王丹丹

摘要：插畫，是一種具有悠久歷史的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，其通過獨(dú)特的色彩、線條、形態(tài)，給人以獨(dú)特的感官體驗(yàn)。平面設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)藝術(shù)中最普遍的一種類型，是一種通過視覺傳達(dá)的藝術(shù)形式，插畫藝術(shù)語言在其中的應(yīng)用，在極大的程度上豐富了平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)屬性。文章主要研究平面設(shè)計(jì)中的插畫藝術(shù)語言。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；插畫藝術(shù)；藝術(shù)語言

中圖分類號(hào)：J218.5；J51 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）03-0135-02

一、引言

插畫藝術(shù)是隨著社會(huì)文化形態(tài)以及審美形態(tài)的發(fā)展而不斷發(fā)展的，不論是傳統(tǒng)筆繪的平面形式，還是在現(xiàn)代信息技術(shù)基礎(chǔ)之上的計(jì)算機(jī)繪畫，都是對(duì)一定社會(huì)歷史時(shí)期視覺上的審美傳達(dá)。插畫藝術(shù)語言在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠在極大程度上優(yōu)化設(shè)計(jì)的審美價(jià)值，豐富設(shè)計(jì)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的最大化價(jià)值。

二、平面設(shè)計(jì)中插畫藝術(shù)語言的特點(diǎn)

在我國(guó)的《辭海》中，對(duì)插畫藝術(shù)的解釋是插附在書刊之中的圖畫，其作用主要是對(duì)書籍的內(nèi)容起到補(bǔ)充說明的作用。這一定義將插畫藝術(shù)局限在了書籍插圖的領(lǐng)域之中，是相對(duì)比較狹義的解釋?，F(xiàn)階段，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的積累以及沉淀，插畫藝術(shù)已經(jīng)表現(xiàn)出了豐富多樣的發(fā)展特征，能夠表現(xiàn)出不同的豐富含義，尤其是在藝術(shù)語言方面，也表現(xiàn)出了其獨(dú)特的特點(diǎn)。

（一）形象性

在人們閱讀圖書的過程中，經(jīng)常會(huì)在數(shù)據(jù)的引導(dǎo)之下，不自覺的在腦海之中形成一幅圖像。這種圖像是虛擬的，其是讀者在作者營(yíng)造的文字氛圍下經(jīng)過主觀的加工創(chuàng)造，在腦海中形成的情境再現(xiàn)。插畫，就是對(duì)這種再現(xiàn)的畫面的事實(shí)呈現(xiàn)。而這一呈現(xiàn)，要求插畫的設(shè)計(jì)必須要與讀者內(nèi)心的情境相吻合，以此激發(fā)讀者的共鳴。這就是插畫藝術(shù)形象性的主觀體現(xiàn)。不同于其它的繪畫藝術(shù)通過主觀的呈現(xiàn)，使欣賞者形成主觀的體驗(yàn)，其是將人的主觀體驗(yàn)再現(xiàn)出來的一種藝術(shù)形式。

（二）通俗性

設(shè)計(jì)本身是對(duì)一種實(shí)際需要的直觀體現(xiàn)，而不是簡(jiǎn)單的裝飾、修整。在這一實(shí)際之下，插畫藝術(shù)必須要迎合社會(huì)需求的基本形式，因此，其藝術(shù)語言普遍具有非常鮮明的通俗性的特點(diǎn)。現(xiàn)階段，在社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主觀影響之下，相比于表現(xiàn)浮夸的抽象作品，人們更加側(cè)重具有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，實(shí)用性相對(duì)較強(qiáng)的作品。對(duì)此，插畫藝術(shù)就必須符合廣泛大眾的審美品位，能夠使人一目了然。

（三）創(chuàng)造性

優(yōu)秀的平面廣告，處理突出的商業(yè)價(jià)值以及藝術(shù)價(jià)值之外，還能夠給人帶來更多的思考。這就需要插畫藝術(shù)既要聯(lián)系生活，又必須要從一個(gè)新鮮的角度進(jìn)行闡述，以此引發(fā)人們的主觀思考。對(duì)此，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行插圖設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該具有一些創(chuàng)造性的精神，以此實(shí)現(xiàn)更好的表達(dá)效果，發(fā)揮出設(shè)計(jì)的最大價(jià)值。

（四）趣味性

現(xiàn)階段，平面設(shè)計(jì)以及插畫藝術(shù)更多的是一種商業(yè)化的產(chǎn)物，因此，其藝術(shù)表達(dá)不需要像傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)一樣具有非常嚴(yán)肅的審美氛圍，而是要體現(xiàn)出更多的商業(yè)化元素。簡(jiǎn)單來說，也就是必須要在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)趣味性。可以說，趣味性是插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的初衷，以此使人們?cè)诮佑|到插畫的第一時(shí)間就能夠被設(shè)計(jì)所吸引，進(jìn)而引發(fā)人們的思考。

（五）多樣性

現(xiàn)階段，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)文化形態(tài)已經(jīng)呈現(xiàn)出了一種多元化的發(fā)展趨勢(shì)，在這一實(shí)際情況的影響之下，人們的審美需求也表現(xiàn)的更加豐富。對(duì)此，為了使設(shè)計(jì)能夠更好的滿足人們不斷變化的審美需求，插畫藝術(shù)必須要發(fā)展多方面的藝術(shù)語言表現(xiàn)層次，也就是向著多樣性的方向不斷發(fā)展。

三、插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的美學(xué)價(jià)值發(fā)展趨勢(shì)

插畫藝術(shù)作為一種具有悠久歷史的藝術(shù)形式，其本身具有非常獨(dú)特的審美價(jià)值，能夠在極大程度上迎合人們不斷發(fā)展的審美需求。其在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用，商業(yè)化的價(jià)值被極大的擴(kuò)展，表現(xiàn)的內(nèi)容方面也更加側(cè)重商業(yè)價(jià)值。在二者不斷交融的實(shí)際影響之下，形成了一種新的審美價(jià)值體現(xiàn)。

（一）三維化

在現(xiàn)代電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅速發(fā)展下，經(jīng)過計(jì)算機(jī)處理的圖像能夠給人以更加逼真的實(shí)際效果。尤其是隨著現(xiàn)代3D技術(shù)的出現(xiàn)以及發(fā)展，能夠?qū)⑵矫娴男蜗罅Ⅲw化的表現(xiàn)出來，使畫面更加的真實(shí)、直觀。這一技術(shù)的應(yīng)用，已經(jīng)在極大程度上滲透到了插畫藝術(shù)領(lǐng)域。一些插畫作家，能夠通過計(jì)算機(jī)對(duì)插畫作品進(jìn)行三維處理，以此形成一種更加真實(shí)的藝術(shù)效果。與傳統(tǒng)的平面、二維的表現(xiàn)形式相比，三維的圖像明顯更加能夠迎合現(xiàn)代人的審美需求，蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值也更加深刻。

（二）動(dòng)態(tài)化

現(xiàn)階段，隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)的高度發(fā)展，將圖像進(jìn)行動(dòng)態(tài)化的處理已經(jīng)非常簡(jiǎn)單。這一表現(xiàn)方式與視頻存在一定的差別，其依然是屬于插畫的范圍，但其必須要以現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為依托。這一表現(xiàn)方式，與三維的插畫相比，更加具有可觀賞性，能夠更加直觀的反應(yīng)一些靜態(tài)圖像難以表達(dá)的復(fù)雜的情感以及表述。同時(shí)，其在商業(yè)化價(jià)值方面表現(xiàn)的更加突出，由于動(dòng)態(tài)化的特點(diǎn)，其能夠表現(xiàn)出更加豐富、多層次的商業(yè)化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)更好的設(shè)計(jì)效果。

（三）大眾化

傳統(tǒng)的插畫藝術(shù)，需要通過插畫作者的精心設(shè)計(jì)、構(gòu)思，并用紙筆繪畫完成，其需要?jiǎng)?chuàng)作者具有非常高的繪畫功底以及藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)。但是，隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，插圖的制作已經(jīng)變得非常簡(jiǎn)單。人們通過操作計(jì)算機(jī)，只需要一些簡(jiǎn)單的繪畫基礎(chǔ)就能夠制作出豐富多樣的插畫作品。甚至隨著現(xiàn)代一些圖片處理工具的發(fā)展，人們可以直接在原本的圖片或者照片上進(jìn)行處理，最后形成全新的插畫作品。在這一實(shí)際環(huán)境之下所直接體現(xiàn)出來的，就是插畫藝術(shù)的大眾化。

四、插畫藝術(shù)語言在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

插畫藝術(shù)及既具有一定的審美價(jià)值，又不具有其它繪畫藝術(shù)嚴(yán)肅、抽象的主觀特點(diǎn)，再加上獨(dú)特的藝術(shù)語言，其在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能夠在極大程度上促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展?，F(xiàn)階段。二者的有機(jī)融合已經(jīng)成為了平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一種新的發(fā)展趨勢(shì)。下面，就對(duì)插畫藝術(shù)語言在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行詳細(xì)的分析：

（一）在文學(xué)插圖中的應(yīng)用

插圖最早的作用就是插附在書籍文本之中，對(duì)文字起到補(bǔ)充以及說明的作用。由此可見，其在文學(xué)作品中的應(yīng)用具有非常重要的積極意義。如果說，文學(xué)是一種開放的、不斷變化的、承載不同時(shí)期人們感情生活的藝術(shù)表現(xiàn)形式。那么，插圖應(yīng)該與文字一起，共同構(gòu)成一部完整的文學(xué)作品。經(jīng)過了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展以及積累，插畫藝術(shù)在文學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用，已經(jīng)呈現(xiàn)出了多樣化的復(fù)雜趨勢(shì)。例如：比較傳統(tǒng)的水墨畫、油畫、素描、工筆，現(xiàn)代化的漫畫、水粉、攝影等等。由于文學(xué)作品不同的情感基調(diào)以及豐富的情感表達(dá)，其往往需要不同形式的插圖對(duì)文字進(jìn)行補(bǔ)充說明。從插圖的不同作用上來說，可以分為寫實(shí)性插圖以及裝飾性插圖兩種。像在魯迅文集之中經(jīng)常出現(xiàn)的木版畫，就是一種寫實(shí)性的插圖，其與文章的內(nèi)容具有非常強(qiáng)的契合性。而在一些描寫山水的文章中，就會(huì)大量的應(yīng)用一些風(fēng)景圖像，這些就屬于裝飾性的插畫，其與文章內(nèi)容的聯(lián)系不強(qiáng)，但是具有更高的審美價(jià)值。

現(xiàn)階段，在文學(xué)插畫中應(yīng)用的插畫藝術(shù)在表現(xiàn)形式方面主要表現(xiàn)為兩種手法：第一種，蒙太奇手法。在一些文學(xué)作品之中，一張插圖要表現(xiàn)出多種內(nèi)容，因此，一些插畫就應(yīng)用了將不同時(shí)間、不同地點(diǎn)的畫面應(yīng)用到一張插畫中的表現(xiàn)方式，這也就是蒙太奇手法。蒙太奇是一種新型的圖片處理技術(shù)，不同于傳統(tǒng)的色素分布以及曝光率的設(shè)計(jì)，其是一種塊狀的有機(jī)結(jié)合。這種表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)的插畫藝術(shù)相比，更加具有表現(xiàn)力以及藝術(shù)的張力，能夠在一張圖片上表現(xiàn)非常復(fù)雜的內(nèi)容以及感情，以此更好的烘托文學(xué)作品。第二種是裝飾性手法。如果說蒙太奇手法是一種插畫藝術(shù)語言的創(chuàng)新，裝飾手段則是對(duì)傳統(tǒng)插畫藝術(shù)表現(xiàn)手法的繼承。插畫藝術(shù)在不斷的發(fā)展過程中，吸收了大量其它藝術(shù)形式的表現(xiàn)方法，例如雕刻、剪紙、陶瓷等等。依然以魯迅的文章插畫作為例子，其就非常有機(jī)的應(yīng)用了木版畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式，畫面更加硬朗、直白，情感更加深沉。也就是裝飾性手法的經(jīng)典體現(xiàn)。

（二）在商業(yè)插圖中的應(yīng)用

插畫藝術(shù)是隨著社會(huì)的需求變化而不斷發(fā)展的一種藝術(shù)形式，而隨著現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，插畫已經(jīng)深入的應(yīng)用到了商業(yè)的領(lǐng)域之中，并具備了非常明顯的商業(yè)化特點(diǎn)?，F(xiàn)階段，在信息技術(shù)的影響之下，視覺技術(shù)已經(jīng)逐漸趨于成熟，視覺文化信息已經(jīng)在極大程度上充斥在人們的生活周圍。在商業(yè)信息不斷成熟的基礎(chǔ)之上，插畫在商業(yè)領(lǐng)域中的應(yīng)用也就更加廣泛。例如：包裝插畫、廣告插畫、網(wǎng)絡(luò)媒體插畫等等，都是插畫藝術(shù)高速商業(yè)化的直觀體現(xiàn)。

現(xiàn)代插畫藝術(shù)經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，經(jīng)歷了抽象、超現(xiàn)實(shí)、波普、達(dá)達(dá)等多種藝術(shù)階段，并在現(xiàn)階段高度繁榮的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下得到了新的發(fā)展的契機(jī)以及靈感。商業(yè)插畫，其本身就是在經(jīng)濟(jì)以及文化快速發(fā)展的實(shí)際條件下發(fā)展而來的一種現(xiàn)代化藝術(shù)形式。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過程中，人們的生活水平發(fā)生了非常大的變換，在這一基礎(chǔ)之上，人們的審美情趣、價(jià)值觀、人生觀等等都發(fā)生了相應(yīng)的變化。而插畫藝術(shù)本身就是隨著社會(huì)需求的發(fā)展而發(fā)展的一種藝術(shù)形式，因此，商業(yè)化是其在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

現(xiàn)階段，商業(yè)插畫的風(fēng)格大多來自社會(huì)的商業(yè)文化以及商業(yè)潛能激發(fā)。在如此的創(chuàng)作實(shí)際之下，插畫創(chuàng)作的主觀情感表達(dá)已經(jīng)變得非常淡薄，其藝術(shù)表現(xiàn)的特點(diǎn)，就是為了商業(yè)的需求。例如：一家企業(yè)，其要想在市場(chǎng)中得到更好的發(fā)展，就必須要在宣傳活動(dòng)之中表現(xiàn)出自己的特點(diǎn)，插畫在這一環(huán)節(jié)之中的應(yīng)用，不需要表現(xiàn)自己的主觀感情，其需要考慮的，只是商業(yè)實(shí)際需求。如此，插畫的價(jià)值才能夠得到切實(shí)的體現(xiàn)。

（三）在宣傳插畫中的應(yīng)用

宣傳插畫，從根本實(shí)際上來說，也是商業(yè)插畫的一種。但是，其又不僅僅局限于商業(yè)領(lǐng)域，其在社會(huì)的政治、文化等領(lǐng)域也具有非常廣泛的應(yīng)用。例如：在生活中常見的關(guān)于環(huán)保的插畫，醫(yī)院、學(xué)校的宣傳欄以及宣傳刊物等等，都屬于宣傳插畫。

現(xiàn)階段，隨著人們生活水平的切實(shí)提高，物質(zhì)生活已經(jīng)得到了極大的滿足，在如此的實(shí)際環(huán)境之下，人們更加重視精神以及文化方面的感受。由此可以得出，插畫藝術(shù)具有其非常重要的現(xiàn)實(shí)性意義。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，插畫藝術(shù)已經(jīng)不僅僅局限于實(shí)物的書本等方面，其能夠通過互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)作用，實(shí)現(xiàn)更為廣泛的傳播。如此，其就能夠在文化傳播的領(lǐng)域發(fā)揮更加重要的作用。同時(shí)，插畫在商業(yè)化的切實(shí)影響之下，具有非常明顯的時(shí)代特征，并能夠客觀的反應(yīng)社會(huì)的實(shí)際文化以及精神現(xiàn)狀。同時(shí)，插畫在政治的宣傳方面也具有非常突出的實(shí)際作用。

五、結(jié)語

綜上所述，隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、科技的發(fā)展，插畫藝術(shù)在內(nèi)容、形式、價(jià)值形態(tài)、審美情趣方面都發(fā)生了非常大的變化，其在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是社會(huì)發(fā)展到現(xiàn)階段的客觀必然。