東煙臺(tái)的棲霞市為創(chuàng)作背景，講述了在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)過程中的改變和發(fā)展，打造生態(tài)農(nóng)業(yè)和有機(jī)蘋果品牌，開發(fā)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源。

《蘋果村的蘋果事兒》這部農(nóng)村題材的影視作品，一定程度上反映了農(nóng)村社會(huì)主義現(xiàn)代化的進(jìn)程，在融入了棲霞地方人文元素的同時(shí)也起到了將棲霞本土的蘋果文化和旅游文化雜糅實(shí)現(xiàn)全面推廣的新視點(diǎn)，使煙臺(tái)棲霞的本土元素變得更加突出。

1、推動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)，振興果業(yè)發(fā)展

乘著改革開放的大船，我國(guó)加快了鄉(xiāng)村振興的步伐。影視行業(yè)也不甘落后，一時(shí)間，農(nóng)村題材的影視作品盛行，這些作品既能夠反映當(dāng)代的農(nóng)村改革狀況又能夠?qū)r(nóng)村的發(fā)展振興起到推波助瀾的作用。

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)民在所有人口中所占比例很高，這類群體由于受到一些地方習(xí)俗和信息傳播閉塞、固有思想束縛的影響，因而對(duì)與自身信息相關(guān)的內(nèi)容更感興趣。作家李春曉說，“就是為了讓這部電影更加接地氣，我相信好多棲霞人都能在電影里找到自己的影子”。《蘋果村的蘋果事兒》借助影視這種媒介，向大眾宣傳煙臺(tái)棲霞的本土文化和地方特色，講述煙臺(tái)棲霞自改革開放以后，社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展進(jìn)程，在一定程度上，能夠引起社會(huì)各界對(duì)于地區(qū)的廣泛關(guān)注，發(fā)揮地區(qū)的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，更有助于招商引資，從而在一定程度上提高地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益。

電影《蘋果村的蘋果事兒》中，老書記虛心求教張朋義，并在其有機(jī)蘋果團(tuán)隊(duì)的幫助下，開展老齡蘋果園改造，實(shí)現(xiàn)了全村一多半蘋果園的更新?lián)Q代。從固有封閉思想到接觸新鮮事物，只要有新鮮思維的涌入，就會(huì)在一汪潭水的農(nóng)民之間濺起漣漪并迅速融合，正是農(nóng)民之間的相互帶領(lǐng)相互傳遞，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)題材的影視作品利用一種大眾所偏好的方式潛移默化的影響農(nóng)民之間的觀念，從而起到了推廣的目的。

2、打造蘋果品牌，凸顯特色蘋果文化

煙臺(tái)蘋果具有悠久的種植歷史，品牌發(fā)展早而穩(wěn)步，由于現(xiàn)今隨著數(shù)據(jù)大時(shí)代的到來，出現(xiàn)了一種“互聯(lián)網(wǎng)+”的新的宣傳模式，蘋果品牌受到一定程度的沖擊。政府和企業(yè)也意識(shí)到了這類問題所在，因而像《蘋果村的蘋果事兒》這類影視作品應(yīng)運(yùn)而生，這類影視作品在積極宣揚(yáng)煙臺(tái)棲霞地方文化和改革成效的同時(shí)，更加積極推廣了棲霞的特色有機(jī)蘋果品牌。在政府和企業(yè)的支持下，塑造了一個(gè)廣為贊譽(yù)的蘋果品牌形象。一時(shí)間出現(xiàn)了很多有機(jī)品牌，例如霞光蘋果園等，更有紅富士、紅將軍等這些蘋果品種成功進(jìn)入中國(guó)名果的名單，甚至享譽(yù)世界。

電影《蘋果村的蘋果事兒》以蘋果為關(guān)鍵，圍繞蘋果來開展故事的講述，由于農(nóng)民固有的思想的影響，不肯主動(dòng)接受新鮮事物，老支書楊福修和煙臺(tái)人大代表張朋義倆人合力共助楊福修這個(gè)村的蘋果品牌發(fā)展，他們參加會(huì)議回到棲霞后，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了蘋果種植的轉(zhuǎn)型期，從而最終打造了棲霞蘋果這個(gè)品牌。

近年來，很多地區(qū)也開始利用“互聯(lián)網(wǎng)+”和媒體傳播的這種方式進(jìn)行品牌宣傳和打造，其中煙臺(tái)棲霞蘋果的打造便是一個(gè)成功的案例。曾有學(xué)者就某些地區(qū)的蘋果品牌宣傳推廣狀況和品牌知名度進(jìn)行了一定程度的調(diào)查，其在報(bào)告中寫到：就甘肅蘋果、陜西蘋果和山東蘋果進(jìn)行了一定的比較，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)山東蘋果的認(rèn)可度最高，且基本都具有了廣知度，其品牌形象已經(jīng)在消費(fèi)者心目中樹立起難以磨滅的印象，說明山東蘋果的品牌推廣非常成功。而說起山東蘋果，最出名的便是煙臺(tái)蘋果，煙臺(tái)蘋果中最被人所家喻戶曉得便是棲霞蘋果。舊有“棲霞蘋果，萊陽梨”的順口溜，由此可見，其傳唱度和知名度之廣。以農(nóng)業(yè)題材影視作品為依托的品牌宣傳方式，在保證質(zhì)量和品質(zhì)的情況下，確保了品牌形象的效果被消費(fèi)者所接受，也是打造知名蘋果品牌，發(fā)展地區(qū)蘋果文化的重要一環(huán)。

3、挖掘鄉(xiāng)村旅游資源，展現(xiàn)人文魅力

電影《蘋果村的蘋果事兒》劇本創(chuàng)作者之一、80后作家李春曉就是山東省棲霞人，一次機(jī)緣巧合的契機(jī)，他來到了位于棲霞市蘇家店鎮(zhèn)的天崮山，被美景所吸引，聽聞了天崮山腳下60多歲老支書楊福修的故事，他有感而發(fā)，創(chuàng)作了這部電影劇本。電影就地取景，以景區(qū)為拍攝地，在攝制棲霞當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)文化的同時(shí)，也表現(xiàn)出了棲霞的自然風(fēng)光――以天崮山為代表的多個(gè)3A級(jí)自然景區(qū)。田園自然無污染的鄉(xiāng)村旅游，已經(jīng)成為在城市快節(jié)奏生活中束縛已久的工薪階層的向往之地。數(shù)據(jù)表示，2004―2010年發(fā)展旅游黃金期內(nèi)，全國(guó)各地均出現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，新興出現(xiàn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)迎合了客戶對(duì)于新式旅游模式的好奇心理。影片《蘋果村的蘋果事兒》中通過對(duì)蘋果園的改造，深入發(fā)展旅游業(yè)，實(shí)現(xiàn)了一種農(nóng)家樂式的本土特色旅游方式。推進(jìn)地方特有的文化，抓住消費(fèi)群體的需求進(jìn)行定位，投其所好，也是吸引游者來此駐足的原因。結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮品牌作用，進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，利用新媒體速度快，范圍廣的力量，通過這種農(nóng)村題材的影視作品來宣傳自己所獨(dú)有的特色形象，可以在短時(shí)間內(nèi)提高地區(qū)知名度，從而推動(dòng)地方的經(jīng)濟(jì)、政治、文化協(xié)調(diào)發(fā)展。

結(jié)語：

這幾年以農(nóng)村為題材的影視作品頗受到一些企業(yè)和政府的關(guān)注，也取得了一定的成效。當(dāng)然，這也只是成功的案例，依舊存在一些失敗的案例，這類題材影視作品對(duì)于本土文化的成功推廣與背后政府、企業(yè)和農(nóng)民的作用是分不開的，三者之間只有相互作用相輔相成才能為打造特色文化帶動(dòng)農(nóng)村區(qū)域發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。

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“中國(guó)藝術(shù)教育協(xié)會(huì)科研項(xiàng)目成果”項(xiàng)目編號(hào)：CEFA2018106。

（作者單位：重慶文化藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）