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        廣告用語中的“動(dòng)賓結(jié)構(gòu)+賓語”現(xiàn)象

        2018-04-26 10:27:00劉栩
        青年文學(xué)家 2018年9期
        關(guān)鍵詞:組合移位

        劉栩

        摘 要:本文從語音、語法、語用方面,運(yùn)用“移位理論與成分移位分析”對廣告用語中“動(dòng)賓結(jié)構(gòu)帶賓語”進(jìn)行研究。分析語言學(xué)規(guī)律在廣告中的使用情況,并揭示“動(dòng)賓結(jié)構(gòu)帶賓語”這種特殊的語言現(xiàn)象與廣告這種特殊語體之間存在的關(guān)系,得到一些啟示。

        關(guān)鍵詞:動(dòng)賓結(jié)構(gòu)帶賓語;組合;聚合;移位

        [中圖分類號]:H146 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]:A

        [文章編號]:1002-2139(2018)-09--03

        一、緒論

        隨著現(xiàn)代生活的發(fā)展,廣告已經(jīng)從電視、廣播、報(bào)紙等媒介深入我們的日常生活之中,為我們提供了許多便利,廣告宣傳所蘊(yùn)含的語言文化也成為現(xiàn)代語言的一個(gè)重要的,具有自身特色的版塊。動(dòng)賓結(jié)構(gòu)帶賓語屬于廣告宣傳語言文化的一個(gè)特點(diǎn),具有很大研究價(jià)值。

        本文通過對廣告用語中“動(dòng)賓結(jié)構(gòu)帶賓語”的研究,從語音、語法、語用等方面分析語言學(xué)規(guī)律在廣告中的使用情況,并揭示該種特殊語言現(xiàn)象與廣告這種特殊語體之間存在的關(guān)系,得到一些啟示。筆者通過對語料的分類,主要運(yùn)用“移位理論與成分移位分析”以及語言學(xué)的一些基本理論來對語料進(jìn)行分析與總結(jié)。

        二、“動(dòng)賓結(jié)構(gòu)+賓語”的特征

        語言存在于社會(huì)之中,它是比較穩(wěn)固的,能夠支持人與人之間的交際,社會(huì)的發(fā)展。同時(shí),語言也是動(dòng)態(tài)的,它隨著文化、社會(huì)的發(fā)展而逐漸演變,“動(dòng)賓結(jié)構(gòu)+賓語”也是受到語言演變的影響而產(chǎn)生的,其具有了以下特征。

        (一)語音特征

        “動(dòng)賓結(jié)構(gòu)+賓語”受到漢語雙音節(jié)化的影響。雙音節(jié)化是漢語演變過程中一個(gè)非常重要的方面,它不僅影響了漢語的語音,也同時(shí)影響了漢語的詞匯、句法等因素。

        在由單音節(jié)V和單音節(jié)O1組成的雙音節(jié)“V+O1”結(jié)構(gòu)中,這個(gè)雙音節(jié)詞語既要充當(dāng)謂語,又要充當(dāng)賓語,這是不符合漢語普遍的語音規(guī)律的,為了使整個(gè)結(jié)構(gòu)節(jié)奏和諧,就在V+O1后面再加上一個(gè)賓語O2,感覺上讓V+O1這個(gè)雙音節(jié)詞語充當(dāng)謂語,O2充當(dāng)賓語,平衡節(jié)奏感。

        與此同時(shí),雙音節(jié)化使得一個(gè)雙音節(jié)復(fù)合詞中的兩個(gè)單音節(jié)語素的獨(dú)立性減弱,這兩個(gè)單音節(jié)語素越來越會(huì)被合起來看做一個(gè)整體,這大大提高了它們的詞化程度。

        (二)結(jié)構(gòu)特征

        漢語是一種缺少形態(tài)標(biāo)志和形態(tài)變化的語言,與其他印歐語言不同,漢語詞類不存在形態(tài)標(biāo)記的,并且當(dāng)它們進(jìn)入句子的時(shí)候,也沒有形態(tài)的變化。在語境允許的情況下,許多成分,甚至是重要的虛詞,都是可以被省略掉的。這些都為動(dòng)賓結(jié)構(gòu)+賓語格式的存在提供了可能性。

        與此同時(shí),漢語語法是一種意合語法,重“意”大過重“形”,以意合為主導(dǎo),隱形語法關(guān)系多樣,表意方式多樣,很多時(shí)候只要語義上能夠說得通,就可以突破一些結(jié)構(gòu)上的語法限制。在(V+O1)+O2格式中,只要(V+O1)的語義可以支配或者是關(guān)涉O2的語義,就可以表達(dá)相關(guān)的意義,構(gòu)成這種格式,也能夠被人們所理解。

        (三)語義特征

        在語言演變的大潮中,詞義或擴(kuò)大縮小,或轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化。有一部分古代漢語中流傳下來的動(dòng)賓式動(dòng)詞產(chǎn)生了新的引申義,這讓它們內(nèi)部的動(dòng)賓關(guān)系弱化,增大了它們的及物性,提供了再帶上賓語的可能性。比如邢功畹[1]曾舉例“列席”這個(gè)詞,在古代是說“依次坐下”,但現(xiàn)在它已經(jīng)引申出新的特定意義,即:“參加一項(xiàng)會(huì)議但沒有表決權(quán)?!彼钥梢哉f“列席人民代表大會(huì)?!?/p>

        三、從移位理論分析“動(dòng)賓結(jié)構(gòu)+賓語”

        從移位理論來分析“動(dòng)賓結(jié)構(gòu)+賓語”格式的話,可以有兩種看法,第一種是把該種格式視為深層結(jié)構(gòu)中動(dòng)詞移位得來的表層結(jié)構(gòu),第二種是將該種格式視為深層結(jié)構(gòu)中賓語O2移位得來的表層結(jié)構(gòu)。

        (一)從動(dòng)詞移位看“動(dòng)賓結(jié)構(gòu)+賓語”

        因?yàn)樗鸭降恼Z料中許多主語名詞沒有出現(xiàn),下面就用XX代替。

        (1)XX獻(xiàn)禮用戶 ← XX給用戶獻(xiàn)禮

        (2)XX致電客服部 ← XX給客服部致電

        (3) XX贈(zèng)藥前300名患者 ← XX給前300名患者贈(zèng)藥

        (4) XX定制家裝 ← XX給家裝定制

        (5)XX提速生活 ← XX給生活提速

        (6)XX揭秘神奇長壽元素 ← 神奇長壽元素被XX揭秘*

        (7)XX借力網(wǎng)絡(luò)新媒體 ← XX從網(wǎng)絡(luò)新媒體借力

        (8)XX助力百億戰(zhàn)略 ← XX為百億戰(zhàn)略助力

        (9)XX加盟“交房報(bào)告” ← XX加 “交房報(bào)告”之盟*

        (10)XX整裝家裝 ← XX為家裝整裝

        (11)XX定義領(lǐng)袖風(fēng)范 ← XX為領(lǐng)袖風(fēng)范定義

        (12)XX提名07年最佳隔離霜 ← XX被07年最佳隔離霜提名

        (13)XX變身環(huán)保使者 ← XX變身為環(huán)保使者*

        (14)XX 起航啟航 ← XX從啟航起航

        (15)XX起跑制高點(diǎn) ← XX從制高點(diǎn)起跑

        (16)XX進(jìn)口新西南牛奶 ← XX從新西南牛奶進(jìn)口

        (17)XX出國澳洲 ← XX到澳洲出國

        (18)XX留學(xué)加拿大 ← XX到加拿大留學(xué)

        (19)XX出口海外 ← XX到海外出口

        (20)XX造富城南 ← XX在城南造福

        (21)XX助力科技創(chuàng)新中心建設(shè) ← XX為科技創(chuàng)新中心助力

        (22)XX護(hù)航前行路 ← XX為前行路護(hù)航

        (23)XX導(dǎo)航教育 ← XX為教育導(dǎo)航

        (24)XX連體國際購物中心 ← XX與國際化購物中心連體

        (25)XX聯(lián)網(wǎng)高爾夫模擬器 ← XX與高爾夫模擬器聯(lián)網(wǎng)

        (26)面世一種新型藥物 ← 一種新型藥物面世

        (27)竣工各項(xiàng)小區(qū)工程 ← 各項(xiàng)小區(qū)工程竣工

        從對以上語料的移位分析可以看出,將其看做動(dòng)詞前移有一定道理,適用于多個(gè)句子,但《漢語和漢語研究15講》[2]中就指出,如果要說“動(dòng)詞前移”,就需得否定漢語或英語中存在雙賓語結(jié)構(gòu),那么像(1)(2)(3)這三個(gè)句子就需要?jiǎng)釉~移動(dòng)兩次,這會(huì)帶來許多不好解釋的問題。除此之外,像上面的(6)、(13)這兩個(gè)句子也不好用動(dòng)詞前移來分析,所以最好還是采用賓語O2移位這種理論來解釋動(dòng)賓短語帶賓語比較好。

        (二)從賓語O2移位看“動(dòng)賓結(jié)構(gòu)+賓語”

        1、O2從主語位置上移位而來

        (26)面世一種新型藥物 ← 一種新型藥物面世

        (27)竣工各項(xiàng)小區(qū)工程 ← 各項(xiàng)小區(qū)工程竣工

        2、O2從雙賓語中近賓語位置上移位而來

        (1)XX獻(xiàn)禮用戶 ← XX獻(xiàn)用戶禮

        (2)XX致電客服部 ← XX致客服部電

        (3)XX贈(zèng)藥前300名患者 ← XX贈(zèng)前300名患者藥

        3、O2從定語/同位語位置上移位而來

        (4) XX定制家裝 ← XX定家裝之制

        (5)XX提速生活 ← XX 提生活之速

        (6)XX揭秘神奇長壽元素 ← XX揭秘神奇長壽元素之秘

        (7)XX借力網(wǎng)絡(luò)新媒體 ← XX借網(wǎng)絡(luò)新媒體之力

        (8)XX助力百億戰(zhàn)略 ← XX助百億戰(zhàn)略之力

        (9)XX加盟“交房報(bào)告” ←XX加 “交房報(bào)告”之盟

        (10)XX整裝家裝 ← XX整家裝之裝

        (11)XX定義領(lǐng)袖風(fēng)范 ← XX定領(lǐng)袖風(fēng)范之義

        (21)XX助力科技創(chuàng)新中心建設(shè) ← XX助科技創(chuàng)新中心建設(shè)之力

        (12)XX提名07年最佳隔離霜 ← XX提名為07年最佳隔離霜

        (13)變身環(huán)保使者 ← XX變身為環(huán)保使者

        4、O2從狀語位置上移位而來

        (14)XX起航啟航 ← XX從啟航起航

        (15)XX起跑制高點(diǎn) ← XX從制高點(diǎn)起跑

        (16)XX進(jìn)口新西南牛奶 ← XX從新西南牛奶進(jìn)口

        (20)XX造富城南 ← XX為城南造富

        (21)XX助力科技創(chuàng)新中心建設(shè) ← XX為科技創(chuàng)新中心建設(shè)助力

        (22)XX護(hù)航前行路 ← XX為前行路護(hù)航

        (23)XX導(dǎo)航教育 ← XX為教育導(dǎo)航

        (24)XX連體國際購物中心 ← XX與國際購物中心連體

        (25)XX聯(lián)網(wǎng)高爾夫模擬器 ← XX與高爾夫模擬器聯(lián)網(wǎng)

        5、O2從補(bǔ)語位置上移位而來

        (17)XX出國澳洲 ← XX出國到澳洲

        (18)XX留學(xué)加拿大 ← XX留學(xué)到加拿大

        (19)XX出口海外 ← XX出口到海外

        要提到的是,(18)、(19)這兩個(gè)句子也可以看做O2是從狀語位置移位而來:

        (18)XX留學(xué)加拿大 ← XX在加拿大留學(xué)

        (19)XX出口海外 ← XX在海外出口

        (三)從句首話題化移位看“動(dòng)賓結(jié)構(gòu)+賓語”與句式投射

        從第二節(jié)可以看出,除了從補(bǔ)語位置移位之外,賓語O2幾乎都是向后移動(dòng)從而形成“動(dòng)賓結(jié)構(gòu)+賓語”格式。漢語是一種話題性很強(qiáng)的語言,存在大量“話題+說明”格式。O2在整個(gè)“(V+O1)+O2”格式中傳遞著重要的信息,那么可不可以運(yùn)用刪略、移位這兩種轉(zhuǎn)換規(guī)則,刪略引出賓語O2的虛詞,將O2移位到句首使它成為話題呢?下面將27條語料全部按照這種轉(zhuǎn)換規(guī)則做了變化:

        (1)XX獻(xiàn)禮用戶 → 用戶XX獻(xiàn)禮

        (2)XX致電客服部 → 電客服部XX致電

        (3) XX贈(zèng)藥前300名患者 → 前300名患者XX贈(zèng)藥

        (4) XX定制家裝 → 家裝XX定制

        (5)XX提速生活 → 生活XX提速

        (6)XX揭秘神奇長壽元素 → 神奇長壽元素XX揭秘

        (7)XX借力網(wǎng)絡(luò)新媒體 → 網(wǎng)絡(luò)新媒體XX借力

        (8)XX助力百億戰(zhàn)略 → 百億戰(zhàn)略XX助力

        (9)XX加盟“交房報(bào)告” →“交房報(bào)告” XX加盟

        (10)XX整裝家裝 → 家裝XX整裝

        (11)XX定義領(lǐng)袖風(fēng)范 → 領(lǐng)袖風(fēng)范XX定義

        (12)XX提名07年最佳隔離霜 → 最佳隔離霜XX提名

        (13)XX變身環(huán)保使者 → 環(huán)保使者XX變身

        (14)XX 起航啟航 → 啟航XX起航

        (15)XX起跑制高點(diǎn) → 制高點(diǎn)XX起跑

        (16)XX進(jìn)口新西南牛奶 → 新西南牛奶XX進(jìn)口

        (17)XX出國澳洲 → 澳洲XX出國

        (18)XX留學(xué)加拿大 → 加拿大XX留學(xué)

        (19)XX出口海外 → 海外XX出口

        (20)XX造富城南 → 城南XX造福

        (21)XX助力科技創(chuàng)新中心建設(shè) → 科技創(chuàng)新中心建設(shè)XX助力

        (22)XX護(hù)航前行路 → 前行路XX護(hù)航

        (23)XX導(dǎo)航教育 → 教育XX導(dǎo)航

        (24)XX連體國際購物中心 → 國際化購物中心XX連體

        (25)XX聯(lián)網(wǎng)高爾夫模擬器 → 高爾夫模擬器XX聯(lián)網(wǎng)

        (26)面世一種新型藥物 ← 一種新型藥物面世

        (27)竣工各項(xiàng)小區(qū)工程 ← 各項(xiàng)小區(qū)工程竣工

        劉大為在《關(guān)于動(dòng)賓帶賓現(xiàn)象的一些思考》[3]中按照語言使用者的語感將合語法度分成了四個(gè)等級:

        (a)語義理解沒有任何問題,也無任何不順暢感

        (b)語義理解基本沒有任何問題,但有不同程度的不順暢感

        (c)語義理解產(chǎn)生不同程度上的困難而必須依賴語境,同時(shí)有強(qiáng)烈的不順暢感

        (d)語句無意義,不順暢感達(dá)到極點(diǎn)

        在以上的例句中,在“動(dòng)賓結(jié)構(gòu)+賓語”的情況下,大多短語都處在(a)級和(b)級。而發(fā)生了句式變換以后,很多句子都明顯產(chǎn)生了歧義,帶來了強(qiáng)烈的不順暢感,也給理解造成了極大的不便。

        漢語是一種靈活的語言,如何組成結(jié)構(gòu),表達(dá)什么樣的意義,都是由詞語的語義性質(zhì)和詞語之間相互可能的語義搭配關(guān)系來決定的,在語法上不能搭配的詞語由于語義可以搭配,就可能造成歧義。在這里,我們其實(shí)也可以將動(dòng)賓結(jié)構(gòu)帶賓語的句子看做是雙賓語句的一種“句式投射”[4],就是說(V+O1)+O2中的二價(jià)動(dòng)詞V(包括活用做動(dòng)詞的形容詞)進(jìn)入了雙賓語句式的框架形成的。雙賓語句式在漢語中早已存在,使用頻繁,投射為這種句式也方便人們的接受。

        五、結(jié)語

        “動(dòng)賓結(jié)構(gòu)帶賓語”格式是語言自身規(guī)律的體現(xiàn),它增加了許多同義格式,讓語言的表達(dá)更加豐富多樣,有利于擴(kuò)大語言的表現(xiàn)力。同時(shí),它也符合語言的經(jīng)濟(jì)原則,簡潔醒目。

        廣告用語中大量出現(xiàn)的這種結(jié)構(gòu)是廣告語體與語言規(guī)律相互作用的火花,它有利于吸引更多消費(fèi)者,便于消費(fèi)者理解獲取,也為商家節(jié)約了成本。這種格式具有自身的特點(diǎn)與魅力。同時(shí),也需要看到,如果這種結(jié)構(gòu)短時(shí)間內(nèi)太大量出現(xiàn),肯能會(huì)引起歧義,造成語言混亂,并且同時(shí)引發(fā)受眾的不順暢感。

        注釋:

        [1]邢功畹.一種似乎要流行開來的可疑句式[J].語文建設(shè),1997,(4)

        [2]陸儉明,沈陽.漢語和漢語研究十五講[M].北京:北京大學(xué)出版社,2004.182.

        [3]劉大為.關(guān)于動(dòng)賓帶賓現(xiàn)象的一些思考(上)[J].語文建設(shè).1998,(1).

        [4]陸儉明,沈陽.漢語和漢語研究十五講[M].北京:北京大學(xué)出版社,2004.442.

        參考文獻(xiàn):

        [1]邢功畹.一種似乎要流行開來的可疑句式[J].語文建設(shè),1997,(4).

        [2]張斌.新編現(xiàn)代漢語[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2009.

        [3]陳垂民.談述賓短語帶賓語的幾個(gè)問題[J].暨南學(xué)報(bào).1990,(1).

        [4]鄭萍.動(dòng)賓短語帶賓語句式論析[J].福州文史叢刊.2004,(2).

        [5]羅昕如.“動(dòng)賓式動(dòng)詞+賓語”規(guī)律探究[J].語文建設(shè).1998,(5).

        [6]朱軍,盛新華.“動(dòng)賓結(jié)構(gòu)帶賓語”格式成因探究[J].漢語學(xué)習(xí).2008,(3).

        [7]高更生.“動(dòng)賓式動(dòng)詞+賓語”的搭配規(guī)律[J].語文建設(shè).1998,(6).

        [8]陸儉明,沈陽.漢語和漢語研究十五講[M].北京:北京大學(xué)出版社,2004.

        [9]劉大為.關(guān)于動(dòng)賓帶賓現(xiàn)象的一些思考(上)[J].語文建設(shè).1998,(1).

        [10]刁晏賓.也談“動(dòng)賓式動(dòng)詞+賓語”形式[J].語文建設(shè).1998,(6).

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