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        基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的旅游營銷方式創(chuàng)新

        2018-04-25 09:39:44王麗娜
        讀天下 2017年17期
        關(guān)鍵詞:旅游營銷智能化

        摘 要:隨著我國信息技術(shù)的快速發(fā)展,智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入千家萬戶,當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的信息時(shí)代。旅游業(yè)在信息時(shí)代呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展趨勢,旅游行業(yè)也是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代敏感度最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)之一。在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下,旅游行業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)難以滿足新時(shí)代的營銷需求。所以本文簡要分析我國旅游網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀,并提出具體的營銷方式創(chuàng)新,希冀促進(jìn)旅游行業(yè)進(jìn)一步拓展延伸,使得旅游行業(yè)能夠由傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)本位轉(zhuǎn)型升級成游客本位。

        關(guān)鍵詞:移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端;旅游營銷;智能化

        一、 引言

        互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展背景下,傳統(tǒng)的旅游營銷模式已經(jīng)難以滿足新媒體時(shí)代下旅游行業(yè)的營銷需求。旅游行業(yè)必須加強(qiáng)自身與景區(qū)管理部門間的合作,通過創(chuàng)新管理技術(shù),充分利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行移動(dòng)終端營銷創(chuàng)新,能夠打造景區(qū)信息交互平臺(tái),建立全新的旅游電子票銷售網(wǎng)站,以及網(wǎng)絡(luò)渠道和信息發(fā)布渠道。加強(qiáng)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端技術(shù)的結(jié)合能夠做大并做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)。

        二、 目前我國旅游網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀

        隨著市場競爭日漸激烈,我國的旅游電商企業(yè)采取高效的措施,為了搶占市場份額,提高收益,對于主營業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整,提高了住宿模塊的產(chǎn)品供給量,進(jìn)一步拓展企業(yè)鏈,并擴(kuò)大投資規(guī)模來提高市場營業(yè)額。隨著我國居民的上網(wǎng)時(shí)間碎片化發(fā)展,移動(dòng)終端已經(jīng)成為了人們?nèi)耸直貍涞碾娮赢a(chǎn)品,越來越多的旅游者習(xí)慣運(yùn)用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端咨詢旅游信息。我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量也在逐年遞增。隨著手機(jī)應(yīng)用軟件技術(shù)的不斷提高,在未來幾年手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量有極大的可能會(huì)超越電腦網(wǎng)民數(shù)。用戶使用網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端旅游的主要原因是咨詢旅游信息,或者是門票預(yù)訂或購買,方便快捷、安全高效。隨著手機(jī)支付的普及率增加,運(yùn)用手機(jī)支付更加安全。游客在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端上能夠快速的查閱旅游產(chǎn)品,并簡單快捷地支付產(chǎn)品,通過查詢旅游地點(diǎn)以及住宿和娛樂等功能,加強(qiáng)旅游體驗(yàn)。我國在線旅游終端用戶使用的大多數(shù)是智能手機(jī),由于使用便捷,查詢快速深受旅游用戶的喜愛。

        三、 基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的旅游營銷方式創(chuàng)新

        移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端改變了人們對于世界的認(rèn)知,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢也是一種高效的生產(chǎn)力,旅游行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷是我國未來旅游業(yè)的發(fā)展趨勢。所以在此發(fā)展背景下,旅游經(jīng)營主體必須停跟網(wǎng)絡(luò)營銷步伐,根據(jù)現(xiàn)有的旅游市場營銷方式為基礎(chǔ),進(jìn)一步總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),能夠及時(shí)改正網(wǎng)絡(luò)營銷中的不足之處。根據(jù)客戶的需求為宣傳導(dǎo)向,進(jìn)一步創(chuàng)新產(chǎn)品,更新營銷方式,推動(dòng)旅游行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

        (一) 企業(yè)加強(qiáng)與景區(qū)管理者的合作

        信息技術(shù)的快速發(fā)展,也加劇了旅游行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭,旅游行業(yè)要想長遠(yuǎn)的發(fā)展,就必須加強(qiáng)政府與景區(qū)管理部門間的合作,由政府出資,旅游企業(yè)提供技術(shù)研發(fā),對于產(chǎn)品客戶端進(jìn)行改良升級,能夠設(shè)計(jì)出獨(dú)特的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的軟件。該軟件能夠?yàn)榭蛻絷惲谐鍪∈械穆糜萎a(chǎn)品,游客可以瀏覽挑選。能夠根據(jù)自己的游覽需求定制旅游產(chǎn)品,該軟件能夠自動(dòng)生成游客游覽的最佳路線,以及景點(diǎn)的旅游觀光順序。通過加強(qiáng)與百度地圖和騰訊地圖等企業(yè)合作,完善地圖導(dǎo)航設(shè)備,使游客能直接在電商企業(yè)移動(dòng)客戶終端上進(jìn)行目的地查詢等,降低了游客出行所需要的準(zhǔn)備工作,提高了游客出游的欲望。進(jìn)一步完善移動(dòng)客戶端能夠滿足游客的一站式咨詢與預(yù)訂,提高客戶滿意度能夠通過移動(dòng)客戶端對于旅游產(chǎn)品進(jìn)行推廣,提高產(chǎn)品知名度。

        (二) 利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷

        旅游企業(yè)建立自己的客戶數(shù)據(jù)分析庫,利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷,搜集并整理游客的咨詢以及購買信息,能夠細(xì)分相應(yīng)的目標(biāo)市場,通過列出客戶的聯(lián)系信息,可以向潛在客戶發(fā)送短信或者是網(wǎng)頁推送消息,來實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)信息推送服務(wù)。通過整合旅游相關(guān)數(shù)據(jù)的旅游企業(yè),能夠構(gòu)建信息系統(tǒng),能夠面向用戶、面向服務(wù),提供新產(chǎn)品新服務(wù)。

        (三) 將旅游產(chǎn)品歸納整理,精細(xì)旅游服務(wù)

        根據(jù)我國現(xiàn)有的計(jì)算機(jī)技術(shù),部分中小型的旅游電商企業(yè)由于缺乏資金與技術(shù)的支持,難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新與推廣。所以我國旅游電子商務(wù)企業(yè)可以創(chuàng)新產(chǎn)品形式,將原產(chǎn)品歸納整理,能夠精細(xì)旅游方案。當(dāng)產(chǎn)品融入客戶端時(shí),加入歸納功能,對于各省市的旅游產(chǎn)品進(jìn)行分類,不同類別下對應(yīng)著不同的旅游產(chǎn)品,以及產(chǎn)品的票價(jià)和聯(lián)合套票,游客可以自主選擇購買。將旅游產(chǎn)品歸納張力能夠針對市場游客的多元化消費(fèi)需求,對當(dāng)前市場已有的旅游產(chǎn)品進(jìn)行總結(jié)與推廣。

        (四) 旅游主管部門主動(dòng)營銷,完善網(wǎng)站建設(shè)

        旅游管理部門轉(zhuǎn)變自身管理觀念,能夠?qū)⒈粍?dòng)營銷理念轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)營銷,在景區(qū)官網(wǎng)上開展攝影大賽或者是營銷比賽,通過加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的宣傳能夠極大地調(diào)動(dòng)攝影愛好者和游客的宣傳??梢酝ㄟ^公眾號來及時(shí)更新景區(qū)管理信息,增加景區(qū)的知名度,以此來提高營銷效率。完善旅游網(wǎng)站的信息,能夠科學(xué)性、系統(tǒng)性地設(shè)置旅游分類,通過合理服務(wù)平臺(tái)的內(nèi)容構(gòu)建,將本市區(qū)的旅游景點(diǎn)詳細(xì)信息歸納整合,便于游客查詢,打造完善的信息服務(wù)平臺(tái),并設(shè)置網(wǎng)絡(luò)咨詢顧問,有助于游客瀏覽時(shí),進(jìn)行旅游咨詢。景區(qū)管理人員能夠充分利用微信、微博等客戶平臺(tái),挖掘旅游營銷潛力,對于微博等網(wǎng)站的信息進(jìn)行及時(shí)更新。通過微信公眾號推送景區(qū)優(yōu)惠信息以及抽獎(jiǎng)模式,也可以借鑒支付寶搶紅包策略提供轉(zhuǎn)發(fā)分享,可以免費(fèi)游玩的體驗(yàn),激發(fā)游客的分享欲望,游客的一鍵轉(zhuǎn)發(fā)或者是分享擴(kuò)大了旅游產(chǎn)品的輻射范圍,也提高了旅游景點(diǎn)的知名度。也可以借助名人社交效應(yīng),借助名人的粉絲數(shù)量來提高旅游產(chǎn)品的知名度,并將名人宣傳推送至社交網(wǎng)站營銷管理上。

        四、 結(jié)束語

        綜上所述,我們能夠看出在新時(shí)期開展旅游網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的優(yōu)勢,旅游行業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善自己的營銷模式。通過細(xì)分市場,利用大數(shù)據(jù)分析游客的多元化需求,提供多元化的服務(wù)與產(chǎn)品,進(jìn)而增加客戶滿意度,有助于旅游企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。緊隨時(shí)代發(fā)展潮流,跟新媒體營銷步伐同步,以此來促進(jìn)旅游行業(yè),在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的發(fā)展下健康拓展。

        參考文獻(xiàn):

        [1]柴悅心.國外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及對國內(nèi)運(yùn)營商的啟示[J].移動(dòng)通信,2010,34(6):9-13.

        [2]李天元.旅游學(xué)概論[M].南開大學(xué)出版社,2009,11.

        [3]中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心,2015,(07).

        [4]中華人民共和國2015年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[N].人民日報(bào),2016.

        作者簡介:

        王麗娜,江西省南昌市,江西科技學(xué)院。

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