徐熙蔓 石家鑫 孟勐

摘要：本文以問(wèn)卷調(diào)查及走訪的結(jié)果為依據(jù)，分析天津市中醫(yī)藥健康文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)及現(xiàn)狀。在此基礎(chǔ)上提出發(fā)展中存在的問(wèn)題，進(jìn)而探討相應(yīng)的發(fā)展策略，為天津市中醫(yī)藥健康文化旅游的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)提供理論依據(jù)和支持。

關(guān)鍵詞：天津；中醫(yī)藥健康文化旅游；現(xiàn)狀；調(diào)查

中圖分類(lèi)號(hào)：F590.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2018）14-0092-02

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展以及人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，中醫(yī)藥健康文化旅游成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)家在一些相關(guān)文件中重點(diǎn)指出，要整合中醫(yī)藥特色養(yǎng)生保健資源，大力發(fā)展健康文化和旅游產(chǎn)業(yè)。天津市地處沿海，緊鄰北京，文化歷史積淀濃厚，具有獨(dú)特的地理位置、自然景觀和人文景觀，同時(shí)具有豐富的中醫(yī)藥資源。其中天津市中醫(yī)藥大學(xué)新校區(qū)具有專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)及資源優(yōu)勢(shì)，利于開(kāi)展康復(fù)養(yǎng)生、美容養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、文化養(yǎng)生等項(xiàng)目。然而相比國(guó)內(nèi)其他地區(qū)，天津市中醫(yī)藥文化健康旅游發(fā)展處于何種階段尚不明確，發(fā)展近況未有評(píng)估，因此筆者通過(guò)對(duì)天津市中醫(yī)藥文化旅游現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查、分析、探究，發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題及提出相應(yīng)對(duì)策，以期為推動(dòng)天津中醫(yī)藥健康文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論依據(jù)。

一、中醫(yī)藥健康文化旅游概念

中醫(yī)藥健康文化旅游是以豐富的藥物資源和博大精深的中醫(yī)藥文化為載體，弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化為目標(biāo)，集旅游、度假、休憩、養(yǎng)生、保健、療養(yǎng)、科普等為一體的新型旅游項(xiàng)目。[1]

二、天津市中醫(yī)藥健康文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）資源與開(kāi)發(fā)

筆者通過(guò)對(duì)天津市相關(guān)旅游景區(qū)、中醫(yī)藥醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)、中醫(yī)藥文化基地、相關(guān)專(zhuān)家以及隨機(jī)100名消費(fèi)者進(jìn)行走訪與問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，天津市中醫(yī)藥資源豐富，數(shù)量多，種類(lèi)齊全，質(zhì)量較高。天津中藥野生資源主要分布在北部薊縣，品種達(dá)882種，涉及176科，其中植物類(lèi)125科，759種；動(dòng)物26科，30種；增補(bǔ)菌類(lèi)25科，91種。部分得到開(kāi)發(fā)，主要用于疾病治療、保健養(yǎng)生、美容、展覽等。形成產(chǎn)業(yè)鏈條，同時(shí)產(chǎn)品由單一原材料向多元化的市場(chǎng)模式轉(zhuǎn)變。

（二）配套設(shè)施與項(xiàng)目

天津市中醫(yī)藥文化旅游處于發(fā)展初期階段，相關(guān)配套設(shè)施還不夠完善：交通方式多樣，便利快捷，但是各個(gè)景點(diǎn)距離遠(yuǎn)，交通專(zhuān)線(xiàn)較少；旅行社數(shù)量充足，服務(wù)品質(zhì)優(yōu)良，但是與中醫(yī)藥相關(guān)的較少并且具有中醫(yī)藥知識(shí)和旅游專(zhuān)業(yè)知識(shí)的復(fù)合型導(dǎo)游很少；天津市賓館種類(lèi)繁多，但是中醫(yī)藥基地附近賓館較少，不利于開(kāi)展兩日以上旅游項(xiàng)目。

（三）旅游市場(chǎng)消費(fèi)情況

1.受訪人群基本信息。此次隨機(jī)調(diào)查中，樣本數(shù)為100，其中男性占40%，女性占60%；涉及各年齡段，其中部分為青少年，大部分為中年和老年群體；文化程度絕大多數(shù)是大學(xué)及以上學(xué)歷，工作情況各有差別，共同點(diǎn)是對(duì)中醫(yī)的需求度較高。此次調(diào)查中大部分人有過(guò)進(jìn)行中醫(yī)藥健康旅游的經(jīng)歷，60%的人表示愿意建議親朋好友參加中醫(yī)健康文化旅游，可接受的一次旅游支出在300-1000之間較多，占88%。

2.多數(shù)消費(fèi)者尚未形成系統(tǒng)的中醫(yī)健康文化旅游的概念。中醫(yī)藥健康旅游作為一種新型旅游產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)逐步發(fā)展且較受歡迎，但相對(duì)傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，它的發(fā)展仍處于雛形階段。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅24%的人表示十分了解，25%的人較了解，32%的人表示一般了解，還有19%的人完全不了解。由此可見(jiàn)，中醫(yī)藥健康文化旅游仍需要加強(qiáng)宣傳力度。中醫(yī)健康旅游項(xiàng)目的表現(xiàn)形式有多樣，調(diào)查顯示，66%的人期待3到4種特別的旅游項(xiàng)目，體驗(yàn)針灸、推拿等項(xiàng)目最受歡迎。

三、天津市發(fā)展中醫(yī)藥健康文化旅游存在的問(wèn)題

1.資源尚未得到有效開(kāi)發(fā)和利用。天津市對(duì)中醫(yī)藥健康文化旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展規(guī)律及創(chuàng)新性方面研究較少，對(duì)中醫(yī)藥資源也未能完成高效可循環(huán)的開(kāi)發(fā)利用，對(duì)中醫(yī)藥文化的傳承創(chuàng)新及相關(guān)遺跡的開(kāi)發(fā)與利用不足。傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化資料缺乏整理和挖掘。例如，津門(mén)醫(yī)粹在天津市具有代表性，但是只是展覽典籍及相關(guān)用具，相關(guān)人員的講解也只是關(guān)于中醫(yī)歷史發(fā)展的內(nèi)容，并未有深入挖掘，具有片面性。

2.研發(fā)團(tuán)隊(duì)缺乏專(zhuān)業(yè)型人才。中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，天津市的中醫(yī)藥健康游目前處于雛形階段，尚未形成培養(yǎng)中醫(yī)藥健康旅游專(zhuān)業(yè)型人才的機(jī)制和體例，處于學(xué)科交叉處，相關(guān)復(fù)合型人才較為缺乏。例如，有些中醫(yī)藥服務(wù)人員的溝通能力不夠，健康旅游服務(wù)知識(shí)欠缺，而相關(guān)服務(wù)型人員缺乏中醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)知識(shí)。

3.產(chǎn)品附加值不高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不健全。天津市中醫(yī)藥文化旅游市場(chǎng)缺乏整體規(guī)劃，資源分布較為分散，各產(chǎn)業(yè)間缺乏聯(lián)系，具體來(lái)說(shuō)就是中醫(yī)文化與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、中醫(yī)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)等均缺乏有效結(jié)合。同時(shí)中醫(yī)旅游產(chǎn)品種類(lèi)單一，旅游線(xiàn)路少，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各要素之間也處于不均衡狀態(tài)。例如，食、購(gòu)、行所占比例大，而住、游、娛所占比例較小，這是導(dǎo)致中醫(yī)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足的主要原因。

4.服務(wù)水平較低。實(shí)地考察中，天津市的中醫(yī)藥文化旅游景點(diǎn)附近缺乏相關(guān)娛樂(lè)或保健場(chǎng)所，景點(diǎn)服務(wù)內(nèi)容較為單一，附近餐館、酒店數(shù)量較少，不利于提供多日參觀旅行。同時(shí)，導(dǎo)游缺乏相關(guān)服務(wù)意識(shí)，講解缺乏趣味性，咨詢(xún)服務(wù)系統(tǒng)不完善，這在一定程度上影響游客對(duì)旅游目的地的客觀評(píng)價(jià)。

四、天津市中醫(yī)藥健康文化旅游可持續(xù)發(fā)展的建議

1.加大中醫(yī)藥文化旅游專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)，提高中醫(yī)藥文化旅游服務(wù)質(zhì)量。培養(yǎng)一批既具有豐富的中醫(yī)文化知識(shí)，又有良好服務(wù)意識(shí)的人才隊(duì)伍。這需要我們一方面健全天津市中醫(yī)藥高等教育體系，增設(shè)中醫(yī)文化旅游專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)復(fù)合型人才；另一方面，加強(qiáng)中醫(yī)藥相關(guān)職業(yè)教育，培養(yǎng)應(yīng)用型中醫(yī)文化旅游人才，擴(kuò)大技能服務(wù)規(guī)模和范圍。同時(shí)還可以加強(qiáng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)性人才的培養(yǎng)，例如按摩推拿師、針灸理療師、保健醫(yī)師、護(hù)理人員等。

2.開(kāi)發(fā)多元化中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)宣傳，塑造旅游品牌。積極發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生旅游、中醫(yī)醫(yī)療保健旅游、中醫(yī)傳統(tǒng)文化體驗(yàn)旅游、中醫(yī)藥觀光旅游、中醫(yī)DIY等，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部六大要素（食、游、購(gòu)、住、行、娛）相互聯(lián)系滲透，形成一個(gè)有機(jī)整體；積極開(kāi)發(fā)中醫(yī)藥旅游附加產(chǎn)品，例如中醫(yī)保健產(chǎn)品、中醫(yī)養(yǎng)生藥膳、傳統(tǒng)中醫(yī)醫(yī)具、中醫(yī)美容產(chǎn)品、中醫(yī)文化紀(jì)念品等；打造全新的、全面的旅游項(xiàng)目，將醫(yī)養(yǎng)、食養(yǎng)、療養(yǎng)和水養(yǎng)等相融合，發(fā)展中醫(yī)運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生項(xiàng)目，如太極拳、五禽戲等，最終達(dá)到讓游客享受全方位中醫(yī)藥旅游服務(wù)的目標(biāo)。同時(shí)，設(shè)計(jì)具有天津中醫(yī)文化特色的品牌，提升中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)品價(jià)值，加強(qiáng)宣傳力度，提高影響力，營(yíng)造積極的社會(huì)評(píng)價(jià)。

3.實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，拓展中醫(yī)藥文化旅游國(guó)際市場(chǎng)。在打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，天津市中醫(yī)健康文化旅游也要開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。貫徹“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”策略，積極推動(dòng)其融入國(guó)際市場(chǎng)，主動(dòng)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，吸引國(guó)內(nèi)外更多消費(fèi)者。首先，通過(guò)適宜的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略推動(dòng)中醫(yī)文化產(chǎn)品、旅游服務(wù)、旅游人才等全方位國(guó)際化，發(fā)揮天津得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，將其打造成北部沿海地區(qū)具有國(guó)際化水平、完善的中醫(yī)藥旅游保障體制、服務(wù)水平高、風(fēng)景優(yōu)美的國(guó)際旅游目的地。其次，借助國(guó)家近年來(lái)積極對(duì)外宣傳中醫(yī)藥的政策，開(kāi)發(fā)北歐旅游市場(chǎng)，拓展東歐旅游市場(chǎng)，鞏固?hào)|南亞旅游市場(chǎng)。通過(guò)發(fā)展中醫(yī)藥國(guó)家貿(mào)易，向國(guó)際市場(chǎng)輸出更多的中醫(yī)文化產(chǎn)品、中醫(yī)藥服務(wù)等。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓路賓，鄭良久.亳州市中醫(yī)藥文化旅游發(fā)展問(wèn)題與對(duì)策研究[N].地方經(jīng)濟(jì)，2013，（11）.