娜布其瑪

摘要：現(xiàn)代元素隨時代的不斷發(fā)展日益增多，中國傳統(tǒng)文化與民間藝術(shù)日漸消弭。繼承并發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化，提倡在現(xiàn)代的包裝設(shè)計中融入傳統(tǒng)文化元素是當今社會的需要和發(fā)展趨勢。改革開放以來，我國現(xiàn)代包裝設(shè)計逐步發(fā)展，與此同時，隨著人類文明不斷發(fā)展，與國際間交流頻繁，人們更加崇尚自我，追求個性化，重視產(chǎn)品的品味與其文化內(nèi)涵等方面，對包裝設(shè)計提出更多深層次的要求，只有把我國傳統(tǒng)文化，民族文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計想結(jié)合，才能設(shè)計出更吸引消費者眼球并符合大眾消費心理的具有中國特色的作品，從而很好的創(chuàng)新與繼承傳統(tǒng)，并讓人們了解傳統(tǒng)文化、重新認識傳統(tǒng)文化、體會中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀理念。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代包裝設(shè)計；文化元素

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）03-0149-01

一、傳統(tǒng)圖案的應(yīng)用

傳統(tǒng)圖案是包裝設(shè)計中一個重要的元素，也是一種常用的裝飾手法?？煞譃樵忌鐣D案、古典、民俗、少數(shù)民族圖案等等。華夏五千年的歷史文化產(chǎn)生了許多的傳統(tǒng)圖案，例如新時期時代的魚紋、饕餮紋、蟠龍紋等紋樣，有很強的裝飾性，經(jīng)常在現(xiàn)代包裝設(shè)計中采用。從古至今，傳統(tǒng)圖案一直被延續(xù)，不僅因為它的外形具有獨特的欣賞價值，更重要的是背后蘊含了更深的吉祥意義。傳統(tǒng)圖案不僅在有視覺的美感，還有其獨特的文化內(nèi)涵和寓意。例如，上海老酒的包裝上，酒瓶的包裝上印有傷害石庫門的圖案，是上海文化濃縮的精華，又代表著中西方文化的結(jié)合。石庫門是上海百年建筑的代表，一方面表示出此酒由上海出品，另一方面，借以石庫門的悠久歷史來暗示老酒的百年歷史。此包裝結(jié)合傳統(tǒng)圖案和現(xiàn)代人的欣賞習(xí)慣，充分表現(xiàn)出了大上海的傳統(tǒng)文化，給人一種樸實，回歸的感覺，設(shè)計出了大家喜聞樂見的現(xiàn)代酒包裝。圖形具有較強的視覺效果，特征明顯容易被人們所熟記，使得越來越多的設(shè)計師看是重視傳統(tǒng)圖案的運用，利用簡潔的圖案去傳遞信息，直觀地感受商品的內(nèi)容，從而引發(fā)消費欲望。

二、傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用

傳統(tǒng)色彩主觀性較強，并受到地域環(huán)境和民族習(xí)慣的影響，即使在同一個國家，不同的場合使用的色彩偏好也會有所不同。傳統(tǒng)色彩不是固定不變的，而是根據(jù)場合來搭配幾種顏色使之與該場合交相呼應(yīng)。就目前來看，中國傳統(tǒng)色彩的傾向有兩個，一個是動態(tài)色彩傾向，以尚紅的精神，尚黃的活力，尚黑的健壯為性格特征，如楚文化的彩繪，景德鎮(zhèn)的彩釉等民間藝術(shù)為典型代表的色彩應(yīng)用。另一個是靜態(tài)色彩傾向，以高雅清新，端莊倪靜的色系為基調(diào)，例如，青花瓷和徽派建筑的粉墻黛瓦等，動靜傾向相互襯托，組成了我國傳統(tǒng)色彩文化。

三、傳統(tǒng)工藝的應(yīng)用

我國傳統(tǒng)工藝有剪紙、年畫泥人張等等，也被經(jīng)常運用在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，是包裝風格獨樹一幟，豐富了包裝語言，同時也使民間傳統(tǒng)藝術(shù)內(nèi)涵得到了進一步升華。例如杞家枸杞產(chǎn)品的包裝袋和包裝盒的設(shè)計，用紅色的剪紙作為包裝盒的圖案裝飾，再配以黑色的書法字體，色彩鮮明，映襯著枸杞的色澤，視覺感極強。中國著名文化酒品牌金六福，也將剪紙工藝運用到了產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，在他的新春的一系列產(chǎn)品中，御用了大量的紅色和剪紙元素，充分體現(xiàn)出節(jié)日的氣息，剪紙藝術(shù)也增加了產(chǎn)品的文化和藝術(shù)氣息。此外，年畫也是中國特有的繪畫藝術(shù)形式，經(jīng)常將人們新一年的愿望和祝福寄于其中。內(nèi)容有連年有余，財神到、福娃送喜等。例如，六福人家酒的設(shè)計中，周期深藍色的背景上繪畫出兩個福娃形象，福娃披戴壽桃，春光滿面，福娃將好運送給大家，與此酒的名稱遙相呼應(yīng)，寓意為，喝六福酒，六六大順，福到運到，喜氣連連。以“?！弊重瀼亓＞频钠放菩蜗?。

四、傳統(tǒng)書畫的應(yīng)用

中國特有的傳統(tǒng)藝術(shù)文化形式主要有以下兩種：一是以毛筆字為代表的書法藝術(shù)，二是以中國畫為代表的水墨畫。漢字書法有著數(shù)千年的歷史，經(jīng)歷了篆、隸、楷、行、草等發(fā)展階段，它傳承了中國傳統(tǒng)文化的神韻，在包裝設(shè)計中的運用，既能是作品顯得古老滄桑有神韻，又體現(xiàn)出現(xiàn)代設(shè)計中所要求的和諧韻律。水墨畫也是常用的一種傳統(tǒng)文化元素。如某月餅盒的設(shè)計，月餅是中秋佳節(jié)之食物，傳統(tǒng)藝術(shù)形式與傳統(tǒng)佳節(jié)都是傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，二者有機結(jié)合，對中國文化進行了很好的傳承。

五、結(jié)語

本論文對中國的傳統(tǒng)文化的幾個方面進行了論述，從中我們可以看出現(xiàn)代包裝設(shè)計中汲取了不少的傳統(tǒng)文化元素，也融入了現(xiàn)代的設(shè)計形式，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代的表現(xiàn)手法相結(jié)合，使之符合現(xiàn)代人們的審美觀點。中國傳統(tǒng)文化博大精深，豐富的文化內(nèi)涵，中國設(shè)計還處在上升階段，有較大的發(fā)展空間和潛力，我們在學(xué)習(xí)西方文化的同時，也不要忽略中國的傳統(tǒng)文化。我們應(yīng)該將這些優(yōu)良的傳統(tǒng)文化合理地應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中去，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，即完成了自己的包裝設(shè)計，也完成了對民族文化傳承的使命。