任玉峰

摘要：隨著新媒介的不斷發(fā)展，人們生活發(fā)生了天翻地覆的變化，促使視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域的設(shè)計內(nèi)容和設(shè)計形式也出現(xiàn)了很大改變。本文根據(jù)以往工作經(jīng)驗(yàn)，對新媒介視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展中的媒介以及視覺傳達(dá)設(shè)計基礎(chǔ)進(jìn)行總結(jié)，并從二維空間向三四維方向發(fā)展、靜態(tài)設(shè)計向動態(tài)設(shè)計方向轉(zhuǎn)變、設(shè)計多元化、物質(zhì)性設(shè)計向非物質(zhì)性設(shè)計延伸四方面，論述了新媒介下視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：新媒介；視覺傳達(dá)設(shè)計；靜態(tài)設(shè)計

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）03-0143-02

一、前言

總的來說，視覺傳達(dá)設(shè)計與媒介之間存在密不可分的關(guān)系，在媒介發(fā)展的同時，為視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新提供了基礎(chǔ)條件。在傳播技術(shù)和傳播形式的影響之下，人們也無法對未來的視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)測。在與傳統(tǒng)設(shè)計類型比較過程中，新媒介具有綜合性和多元化等優(yōu)勢，為視覺傳達(dá)設(shè)計的合理完善提供了有利條件。

二、新媒介視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展中的媒介

（一）媒介形態(tài)變化的原則

從媒介的發(fā)展歷史中可以看出，所有媒介均不是自發(fā)、獨(dú)立產(chǎn)生的，而是從舊媒介之中逐漸演變而來。在新的媒介形式出現(xiàn)之后，舊的媒介形式也不會完全消失，它們會繼續(xù)在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行演變和發(fā)展。在媒介形態(tài)變化過程中，首先會經(jīng)歷共同演進(jìn)階段。所有形式的傳播，都是在人類的傳播系統(tǒng)中交織而成，并不能在獨(dú)立文化之中獲得生存。當(dāng)一種新的形式出現(xiàn)之后，會經(jīng)歷長期的積累過程，來獲得共同演進(jìn)的機(jī)會，而不是完全的取代和更迭。在此過程中，數(shù)字語言可以對傳播媒介形式進(jìn)行合理改變，讓現(xiàn)代各個傳播領(lǐng)域之間的界限越來越模糊。

其次是匯聚階段，在媒介發(fā)展過程中，各種各樣的技術(shù)會逐漸交織在一起，例如多媒體光盤的出現(xiàn)就很好的印證了這一理論。值得人們注意的是，媒介匯聚已經(jīng)為媒介發(fā)展提供了有利條件，但匯聚并不是代表媒介的相互替代，而是將媒介匯聚到各個實(shí)體行業(yè)中的根本變革，讓實(shí)體變得更具創(chuàng)新色彩。

（二）媒介的傳播領(lǐng)域

隨著媒介的不斷發(fā)展，其自身表現(xiàn)形式變得越來越復(fù)雜，人們也因此制定出了很多新的術(shù)語，對不同的媒介組合進(jìn)行界定。例如，為了對各種媒介進(jìn)行綜合比對，羅杰·菲德勒在研究過程推出了三部分的媒介分類方案。在該方案中，由于傳播形式的分散性，可根據(jù)傳播媒介的不同特點(diǎn)被組合到三個不同的領(lǐng)域之中，而這些領(lǐng)域就是后來的人際領(lǐng)域、廣播領(lǐng)域和文獻(xiàn)領(lǐng)域。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，電子郵箱、在線聊天等形式迅速在人群中得到普及，盡管這些交流方式中存在很多書面語言，但基本上還是以口頭語言傳播為主，具有非建構(gòu)性延伸特點(diǎn)。

上述信息傳播方式便屬于人際領(lǐng)域范疇，目前，成千上萬的人通過電腦等媒介在世界范圍內(nèi)進(jìn)行信息交流，與此同時，很多新的傳播方式也在不斷衍生和匯聚，并在虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)中明顯的體現(xiàn)出來。

三、新媒介下視覺傳達(dá)設(shè)計的基礎(chǔ)

（一）視覺原理

視覺作為人類的一種生理現(xiàn)象，視覺器官起主要作用。在自然界中，眼睛并不是人類特有的，但人的眼睛在構(gòu)造上具有很強(qiáng)的特殊性。實(shí)驗(yàn)證明，人眼在辨別量度過程中與周圍環(huán)境以及亮度本身具有直接關(guān)系。人眼在亮度區(qū)分中的量度值大約在150到250之間，例如對白圖像的8比特256級量化就是由此而來的。另外，視覺并不是簡單的對周圍事物進(jìn)行復(fù)制，視覺在成像過程中也屬于一種主動行為。

美國科學(xué)家魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩f過：“人類的視覺不能單單限制在固定范圍之內(nèi)，在知覺的影響下，視覺對外部世界的感知并不是單獨(dú)存在的，而是將各種活動記錄與大腦之中?！币曈X的形成屬于一個過程，大腦可以根據(jù)眼睛接受到的信息將視覺刺激轉(zhuǎn)化成三維固定事物。為了將視覺合理的表達(dá)給自己，在觀看過程中就不能單純的使用視覺。在視覺的有效刺激之下，人們僅僅會注意自己所注意的東西，而其他的東西則不會被視覺所感知。

（二）視覺符號與視覺傳達(dá)

1.視覺符號

在信息傳達(dá)過程中，主要是以符號為載體，實(shí)現(xiàn)信息的有效應(yīng)用。符號是信息傳播過程中的重要部分，人們在符號的定義上也有很多不同的說法。瑞典語言學(xué)家弗迪南多·索緒爾認(rèn)為，符號是由兩個不同的元素組成，包括聲音形象和聲音圖像。因此，在符號形成過程中，主要以聲音圖像加概念為主。

美國哲學(xué)家查理·皮埃爾認(rèn)為：符號是一個代表體和被代表體之間的統(tǒng)一體，所以符號可以表示為物體+代表體+破譯部分?？偟膩碚f，任何形式的信息都離不開載荷信息條件下的符號形式，在視覺傳達(dá)過程中也是一樣。不同的傳播形式具有不同的載體，例如在聽覺信息傳播過程中，信息載體變成了一種聲音符號。同樣的道理，視覺傳達(dá)的載體便是視覺符號，在視覺設(shè)計人員精心設(shè)計之下，任何信息都能根據(jù)人們的意圖進(jìn)行合理表達(dá)，并在人與人之間形成一種特殊的交流意識。

總的來說，視覺傳達(dá)具有雙向傳播的性質(zhì)，從傳播學(xué)角度來說，信息的傳播過程便是信息進(jìn)行分享的過程，作為人類信息傳播方式之一，視覺傳達(dá)也符合這一特性。而在實(shí)踐過程中，視覺傳達(dá)可為設(shè)計前和設(shè)計后提供雙向交流機(jī)會。

2.視覺傳達(dá)設(shè)計

視覺傳達(dá)設(shè)計主要以視覺符號中的信息為主進(jìn)行設(shè)計構(gòu)思，在此過程中，設(shè)計人員是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對象則是信息的接受者。視覺傳達(dá)設(shè)計具有傳達(dá)信息的功能，但這種功能與環(huán)境設(shè)計存在很大區(qū)別，它僅僅依靠于符號，并不依靠相關(guān)語言。對于設(shè)計人員來說，視覺傳達(dá)是將思想和概念轉(zhuǎn)化成視覺符號的過程，而站在接受者角度考慮，該過程正好相反。

另外，視覺傳達(dá)設(shè)計具有不同的形態(tài)，常見的有構(gòu)造形態(tài)和應(yīng)用形態(tài)兩部分。其中構(gòu)造形態(tài)又分為字體、插圖、電腦圖形、設(shè)計編排等；而應(yīng)用形態(tài)包括廣告設(shè)計、展覽設(shè)計、企業(yè)形象一體化設(shè)計等。從傳達(dá)過程來說，視覺傳達(dá)設(shè)計又包括圖像交流設(shè)計和圖像本身設(shè)計。

3.視覺傳達(dá)設(shè)計的構(gòu)成要素

構(gòu)成視覺傳達(dá)設(shè)計的第一要素是文字，在視覺元素符號中，文字的使用率最高，也是最為常用的造型元素。文字在表現(xiàn)機(jī)能上具有很強(qiáng)的特殊性，尤其是在記述機(jī)能上優(yōu)勢明顯，但在喚起機(jī)能上效果遠(yuǎn)不如圖像要素。在文字使用過程中，制約程度也較大，但文字經(jīng)過放大和縮小之后，其表達(dá)的含義是完全相同的。在很多抽象含義的表達(dá)過程中，文字元素的作用就會被發(fā)揮出來，從而將事物的聯(lián)想意義和內(nèi)在情緒全部突顯出來。為了增加文字的傳達(dá)效果，人們在文字基礎(chǔ)上引入了字體設(shè)計理念你，從而實(shí)現(xiàn)文字傳達(dá)效果的有效提升。除了文字之外，視覺傳達(dá)設(shè)計要素還包括色彩、圖像和圖形標(biāo)志，不同的設(shè)計要素具有不同的特點(diǎn)，設(shè)計人員在視覺傳達(dá)設(shè)計過程中應(yīng)根據(jù)信息符號特色，選擇最合適的要素進(jìn)行映襯，以此來幫助視覺傳達(dá)設(shè)計獲得更好的發(fā)展。

四、新媒介下視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展方向

（一）二維空間向三四維方向發(fā)展

在很多設(shè)計領(lǐng)域中，如書籍裝幀設(shè)計、海報設(shè)計等，均屬于傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域范疇，這也是我國平面設(shè)計中的一種，主要的圖形、文字等編排工作均在二維空間之中進(jìn)行，從而實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞。然而在新媒介逐漸衍生的今天，人們需要創(chuàng)造出更新穎的視覺傳達(dá)方式，從而滿足人們?nèi)找娓邼q的欣賞標(biāo)準(zhǔn)。近年來，很多設(shè)計人員成功將二維空間設(shè)計過渡到三維空間發(fā)展，并取得了良好成績。例如，日本藝術(shù)家松枝悠希所創(chuàng)作的作品《逃跑系列》，該作品成功突破了二維平面設(shè)計理論，通過三維方式將信息有效傳遞給觀眾，該作品也因此受到了觀眾的追捧和歡迎。當(dāng)然，在新媒介的不斷發(fā)展之中，視覺傳達(dá)設(shè)計并沒有僅僅停留在三維形態(tài)之中，而是朝著四維時空繼續(xù)前進(jìn)。換句話說，設(shè)計人員可以將現(xiàn)實(shí)中的時間和空間概念融入到作品之中，讓作品的設(shè)計理念變得更加突出，同時讓觀眾對作品的印象變得更加深刻。例如，2009年哥本哈根氣候條件出現(xiàn)了巨大改變，導(dǎo)致當(dāng)?shù)睾芏啾睒O熊冰雕開始融化，促使骨骼裸露在世人面前，這種設(shè)計意圖旨在提醒人們保護(hù)環(huán)境，將本意信息良好的傳遞出來。

（二）靜態(tài)設(shè)計向動態(tài)設(shè)計轉(zhuǎn)變

由于靜態(tài)視覺信息的長時間存在，人們的審美疲勞逐漸顯示出來，此時動態(tài)視覺信息傳達(dá)的出現(xiàn)，為人們的視覺帶來了新的活力。目前，視覺傳達(dá)設(shè)計由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變已經(jīng)不存在任何技術(shù)問題，從而演變成視覺傳達(dá)設(shè)計中一種新的發(fā)展趨勢。動態(tài)視覺信息更能吸引觀眾眼球，同時傳遞出更多有價值的信息，提高信息的利用率。與此同時，在視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，離不開數(shù)字網(wǎng)頁設(shè)計和媒體廣告等領(lǐng)域的配合，但這并不代表視覺傳達(dá)不能在其他領(lǐng)域應(yīng)用中進(jìn)行嘗試，相關(guān)設(shè)計人員可以此為起點(diǎn)，來拓寬動態(tài)設(shè)計的設(shè)計渠道。

（三）設(shè)計的多元化和綜合化

在新媒介的不斷豐富之下，視覺傳達(dá)設(shè)計得到了很多新的發(fā)展機(jī)會，并最終突破了很多傳統(tǒng)設(shè)計領(lǐng)域的界限，為人們之間的信息傳遞提供更多方式。

就目前發(fā)展形勢來看，視覺傳達(dá)作品已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)設(shè)計手段之中，在設(shè)計時主要采用兩種或兩種以上技術(shù)進(jìn)行混合使用，最終展現(xiàn)出新的視覺設(shè)計理念和風(fēng)格，促使視覺傳達(dá)設(shè)計實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。另外，視覺傳達(dá)設(shè)計不單單是媒介下的新的信息傳遞工具，同時也是一門綜合性較強(qiáng)的學(xué)科，在實(shí)際應(yīng)用過程中，設(shè)計人員可將更多的媒介在作品中變現(xiàn)出來，并與多個學(xué)科進(jìn)行交融和交叉，賦予視覺傳達(dá)過程更多的綜合性和交叉性。在新媒體藝術(shù)影響之下，視覺傳達(dá)設(shè)計可將心理學(xué)、美學(xué)等領(lǐng)域綜合在一起，增加視覺傳達(dá)設(shè)計中的信息量，有效豐富了人們的精神生活。

（四）把物質(zhì)性設(shè)計向非物質(zhì)性設(shè)計延伸

既然存在物質(zhì)設(shè)計，那么與之相對應(yīng)的非物質(zhì)設(shè)計也會存在，二者的說法具有相對性。隨著新媒介的發(fā)展，計算機(jī)已經(jīng)成為視覺傳達(dá)設(shè)計過程中的一個常用工具，促使非物質(zhì)性設(shè)計出現(xiàn)在設(shè)計領(lǐng)域之中。在非物質(zhì)設(shè)計的作用下，可以增加設(shè)計作品的形態(tài)，這也可以體現(xiàn)出一個問題，在傳統(tǒng)物質(zhì)設(shè)計過程中，一直存在非物質(zhì)設(shè)計元素。

隨著信息時代的快速發(fā)展，可能只有視覺傳達(dá)中的非物質(zhì)性設(shè)計才能滿足人們需求，這也成為了新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計中的一個重要發(fā)展趨勢。例如，設(shè)計人員可以借助各種虛擬手段，實(shí)現(xiàn)信息的虛擬化，再通過與數(shù)字、色彩等技術(shù)相結(jié)合，以達(dá)到非物質(zhì)性設(shè)計的設(shè)計要求。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒介和新技術(shù)的產(chǎn)生，對視覺傳達(dá)設(shè)計產(chǎn)生了巨大影響，在視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展過程中，主要的變化體現(xiàn)在設(shè)計工作模式和結(jié)構(gòu)上，同時也包括設(shè)計表現(xiàn)和形態(tài)變化。隨著人們對社會技術(shù)的不斷追求，設(shè)計師們要將新的視覺傳達(dá)形式推廣出去，同時還要把握媒介的發(fā)展趨勢，以此來確保發(fā)展中的視覺傳達(dá)設(shè)計變得越來越多樣化和人性化。